【摘 要】近些年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為中心的新媒體的高速成長(zhǎng)帶來(lái)了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化不容忽視。對(duì)于具有產(chǎn)生時(shí)間較為長(zhǎng)久的廣播來(lái)說(shuō)，新媒體的沖擊所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重要影響。新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體廣播的同時(shí)，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代下的廣播新聞進(jìn)行分析、解讀，旨在為之提供相應(yīng)的應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略。

【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) 廣播電視 多媒體技術(shù)

21世紀(jì)是一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。因特網(wǎng)迅速滲透到了人們工作、學(xué)習(xí)和生活等各個(gè)方面，產(chǎn)生了越來(lái)越深刻的影響。這種影響在傳播產(chǎn)業(yè)中尤為顯著。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特性迅速搶占媒體市場(chǎng)，成為繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體并非無(wú)所不能，傳統(tǒng)媒體也不是一無(wú)是處，兩者各有千秋。信息技術(shù)的發(fā)展，引起了傳播產(chǎn)業(yè)的深刻革命。在這場(chǎng)革命中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體只有相互整合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能共存共榮。

一、引言

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢(shì)力范圍卻以幾何速度不斷擴(kuò)張。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務(wù)模式等等，將新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)從傳媒集團(tuán)與業(yè)外資本的外部競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)化為集團(tuán)內(nèi)部事業(yè)部之間的競(jìng)爭(zhēng)，自發(fā)地進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移，從而掌握主動(dòng)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

二、當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬(wàn)變，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過(guò)程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn)，就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢(shì)，將是廣播記者提高自信心，贏得聽(tīng)眾、贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

（一）缺少快速性。廣播新聞以快著稱，然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫(xiě)作，以稿件寫(xiě)作水平的高低來(lái)論英雄。

（二）被動(dòng)性。好的錄音報(bào)道能吸引人收聽(tīng)，聽(tīng)完后有的聽(tīng)眾會(huì)有想法，于是有人同電臺(tái)聯(lián)系，提意見(jiàn)，談感受，提供新線索等等，然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng)，再次形成報(bào)道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。

（三）不生動(dòng)性。現(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡(jiǎn)單，這些稿件沒(méi)有充分考慮聽(tīng)眾的感受，基本上還是報(bào)章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場(chǎng)感的音響或采訪錄音，聽(tīng)起來(lái)枯燥乏味，沒(méi)有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對(duì)比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題，歌頌了新時(shí)代的新生活。

如此一來(lái)拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動(dòng)感。

三、新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）廣播網(wǎng)的構(gòu)建。廣播傳媒集團(tuán)雖把廣播網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)，但目前要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。

客觀原因之一在于地方保護(hù)主義，每一家地方電臺(tái)都直接受當(dāng)?shù)匦麄鞑俊V電局領(lǐng)導(dǎo)，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示；其次因?yàn)槟壳翱鐓^(qū)域的廣告需求尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，作為地方電臺(tái)而言，通過(guò)加入?yún)^(qū)域性或全國(guó)性廣播網(wǎng)來(lái)獲取商業(yè)利益的需求還不強(qiáng)烈。

主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費(fèi)投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應(yīng)該意識(shí)到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺(tái)的時(shí)段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應(yīng)該著力于制作幾檔其他電臺(tái)無(wú)力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺(tái)提供它所需要卻無(wú)力制作的區(qū)域或全國(guó)性新聞內(nèi)容。

這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說(shuō)廣告經(jīng)營(yíng)，通過(guò)提供節(jié)目換取廣告時(shí)段，其實(shí)質(zhì)是與加盟臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。

（二）與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合。在媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報(bào)紙雖然表意明確、思想深刻，但無(wú)法傳遞直觀生動(dòng)的視覺(jué)信息，電視雖彌補(bǔ)了報(bào)紙這個(gè)缺點(diǎn)，但又稍縱即逝，無(wú)法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)（尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)）的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了必要的保障。

而現(xiàn)在隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強(qiáng)，人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的全時(shí)空存在，24小時(shí)滾動(dòng)新聞等新的信息播出方式應(yīng)運(yùn)而生。但“全時(shí)空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動(dòng)空間中的全時(shí)段信息存在，此時(shí)依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時(shí)空的信息需求，所以更多的媒體將通過(guò)媒介融合、充分利用聲無(wú)線傳播技術(shù)與渠道來(lái)滿足人們?cè)谝苿?dòng)空間的信息需求，給自己帶來(lái)新的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，僅把廣播先問(wèn)中播過(guò)的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，開(kāi)發(fā)適合新興平臺(tái)的內(nèi)容資源將是未來(lái)的重點(diǎn)所在。

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