[摘要]隨著社會(huì)需求的轉(zhuǎn)變和自身發(fā)展的需要，作為社會(huì)文化教育機(jī)構(gòu)和文化基礎(chǔ)設(shè)施，博物館在加強(qiáng)收藏、研究、展示、教育等基本功能的同時(shí)，還應(yīng)通過(guò)外部資源的引入與互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮地方發(fā)展、旅游休閑、產(chǎn)業(yè)振興等社會(huì)功能，并加以綜合運(yùn)用，才能有效拓展其未來(lái)發(fā)展空間。

[關(guān)鍵詞]博物館；功能轉(zhuǎn)變；文化教育

[中圖分類(lèi)號(hào)]G261 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2014）10-0072-02

隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展，博物館所處的社會(huì)環(huán)境不斷變化，公眾對(duì)博物館功能不斷提出新的要求。博物館的發(fā)展從收藏、建檔、保存、展示等功能轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與地方發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，博物館通過(guò)各種活動(dòng)，在刺激地方文化發(fā)展、凝聚地方文化認(rèn)同感和促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

一、博物館功能定位的轉(zhuǎn)變

改革開(kāi)放以來(lái)，博物館不再只局限于物的收藏、維護(hù)和展示，而是強(qiáng)調(diào)與社會(huì)環(huán)境及地方發(fā)展之間的關(guān)系，博物館在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，其功能定位發(fā)生了很大變化。

其一，從以物為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶橹行牡慕?jīng)營(yíng)方向。隨著公眾文化需求的不斷增長(zhǎng)，博物館不再只重視對(duì)物的搜集、保存、維護(hù)，而是強(qiáng)調(diào)文物本身對(duì)人的發(fā)展和愉悅作用，如何使文物在展示過(guò)程中發(fā)揮研究、教育、娛樂(lè)等社會(huì)功能才是最重要的。博物館通過(guò)運(yùn)用新科技和推廣活動(dòng)等展示手法，促使觀眾進(jìn)一步產(chǎn)生互動(dòng)而達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)地方文化的展示，扮演地方文化中心角色。

其二，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的重視。在文化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，博物館開(kāi)始應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，其主要目的在于創(chuàng)立新的形象并主動(dòng)將博物館介紹給大眾，在不違背博物館管理制度的前提下實(shí)現(xiàn)收益目標(biāo)，并促成博物館服務(wù)社會(huì)等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。博物館參與市場(chǎng)的活動(dòng)則包括吸引游客，拓展休閑、娛樂(lè)、零售等功能，起到繁榮文化市場(chǎng)、制造就業(yè)機(jī)會(huì)，并提供選購(gòu)文化禮品、餐飲服務(wù)等作用。市場(chǎng)活動(dòng)的實(shí)施取決于博物館自身目標(biāo)與發(fā)展方向的設(shè)定，例如博物館吸引游客的推廣活動(dòng)，就與地方文化企業(yè)如旅行社的工作相似，博物館通過(guò)調(diào)整自身的市場(chǎng)定位與經(jīng)營(yíng)策略來(lái)維持經(jīng)營(yíng)水平，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)收益。

其三，對(duì)外合作交流日益加強(qiáng)。隨著中小型博物館不斷增加，及其功能的不斷拓展，在人力、財(cái)力、物力不如大型博物館的情況下，需要向外尋求資源整合與交流的機(jī)會(huì)，博物館的合作對(duì)象包括國(guó)內(nèi)外博物館及相關(guān)機(jī)構(gòu)、政府單位、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、地方團(tuán)體、文化工作者、相關(guān)企業(yè)等，通過(guò)多元互動(dòng)方式使博物館在人力、財(cái)力、物力方面獲得支持。

其四，大量運(yùn)用新科技。促使文化蓬勃發(fā)展的重要因素在于新科技的發(fā)明與應(yīng)用，使得文化能以多元方式深入社會(huì)大眾。為適應(yīng)這一趨勢(shì)，博物館應(yīng)積極采用新傳播科技與媒介，讓文化傳遞的過(guò)程更為豐富有趣，通過(guò)語(yǔ)音導(dǎo)游、網(wǎng)絡(luò)、多媒體電影等的使用，使得參觀博物館不再只是隔著冰冷的櫥窗靜觀文物，而是靠科技的應(yīng)用達(dá)到感官刺激，以實(shí)際操作、親身體驗(yàn)等方式了解感受博物館的展示內(nèi)容。

其五，旅游功能比重加強(qiáng)。為配合地方旅游發(fā)展，博物館逐漸加強(qiáng)自身文化旅游的功能，使其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與策略有所調(diào)整。一方面，博物館調(diào)整展示方式以豐富旅游體驗(yàn)，并定期更新展示內(nèi)容與活動(dòng)，以確保每次游客再訪時(shí)都有新的內(nèi)容值得學(xué)習(xí)；另一方面，博物館也將部分目標(biāo)放在使游客擁有舒適愉悅的休閑體驗(yàn)上，諸如交通與停車(chē)問(wèn)題的改善、休息與餐飲空間的提供、明確的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)游講解服務(wù)等。博物館除在旅游功能上所作內(nèi)部調(diào)整外，也逐漸向外部拓展文化與旅游合作，合作的對(duì)象包括文化、旅游、運(yùn)輸、住宿、餐飲和娛樂(lè)等機(jī)構(gòu)，合作的形式包括地方節(jié)慶活動(dòng)、大型會(huì)展活動(dòng)、專業(yè)交流活動(dòng)、組合旅程安排等。

二、博物館功能的綜合運(yùn)用

作為文化傳遞的主要機(jī)構(gòu)，博物館通過(guò)文化展示與文化活動(dòng)，使得文化價(jià)值與內(nèi)涵能以大眾理解的形式向外傳遞，進(jìn)而影響公眾的文化認(rèn)知和審美水平。博物館通過(guò)提供空間、安排展覽、設(shè)立文化藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)等措施，給文化藝術(shù)創(chuàng)作者提供更多的展示空間與機(jī)會(huì)，這些措施成為刺激文化藝術(shù)創(chuàng)作的動(dòng)力。博物館的教育推廣多通過(guò)學(xué)術(shù)交流、主題講座、研討會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)。博物館通過(guò)組織館藏展和特展的專題研究，協(xié)助文化發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的建立，從而為文化研究工作提供重要信息。

博物館文化導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)形態(tài)不同于地方文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)形態(tài)，在功能與設(shè)施規(guī)劃上，博物館是以文化展示為主，地方文化產(chǎn)業(yè)則以商品銷(xiāo)售為主。這種特質(zhì)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，博物館高質(zhì)量的展示環(huán)境與密集的文化展示，能彌補(bǔ)文化產(chǎn)業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)商業(yè)利益而犧牲的地方文化內(nèi)涵呈現(xiàn)，吸引游客滿足其對(duì)于文化體驗(yàn)的需求，進(jìn)而影響文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的文化藝術(shù)特色和文化展示能力；第二，由于博物館的文化活動(dòng)與消費(fèi)活動(dòng)有緊密的關(guān)聯(lián)性，加上博物館對(duì)游客的吸引力，會(huì)使博物館對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生影響，由功能互補(bǔ)引發(fā)空間集聚效應(yīng)。

博物館通過(guò)媒體運(yùn)用與文化資源整合能力促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展：首先，博物館在旅游市場(chǎng)的突出地位，能夠吸引游客從事文化消費(fèi)，并帶動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)如零售、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展；其次，博物館在地方文化中的突出作用，通常會(huì)將影響擴(kuò)展到周邊區(qū)域的消費(fèi)人口，同時(shí)，吸引較高層次的消費(fèi)群體。

博物館之所以會(huì)成為重要的旅游場(chǎng)所，是因?yàn)槠渑c旅游行業(yè)的特質(zhì)相似，都是通過(guò)對(duì)地方文化的挖掘和再現(xiàn)，對(duì)展示活動(dòng)的建構(gòu)與創(chuàng)造，并依賴游客的參觀。博物館在旅游中的特定角色，一方面反映其獨(dú)特的文化特征，另一方面反映博物館的文化資源整合性。因此，博物館對(duì)旅游的重要性在于文化展示能吸引游客，刺激消費(fèi)活動(dòng)并產(chǎn)生衍生性經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)槲幕谴偈褂慰蛷氖孪M(fèi)活動(dòng)的重要?jiǎng)訖C(jī)，文化欣賞會(huì)促進(jìn)消費(fèi)并賦予其文化意義。為了吸引不同層次的游客，博物館結(jié)合消費(fèi)活動(dòng)與消費(fèi)體驗(yàn)，與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成合作關(guān)系，合作對(duì)象包括文化、旅游、餐飲、住宿、運(yùn)輸、娛樂(lè)等行業(yè)。在空間上，博物館與文化旅游場(chǎng)所、消費(fèi)場(chǎng)所產(chǎn)生集聚效應(yīng)，相互分享游客并提供文化服務(wù)及文化體驗(yàn)。

地方文化營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)在于地方文化特色和文化定位，凸顯特色和定位才能體現(xiàn)地域差異，使廣大游客產(chǎn)生鮮明的印象，進(jìn)而影響其參與文化旅游活動(dòng)的意愿。地方特色的塑造包括地方文化特色、地方文化形象及地方文化交流，而博物館則具備塑造地方特色的優(yōu)勢(shì)條件。第一，博物館的基本功能便是對(duì)文化資源進(jìn)行挖掘、保存、研究與再現(xiàn)，對(duì)以地方文化為主題的博物館而言，通過(guò)博物館專業(yè)性地將地方文化以多元方式展現(xiàn)，便能彰顯地方文化特色，不僅對(duì)地方文化脈絡(luò)給予全面性的詮釋與展現(xiàn)，同時(shí)借助博物館功能整合地方有形與無(wú)形文化資源，充分體現(xiàn)地方文化特殊性；第二，博物館也是決定地方文化形象的重要因素之一，是游客從事地方旅游的標(biāo)識(shí)性場(chǎng)所，配合獨(dú)特建筑設(shè)計(jì)與空間展示，更能成為地方重要文化標(biāo)志，博物館的展覽與活動(dòng)所塑造的地方文化氛圍會(huì)吸引大量游客，帶動(dòng)旅游提升和商業(yè)投資；第三，通過(guò)博物館與政府的合作，配合館內(nèi)活動(dòng)或地方節(jié)慶活動(dòng)，能有效整合地方旅游資源，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)地方文化交流，促進(jìn)地方知名度的提升。

三、拓展與提升博物館功能的作用和意義

博物館功能的拓展與提升，是充分體現(xiàn)文化核心價(jià)值的關(guān)鍵，在美學(xué)、生活、教育、經(jīng)濟(jì)等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對(duì)帶動(dòng)文化發(fā)展具有積極意義。

第一，博物館逐漸突破傳統(tǒng)美學(xué)所代表的正統(tǒng)觀念，以往非主流的民俗藝術(shù)、民間工藝等文化藝術(shù)形式漸漸被挖掘與重視，博物館發(fā)展不僅促成主體性文化與多元文化并存，也傳遞了地方特色文化藝術(shù)的新價(jià)值與美學(xué)內(nèi)涵，使文化藝術(shù)服務(wù)對(duì)象擴(kuò)展到社會(huì)大眾，打破大眾文化與高雅藝術(shù)的藩籬，促使多元審美觀的產(chǎn)生，間接傳遞博物館對(duì)美學(xué)的詮釋與價(jià)值取向，影響公眾的審美水平和藝術(shù)創(chuàng)作方向。

第二，博物館傳遞文化及服務(wù)背后所蘊(yùn)含的文化意義與價(jià)值，可以豐富公眾文化生活，進(jìn)而影響公眾的價(jià)值觀與文化習(xí)慣，使公眾不單單只滿足商品性的需求，也能獲得心靈層次的充實(shí)，擔(dān)負(fù)起文化服務(wù)推廣到大眾生活層次的工作。博物館將文化融合在服務(wù)游客的項(xiàng)目中，以實(shí)際的服務(wù)與空間環(huán)境展現(xiàn)文化價(jià)值，讓游客體驗(yàn)文化內(nèi)涵，享受文化生活，使其成為文化生活推廣的重要機(jī)構(gòu)。

第三，博物館通過(guò)學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、消費(fèi)的過(guò)程將文化內(nèi)涵的豐富性傳遞給游客，激發(fā)其文化參與動(dòng)機(jī)，提升其精神愉悅感。另外，博物館以解說(shuō)、表演、空間展示等方式讓消費(fèi)者獲得文化學(xué)習(xí)與藝術(shù)熏陶的機(jī)會(huì)，為大眾提供了一個(gè)自主性的終身學(xué)習(xí)環(huán)境，這種自我導(dǎo)向的學(xué)習(xí)方式對(duì)于成人教育往往產(chǎn)生較佳的學(xué)習(xí)效果，達(dá)到終身學(xué)習(xí)的目的。

第四，博物館具有繁榮地方經(jīng)濟(jì)的積極作用，因?yàn)槲幕芍厮艿胤浇?jīng)濟(jì)，借助具有地域性、獨(dú)特性的文化內(nèi)容，連接相關(guān)產(chǎn)業(yè)衍生經(jīng)濟(jì)效益，成為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。

博物館的基礎(chǔ)設(shè)施是文化傳遞的重要媒介，通過(guò)博物館專業(yè)人員將文化資源轉(zhuǎn)化為靜態(tài)展示與動(dòng)態(tài)活動(dòng)，使公眾以多元形式體驗(yàn)文化內(nèi)涵，保障文化核心價(jià)值的維持與創(chuàng)造。在功能上，博物館除原有的收藏、研究、展示、教育等功能，更進(jìn)一步擴(kuò)及地方發(fā)展、旅游休閑、產(chǎn)業(yè)振興等。其一，博物館與文化產(chǎn)業(yè)各組成要素在空間與功能上產(chǎn)生互補(bǔ)，引發(fā)空間聚集的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；其二，博物館舉辦區(qū)域性、國(guó)際性的文化交流活動(dòng)，促使地方文化以博物館為媒介向外傳播，將地方文化特色與內(nèi)涵傳遞出去，提升地方文化知名度；其三，博物館整合文化資源，進(jìn)行地方文化的發(fā)掘與研究工作，從而推動(dòng)文化活動(dòng)、文化教育、文化傳承。