【摘 要】新科技推動(dòng)產(chǎn)生了諸如微博微信的新媒體，從而導(dǎo)致了人與人之間信息傳播方式和閱讀習(xí)慣的改變，從而導(dǎo)致注意力經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。報(bào)媒必須充分利用自身的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)媒進(jìn)行多方位、深層次的合作，報(bào)網(wǎng)融合是對(duì)報(bào)媒生存發(fā)展的必經(jīng)之路。

【關(guān)鍵詞】微博時(shí)代 報(bào)網(wǎng)關(guān)系 數(shù)字化 全媒體

繼2010年成為中國(guó)微博元年之后，2011年成為了中國(guó)政務(wù)微博元年，微博，以其短短的140字，改變著你我和這個(gè)世界，從即時(shí)搜索到電子商務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)問政到品牌營(yíng)銷，在中國(guó)人的生活中起著越來越重要的作用。它不僅是抒發(fā)人們的情感、記錄人們的生活平臺(tái)，更是傳遞社會(huì)資訊的即時(shí)工具。但是隨著微博的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了強(qiáng)烈的沖擊。如何處理好報(bào)網(wǎng)關(guān)系便是當(dāng)下傳媒行業(yè)中亟待解決的問題之一。在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期，報(bào)紙如何充分利用自身優(yōu)勢(shì)，以積極的姿態(tài)打破這種利益分配不平衡的合作模式，改變?yōu)榫W(wǎng)站 “打工”的地位，尋求報(bào)業(yè)的勃興之路，成為橫亙?cè)趫?bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的新課題。在信息爆炸的今天，視頻新聞具有省時(shí)、快速的特點(diǎn)。最適宜對(duì)突發(fā)事件的報(bào)導(dǎo)，顯示出它無與倫比的時(shí)效性。

數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，報(bào)業(yè)面對(duì)不平衡利益分配， 抵制與網(wǎng)站的合作絕非長(zhǎng)久之計(jì)， 只有變消極為積極， 認(rèn)清微博時(shí)代數(shù)字化， 利用數(shù)字化， 探尋新的合作模式才是當(dāng)務(wù)之急。

因此我對(duì)此認(rèn)為報(bào)業(yè)應(yīng)該做到以下：

（一）在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上明確“載體為先”的理念內(nèi)容供應(yīng)商專注于提供內(nèi)容，專門為了電視頻道、寬帶、網(wǎng)絡(luò)等的需要， 做內(nèi)容提供服務(wù)。報(bào)紙要加快發(fā)展數(shù)字化， 實(shí)現(xiàn)與新興媒體的合作共贏， 就必須在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上加快向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變是有原因的： 一直以來， 傳媒都十分強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”， 但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下， 我們所說的“內(nèi)容”已不單純是以往媒體所重視的獨(dú)家、深刻與豐富， 還要求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更有效的整合與利用， 這就要求媒體自身定位發(fā)生轉(zhuǎn)變， 即由報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)者向內(nèi)容供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變， 這也是當(dāng)今報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變的原因。報(bào)業(yè)作為新聞信息強(qiáng)有力的收集者和新聞內(nèi)容創(chuàng)造者， 其大量的本土化新聞信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引著報(bào)紙的讀者， 針對(duì)一些震撼性的重大新聞和與生活貼切的新聞，都是現(xiàn)代社會(huì)人群最為關(guān)注的焦點(diǎn)，那么作為一個(gè)廣播聽眾、電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)瀏覽者或者是手機(jī)用戶，這些同樣是他們關(guān)注的問題。所以說新聞在傳播的過程中，最重要的是側(cè)重于什么樣的方式和載體去提供給不同的消費(fèi)者。這既是報(bào)業(yè)數(shù)字化出版要解決的問題所在， 也是報(bào)業(yè)數(shù)字化出版載體的意義所在。由此擴(kuò)展開來，可以得出： 在數(shù)字時(shí)代， 報(bào)紙積極向“內(nèi)容供應(yīng)商”轉(zhuǎn)的同時(shí)， 選擇怎樣的載體作為內(nèi)容的終端供應(yīng)形態(tài)， 已經(jīng)成為報(bào)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的首要問題。在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字載體的重要性使得我們?cè)趥鹘y(tǒng)報(bào)紙運(yùn)作“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上必須強(qiáng)調(diào)“載體為先”的理念。

（二）樹立報(bào)業(yè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的“三步走”新理念面對(duì)信息時(shí)代的來臨和通訊技術(shù)的日新月異， 我國(guó)報(bào)業(yè)必須積極樹立報(bào)業(yè)數(shù)字出版的新理念， 以理念的與時(shí)俱進(jìn)來促進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化出版的創(chuàng)新、發(fā)展與轉(zhuǎn)型。具體說來， 按照數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本模型， 作為數(shù)字內(nèi)容提供商的紙質(zhì)媒體應(yīng)該逐漸實(shí)現(xiàn)“三步走”的理念。

第一，報(bào)業(yè)習(xí)慣自主創(chuàng)辦自己的數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系，通過網(wǎng)站的形式直接與數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者見面，省去了數(shù)字內(nèi)容傳輸渠道運(yùn)營(yíng)商，但是就目前的情況下，報(bào)紙所具備的影響力和號(hào)召力還不是很強(qiáng)，在現(xiàn)代一些門戶網(wǎng)站的崛起，我們大部分的報(bào)紙媒體網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不是很高，而且很多的讀者無法從報(bào)紙上獲得某些服務(wù)，所以說使得報(bào)紙媒體網(wǎng)站的盈利狀況不盡人意。那么， 選擇他者數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系，以他者之長(zhǎng)補(bǔ)自身之短， 利用他者的先進(jìn)技術(shù)、品牌影響力、受眾資源就成為一種必然選擇。

第二，是從利用他者數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系到合作開發(fā)數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系的轉(zhuǎn)型。利用他者數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系， 即報(bào)紙專注成為數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商， 將內(nèi)容傳輸?shù)娜蝿?wù)交給數(shù)字內(nèi)容傳輸渠道運(yùn)營(yíng)商。不過， 這種“寄人籬下”的方式使得報(bào)紙成為他者數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系的附屬， 他者擁有選擇是否和特定報(bào)紙合作的權(quán)利。并且， 就現(xiàn)階段而言， 即便內(nèi)容被采用， 報(bào)紙獲得的僅僅是一筆不高的轉(zhuǎn)載費(fèi)。地位的從屬性， 決定了報(bào)紙獲利的微薄。特別是由于技術(shù)、載體、用戶往往掌握在他者手中， 作為單純的內(nèi)容提供者， 報(bào)紙短期內(nèi)會(huì)有優(yōu)勢(shì)， 但對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展不利。報(bào)紙必須積極地探尋與他者合作開發(fā)數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系， 以原創(chuàng)內(nèi)容和新聞信息優(yōu)勢(shì)來獲得他者的認(rèn)可， 完成報(bào)紙從從屬者到合作方的角色轉(zhuǎn)型， 實(shí)現(xiàn)雙方真正意義上的共贏。

第三，是從合作開發(fā)數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系到完善升級(jí)數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系的轉(zhuǎn)型。隨著傳輸技術(shù)的日臻完善，數(shù)字出版必然會(huì)逐漸走向大眾化，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者選擇的基點(diǎn)必然是服務(wù)、習(xí)慣和品牌。技術(shù)的攀比將不再成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)， 而只有精于服務(wù)質(zhì)量提高、閱讀習(xí)慣培養(yǎng)、品牌影響拓展的數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系才能在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中真正做強(qiáng)、做大、做優(yōu)， 那么， 不斷地完善和升級(jí)數(shù)字報(bào)業(yè)出版體系必然成為最高端的戰(zhàn)略部署。

微博數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，報(bào)業(yè)面對(duì)不平衡利益分配， 抵制與網(wǎng)站的合作絕非長(zhǎng)久之計(jì)， 只有變消極為積極， 認(rèn)清數(shù)字化， 利用數(shù)字化， 探尋新的合作模式才是當(dāng)務(wù)之急。

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