要問(wèn)當(dāng)下什么水果暢銷到要從第一波預(yù)定排到下一次，非“褚橙”莫屬——個(gè)頭不算大，來(lái)頭卻不小。

要想成為柳傳志、王石、王健林這些頂級(jí)大腕口中令人折服的人，也許也只有他能榮登。他就是從“煙草大王”逆襲為“勵(lì)志橙王”的諸時(shí)健。75歲二次創(chuàng)業(yè)，85歲帶褚橙進(jìn)京。十年磨一劍，褚時(shí)健的精神讓眾多名人敬佩不已。

目前已經(jīng)從前臺(tái)走向幕后的柳傳志談起75歲若再跌入谷底時(shí)說(shuō)，“我肯定會(huì)心灰意冷，隨便做點(diǎn)什么了。”

從去年11月5日起，幾乎每隔一天，就會(huì)有一輛貨車(chē)從云貴高原和橫斷山脈的分界線——哀牢山出發(fā)，翻山越嶺抵達(dá)廣州。車(chē)上拉著的是20噸云南特產(chǎn)的冰糖臍橙，就是鼎鼎大名的褚橙。

與旺盛的需求相比，褚橙的產(chǎn)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足。每年10月底，褚橙開(kāi)始豐收，哀牢山的農(nóng)戶們隨即進(jìn)入繁忙的采摘季節(jié)，11月底采摘結(jié)束，整個(gè)銷售周期也就隨之告一段落。

今年褚橙總產(chǎn)量1.1萬(wàn)噸，但只有1500噸供給電商，進(jìn)行線上銷售。其中，廣東8個(gè)城市僅獲得500噸。

王石引用巴頓將軍的話說(shuō)：“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到谷底后的反彈力。”正是這條被轉(zhuǎn)發(fā)了近4000條，評(píng)論超過(guò)1000條的微博，褚時(shí)健的人生做了最好的注解。

當(dāng)褚時(shí)健吃到來(lái)自澳洲的進(jìn)口橙子時(shí)，就想創(chuàng)自己的牌子，把國(guó)外橙子比下去。于是，諸時(shí)健與妻子吃住在橙園，一心準(zhǔn)備投身冰糖橙這樣一個(gè)市場(chǎng)幾近飽和的行業(yè)。

諸時(shí)健作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)飽受爭(zhēng)議性的人物之一，如今，已經(jīng)年滿85歲的褚時(shí)健已收獲了事業(yè)的二次高峰，在他75歲保外就醫(yī)后，就承包了2000畝的荒山，開(kāi)種果園，這些荒山剛經(jīng)歷過(guò)泥石流的洗禮，一片狼藉，當(dāng)?shù)氐拇迕穸颊f(shuō)那是個(gè)“鳥(niǎo)不拉屎”的地方。諸多困難并沒(méi)有阻住他的“瘋狂”行為，他帶著妻子進(jìn)駐荒山，脫下西裝，穿上農(nóng)民勞作時(shí)的衣服，昔日的企業(yè)家完完全全成為一個(gè)地道的農(nóng)民，他用管理煙廠的經(jīng)驗(yàn)治理果園，他的果園年產(chǎn)橙子8000噸，利潤(rùn)超過(guò)3000萬(wàn)元，固定資產(chǎn)8000萬(wàn)元，跟他種橙的110戶農(nóng)民，每年可以掙3萬(wàn)元到8萬(wàn)元。

創(chuàng)造出中國(guó)口味的褚橙2010年上市，很快就風(fēng)靡昆明大街小巷。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱，“褚橙”12、13元一公斤的出廠價(jià)，比昆明市面上10元四公斤的普通橙子高出數(shù)倍，可是不出云南省就賣(mài)完了。這幾年，云南市面上其他大小品牌的橙子，銷售都會(huì)避開(kāi)“褚橙”上市。

“我吃過(guò)他的橙子，大家都贊不絕口，這么大年齡才開(kāi)始創(chuàng)業(yè)又做得這么好，確實(shí)給我們這些人非常大的激勵(lì)。”大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林坦言，如果自己到了75歲，不會(huì)有褚時(shí)健那樣的精神。

2012年和2013年，“褚橙”先后通過(guò)電商走進(jìn)北上廣三大城市，“勵(lì)志橙”受到了眾多網(wǎng)友的熱捧，北上廣更是上演著排隊(duì)購(gòu)橙的盛況。

“一個(gè)真的英雄總是在無(wú)法想象的困境中、在不可思議的時(shí)點(diǎn)上崛起！褚時(shí)健因這幾個(gè)橙子，拉開(kāi)了與這個(gè)時(shí)代所有優(yōu)秀企業(yè)家的距離，使自己不僅成為了一個(gè)不倒的商業(yè)傳奇，而且成為了一個(gè)不朽的勵(lì)志英雄！”中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光在微博上表示。

去年，國(guó)內(nèi)一家很有實(shí)力的投資公司托人問(wèn)褚時(shí)健對(duì)上市有無(wú)興趣，這家公司看好“褚橙”的口碑和潛力，有意運(yùn)作“褚橙”上市。褚時(shí)健聽(tīng)了連連擺手。“沒(méi)這個(gè)心情跟他們玩。再說(shuō)，投資公司都要在上市后拿走股民一筆錢(qián)。我85歲了，管不了幾年，上了市，我倒是拿了錢(qián)，但虧了股民，怕別人背后指指戳戳?！?/p>

如果時(shí)間再過(guò)久一點(diǎn)，褚老也許只能在橙園里坐一坐，望一望。晨光晴好，云霧散盡，密密匝匝地如綠墨般地橙葉，簇?fù)碇咨某然ǎ€有一個(gè)駝背、瘦削、安靜地老頭……