摘要：自2007年以來，中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大汽車消費(fèi)市場。在全球化進(jìn)一步發(fā)展的今天，對(duì)汽車廣告翻譯的研究有重大意義。因此，研究目的論視角下的汽車廣告的翻譯，對(duì)于目前中國汽車行業(yè)的發(fā)展有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：目的論；汽車廣告語翻譯；翻譯策略

1.目的論與翻譯

1.1目的論的產(chǎn)生背景

Nida 認(rèn)為功能對(duì)等就是要讓譯文和原文在語言的功能上保持對(duì)等，而不是語言在形式上的完全對(duì)等。在Nida看來，翻譯就是要在目的語中用自然的方式上重現(xiàn)原文的信息。因此，越來越多的翻譯研究者認(rèn)為在翻譯過程中必須某些調(diào)整以適應(yīng)目的語受眾。因此，許多學(xué)者開始尋求新的理論。

1.2目的論的主要內(nèi)容

目的論最早是由德國學(xué)者費(fèi)米爾（Vermeer Hans J）于1978年在《普通翻譯理論框架》一書中首次提出的。目的論是功能翻譯理論中很重要的理論，功能派理論的代表人物有卡塔琳娜萊斯（Katharina Reiss）、費(fèi)米爾（Vermeer Hans J）和克里斯蒂安諾德（Christiane Nord）。本文以目的論為依據(jù)，從廣告的語言特征以及問題特征等方面探討汽車廣告的翻譯策略。廣告的目的是為了喚起購買者的購物欲望，所以廣告翻譯必須使翻譯在目的語篇中實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目的—促銷產(chǎn)品。

2.目的論指導(dǎo)下的汽車廣告翻譯

2.1汽車廣告的特點(diǎn)

汽車廣告語言的特點(diǎn)是通過媒體，向大眾提供關(guān)于汽車的基本狀況以及服務(wù)甚至汽車文化的一種交流方式。

3目的論指導(dǎo)下的汽車廣告翻譯策略

3.1增詞法

增詞法是指在原文本的基礎(chǔ)之上增加新信息。其中包括增添，解釋，延伸，評(píng)論。例如：

（1）原文：Motorola Wings. （Motorola 摩托羅拉）

譯文：摩托羅拉，飛越無限。

在此例中，運(yùn)用目的論的增譯原則。成功地抓住了消費(fèi)者的心理，而如果翻譯者只是按照漢語字面意思翻譯，很可能對(duì)讀者造成迷惑。

2.2省略法

譯者為了強(qiáng)調(diào)廣告翻譯中的有用信息，譯者會(huì)省去一些不重要的信息或者對(duì)于讀者來說難于理解的信息。

例如：

原文：Buick------your key to a better life and a better world.

譯文：別克，通往美好生活的秘訣。（別克轎車）

這個(gè)廣告中，譯者通常只是翻譯廣告的前半部分。因?yàn)椤皌he Better Life”和“the Better world”的意思差不多，因此這種翻譯使得譯文準(zhǔn)確以及易于理解。原文本中的平行結(jié)構(gòu)很優(yōu)美，這對(duì)于中國人很容易理解，但是外國人很難理解這些結(jié)構(gòu)。因此，譯者需要將這些因素考慮到，并要決定使用那些詞易于目的語讀者理解。

2.3改譯法

改譯就是對(duì)原文本進(jìn)行某些修改，其中包括增加或者減少一些信息這樣才能符合目標(biāo)語的傳統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)。

例如：原文：Give you a pleasant ride all the way！—Tianjin Tax i Company

譯文：接天下客，送萬里情—天津出租車汽車公司

盡管譯文在詞匯上并不是完全對(duì)等，而且譯文更加簡潔，更加關(guān)注客戶。譯文改變了原來的結(jié)構(gòu)但易于目的語讀者的理解。因此，可以說是成功的翻譯。

4.結(jié)語

總之，廣告翻譯是以目的論為前提，達(dá)到向消費(fèi)者推銷商品的目的。故譯者應(yīng)從讀者和消費(fèi)者的角度出發(fā)，考慮目的語的文化，采取不同的翻譯策略，進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆g，這樣才可以翻譯出好的廣告。

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崔桂超（1988-），女，漢族，吉林省白山市人，外國語言文學(xué)碩士，單位：中國石油大學(xué)（北京）英語專業(yè)，研究方向：系統(tǒng)功能語言學(xué)。