摘要:采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法,對我國新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)類型進(jìn)行研究。結(jié)果表明:新生代農(nóng)民工的消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主,精神型消費(fèi)占有一定比例,勞務(wù)型消費(fèi)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)。據(jù)此提出促進(jìn)新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的建議。
關(guān)鍵詞:新生代農(nóng)民工;江西?。惑w育消費(fèi);研究
隨著中國社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,新生代農(nóng)民工成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。作為城市里的特殊群體,他們的消費(fèi)成為城市居民消費(fèi)中的重要組成部分。國內(nèi)部分學(xué)者對新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)問題進(jìn)行了有意義的探討,但對新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型方面的研究卻很少。在本文以江西省為例,擬對新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)類型特征進(jìn)行實(shí)證分析,為相關(guān)部門的政策制定提供參考。
1 研究對象與方法
1.1 研究對象
以江西省新生代農(nóng)民工為研究對象。樣本選取要求:1980年1月1日以后出生;農(nóng)業(yè)戶口;從事非農(nóng)業(yè)工作;在本市工作超過3個(gè)月。
1.2 研究方法
以文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、專家咨詢法和訪談法為主要研究方法。在問卷調(diào)查中,共發(fā)放調(diào)查問卷1200份,回收958份,回收率為79.8%。剔除無效問卷后,將最后的936份問卷作為分析數(shù)據(jù),有效率為97.7%。運(yùn)用SPSS 13.0軟件對收集的相關(guān)數(shù)據(jù)采用因子分析法進(jìn)行分析與處理。
2 結(jié)果與分析
2.2新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)過程
人們的體育消費(fèi)對象包括各種類型的體育產(chǎn)品,而體育消費(fèi)類型是按照體育消費(fèi)對象而言。它反映了人們體育消費(fèi)的選擇傾向,是消費(fèi)特征的重要觀測指標(biāo)。因子分析方法用于本研究,主要是用于處理新生代農(nóng)民工眾多的體育消費(fèi)類型問題。研究預(yù)期將諸多不同消費(fèi)類型之間的聯(lián)系用少數(shù)幾個(gè)因子描述出來,每一類消費(fèi)類型組成一個(gè)因子,將新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型的眾多信息以較少的幾個(gè)因子反映出來。居民的體育消費(fèi)類型有很多,同時(shí)消費(fèi)類型受到許多因素的影響。新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循因子分析的科學(xué)性、可行性、全面性原則。在問卷設(shè)計(jì)過程中,通過查閱文獻(xiàn)資料,第一輪初選15個(gè)消費(fèi)類型指標(biāo)作為專家咨詢的候選指標(biāo)。通過第二輪專家咨詢,剔除重復(fù)性、無效性指標(biāo)6個(gè),形成一個(gè)包含運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育雜志書報(bào)、現(xiàn)場觀看體育比賽、電視、網(wǎng)絡(luò)收看體育比賽、體育彩票、體育俱樂部會(huì)費(fèi)、體育指導(dǎo)培訓(xùn)、體育旅游等9個(gè)測量指標(biāo)的江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型量表。經(jīng)測量得到的數(shù)據(jù)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分析。
2.3 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型因子分析
通過理論分析結(jié)合實(shí)際觀察,我們將新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型因子分析結(jié)果歸納為實(shí)物型消費(fèi)、精神型消費(fèi)和勞務(wù)型消費(fèi)。
2.3.1 實(shí)物型消費(fèi)
可以看出,與實(shí)物型消費(fèi)因子相關(guān)性強(qiáng)的消費(fèi)類型指標(biāo)是運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育雜志書報(bào)。其特征值貢獻(xiàn)率高達(dá)41.325%,是新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的主要類型。結(jié)合實(shí)際,將因子1命名為“實(shí)物型消費(fèi)”。首先,新生代農(nóng)民工的實(shí)物型體育消費(fèi)支出表明他們相比老一輩的農(nóng)民工更注重時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)產(chǎn)品。然后,由于體育實(shí)物型產(chǎn)品既可用于體育運(yùn)動(dòng),也可用于日常生活的雙重性功能,體育實(shí)物型消費(fèi)也就有體育運(yùn)動(dòng)和日常生活的雙重效用。第三,由于新生代農(nóng)民工的工作性質(zhì)和收入水平特性,決定其會(huì)選擇那些穿著舒適、質(zhì)量低廉、價(jià)格優(yōu)惠的體育實(shí)物型產(chǎn)品。
2.3.2 精神型消費(fèi)
與因子精神型消費(fèi)相關(guān)性強(qiáng)的消費(fèi)類型指標(biāo)是現(xiàn)場觀看體育比賽、電視網(wǎng)絡(luò)收看體育比賽、體育彩票。其特征值貢獻(xiàn)率高達(dá)23.083%,是新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的次要類型。結(jié)合實(shí)際,將因子2命名為“精神型消費(fèi)”。從這點(diǎn)我們可以得出,新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)產(chǎn)品中,精神型消費(fèi)顯著增加。他們除了實(shí)物型消費(fèi)支出,會(huì)適當(dāng)安排一定的費(fèi)用用于購票現(xiàn)場觀看體育比賽。除此之外,購買體育類雜志書報(bào),實(shí)時(shí)關(guān)注體育賽事報(bào)道成為很多新生代農(nóng)民工日常生活消費(fèi)習(xí)慣。
2.3.3 勞務(wù)型消費(fèi)
與因子勞務(wù)型消費(fèi)相關(guān)性強(qiáng)的消費(fèi)類型指標(biāo)是體育俱樂部會(huì)費(fèi)、體育指導(dǎo)培訓(xùn)、體育旅游。其特征值貢獻(xiàn)率達(dá)14.832%,是新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)不可或缺的部分。結(jié)合實(shí)際,將因子3命名為“勞務(wù)型消費(fèi)”。健身房鍛煉、體育俱樂部消費(fèi)、體育旅游等勞務(wù)型消費(fèi)要求消費(fèi)者具備較高的工資收入和充足的空閑時(shí)間,新生代農(nóng)民工群體中能滿足此兩項(xiàng)條件的很少。雖然此項(xiàng)因子的貢獻(xiàn)率最低,但不可否認(rèn)的是,勞務(wù)型消費(fèi)已經(jīng)成為少部分新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)內(nèi)容。由此我們可知,隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,農(nóng)民工群體的工資待遇正逐年提高,他們的勞動(dòng)保障體系也隨著日漸健全,讓新生代農(nóng)民工有條件有時(shí)間參與勞務(wù)型體育消費(fèi)。
3 結(jié)論與建議
3.1 結(jié)論
現(xiàn)階段受工作性質(zhì)的影響,新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的主要類型是以服裝、器械和報(bào)刊等為主的實(shí)物型體育消費(fèi)。精神型消費(fèi)已經(jīng)占有一定比例,成為一些新生代農(nóng)民工的習(xí)慣性消費(fèi)。勞務(wù)型消費(fèi)雖然遠(yuǎn)低于其他類型,但它的出現(xiàn)表明新生代農(nóng)民工消費(fèi)水平和體育消費(fèi)意識(shí)在逐漸提高。
3.2 建議
加大體育消費(fèi)產(chǎn)品的營銷,針對新生代農(nóng)民工消費(fèi)特征積極開發(fā)精神型和勞務(wù)型體育消費(fèi)產(chǎn)品。建立健全的新生代農(nóng)民工的勞動(dòng)保障體系,提高其收入水平,為其體育消費(fèi)打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。著重提高新生代農(nóng)民工的體育健身意識(shí)和興趣,為新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)培育良好的思想意識(shí)。
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