目前，越來越多葡萄酒APP的上線開啟了一片新的天地。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷要遵循便捷的原則，“便”是人人手中的手機，“捷”則是要通過日漸成熟的無線網(wǎng)絡技術和移動終端上的應用來實現(xiàn)。目前國內(nèi)外比較流行酒類APP有Delectable、Vivino、Hello Vino、酒伯樂、葡萄社、酒咔嚓等有代表性的葡萄酒綜合性移動應用。在葡萄酒圈子里，已經(jīng)有不少人開始玩這些apps，無論是教育培訓類、新聞資訊類，還是各種葡萄酒相關導購等類型的APP多種多樣的體現(xiàn)在了人們的面前。

瀏覽國內(nèi)酒業(yè)客戶端，不難發(fā)現(xiàn)該APP信息量非常大，通過該客戶端，企業(yè)既可以在品牌形象、產(chǎn)品推廣等方面進行全面的展示，也可以借此平臺與眾多合作伙伴開展更為深入的多方位合作，不斷滿足廣大用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的溝通與其他服務需求。休閑莊園通過“雨滴”移動應用程序搭建國內(nèi)酒業(yè)APP，不僅讓自身的品牌美名遠播，也推動酒業(yè)客戶端的發(fā)展。但是，如何做好葡萄酒的APP營銷也是一件并不容易的事情。

作為葡萄酒營銷的新戰(zhàn)場，怎樣做好APP的營銷值得思考，但是這些探索一定要緊靠在移動終端APP的特性上才能發(fā)展開來?，F(xiàn)在，葡萄酒行業(yè)的APP通過多種多樣的模式探索更有效的營銷模式，葡萄酒社區(qū)APP酒伯樂實現(xiàn)了與酒類電商的合作，支持葡萄酒在線購買功能，這何嘗不是一種領悟？

行業(yè)人士認為，目前葡萄酒，尤其是進口葡萄酒市場給大多數(shù)消費者留下的還是真假難辨、魚龍混雜的印象，這在一定程度上嚴重影響了消費者的信心，對未來葡萄酒在中國市場真正發(fā)展成餐桌上的快消品也形成了障礙。移動互聯(lián)網(wǎng)下的營銷模式能夠在一定程度上打破這種壁壘，那便是依托搜索功能，通過手機已經(jīng)裝載的APP找尋到距離自己最近的、具有誠信力的銷售點。當然能夠做到這一步需要APP應用商在前期就認真做好資料采集和商家探訪工作，并且負責地將信息傳到互聯(lián)網(wǎng)上。APP的發(fā)展突出體現(xiàn)在一個全新的模式正在被嘗試，線上帶動線下，形成立體的銷售模式，在最短的時間就近完成消費者的購物需求。

盡管營銷模式層出不窮，但是商品的品質永遠是商業(yè)活動中最重要的基石。這就需要線上和線下形成一個良好的溝通，來構建起一堵誠信的“城墻”。做APP其實說到底是在做服務，做服務就需要無微不至的關懷和人性化的設計。誠信也是相當有必要的，APP也將成為葡萄酒銷售的一個新的產(chǎn)業(yè)鏈，一面面“城墻”也將有望變成一座令人矚目的萬里長城。另外要做好一個葡萄酒APP就一定要做出特點、做出性格、做出內(nèi)涵。特點和性格更多的是指APP工程技術層面的設計，做出內(nèi)涵就要遵循葡萄酒產(chǎn)品的本質和其文化底蘊。

不管您是白領、藍領、金領、不管你是上班族、還是樂活族，只要你是愛葡萄酒、愛享受生活的人，APP的時代讓你在2014找到專屬自己的指尖上消費的APP！

NO.1：VIVINO

這是目前掃描功能和數(shù)據(jù)功能最為強大的一款應用。即時掃描，即時得到關于葡萄酒名稱、酒莊、年份、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種、各種排名，同時提供自己打分，以及鏈接相關朋友、相關酒的評分和評價。無論是酒的數(shù)據(jù)頁面，個人的資料和數(shù)據(jù)分析界面，都做到很好。就比較而言，其掃描的速度、準確率最高，對光線等外部環(huán)境的適應度也最好。根據(jù)他們自己提供的數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過100萬款葡萄酒資料還在不斷豐富。如果即時查詢不到，人工后臺會在一定時間給予更新回復。在社交功能上，除了提供與FACEBOOK、TWITTER的聯(lián)通外，在應用內(nèi)部也提供相互之間的關注和關聯(lián)分析推薦。

NO.2：酒伯樂

酒伯樂是國內(nèi)出現(xiàn)的比較優(yōu)秀的一款應用。它宗旨明確，就是導購。沒有復雜界面和功能，首頁中心的輪盤，說明其就是要解決“去哪喝？去哪買？哪里有葡萄酒活動”等幾個問題，核心就是一個“買”字。沒有掃描，沒有酒類知識，更不需要復雜的社交。其移動技術的應用關鍵是LBS以及相關的線下信息匹配。

NO.3：酒咔嚓

酒咔嚓是國內(nèi)最早出現(xiàn)的以葡萄酒酒標掃描識別為核心功能的應用。掃描識別率不錯。在酒數(shù)據(jù)頁面提供包括價格和渠道在內(nèi)的使用信息。但從其跳出主頁，就是精品推薦來看，其一開始就打算和立足銷售推薦。或者來自收入的預期比較高。

NO.4：葡萄社

葡萄社是個挺有意思的應用。功能很齊全，包括掃描條碼和掃描酒標，還有醒酒鬧鈴和酒精度測算，有附近導購，也有社交頁面，可以說，應有盡有。一是可能想滿足所有需求，二是其發(fā)布較晚，也許可以吸收所有市面其他產(chǎn)品的功能。界面視覺效果也挺不錯。但是試驗下來，掃酒標的成功率非常低?？磥碓谶@方面無法下大工夫。標注所有價格的用意也許還是努力促成直接交易。

NO.5：DR.WINE（酒博士）

DR.WINE，又叫做酒博士。功能切入點也是掃描酒標出葡萄酒數(shù)據(jù)，包括酒莊、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種、適配美食、RP和WS的評分，也鼓勵用戶自己按照十分制打分，還匹配相同酒的其他評分評價和朋友的評分評價。除了掃描，可以從主圖看出，搜索、筆記和約醉是其他三項主要功能。除了和其他常規(guī)應用相仿的功能外，DR.WINE的差異點一是社交圈子作為設定主頁面，不像其他所有產(chǎn)品的個人或功能作為主頁面；二是其推動的線下約醉，既包括不少葡萄酒活動信息，還有圈子酒友之間的陌生約醉。事實上，還有一個整體性的差別，就是DR.WINE完全沒有和導購、交易相關的信息。可以說“沒有商業(yè)味道”，而著力“以酒會友”。從圖片看出，酒友中的局部互動已經(jīng)很活躍，而基于線下約醉的互動更是熱烈。