移動互聯(lián)時代，關(guān)于用戶網(wǎng)絡(luò)入口的爭奪異常激烈，高清播放機和無線路由更是主戰(zhàn)場般的存在。百度推播放盒子了、樂視也出盒子了、小米當然不能不推盒子，再加上華為、鵬博士、百視通……于是乎，盒子產(chǎn)品鋪天蓋地而來，從低價、廉價到免費！圍繞客廳大屏入口的爭奪讓盒子廠商陷入紅海，如何才能走出去？盒子的未來在哪里？或許，亞馬遜Fire TV這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，能為市場指明一個方向。

成敗皆互聯(lián)網(wǎng)

小米盒子、樂視盒子、TP-LINK盒子、彩虹BOX、阿里盒子……圍繞用戶客廳入口的爭奪戰(zhàn)越發(fā)進入白熱化的局面，原本幫助普通電視實現(xiàn)智能化的盒子，憑借其對用戶客廳入口的掌控，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的青睞。

電視盒子最初僅是硬件廠商推出的一種過渡性產(chǎn)品，用于彌補普通電視在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的不足。移動互聯(lián)時代，流量為王的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)漸漸盯上了客廳這一必爭之地，同購買智能電視的人相比，購買盒子的人通過設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的目的更加明確，更容易為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)導入流量，相比PC或智能移動終端，客廳大屏更容易讓用戶產(chǎn)生粘性，企業(yè)獲得用戶客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的同時，能夠很容易進行廣告嵌入、視頻資源軟性推廣以及用戶行為數(shù)據(jù)收集等應(yīng)用，前景和預期巨大。

電視盒子能夠獲得爆炸式發(fā)展，同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入是分不開的，從699元到399元、299元、199元，最終更有天貓魔盒的大規(guī)模“贈送”行為，讓市場驚呼“硬件免費時代”來臨?？缃邕M入電視盒子領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑加速了盒子的普及，但過多品牌的盒子也帶來了消費者選擇上的困惑，且不論消費者是否能夠分清楚每款產(chǎn)品間的差異，恐怕連弄明白有多少可選的產(chǎn)品名稱已讓人頭疼不已。惡性價格競爭更造成代工廠商對產(chǎn)品品質(zhì)的低要求，小品牌為快速占領(lǐng)市場份額或抽資離場，往往只能選擇走廉價低質(zhì)的道路，從價格紅海到功能紅海，一輪針對盒子市場的大洗牌在所難免。

產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)成為關(guān)鍵

以家庭為單位的消費群體和全服務(wù)平臺構(gòu)架的美好未來讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鉚足了勁進入電視盒子領(lǐng)域，再加上眾多懷揣撈一筆就走的硬件廠商，整個市場洗牌幾乎已成必然。在這場洗牌運動中，電視盒子企業(yè)比拼的不單單是一款產(chǎn)品的做工、售價，而是以生態(tài)圈為核心的較量。從軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈到銷售、服務(wù)平臺，電視盒子本身的較量已不再重要，企業(yè)綜合實力的比拼在這場游戲中顯得淋漓盡致。

樂視盒子與聯(lián)通寬帶合作進行推廣，大麥盒子借長城寬帶和鵬博士自身渠道快速鋪貨，盒子企業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)單純的產(chǎn)品營銷手段。通過戰(zhàn)略合作，以最快的速度搶占終端市場，成為大多數(shù)盒子企業(yè)的共識。而追求普及速度和覆蓋面的代價，往往是這類盒子幾乎是以半買半送形式進行銷售的。盒子企業(yè)渴望能夠獲得盡可能多的用戶，從而形成有效流量，才能讓其“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全生態(tài)鏈閉合壯大。樂視、百度這類本身擁有平臺和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這場以生態(tài)鏈為核心的較量中占有明顯優(yōu)勢，而大麥盒子、天貓魔盒這樣的產(chǎn)品卻也可以通過強大的銷售渠道實現(xiàn)“曲線擴張”，但對于海美迪、杰科這類偏重硬件的企業(yè)而言，其很難完成產(chǎn)業(yè)鏈的閉合，在這場以生態(tài)鏈為競爭核心的戰(zhàn)爭中，很難取得優(yōu)勢。

聚合功能成為趨勢

不管做得多好，電視盒子始終是電視機升級換代過程中出現(xiàn)的過渡產(chǎn)品，其核心定位讓盒子企業(yè)不得不思考如何才能讓產(chǎn)品擁有更長的生命力，如何避免過渡產(chǎn)品被拋棄的尷尬命運。而在探索盒子產(chǎn)品未來的過程中，亞馬遜Fire TV或許可以成為其中較具代表性的案例。

Fire TV出現(xiàn)的時間并不算早，Apple TV、Chromecast、Roku、小米盒子、樂視盒子等專屬盒子設(shè)備已經(jīng)攻占了大量市場份額，亞馬遜想要在電視盒子領(lǐng)域取得成功，除加入語音搜索這一創(chuàng)新功能外，強大的游戲娛樂性能讓Fire TV擁有了硬撼游戲領(lǐng)域的可能，而要從Xbox One 、PlayStation 4、Wii U等競爭對手口中奪食，F(xiàn)ire TV必須在游戲應(yīng)用上投入大量精力。Fire Game游戲手柄在操控體驗上得到了不少玩家和媒體的稱贊，而除了標配Fire Game游戲手柄外，玩家也可以通過電視機背面的USB插槽連接Xbox 360的手柄。

Fire TV不單單是在硬件設(shè)計上偏向游戲應(yīng)用，其列表上已經(jīng)存在包括《我的世界》、《Double Fine》、《Sega》、《Disney》等在內(nèi)的百余款游戲，未來還將提供上千款免費游戲給Fire TV用戶，亞馬遜自己旗下的游戲工作室對產(chǎn)品游戲應(yīng)用提供了保障，加上亞馬遜強大的營銷渠道，完全可以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

Fire TV打開盒子的游戲藍海

對游戲應(yīng)用的偏重，讓亞馬遜Fire TV滿足了家庭用戶使用客廳大屏看電視以外的另一項應(yīng)用需求，其更像是功能全面的XBOX360。雖在游戲應(yīng)用上不能同專業(yè)游戲機相比，但勝在功能全面，并且售價降低擁有門檻。Fire TV的出現(xiàn)讓盒子企業(yè)看到了未來發(fā)展方向的一個可能，通過游戲應(yīng)用讓產(chǎn)品更好地融入用戶家庭生活當中，無疑有機會擺脫過渡產(chǎn)品的宿命，打開一個新的藍海市場。

而除游戲應(yīng)用以外，F(xiàn)ire TV還支持免費云存儲服務(wù)、第二屏幕等拓展功能，無疑能夠有效提升用戶對產(chǎn)品的粘性，進而贏得市場。