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摘要：在商場的室內(nèi)設(shè)計中，光環(huán)境的設(shè)計是十分重要的部分。對于現(xiàn)代市場而言，良好的光環(huán)境更能增加商品的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲，利用燈光設(shè)計營銷商品已經(jīng)成為了現(xiàn)代商場的促銷手段之一。本文將從現(xiàn)代商場的燈光設(shè)計出發(fā)，解析商場應(yīng)如何營造良好的光環(huán)境，力求購物場所燈光設(shè)計更加美觀與科學(xué)。

關(guān)鍵詞：商場室內(nèi)設(shè)計；光環(huán)境；營造

對于空間審美而言，燈光設(shè)計是非常重要的因素。只有將光壞境營造得十分美觀舒適，才能增強空間的視覺效果。如果燈光設(shè)計不具備任何特點，不但不能營造出良好的視覺空間，還會影響到商品的銷售。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在購買商品時有了更多的選擇空間，想要激發(fā)消費者的購買欲望，首先就要從良好的光照條件著手，讓燈光成為商品的宣傳手段。商場室內(nèi)設(shè)計中的光環(huán)境營造不僅在美學(xué)上具有良好的效果，在提高經(jīng)濟效益上也能起到很大的作用。

一、營造光環(huán)境的基本要求

在現(xiàn)代經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，人們的消費欲望增大，同時消費要求也越來越高。商家不得不通過各種手段推銷商品，以求消費者對其商品的關(guān)注度，進而達到在激烈的競爭市場中穩(wěn)定發(fā)展的目的。在現(xiàn)代商場中，良好的商場室內(nèi)設(shè)計是吸引顧客第一眼的關(guān)鍵，從而才能激發(fā)消費者的購買欲望。雖然精美的商品、舒適的購物環(huán)境都能夠引起消費者的興趣，但是光環(huán)境的作用也是不可忽視的。恰到好處的運用光照條件，可以在消費者購物過程中起到促進作用，并使消費者感受到購物的樂趣。讓光環(huán)境變?yōu)樯虉龅臓I銷手段，應(yīng)滿足幾個基本要求：利用視覺凸顯的原理吸引消費者的注意力；創(chuàng)造良好的空間氛圍和正確的視線導(dǎo)線，展現(xiàn)出商品的特點；激發(fā)消費者的購買欲望；視線照明具有整體性與可變性。

二、商場照明方式的主要類別

從功能需求的角度可以將商場照明分為一般照明、重點照明和裝飾照明三大類別?，F(xiàn)代商場想要營造出良好的室內(nèi)光環(huán)境就需要將這三大類相結(jié)合，使其達到最佳組合狀態(tài)，才能產(chǎn)生良好的視覺效果。

（一）一般照明

一般照明簡單來說就是為商場室內(nèi)環(huán)境提供亮度，突出室內(nèi)設(shè)計的效果。這是現(xiàn)代商場中運用最為廣泛的照明方式。作為最常見的一種照明方式，其依靠的是水平照度與垂直照度在一定比例上出現(xiàn)的完美結(jié)合。一般照明的特點在于能夠使商場室內(nèi)空間保持大致相同的亮度，黑暗場所較少（如圖1所示）。

圖1 一般照明

（二）重點照明

重點照明就是突出重點商品或者商場內(nèi)主要場所。在通常情況下，重點照明的照度是一般照明照度的三至五倍，能以強烈的定向光突出商品的存在感與立體感（如圖2所示）。

圖2 重點照明

（一）裝飾照明

在現(xiàn)代商場的室內(nèi)設(shè)計中，以展示商業(yè)功能為前提的進行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾是常常會運用的手段。裝飾照明可以利用視覺效果突出商品個性，還能控制空間氣氛。裝飾照明一般采用造型美觀的燈具，以非?，F(xiàn)代化的個性排列方式刺激消費者視覺，也可以稱之為觀賞照明。主要作用就是在展示商場空間氣氛時，加深商場在消費者心中的印象（如圖3所示）。

圖3 裝飾照明

三、如何營造商場室內(nèi)良好的光壞境

能將消費者吸引到商品面前，創(chuàng)建出消費者的購買欲望是光環(huán)境營造中最重要的要求。商場室內(nèi)的照明設(shè)計需要幫助商品以最美好的姿態(tài)展現(xiàn)在消費者的面前，因此必須營造出適當(dāng)?shù)墓鈮木场?/p>

（一）注重光的空間藝術(shù)

在商場的室內(nèi)設(shè)計中，一般都是以實體架構(gòu)或軟隔斷方式將空間進行界定，但是這種設(shè)計會導(dǎo)致一定程度上的空間生硬感，而光能夠?qū)⒖臻g界定變得更加柔美，在對光線亮度差異與色彩靈活運用的情況下使空間界定感十分強烈。進行光環(huán)境設(shè)計時，要將界面材質(zhì)統(tǒng)籌、空間結(jié)構(gòu)等設(shè)計與其相結(jié)合，確保光線具有豐富的層次感和韻律的靈動感。光在烘托空間氛圍方面具有非常重要的作用，利用不同的光源亮度、類型、色彩等因素能營造不同的光壞境。例如舒適溫和的光環(huán)境能夠給人潺潺流水的感覺，而躍動活潑的燈光能演繹出空間的節(jié)奏感。不同的燈光設(shè)計能夠達到不同的效果，商場室內(nèi)的燈光設(shè)計需要利用多種光源實現(xiàn)光環(huán)境的層次感，提高商場的視覺效果。

（二）注重光的造型藝術(shù)

消費者在商場內(nèi)能夠產(chǎn)生什么樣的感受，主要取決于商場內(nèi)部的色彩、空間、構(gòu)造及其它細節(jié)，通過視覺感受加以體現(xiàn)。光與影的關(guān)系是相輔相成的，光影相互創(chuàng)造出來的空間美感也屬于藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，商場室內(nèi)設(shè)計可以借助光與影的強烈對比為靜止的空間增加活力，組合出豐富的圖像，以各種姿態(tài)出現(xiàn)在空間中，讓消費者的視線隨著光影的動感停留在商品表面。在室內(nèi)空間中，燈光照射到各個商品表面的亮度都不相同。在水平面上使用燈光重點照射會突出商品位置，引起消費者的注意或興趣。如果在室內(nèi)采用漫射光，亮度相對較低，創(chuàng)造出的光環(huán)境氣氛沒有重點；而采用聚光，亮度較高，可以增加光線的相互反射作用，減少陰影面積，能營造出光影效果十分強烈的光環(huán)境氣氛，吸引消費者視線。

（三）燈源及燈具的造型選擇

在設(shè)計燈光時，要考慮到商場獨具特色需要用到燈光的特性創(chuàng)造出各種壞境的氛圍。利用燈光的方向與燈具的擺放位置，在商品的展示區(qū)做出明暗不一的變化，使商品具有立體感環(huán)繞的氛圍。并且要利用燈光的強弱制造出商品展示區(qū)層次分明、重點突出的光環(huán)境。燈具的顏色與造型、燈光的顏色與光線都要同商場、門店的整體裝修風(fēng)格、裝飾色彩相互配合，