歷史的洪潮毀滅了一些人，但與此同時，也有另外一部分人，經(jīng)歲月沉淀而愈發(fā)生輝。這些家族歷經(jīng)了聯(lián)姻、并購、領域拓展而保留了下來，自然有他們的道理，除了不懈努力外，蘊涵于這些品牌后的文化應屬核心因素。在歲月長河中，物質(zhì)可以消失，但文化必將傳承，這無形的財富是所有家族、所有企業(yè)最可珍惜的部分，也是最為品牌追隨者所認可的部分，開卷有益，品味文化傳承的精髓，亦然。

路易·威登 （LOUIS VUITTON） 與酩悅·軒尼詩 （Mo?t Hennessy ）的完美聯(lián)姻

LV的王者旅程

1821年的春天，耀眼的陽光讓法蘭西頹敗的宮闈中仍彌漫著靡靡之香。這一年，拿破侖病逝于圣赫勒拿島，結束了法國短暫的輝煌；也就是在這一年，路易·威登 （LOUIS VUITTON）來到了人間。14歲那年，路易·威登徒步400公里從法國東北部的貝藏松走到巴黎，在那里開始了他捆工學徒的生活，為貴族王世捆扎各類長途旅行的行李。一次，拿破侖三世的愛妻烏捷妮皇后的旅行箱在火車的顛簸中散開遇水濕了衣物，這引起了路易·威登的極大關注，他開始使用獨特的布料為貴族制作皮件，漸漸的，這些皮包成了貴族們在旅行中的最愛。而后平頂皮衣箱的發(fā)明使這個小小的捆扎匠徹底征服了王室。從此以路易·威登命名的皮具品牌聲名鵲起。一家家新店的不斷開張為路易·威登事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。但就在品牌形象樹立的過程中，眾多仿制者也開始模仿、竊取他的設計及做法。不過這進一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力—1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商標，這令路易·威登開始作為一個品牌象征注入人們的觀念。

1914年，路易·威登當年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。延續(xù)至今，該品牌的觸角還延伸至絲巾、手表、筆，甚至服裝等領域。路易·威登在人們的心中，儼然成為法國宮廷時尚界能夠呼風喚雨的另一個“拿破侖”。

與法國酩悅·軒尼詩聯(lián)姻

酩悅

法國的酩悅香檳有著250多年的歷史。1683年，Claude Mo?t出生在蘇瓦松（Soissons）一個顯赫的家族，因其兄弟—一個巴黎葡萄酒商的介紹，開始涉足葡萄酒領域，1743年建立了名為Les Maison Mo?t的酒廠。18世紀后期，Claude Mo?t的兒子及繼承人Claude Louis-Nicolas逐步開發(fā)了海外銷售渠道，贏得了歐洲王室的信任，為公司的未來打下了堅實的基礎，使這一葡萄酒商的店鋪逐漸成長為一個香檳酒廠。19世紀，其孫子Jean-Remy Mo?t帶領這個公司開始了征服全球的壯舉。1816年8月31日，通過Pierre Gabriel Chandon de Briailles和Jean-Remy 的女兒Adelaide Mo?t之間婚姻，一個法國最富盛名公司之一的聯(lián)盟正式成立。兩個頗具名望的名字、兩份代代相承的資產(chǎn)合而為一，成為一份耀眼奪目的世襲資產(chǎn)：酩悅。

酩悅與拿破侖

似乎提到法國的歷史，就都要和拿破侖扯上點關系。由于Jean-Remy Mo?t的努力，艾貝涅（Epernay）成為至普魯士（Prussia）行軍途中的必經(jīng)之站。當時，拿破侖·波拿巴被Jean-Remy Mo?t的才能和領袖氣質(zhì)所折服。征戰(zhàn)途中路經(jīng)該廠必去探望老板，痛飲香檳，于是每戰(zhàn)必勝，戰(zhàn)果輝煌。拿破侖在他自己的旅途中顯示出了對Mo?t香檳的執(zhí)著品位。在酩悅酒窖入口處有一塊大理石屏幕，上面用金字篆刻著一幅碑文，紀念第一位皇帝來訪酩悅，“皇帝在簽署了提爾西特和約返回法國后，于1807年7月26日到訪Jean-Remy Mo?t公司的酒窖”。

酩悅與蓬巴杜夫人

（Madame de Pompadour）

Claude Mo?t有記日記的習慣，他的日記記載了許多頗具名望的客戶名字，其中包括他最忠實的產(chǎn)品擁護者—蓬巴杜夫人（Madame de Pompadour）。作為國王最寵幸的情人，蓬巴杜夫人的品位和喜好被定期記載到宮廷生活的記事錄中。據(jù)聞，她曾公開贊揚香檳是“唯一一種飲后能使女人保持美麗的葡萄酒”。

蓬巴杜夫人被形容為一個優(yōu)雅、光彩照人而富有文學修養(yǎng)的女人。她極為仰賴Monsieur Mo?t的香檳，Monsieur Mo?t每年5月都向?qū)m廷的康白尼（Compiègne）城堡夏日行宮及時運送120支香檳，以供飲用。由于蓬巴杜夫人頗具完美品位的聲譽，使Mo?t酒廠得以聲名鵲起。她的選擇也影響了其周圍的每一個人。也因為這位品位優(yōu)雅的權貴，Monsieur Mo?t的葡萄酒獲得了女性崇拜者的熱烈追捧。

軒尼詩

軒尼詩（Hennessy）的名字源自李察·軒尼詩（Richard Hennessy）。李察·軒尼詩并不是出生在法國，1745年他到法國當兵，才來到了這個葡萄酒的夢幻國度。1750年他擔任路易十三御林軍的外國軍官，駐扎在干邑區(qū)，有幸品到當?shù)氐陌滋m地，發(fā)覺白蘭地的口感是如此美妙。于是，他買了很多瓶送給故鄉(xiāng)的親友。而親友們對白蘭地都贊不絕口，這成為他日后經(jīng)營酒業(yè)的主要原因。

軒尼詩酒廠的標志就是李察·軒尼詩在當兵期間所取得的《英勇證書》（Certificateon of Brave and Gallant）。退伍之后，1765年成立了軒尼詩酒廠。在成立初期，軒尼詩銷量就已十分卓越。自18世紀末起，到19世紀初，軒尼詩供應法國皇室飲用達26年之久。在1815年時，法國皇帝路易十四“King Louis XVIII”頒發(fā)書函，使其成了國會主要的供酒商。

驚世的聯(lián)姻

幾個家族在19世紀都經(jīng)歷了繁榮，直到20世紀，經(jīng)濟的逐漸穩(wěn)定讓經(jīng)營理念變得格外重要。于是，在1981年，Mo?t Chandon 與 Hennessy兩大酒廠合并，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團。屆時，路易·威登的經(jīng)營者們也開始悄然探索適合一個老品牌的經(jīng)營方法，1987年，頂級的時裝與皮革制造商路易·威登與一流的酒制品生產(chǎn)商Mo?t Hennessy酒業(yè)集團合并，成就了這個世界上最大的奢侈品集團—法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團 （Mo?t Hennessy - LOUIS VUITTON， LVMH集團），這次歷史性的合并震驚了整個世界。

隨后，該集團不斷擴張，通過資本運作兼并了許多其它奢侈品牌，逐漸在高檔用品制造領域樹立了霸主地位，成為全球頭號奢侈品集團。

如今，LVMH 集團擁有的品牌已經(jīng)超過50個，店鋪數(shù)達到1700余個，經(jīng)營領域涉及到葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售等五大領域。

LVMH集團旗下葡萄酒

及烈酒品牌

酩悅香檳（Mo?t Chandon）、香檳王（Dom Pérignon）、凱歌香檳（Veuve Clicquot）、庫克香檳（Krug）、梅西耶香檳（Mercier）、修納爾香檳（Ruinart）、伊更堡（Chateau d'Yquem）、軒尼詩（Hennessy）、格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）、Domaine Chandon（California）、Bodegas Chandon（Argentina）、Domaine Chandon（Australia） Green Point、云灣（Cloudy Bay）、曼達岬（Cape Mentelle）、紐頓（Newton）、 安地斯之階（Terrazas de los Andes）等。

LVMH集團旗下時裝及皮革制品品牌

路易威登（Louis Vuitton）、羅威（Loewe）、思琳（Celine）、貝魯?shù)蹋˙erluti）、高田賢三（Kenzo）、紀梵希（Givenchy）、馬克雅各（Marc Jacobs）、芬迪（Fendi）、史提芬諾逼（StefanoBi）、艾米里歐普奇（Emilio Pucci）、湯瑪斯品克（Thomas Pink）、 唐娜凱倫（Donna Karan）、eLuxury等。

瑞士歷峰集團（Richemont）及樂夢迪（La Motte）和獵豹莊（Leopards Leap）

Rupert龐大的奢侈品家族

說到南非葡萄酒就一定要提到著名的Rupert家族，這個對南非經(jīng)濟影響舉足輕重的家族，以17億美元身家位居世界前500名富豪之列。

早在20世紀40年代，魯伯特的父親安頓（Anton）靠葡萄酒和白酒起家，很快又擴展到了煙草業(yè)，并將公司更名為倫勃朗（Rembrandt）。1988年，魯伯特家族成立了歷峰集團，為了避免針對南非種族隔離政權的國際制裁帶來損失，安頓將歷峰集團的主要業(yè)務放在了奢侈品上，以將家族的海外資產(chǎn)與南非資產(chǎn)分開。其實，在魯伯特投身家族生意前，他就曾幫助父親轉向奢侈品行業(yè)。上世紀70年代中期，他在紐約遇到了卡地亞公司一位股東的女兒。這時法國鐘表和珠寶商正在尋求新的投資?？ǖ貋唲?chuàng)建于1847年，號稱“珠寶商之王”，以向富人和王室提供鉆石項鏈和裝飾著紅寶石的冠冕而著稱。但到了20世紀中葉，公司的創(chuàng)造力和財務狀況已近暗淡無光。魯伯特說服父親買下了一些股票。沒過幾年，卡地亞便推出了Le Must打火機系列，使這個品牌再度興盛起來。除此之外，魯伯特家族還擁有樂福門的子公司登喜路與萬寶龍的股份。1999年，魯伯特買下了高檔珠寶商梵克雅寶的控股權。翌年，他又從競爭對手LVMH的CEO，也參與收購競標的伯納德阿諾特手里奪走了3個品牌：積家（Jaeger-LeCoultre）、朗格（LangeSoh ne）和萬國表（IWC）。至此，歷峰集團成為了一家擁有數(shù)十個奢侈品牌的企業(yè)，在奢侈品王國里光芒四射。

樂夢迪（La Motte）和獵豹莊（Leopard's Leap）

Rupert家族的輝煌成就是由Anton Rupert創(chuàng)造的，這位商業(yè)奇才對葡萄酒情有獨鐘。投入資金買下了當?shù)貛讉€優(yōu)質(zhì)的葡萄酒莊，其中就包括了樂夢迪（La Motte）和獵豹莊（Leopard's Leap），它們是這個家族物業(yè)里比較突出的兩個精品葡萄園，在國際市場有著很高的知名度。

20世紀70年代后，Anton Rupert的事業(yè)進入巔峰時期。他一直想實現(xiàn)當年的夢想，就是擁有自己的葡萄酒莊。但由于當時南非政府的種族隔離政策，嚴重阻礙了南非葡萄酒業(yè)的發(fā)展，葡萄酒市場跌入了低谷。富有商業(yè)頭腦的Anton Rupert不顧眾人的勸阻，投入資金買下了當?shù)貛讉€優(yōu)質(zhì)的葡萄酒莊。

事實證明，此舉挽救了整個行業(yè)。在他的成功經(jīng)營下，南非葡萄酒業(yè)逐漸有了起色并開始受到國際市場的關注。樂夢迪（La Motte）和獵豹莊（Leopard's Leap）是Rupert家族物業(yè)里比較突出的兩個精品葡萄園。其中樂夢迪（La Motte）創(chuàng)立于1695年，是南非歷史最悠久的酒莊之一。她的酒以優(yōu)雅、高貴和經(jīng)典而著稱，被稱為“和諧的貴族藝術品”。

現(xiàn)在，樂夢迪莊園由Anton Rupert的兒子Hanneli Rupert和兒媳Hanneli Koegelenberg掌管。Hanneli Koegelenberg不但美麗動人，而且是一位著名的歌唱家，她非常熱愛自己的音樂事業(yè)，矢志不渝地追求完美的藝術表現(xiàn)。在她頻繁地到世界各地演出的同時，也為她的樂迷帶來了樂夢迪莊園的風情，樂夢迪成為越來越多人喜愛的葡萄酒。

獵豹莊（Leopard's Leap）雖然同屬Rupert家族擁有，但卻與樂夢迪的風格截然不同。從他的名字就能感覺到，這是一個充滿活力的、年輕而有個性的酒莊。雖然獵豹莊沒有樂夢迪那樣悠久的莊園歷史，但憑借Rupert家族豐富的酒莊經(jīng)營及品牌打造的成功經(jīng)驗，引用先進科技管理和釀制的獵豹莊很快就得到國際市場認可并已擁有很高的知名度。

瑞士歷峰集團（Richemont）

旗下奢侈品品牌：卡地亞、梵克雅寶（Van CleefArpels）、伯爵（Piaget）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）、朗格（A.LangeSohne）、積家（Jaeger-LeCoultre）、沛納海（Officine Panerai）、萬國（International Watch Co）、名士（Baume et Mercier）、萬寶龍（Montblanc）、登喜路（Afred Dunhill）等。

朗格斯和施華洛世奇

小鎮(zhèn)瓦騰斯與施華洛世奇

在奧地利西部、偏僻的阿爾卑斯山麓，有一個名為瓦騰斯（Wattens）的小鎮(zhèn)，人口僅僅幾千人，但每天卻要接待成千上萬的游客。因為這里是施華洛世奇水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。

丹尼爾·施華洛世奇1862年出生于波希米亞伊斯山一個小村莊，那里一直就是傳統(tǒng)的水晶玻璃加工區(qū)，但基本是手工作業(yè)。作為一個水晶切割小作坊的繼承人，丹尼爾從小跟隨父親學習寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)針、發(fā)梳等飾物。21歲那年，因一次電氣博覽會觸發(fā)了靈感，于9年后，發(fā)明了第一臺可完美切割水晶的自動切割機。它的制品能非常巧妙地被打磨成數(shù)十個切面，對光線有極好的折射能力，使整個水晶制品看起來耀眼奪目。

1895年，丹尼爾和弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼創(chuàng)辦了施華洛世奇公司，他們把廠址選在阿爾卑斯山奧地利一側的瓦騰斯。這里不僅有足夠的水源帶動水晶加工機器運轉，也遠離他們的競爭對手，避免別人竊取他們的技術和設計，且交通便利，方便抵達水晶制品需求量極大的時尚之都巴黎。

20世紀20年代，丹尼爾設計了一種綴滿水晶的石帶，這條石帶帶著他一路挺進歐美時尚界。霎時間，施華洛世奇的水晶成了搶手貨，在香奈兒、古馳、迪奧等頂級時尚品牌以及電影公司和眾多好萊塢明星之間變得炙手可熱。

從此，施華洛世奇，這個晶瑩璀璨的造夢公司開始了其百余年的輝煌之路。

家族水晶業(yè)的拓展—朗格斯紅酒莊園

歷經(jīng)幾代的悉心經(jīng)營與管理，家族企業(yè)日漸龐大。時至今日，朗格斯·施華洛世奇，目前著名奧地利水晶飾品施華洛世奇品牌的擁有者，除了繼續(xù)帶著其家族在傳統(tǒng)領域發(fā)展壯大之外，又開始做起了紅酒生意。朗格斯紅酒莊園就是由朗格斯-施華洛世奇先生于1999年投資2900萬美元建成。這個奧地利家族對葡萄酒的偏愛古已有之，朗格斯·施華洛世奇對酒更是情有獨鐘。

朗格斯將其第一座葡萄酒莊建在了中國的昌黎。朗格斯酒莊實際上是中國第一個葡萄酒莊園。朗格斯先生幾乎走遍了中國所有的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)，最終選定了河北昌黎。昌黎因碣石山和黃金海岸聞名，在這里，葡萄酒莊被賦予了一種新的含義 —葡萄酒莊不僅是物質(zhì)的，也是精神的。所以說朗格斯莊園酒不僅僅是價格上的昂貴，更是品質(zhì)上的尊貴。

泰廷爵Taittinger聯(lián)合企業(yè)

泰廷爵奢侈品集團

泰廷爵奢侈品集團位于“王者之城”—法國蘭斯市， 除了與品牌同名的香檳酒，其旗下SociétéduLouvre連鎖酒店已躋身全球第八位，同時還經(jīng)營巴卡拉水晶（Baccarat）、安尼克·古蒂埃香水這樣的時尚奢侈品。

18世紀，Baccarat是法國東部Lorraine一個風景優(yōu)美，與世無爭的小村落，當時，由于大部分居民都到城市工作，當時Metz主教（Bishop of Metz）一方面有感于人才外流，另一方面認為由波希米亞（Bohemia）輸入玻璃器皿，倒不如在當?shù)刂谱?。于是Metz申請于當?shù)亻_設玻璃工廠，并由國王路易十五御準創(chuàng)立，從此一個橫跨數(shù)百年的水晶品牌便正式誕生。1812年至1815年的拿破侖戰(zhàn)役（Napoleonic Wars），令Baccarat陷入困境。1815年，法國北部另一著名玻璃工場Voneche的主人Aime-Gabriel D’Artigues購買了Baccarat，并延續(xù)了Baccarat的高雅品位，同時開始鉆研水晶生產(chǎn)技術。

1992年，Anne -Claire Taittinger旗下集團Socie`te`du Louvre 成為Baccarat最大股東后，蓄意擴大其生產(chǎn)高級水晶的市場，同時致力于發(fā)揚傳統(tǒng)的精湛手工水晶工藝?，F(xiàn)在，Baccarat瑰麗而顯赫的各類水晶珍品已經(jīng)遍及世界各地，因其名貴的用料，靈動多變、緊貼時尚潮流的設計和精致超卓的制作工藝而廣受歡迎，已經(jīng)成為顯赫、尊貴的代名詞。

從此，除了經(jīng)營與品牌同名的香檳酒，泰廷爵的觸角開始深入各大奢侈品領域。

泰廷爵（Taittinger）香檳酒廠

泰廷爵的前身是創(chuàng)立于1734年的法國第三老牌Forest etfourneaux香檳，1932年Pierre Taittinger下這個酒廠，不久后更名為taittinger。雖然泰廷爵香檳酒廠的名字在20世紀初期才存在，可是卻已經(jīng)有了二百多年的釀酒歷史，是不折不扣的最古老的香檳酒莊之一。

泰廷爵（Taittinger）香檳酒廠，建在蘭斯一座毀于法國大革命時期的修道院舊址上。原來的修道院從13世紀就開始釀酒，在18世紀早期，Taittinger開始涉足香檳的銷售及出口，1912年前后，Taittinger家族的創(chuàng)始人Pierre-Charles Taittinger和他的妹夫們共同建立了一家企業(yè)，也是負責香檳的零售和出口業(yè)務。

第一次世界大戰(zhàn)后，F(xiàn)ourneux-Forest公司和Taittinger家族合而為一。后Pierre Taittinger成功購得—“香檳區(qū)伯爵宅邸”，從1945年起，Pierre Taittinger的三子Fran?ois與他的兩位兄弟Jean和Claude見證了一段自家香檳廠效益猛增的歷史，并開始著手整修Saint-Nicaise修道院的酒窖。這個酒窖長達4公里，是泰廷爵的驕傲。微弱的燈光照亮迷宮般的通道，在通道靠墻的兩側是一排排“品”字形的香檳酒架。此外，酒廠還沿用了修道院當年遺留的酒窖存放香檳。在這綿延數(shù)百公里的地下巖洞里，儲藏著的數(shù)億萬瓶品質(zhì)上佳的香檳，就像液體的黃金在黑暗中閃閃發(fā)光。

Taittinger香檳稱得上是法國香檳的頂級品牌之一。值得一提的是，Taittinger目前也是碩果僅存的、能把公司生意牢牢掌握在自己手中的法國家族。他們的名字也與法國的香檳酒釀酒文化緊緊地聯(lián)系在一起。