“自制，最害怕是一步臭棋”

這兩個(gè)月，張朝陽(yáng)特別忙，國(guó)內(nèi)各種互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上都能見(jiàn)到他的影子。除了為他的搜狐視頻“同屏·共振”2015營(yíng)銷機(jī)遇分享會(huì)東奔西走之外，他還向韓國(guó)娛樂(lè)傳媒公司KeyEast投資150億韓元成為第二大股東，同時(shí)成功收購(gòu)了人人公司旗下的56視頻網(wǎng)，將其并入搜狐視頻。

永遠(yuǎn)身穿灰黑色西裝，永遠(yuǎn)低調(diào)地隱藏在人群里的“另類CEO”張朝陽(yáng)，終于又開(kāi)始高調(diào)起來(lái)。這一次，他的野心是將56和搜狐的平臺(tái)打通，打造中國(guó)最大的PGC（專業(yè)產(chǎn)出內(nèi)容）平臺(tái)。

張朝陽(yáng)透露，搜狐視頻比那些進(jìn)行大規(guī)模并購(gòu)、依賴背后大集團(tuán)大規(guī)模投資的視頻同業(yè)使用了更少的成本，對(duì)技術(shù)產(chǎn)品深耕細(xì)作，對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)采購(gòu)創(chuàng)意營(yíng)銷，以及對(duì)自制原創(chuàng)作品的重視，使得過(guò)去一年多的流量增長(zhǎng)達(dá)3倍以上，收入按季同比增長(zhǎng)最高達(dá)80%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一陣營(yíng)，并且將憑借更有效的打法，今后要在第一集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超越。

“自制的優(yōu)點(diǎn)是成本比較低，缺點(diǎn)就是做出這個(gè)東西不能保證它一定是成功的。因?yàn)樵谑袌?chǎng)上買的話，一定買已經(jīng)成功的，或者被電視臺(tái)播出已經(jīng)經(jīng)過(guò)很多選擇的成功的，但是對(duì)于自制優(yōu)缺點(diǎn)就是這樣的。所以對(duì)于自制的話，特別害怕是一步臭棋，放一個(gè)鞭炮，放不響是最害怕的，因?yàn)橥耆锌赡??！币幌驅(qū)Α白灾啤鼻橛歇?dú)鐘的張朝陽(yáng)，盡管心里清楚這條路并不好走，但張朝陽(yáng)更相信公司內(nèi)部的卓越和創(chuàng)新。

“2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制?！睆埑?yáng)淡定的表情里透露著十足的信心，“這個(gè)時(shí)代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，沖破了體制障礙，是中國(guó)幾乎唯一的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而且視頻正處在互聯(lián)網(wǎng)歷史上一個(gè)最有趣的階段。之前電視是媒體之王，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)要把這個(gè)王拿下，未來(lái)最偉大的娛樂(lè)公司會(huì)屬于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)！”

看來(lái)，張朝陽(yáng)和他的搜狐，現(xiàn)階段的構(gòu)想不再停留在單一的媒體形態(tài)，而是構(gòu)建娛樂(lè)和內(nèi)容王國(guó)，在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。

“愿搜狐在平靜中疾馳”

從2004年到2014年，在線視頻在中國(guó)足足走過(guò)了10個(gè)年頭，其間有人一路高歌，有人黯然離場(chǎng)，而10年跌宕起伏的在線視頻發(fā)展史，一直無(wú)法忽視一位玩家的身影，它就是搜狐視頻。

2004年底，網(wǎng)絡(luò)視頻在世界范圍內(nèi)興起，寬帶時(shí)代和流媒體技術(shù)的發(fā)展，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。2013年7月，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)親自掛帥出任搜狐視頻CEO，搜狐視頻在搜狐內(nèi)部提上新的戰(zhàn)略高度，他給視頻業(yè)務(wù)的一個(gè)明確答案就是做自制劇內(nèi)容。在落后于優(yōu)酷和一線視頻陣營(yíng)之后，搜狐視頻絕地反擊。

搜狐視頻最近一次調(diào)研顯示，接近50%的目標(biāo)人群認(rèn)識(shí)大鵬，而大鵬就出自搜狐自制劇《屌絲男士》。自2012年播出至今，《屌絲男士》播放量已經(jīng)超過(guò)7億，僅有6集的《屌絲男士2》首播當(dāng)日13個(gè)小時(shí)播放量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，目前累計(jì)播放量達(dá)到3.3億，成為視頻行業(yè)第一個(gè)僅憑自身能力盈利的自制劇目。

“2015年，我們將進(jìn)行劃時(shí)代投入，將網(wǎng)絡(luò)自制的投入和水準(zhǔn)提升到與一線衛(wèi)視同等高度，使得自制在單集成本和播放產(chǎn)出、行業(yè)影響方面，比肩乃至超越傳統(tǒng)衛(wèi)視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制。”分享會(huì)上張朝陽(yáng)說(shuō)。

今年，搜狐就首度打造了電視臺(tái)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)自制長(zhǎng)劇——每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，共16集周播的《匆匆那年》，單集成本百萬(wàn)，播放量超過(guò)8億，達(dá)到衛(wèi)視大劇播放水準(zhǔn)，成為劃時(shí)代的分水嶺式自制劇，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)自制超級(jí)大劇時(shí)代。

“明年仍將打造一批頂級(jí)大作，包括《匆匆那年2》、《無(wú)心法師》、《撞鈴》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等。在占自制品類最大份額的喜劇自制迷你劇方面，搜狐視頻將延續(xù)‘周三笑場(chǎng)’，進(jìn)行批量化生產(chǎn)的同時(shí)打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容品牌，《屌絲男士》《極品女士》等形成王牌喜劇播出帶。”

說(shuō)到搜狐，說(shuō)到未來(lái)，五十歲的張朝陽(yáng)依舊激情滿滿，斗志昂揚(yáng)，他說(shuō)自己對(duì)做搜狐董事長(zhǎng)和CEO仍然很感興趣，“用搜狐目前的資源，我覺(jué)得還是可以炒出幾盤菜的，還是會(huì)可能有一些爆發(fā)的東西出來(lái)，會(huì)很有趣。”

“把激情投入到不經(jīng)意的每日每時(shí)中，愿搜狐在平靜中疾馳！”這是張朝陽(yáng)十八年來(lái)內(nèi)心最堅(jiān)定的信念，也是他和他的搜狐屹立在互聯(lián)網(wǎng)之林中始終不倒的根源。