摘要

日用陶瓷是人們日常生活中使用頻率最高的陶瓷制品，日用陶瓷設計在每一個發(fā)展階段都呈現(xiàn)出了不同的文化內涵和追求。想要設計出暢銷的日用陶瓷產品，需要考慮消費者的心理。作為商品生產的日用陶瓷，其產品必須首先經受使用對象（即消費者）的檢驗，一切形態(tài)結構、功能的設計都應以這點為宗旨。

關鍵詞

日用陶瓷

設 計

產 品

消費心理

一、日用陶瓷設計與消費心理的關系

日用陶瓷又稱功能陶瓷，一般是對生活中具有實用功能的陶瓷制品的稱謂，最初用以滿足日常生活的需求。日用陶瓷設計，首先必須對消費人群有著全面深入的了解。要注意吸收和綜合來自各方面的信息，有條件的話最好親自調查，體驗陶瓷產品的市場銷售情況和人們的需求和喜好，弄清和分析影響消費心理的種種原因。要經常進行市場分析和預測，把握市場動向，及時改進設計方向，不斷調整產品結構，設計出既符合不同群體的消費心理，又符合潮流的產品。

日用陶瓷設計雖然受到消費心理的制約，然而并不是被動的，優(yōu)秀的設計能通過產品反作用于消費者，它不僅能延長產品的市場周期還能誘發(fā)消費者新的購買欲望。消費心理對于消費品而言是主觀的，往往那些具有創(chuàng)造性的作品對消費者能起到刺激和震撼作用，當消費者主體的個性心理傾向和商品客體的藝術表現(xiàn)取得一致并在情感上產生共鳴時，消費心理的決策過程才算完成。陶瓷設計要服從消費心理，它并不是消極的，他們是一種辯證統(tǒng)一的關系，設計者只有掌握了這種規(guī)律，方能引導消費，從而走在市場前面，創(chuàng)造出滿足人們需求的新產品，讓人們的生活更美滿，更舒適，更充實，更美好！

二、影響消費心理的幾個因素

1、產品定位

根據(jù)不同年齡層的需求，設計定位不同的日用瓷產品。（1）青年消費群體 青年消費群體通常指16歲～40歲之間。青年消費者具有時尚感的審美需求，要求日用瓷外觀設計能夠反映時代風尚。在日用瓷外觀設計中，青年消費者注重情感的審美需求，他們的情感和直覺因素起著相當重要的作用，某種產品只要能觸動青年消費者的情感需求，哪怕只是外觀上的某個細節(jié)，都會使其產生對此產品的偏愛和追求之心。簡言之，青年消費者對日用瓷外觀設計的審美需求，是要時尚新穎、凸顯個性，并能與自己心靈情感相交融。所以針對青年消費者日用瓷的外觀設計應做到：時尚、個性多樣化和情感化設計。（2）老年消費群體 老年消費群體是指60歲以上的消費群體，老年消費者對日用瓷的外觀設計多具懷舊和保守的情感化需求，且一般較穩(wěn)定，不會受到外部因素的過多影響。同時，隨著老年消費者年齡的增長，感知能力和體力的不足會使老年人產生“失落感”，使他們從內心底產生對蘊含健康長壽外觀設計的喜愛。所以老年消費者尤其向往健康長壽，具有對吉祥圖案外觀設計喜愛的情感化需求。

2、產品價格

消費者對消費品的價格都極為敏感，都希望買到價廉物美的日用陶瓷產品。尤其在經濟落后的國家、地區(qū)，收入不高的消費者群體中，這種心理需求表現(xiàn)得更加明顯，更加強烈。所以我們常說“經濟”是日用陶瓷產品設計原則之一。

按消費者的消費水平分檔次設計。消費者經濟狀況直接影響消費者的購買能力和購買行為。采取不同檔次的設計，這是一種與商品價值相稱的產品設計。比如高檔的日用陶瓷產品，可采用骨灰瓷等高檔、優(yōu)質性能好的材料，制作工藝嚴格要求。在造型和裝飾方面要盡可能利用“視覺語言”，使產品的實用性與藝術性完美地結合。以激發(fā)消費者對藝術收藏價值的追求。又比如厚胎瓷，許多資料表明，采用廉價的粗質原料，造型簡練，不易破損，適用于機械化大批量洗刷，能摞疊節(jié)省包裝儲存空間的厚胎瓷，不僅被廣泛用于旅館、醫(yī)院、航空、 客運等公共場所，而且已逐步進入普通家庭。如美國的每個家庭一般都有兩套餐具，一套被稱之為日常用具，這便是厚胎日用陶瓷。另一套稱其為正式用具，多數(shù)是高檔細瓷，僅在一年中的幾次節(jié)日用之，而平時用于陳設。在日本市場上厚胎瓷與高檔細瓷的比例為15：94，也充分說明了消費者對不同檔次的日用陶瓷產品的需求和分檔次設計的必要性。

3、產品審美

由于存在地理氣候的不同、宗教信仰的不同、歷史文化的不同、以及傳統(tǒng)觀念的不同，這些都會導致消費者不同的心理需求。⑴民族用瓷在裝飾和造型等設計上，就要考慮少數(shù)民族的審美觀念。如苗族人喜歡在山林中居住，設計供苗族人使用的陶瓷產品的裝飾圖案，應以水草、魚藻為主，在造型上則可精巧些。再如熱帶地區(qū)茶杯中杯子形體口徑應適當放大，偏矮型，以便于快速散熱（如圖一），而在北方寒冷地帶，一般則喜愛偏高型杯子，以利保溫（如圖二），地處沙漠地區(qū)，人們對綠色植物和藍色海洋更偏愛（如圖三）。以上舉例也不是絕對的，設計者應具體情況具體分析，根據(jù)不同的信息反饋而作出抉擇。（2）不同的國家和地域對顏色設計心理的看法也是有很大的差別。比如亞洲來說，中國人和印度人喜歡紅色；馬來西亞人不喜歡黃色，他們認為黃色是不吉祥的象征。香煙在美國用紅色受到歡迎，正是因為紅色能充分地表達男子的氣慨。但是在日本，紅色卻被多數(shù)男士所忌諱，認為帶有嬰幾和女性氣息。（3）由于不同心理需求的存在，日用陶瓷也出現(xiàn)了各種不同的飲食器具的特殊配套形式。如茶具，在我國通常是成雙配對一壺配四個杯子或其它雙數(shù)，含有吉祥之意。而日本則禁忌一壺配四個杯，因為“四”日語念“し”，“死”念“しぬ”，顯然這兩個音有相同之處，故“四”常使人聯(lián)想到“死”，有不吉祥之意。所以日本人通常是一壺5杯。

4、產品創(chuàng)新

運用新材料、新工藝設計出新的日用陶瓷產品引導消費者的審美心理。日用陶瓷設計要引導消費者的審美心理就必須學會運用新材料、新工藝來設計產品。如“陶瓷高溫耐熱煲”即“陶瓷高溫耐熱鍋”是近年來陶瓷科研創(chuàng)新產品。有優(yōu)良的急冷急熱性能，其熱穩(wěn)定性可由高溫400℃降到20℃急冷不裂；可直接置于煤氣灶、電爐、微波爐、煤餅爐以及紅外線等各種爐灶熱源上做炸、煎、蒸、煮、炒、燒各種食品，使用方便。又如生物降解陶瓷材料、紅外陶瓷制品等等一些先進的現(xiàn)代技術開發(fā)的新型陶瓷材料會使未來的日用陶瓷更加豐富多彩。一種新材料或新工藝的誕生或多或少會帶來產品設計的革命。放眼未來，以發(fā)展的眼光、發(fā)展的思維運用新材料、新工藝創(chuàng)造出新穎的豐富多彩的日用陶瓷，引領日用陶瓷市場。

三、結語

現(xiàn)代消費觀越來越關注人，人成為設計最主要的決定因素。產品只有為消費者所需求，才具有價值。陶瓷產品設計要想滿足當今社會上多種群體的心理要求，設計師就必須善于把自己放在用戶的位置上，充分研究和了解人的消費心理，在產品設計中融入心理學的因素來實現(xiàn)與消費者的有效溝通，關注人的情感和習俗，并且使陶瓷產品設計語言要為人所理解，根據(jù)人類各階層的心理需求來制定陶瓷產品設計策略，運用創(chuàng)造性思維來設計日用陶瓷產品。同時日用陶瓷設計要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時代精神、引導消費者的審美心理，引領時尚潮流。

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