摘要：本文以快時(shí)尚理念的概述為研究基點(diǎn)，分析快時(shí)尚理念下中國(guó)本土服裝品牌的狀態(tài)與當(dāng)前問題，并進(jìn)一步研究中國(guó)本土服裝品牌的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚理念；中國(guó)本土服裝品牌；發(fā)展

前言：近年來，隨著人們生活節(jié)奏的加快，快時(shí)尚理念逐漸融入到人們的觀念中，隨之而來的是快時(shí)尚品牌的飛速發(fā)展，其主要特征是品牌的短周期翻新、市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷與投入。當(dāng)前在中國(guó)發(fā)展比較迅速的快時(shí)尚品牌有HM，CA等，雖然有著不盡相同的品牌創(chuàng)辦理念與頻換環(huán)境背景，但其核心的運(yùn)作理念卻大致相同，并都在全國(guó)范圍內(nèi)迅速崛起。

一、快時(shí)尚理念的概述

快時(shí)尚這一概念最早產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)八十年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)的所謂快時(shí)尚是一部分服裝零售商將大品牌秀場(chǎng)中的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行仿造，并小批量在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售的一種銷售形式。發(fā)展到二十一世紀(jì)初期，快時(shí)尚開始在世界范圍內(nèi)的服裝行業(yè)中迅速發(fā)展，被人們稱之為“快餐式的時(shí)尚”[1]。

以快時(shí)尚為發(fā)展理念的服裝品牌普遍具有以下幾方面的特征：

第一，更新速度快、更新周期短。快時(shí)尚概念的一個(gè)主要特征便是對(duì)市場(chǎng)快速的反映，力求構(gòu)建起一條能夠得到最快信息供應(yīng)的鏈條，無(wú)論服裝設(shè)計(jì)到銷售的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要追求高效，其生產(chǎn)周期短至幾天，長(zhǎng)至幾個(gè)月不等，很多以快時(shí)尚為理念的服裝品牌都能夠?qū)a(chǎn)品周期壓縮到兩個(gè)星期以內(nèi)。

第二，潮流元素多，緊跟市場(chǎng)步伐。作為以快時(shí)尚為理念的服裝品牌，只具備“快”這一方面的特征是不足以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的，“時(shí)尚”才是品牌發(fā)展最為主要的方面，而所謂的時(shí)尚，便是要緊跟市場(chǎng)潮流?？鞎r(shí)尚服裝品牌需要對(duì)市場(chǎng)有非常高的敏感性，隨著市場(chǎng)潮流的變化而快速調(diào)整相關(guān)商品。

第三，價(jià)格合理，性價(jià)比高。雖然快時(shí)尚品牌具有很強(qiáng)的時(shí)尚感與潮流性，但平實(shí)的價(jià)格也是快時(shí)尚品牌迅速崛起的秘訣之一，而在質(zhì)量方面，也并不比高價(jià)的大品牌遜色，因此非常受到中低收入群體的追捧。

第四，產(chǎn)品供應(yīng)量較小，饑餓營(yíng)銷?？鞎r(shí)尚品牌服飾中的單品普遍供應(yīng)量較小，且更新周期快的特點(diǎn)使得商品不會(huì)重復(fù)上架，不僅降低了銷售風(fēng)險(xiǎn)，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

二、快時(shí)尚理念下服裝品牌的狀態(tài)

當(dāng)前，快時(shí)尚理念發(fā)展模式已經(jīng)日趨完善，無(wú)論是本土服裝品牌還是國(guó)際上的服裝品牌，都在力圖尋找一條更適合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)道路。很多快時(shí)尚品牌都選擇與一些比較有名氣的服裝設(shè)計(jì)師合作，將更為時(shí)尚大牌的設(shè)計(jì)引入到評(píng)價(jià)消費(fèi)理念中，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，從而有效提高銷量[2]。

另外，快時(shí)尚理念品牌已經(jīng)開始開辟電子商務(wù)這種新的營(yíng)銷發(fā)展模式，這種發(fā)展模式更能夠縮短更新周期、拓展銷售渠道、減少倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存、降低銷售風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)快時(shí)尚品牌服飾的快速發(fā)展。

在快時(shí)尚理念下的服裝品牌發(fā)展的同時(shí)，慢時(shí)尚也逐漸回歸到歷史舞臺(tái)中。相較于快時(shí)尚，慢時(shí)尚的生活方式更加理性與從容，其核心思想是經(jīng)典與持久。但是，慢時(shí)尚雖然作為一種時(shí)尚的概念，卻在很大程度上不受時(shí)尚潮流更迭的影響，不論經(jīng)過多長(zhǎng)時(shí)間，經(jīng)典的慢時(shí)尚依舊歷久彌新。

三、快時(shí)尚理念下服裝品牌的問題

雖然快時(shí)尚理念下的服裝品牌存在很多優(yōu)勢(shì)，但是，仍然存在一些不可回避的問題，主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，服裝質(zhì)量方面的問題。近年來，多起快時(shí)尚品牌服裝質(zhì)量問題事件相繼發(fā)生，僅ZARA一個(gè)品牌的質(zhì)量問題事件便有三起之多[3]。究其原因，主要是由生產(chǎn)周期過短與產(chǎn)品生產(chǎn)外包兩方面因素造成的。生產(chǎn)周期過短會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的很多必要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)被取消，而因此所產(chǎn)生的服裝面料等問題卻不容易在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。而產(chǎn)品生產(chǎn)外包所產(chǎn)生的問題則更難被品牌管理者所控制，發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題現(xiàn)象也比較常見。第二，服裝設(shè)計(jì)方面的問題。當(dāng)前快時(shí)尚服裝品牌中設(shè)計(jì)抄襲的現(xiàn)象屢見不鮮，甚至在一定程度上已經(jīng)成為一種業(yè)內(nèi)規(guī)則，僅ZARA一個(gè)品牌每年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲方面的罰款便高達(dá)上千萬(wàn)。這種現(xiàn)象不僅限制了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想，也侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)而限制快時(shí)尚品牌服裝的進(jìn)一步發(fā)展。

四、中國(guó)本土服裝品牌的未來發(fā)展

在快時(shí)尚的發(fā)展環(huán)境下，中國(guó)本土服裝品牌應(yīng)針對(duì)自身的情況，調(diào)整發(fā)展路線，制定更適合品牌發(fā)展的路線。快時(shí)尚服裝歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，如今已經(jīng)擁有一條獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，中國(guó)本土服裝想要借此發(fā)展，可以參照一些已經(jīng)成功的快時(shí)尚品牌的發(fā)展路徑。然而，在看到快時(shí)尚品牌發(fā)展迅速的同時(shí)，中國(guó)本土品牌也應(yīng)該看到發(fā)展快時(shí)尚所面臨的壓力，在具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著力構(gòu)建快時(shí)尚的相關(guān)供應(yīng)鏈條，真正意義上擺脫傳統(tǒng)服裝的管理銷售模式。另外，一些發(fā)展比較快速的快時(shí)尚品牌實(shí)際上在此之前便已經(jīng)具備的一定發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但在服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，中國(guó)本土服裝并沒有過多的時(shí)間和精力去慢慢積累市場(chǎng)，其真正需要的是短時(shí)間內(nèi)將自身的品牌形象讓受眾所熟知，在當(dāng)前階段，只有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，才能夠在中國(guó)市場(chǎng)以快時(shí)尚的理念占據(jù)市場(chǎng)中的一席之地。

結(jié)論：

快時(shí)尚概念近年來才在我國(guó)廣泛發(fā)展，中國(guó)本土品牌想要借助快時(shí)尚的東風(fēng)發(fā)展起來，就必須明確快時(shí)尚發(fā)展起來的原因及基本特征，并盡可能避免當(dāng)前快時(shí)尚品牌中出現(xiàn)的各方面問題，針對(duì)自身具體情況，制定適合的品牌發(fā)展路線，只有這樣，中國(guó)本土服裝品牌才能在快時(shí)尚的理念下得到快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉崢，徐琪.“快時(shí)尚”服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈利益分配機(jī)制探索——以合作博弈為視角[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，04（19）：105-106.

[2]施云，董禮強(qiáng).CAD智能技術(shù)在外貿(mào)服裝企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型中的快速反應(yīng)探析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2013，08（25）：224-225.