一個品牌的優(yōu)劣，最終跟它的創(chuàng)始人有非常大的關(guān)系。所以我想每一位企業(yè)家，他也會有他的終極追求，做一個優(yōu)秀的商人或者是做一個有責(zé)任的企業(yè)家，這是一種選擇。于東來說，在我50歲左右的時候，我希望人也成熟了，也圓融了，我希望這時候，我能夠成為一個愛的傳導(dǎo)式。

當(dāng)有的傳統(tǒng)企業(yè)還在考慮要不要進(jìn)入電子商務(wù)的時候，其實電子商務(wù)已經(jīng)是以磅礴之勢沖擊著傳統(tǒng)的行業(yè)。隨著4G的普及、5G的預(yù)告，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常成熟，也將企業(yè)品牌競爭逼上了電商舞臺。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)究竟該如何抉擇，是固守傳統(tǒng)陣地，還是自我革命，從新定位？而在移動互聯(lián)網(wǎng)中，企業(yè)又如何才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的突圍？

紅十三私募基金合伙人符德坤，阿五美食董事長樊勝武，河南恒通化工集團(tuán)董事長孫有才，大橋石化董事長張貴林，鄭州王國安益生酒科技有限公司董事長王國安，河南九鼎德盛投資顧問有限公司董事長張保盈等6位嘉賓共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌的突圍之道。

要么變，要么被淘汰

張保盈：對于品牌和移動互聯(lián)網(wǎng)，我想一個關(guān)鍵的問題是互聯(lián)網(wǎng)是新興時代的一個工具，而我們大多都是傳統(tǒng)企業(yè)，在這個時代我們變還是不變？

符德坤：人類社會或者說商業(yè)的核心發(fā)展理論，實際上是以一個信息送達(dá)模式的發(fā)展為基礎(chǔ)的，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的改造，是在潛移默化的過程中進(jìn)行的。它其實是把信息送達(dá)的路線拉直了，包括中間的服務(wù)環(huán)節(jié)，如果是基于傳統(tǒng)的服務(wù)習(xí)慣和模式，或者說傳統(tǒng)的營銷習(xí)慣和模式來講，一定會受到巨大的沖擊。所以我們不能簡單把商業(yè)模式的升級和改造，把它簡單地歸納成為我們是不是在管理文化和品牌上面做一定的優(yōu)化。信息給我們的教育完成了一次人性，包括思想，包括視野和觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，這個是傳統(tǒng)企業(yè)必須馬上進(jìn)入的狀態(tài)，去探尋和探索的路，不是轉(zhuǎn)和不轉(zhuǎn)的問題，是必須轉(zhuǎn)，要不就被淘汰。

孫有才：我們的企業(yè)是一個化工行業(yè)，也是一個原材料工業(yè)企業(yè)。這幾年來，可能我們在傳統(tǒng)行業(yè)受到的沖擊影響是最大的，基本上行業(yè)沒有哪一個企業(yè)做的比較好的。就電商這一塊，跟我們這個行業(yè)好象不是十分密切，但是現(xiàn)在已經(jīng)在做，只是量比較小一點(diǎn)，因為它需求的用戶不太一樣。

張貴林：說到互聯(lián)網(wǎng)，我們傳統(tǒng)行業(yè)也在利用互聯(lián)網(wǎng)，我們現(xiàn)在在做IC儲值卡的推廣。所有的大橋石化的加油站，都可以使用儲值卡，到每一個店都可以加油。而且利用這個IC卡，一萬塊錢優(yōu)惠350塊錢，等于一公里油便宜了2毛6分錢，每個加油站可以銷售。另外，我們現(xiàn)在還在開發(fā)一種軟件，使顧客可以在網(wǎng)上購買IC卡。這是互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來的一種商機(jī)。

王國安：互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)架構(gòu)其實就是人聯(lián)網(wǎng)的模式。王國安益生酒本身就是對應(yīng)的人聯(lián)網(wǎng)。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一個基本的交易平臺和交易工具，它并不完善，互聯(lián)網(wǎng)記錄的是事件，所以我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的下一步發(fā)展是物聯(lián)網(wǎng)，而后要進(jìn)入人聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)需要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維模式——突出撒網(wǎng)的人，因過去是團(tuán)隊的力量，現(xiàn)在過度到龍頭引領(lǐng)團(tuán)隊的力量。企業(yè)做品牌需要讓消費(fèi)者知道品牌創(chuàng)始人。也就是說在未來的互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該是4W，什么人，在什么時間，什么地方，干了什么事。王國安益生酒對應(yīng)的就是互聯(lián)網(wǎng)的方便營銷，什么人？王國安。干什么？賣酒的。賣什么酒？益生酒。就這么簡單。你要想讓別人記住你，就應(yīng)該直截了當(dāng)?shù)馗嬖V別人。

如何實現(xiàn)品牌突圍

孫有才：品牌實際上就是產(chǎn)品，在原始的時候品牌就是產(chǎn)品，在產(chǎn)品比較稀缺的時候才有了品牌。但是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來，可能瞬間出現(xiàn)一個品牌，瞬間一個品牌就消失了，關(guān)鍵是它能不能長期做下去。現(xiàn)在有一些提法是忘掉品牌，關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)鍵還是產(chǎn)品。我們扎扎實實打造一個好的產(chǎn)品，它的品牌質(zhì)量也就出來了。

我感覺，我們要利用好現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)信息，科學(xué)地進(jìn)行組織和管理。創(chuàng)新一些新的產(chǎn)品和服務(wù)，來為客戶創(chuàng)造價值。這是我對現(xiàn)有的這個品牌自己的理解。

張貴林：我們有兩個品牌，一個是大橋石化，還有一個品牌，就是京港澳高速原陽服務(wù)區(qū)。大橋石化在民營石化行業(yè)堅守了16年，我們認(rèn)為做品牌重要的，一個是腳踏實地，穩(wěn)步發(fā)展；第二是要堅守行業(yè)夢想，依靠服務(wù)，依靠質(zhì)量，打造企業(yè)品牌，這是我們多年來一直在堅守的。

樊勝武：我們成立十年了，每年幾百萬次的消費(fèi)，我們有自己的網(wǎng)站、微信、微博，餐廳里我們有兩本書，對阿五都有很好的闡述。我們五年的時候提出讓豫菜站起來，我們十周年的時候提出讓世界體味中原。至于品牌，我就不再多闡述了，至少你聽說過阿五美食，那就證明這個品牌是存在的，如果你沒聽說過，我們還要繼續(xù)努力。

王國安：互聯(lián)網(wǎng)本身也有優(yōu)劣，也有好壞，有大網(wǎng)有小網(wǎng)，我想我們選擇互聯(lián)網(wǎng)的時候，要提醒我們的企業(yè)家，要慎重。說到品牌，其實如果你懂得佛教的理念，就是當(dāng)下即是，品牌是什么，有口皆碑，這就是品牌。你要想讓你的企業(yè)有口皆碑，那品行、品德和品質(zhì)是保障。品行是企業(yè)的行為，是企業(yè)管理者的行為；品德是企業(yè)家的道德品質(zhì)。我們的企業(yè)文化很簡單，以理服人，以德感人，以品質(zhì)取信于人，我認(rèn)為這就是品牌。

張保盈：我把這個品牌和互聯(lián)網(wǎng)之間，歸納為幾句話，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不管你接受不接受，這個時代在變。而且，變的是生活方式，只要是生活方式發(fā)生改變，我們的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品的銷售模式，以及我們使用產(chǎn)品的這些渠道，都在發(fā)生變化。

那么我們可以預(yù)測一下，20年之后，現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)究竟還有多少會存在？有相當(dāng)一部分要消失，這個是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。原來我們是批量生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時代和整個創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)變之后，我們現(xiàn)在是點(diǎn)對點(diǎn)的時代，你生產(chǎn)任何一個東西，都是一個點(diǎn)對一個點(diǎn)。當(dāng)然我們在這個時代，不可能自己在堅守你自己的東西，不抬頭去看天。所以企業(yè)家在堅持，堅持的時候，有時間閑的時候還是要看看外面的世界。