【摘 要】消防宣傳普及工作，在社會發(fā)展中與時俱進(jìn)，不同時期有不同的重點和內(nèi)涵。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，新技術(shù)新信息的傳播由一對多變多對多，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式。消防宣傳工作應(yīng)重新定位工作方式，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，創(chuàng)新開展宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代 消防宣傳 創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展，催生消防宣傳工作向互動化方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳者和受者的界限，使得消防宣傳工作的主客體常?；ハ噢D(zhuǎn)換，形成了網(wǎng)絡(luò)背景下消防宣傳工作獨特的傳播景象：傳播者和接受者相互進(jìn)行文化傳播和文化影響。在以微博、博客為代表的自媒體傳播中，傳者和受眾之間的界限消失，網(wǎng)民有時比消防部門發(fā)布的信息更快、更全。同時，用戶可以自由借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建各類社群，組織各種群體性的網(wǎng)下行為來深度交流信息。為此，消防宣傳工作必須構(gòu)建起平等、多樣、親和、網(wǎng)上網(wǎng)下同步的交流引導(dǎo)模式，才能在網(wǎng)絡(luò)時代占領(lǐng)陣地、把握導(dǎo)向、凝聚民眾。

一、提高認(rèn)識，加快網(wǎng)絡(luò)消防宣傳建設(shè)

充分認(rèn)識發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的意義和優(yōu)勢。權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.04億。中國微博用戶規(guī)模達(dá)到3.31億；微信從2011年1月發(fā)布至今，用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均用戶數(shù)增長41萬?；ヂ?lián)網(wǎng)已基本覆蓋到社會各個階層及每個社會公民。網(wǎng)絡(luò)已成為信息傳播的重要渠道，因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳迫在眉睫，意義重大。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于促進(jìn)消防長遠(yuǎn)事業(yè)發(fā)展。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)不分年齡、不分性別，不論貧富、不論職業(yè)，每個社會公民乃至億萬未成年的在校學(xué)生都是網(wǎng)絡(luò)“主力軍”，是網(wǎng)絡(luò)信息的受益者，也是參與者。為此，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代的消防宣傳不僅有利于當(dāng)今消防事業(yè)的健康發(fā)展，而且更有利于為未來消防事業(yè)的發(fā)展“鋪成”和夯實基礎(chǔ)；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于提升消防信息傳遞的準(zhǔn)確性。充分利用網(wǎng)絡(luò)固有的特性和優(yōu)勢，建立消防宣傳信息網(wǎng)絡(luò)傳播的新格局，可以有效地保障網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的時效性和便捷性；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于形成成本低的宣傳規(guī)模。從傳統(tǒng)的消防宣傳活動中，我們體驗了利用廣播電視、宣傳標(biāo)語及材料、報刊雜志、會議授課等不同形式的宣傳過程，人力、物力、財力支出較大、時限較長、成本較高。網(wǎng)絡(luò)的利用完全可以克服以上宣傳模式的缺陷和不足，大大地降低消防宣傳成本。尤其是利用“微博”、“微信”，甚至是消防部門的內(nèi)外網(wǎng)站等開展宣傳更具有明顯優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)的消防宣傳模式，各個層次的消防部門“單打獨斗”，形式各異、內(nèi)容不一，不能有效地克服地域或時空的阻隔，難以形成統(tǒng)一規(guī)范的規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)消除了地域和人為的差異，可以形成網(wǎng)絡(luò)消防宣傳“一盤棋”的規(guī)模效應(yīng)。

二、把握重點，建立網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機制

隨著博客、微信等信息交換平臺的跨越式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情廣泛地活躍于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個層面，億萬民眾已成為直接參與者或受益者。為此，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)時代消防宣傳這一重點，建立和健全網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機制，應(yīng)成為各級消防部門優(yōu)化消防宣傳職能之一。

建立順應(yīng)和諧社會建設(shè)輿情需求的宣傳機制。隨著全面構(gòu)建和諧社會的深入推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展，消防工作已經(jīng)為社會各界普遍關(guān)注。消防部門要深化和拓展及規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，借助網(wǎng)絡(luò)“大舞臺”，把宣傳重點落在關(guān)系到社會公眾切身利益的消防知識、法律法規(guī)的宣傳上，建立社會公眾關(guān)注消防動態(tài)的宣傳機制。隨著社會公民對消防知識需求的不斷提高，社會輿論對一些消防問題的認(rèn)識模糊，需要消防部門進(jìn)一步加強涉警輿情調(diào)查，認(rèn)真分析研究各種輿論產(chǎn)生的背景和原因，把握正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)消防宣傳輿論氛圍，建立把握核心主題準(zhǔn)確定位的宣傳機制。

由于社會的多元性，網(wǎng)絡(luò)消防宣傳應(yīng)該分門別類把握切入點。根據(jù)不同屬性的公眾的側(cè)重點不同，如學(xué)生、老人、消防責(zé)任人等有針對性地宣傳消防知識，加強網(wǎng)絡(luò)化宣傳服務(wù)。如，企業(yè)消防QQ群、消防“微博平臺”等，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消防宣傳服務(wù)個性化。以社會公民為宣傳主體時，對于一般公民應(yīng)該以宣傳消防基本知識為主，廣泛利用不同網(wǎng)絡(luò)載體，通俗易懂、富有藝術(shù)性、趣味性地讓廣大社會公民了解消防的基本知識，懂得防止火災(zāi)發(fā)生和火場逃生的技能。對于企業(yè)法人不僅應(yīng)從消防理論進(jìn)行深層次的宣傳，給他們一個消防宣傳“網(wǎng)站”、“微博”或“微信”，幫助他們正確理解消防責(zé)任、義務(wù)及如何開展消防工作。

三、創(chuàng)新思路，提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳效能

明確發(fā)展思路，加速網(wǎng)絡(luò)消防宣傳大格局的構(gòu)建，大力實施網(wǎng)絡(luò)消防宣傳提升消防公信力戰(zhàn)略，全面提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳社會效能。

傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)載體相結(jié)合促效能。根據(jù)網(wǎng)民特點，在開展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳時，應(yīng)借助傳統(tǒng)或民間的文化體育活動載體，盡量使用“網(wǎng)絡(luò)語言”，開展網(wǎng)民喜聞樂見、通信易懂的宣傳。如利用好“消防文化節(jié)”、“民俗風(fēng)情節(jié)”、“全民健身日”、“書畫聯(lián)誼會”、“球類聯(lián)誼賽”、等文體活動大造消防宣傳聲勢，通過形式多樣、生動活潑的“網(wǎng)絡(luò)消防文化”載體，將消防宣傳傳播于廣大網(wǎng)民的文體生活中；提升科技含量與社會宣傳相結(jié)合提效能。著力提高公眾參與消防宣傳的積極性，擴(kuò)大受眾面和影響力，網(wǎng)絡(luò)是最好途徑。因而要善于應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，努力把網(wǎng)絡(luò)宣傳轉(zhuǎn)化為人們生活和工作不可缺少的消防宣傳需求。在充分發(fā)揮報紙雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，用足用活網(wǎng)絡(luò)，有效地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋廣、對象多、公信力強等優(yōu)勢對消防宣傳工作的高效對接，使一大批反映消防工作成效和亮點的消防宣傳精品能及時地“微博”。

把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的“制控權(quán)”，注重網(wǎng)絡(luò)消防宣傳與涉警網(wǎng)絡(luò)輿情處置的“結(jié)合點”，把涉警輿情監(jiān)控作為網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的“制控點”，及時發(fā)現(xiàn)廣大網(wǎng)民的涉警需求與訴求，及時回應(yīng)、妥善辦理。自覺接受網(wǎng)民的監(jiān)督，真情實意地發(fā)布網(wǎng)民所需所求的涉警信息，切忌空語套話或空談“作秀”。

注重與網(wǎng)民的良性互動，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情走向，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的良性發(fā)展。抓好網(wǎng)絡(luò)消防宣傳主陣地建設(shè)，培養(yǎng)和選拔一批專（兼）職網(wǎng)絡(luò)消防宣傳員，各級消防部門要明確設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)消防宣傳中心”，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)消防宣傳網(wǎng)站，充分調(diào)動專（兼）職網(wǎng)絡(luò)宣傳員的積極性，使之成為“網(wǎng)絡(luò)高手”、“微博槍手”，將網(wǎng)絡(luò)消防宣傳推向全社會。