何志毛

劉謙在春晚走紅之后，有各種贊，也有各種黑。但是對(duì)他為什么可以紅，說到點(diǎn)子上的幾乎沒有。

幾個(gè)月前，結(jié)識(shí)一位省電視臺(tái)執(zhí)掌大型晚會(huì)的導(dǎo)演，談到晚會(huì)創(chuàng)新問題，他說有個(gè)計(jì)劃，要把全球范圍內(nèi)最有名的魔術(shù)師弄到廣東來。自然，提到一些名字。見我們木訥，就補(bǔ)充介紹說某某是劉謙師公，某某是劉謙師弟。我們也自然八卦為什么最紅的那個(gè)是劉謙，而不是專業(yè)技能更高的他的師公或師弟。

導(dǎo)演說，這里邊有個(gè)非常細(xì)微的訣竅。大家說劉謙表演魔術(shù)，主要是近臺(tái)互動(dòng)做得好，而其他魔術(shù)師只是按師父口口相傳的套路表演完了事。這其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了劉謙的智商。劉謙的表演可不只是取悅現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，他像農(nóng)婦把盛了花生、豆子的簸箕放到陽光底下一樣，他把每一個(gè)手勢(shì)和道具，包括他臉上那種賤賤的、帥帥的笑容，一并端到鏡頭前，讓電視機(jī)前的每個(gè)觀眾都看得清楚，讓每個(gè)觀眾在評(píng)論劉謙的魔術(shù)時(shí)，都能找到如同他單獨(dú)為自己表演過一樣的自信和自豪。“春晚現(xiàn)場(chǎng)觀眾才多少人啊，3000人了不得了吧。電視機(jī)前看春晚的得多少人啊，至少三億吧。如果說那些不知道怎么與臺(tái)下互動(dòng)（師父沒教）的魔術(shù)師的最大目標(biāo)只是取悅現(xiàn)場(chǎng)的‘他們，而劉謙的目標(biāo)無疑是戰(zhàn)略性的，他要取悅的是電視機(jī)前、電腦前的‘你們。劉謙是真正懂得電視傳播效應(yīng)的人！”

天機(jī)在此。

也不是只有魔術(shù)師們?cè)摪l(fā)出“噢”的一聲，然后把頭埋在雙腿中。兩位美國前總統(tǒng)，卡特與里根，也有被“人稱代詞”帶入溝里或捧在手心里的時(shí)刻。1980年，兩位總統(tǒng)候選人做完電視辯論，主持人讓他們對(duì)周二即將投票的選民說幾句，拉拉票?？ㄌ卣f：“我認(rèn)為，當(dāng)星期二美國人民去投票時(shí)，他們應(yīng)該……”而里根說：“下個(gè)星期二，你們都會(huì)去投票的……”不久之后，美國總統(tǒng)名單里，首次出現(xiàn)了一位演員的名字。雖然，卡特此后也終于做了總統(tǒng)，但是，對(duì)決里根，他沒有討到美國人民的便宜，不對(duì)，是“你們”的便宜。

消費(fèi)心理有時(shí)就這么微妙和現(xiàn)實(shí)?！澳銈儭笔怯H切，是眼神交流，是可協(xié)商的，而“他們”是距離，是隔膜，是展示背影的。

《小時(shí)代》是膚淺、輕佻甚至腦殘的？不看小說，至少得看過電影再作評(píng)論吧?！昂每词呛每?，就是丑了點(diǎn)?！薄八麄儌z實(shí)在是太般配了，就像計(jì)算機(jī)和Windows操作系統(tǒng)一樣般配，他們都不能在一起的話，微軟就該倒閉了?！薄皨專丛诎啄镒雍拓?cái)神爺?shù)姆輧荷?，你可不可以不要穿那件幾乎要把整個(gè)乳房都甩在外面的禮服出席我的生日會(huì)？我都懷疑你吃飯的時(shí)候需要把胸部擱在餐桌的盤子上，你不覺得那樣看上去像是一道主菜嗎？”這么鮮活、口水、接火星地氣，在QQ、微博上如野火躥長(zhǎng)的語言，不正是90后最愛的表述嗎？在老男人導(dǎo)演們眼中，這些90后是赤裸裸的“他們”，而小四的小說中是“你們”，電影里實(shí)際更進(jìn)一步，變成了“我們”。

如果我們認(rèn)為自己不成功，是否可以反思，可曾被一個(gè)人稱代詞咬過腳踵？endprint