【摘 要】經(jīng)過近30年的發(fā)展，“第三人效果”已經(jīng)成為了國際傳播學界研究的焦點之一。Byrant.J和Miron.D2004年在《Journal of communication》上發(fā)表研究成果，他們選取了3種辦刊超過或者接近50年的傳統(tǒng)新聞傳播學核心期刊與創(chuàng)刊10年左右的國際新聞傳播界研究核心方陣的期刊進行對比研究發(fā)現(xiàn)，“第三人效果”與“議程設置”、“涵化理論”、“中介模式”并列排在所有6種期刊的第2位。在新興的3種新聞傳播學期刊中，“第三人效果”的研究高居榜首。目前，國內(nèi)對“第三人效果”的關注度也在逐步提升。本文將對國內(nèi)關于“第三人效果”研究的文獻進行梳理，歸納其本土化研究的基本概況并總結(jié)了研究上還存在的不足。

【關鍵詞】第三人效果；理論框架；網(wǎng)絡環(huán)境；調(diào)查方法；新媒體

【中圖分類號】TP393.4；G206.2

一、“第三人效果”理論框架的引進與介紹

（一）“第三人效果”的理論概述

1983年，戴維森（Davison）在《民意季刊》上發(fā)表《傳播的第三人效果》，提出著名的“第三人效果假說”。原文界定為：受眾傾向于過高估計（overestimate）大眾傳媒傳播的信息對其他人（others）在態(tài)度與行為上的影響。每個接觸到勸服傳播信息（無論此信息是否具有勸服意圖）的受眾將會預期此勸服信息對其他受眾的影響大于此信息對自己的影響。

目前，國外的研究成果如下：1.媒介信息的類型主要以勸服性信息、選舉信息、負面媒介信息為主，同時開始關注新聞報道、廣告信息以及公共關系等題材與范圍；2.影響“第三人效果”認知的因素涉及到人口及社會經(jīng)濟變量，年齡、教育程度、政黨傾向、宗教信仰等；3.受眾的接觸行為也是影響第三人效果的重要變量，如媒介可信度、媒介接觸頻率等。

（二）國內(nèi)關于“第三人效果”理論的探討現(xiàn)狀

“第三人效果”傳入國內(nèi)已有近30年的歷史，國內(nèi)學者首先是對該理論進行了翻譯與介紹，闡明了“第三人效果”的基本觀點。禹衛(wèi)華（2009）總結(jié)了“第三人效果”理論的研究框架，介紹了該理論的理論內(nèi)涵、學術地位與研究模式、國外的已有的研究成果以及未來研究的發(fā)展方向。謝靜（2001）在總結(jié)了國外“第三人效果”的研究成果后還提出了“第三人效果”得到學術界重視的原因，并且指出：“‘第三者效果'假設是重歸媒介的強效果觀，一個重要前提是這種效果主要間接的、長期的、潛移默化的。第三者效果理論應當看作是媒介的一種強大的間接效果，用它來解釋媒介發(fā)生作用的心理機制，十分新穎而有用。”其次，國內(nèi)學者對于“第三人效果”的新進展也產(chǎn)生了濃厚的興趣。

間接影響模式：禹衛(wèi)華、張國良（2008）介紹國外研究者Gunther在尼泊爾所研究的“間接影響模式”的假設，該假設是從一個關注女性健康的運動中得到的，其主要內(nèi)涵為：受眾首先判斷其他人是否收到傳媒信息的影響，然后根據(jù)自己的判斷做出相應的行動。作者還說明了“間接影響模式”不再局限于負面信息，而是更適用于正面信息和負面信息，而且具有較強的現(xiàn)實應用性。作者還聯(lián)系了我國的“華南虎照”事件以及群體性事件等案例實際說明了“間接影響模式”的廣泛存在，并指出其將成為“第三人效果”研究的一個新方向。

網(wǎng)絡環(huán)境下的“第三人效果”：關德兵（2009）對網(wǎng)絡意見的形成過程進行了分析，提出網(wǎng)絡意見的形成經(jīng)過一個由非理性到理性的過程，而在這個過程中，“第三人”效果確實存在，而且存在著“延時”現(xiàn)象。網(wǎng)絡環(huán)境下“第三人效果”的延時現(xiàn)象即人們在接觸網(wǎng)絡信息時會由網(wǎng)絡事件的迅速傳播而出現(xiàn)非理性傾向，而隨著事件海量信息的涌現(xiàn)，人們從了解事件轉(zhuǎn)向認知事件并開始形成自己的獨立判斷，并認為別人還處在非理性之中而自身已經(jīng)理性認識，需呀引導與糾正他人的不客觀認知。在這個過程中，第三人效果出現(xiàn)在了認知過程的后半段，因而出現(xiàn)了延時的現(xiàn)象。作者還分析了“第三人效果”內(nèi)在心理機制的扭曲與延時現(xiàn)象的形成機制。

二、“第三人效果”本土化研究的嘗試與實踐

關于“第三人效果”本土化研究的嘗試與實踐將從調(diào)查法研究、實驗法研究與理論解釋當下現(xiàn)象三個方面來進行歸納總結(jié)，值得說明的是，新媒體環(huán)境下“第三人效果”的研究是本土化研究的重要部分，將會在下一個章節(jié)內(nèi)詳細說明，一下內(nèi)容是除開了這一部分內(nèi)容的。

（一）調(diào)查法研究：在過去的24年里，“第三人效果”研究呈現(xiàn)出這樣的特點：CMMC收錄的“第三人效果”研究以調(diào)查法和實驗法為主的量化研究占92%，其中，調(diào)查法高居首位。不難看出，調(diào)查法是學者們最為親睞的研究方法。

（二）實驗法研究：值得指出的是，從現(xiàn)有的文獻來看我國已出現(xiàn)了關于“第三人效果”的實驗法研究。禹衛(wèi)華（2009）對“第三人效果”進行了完整的本土化實驗法的研究。他以華東政法學院人文學院2005級、2006級兩個年級的93位大學本科學生進行了實驗，播放與“第三人效果”有關的負面信息內(nèi)容，然后對調(diào)查者進行了實驗，研究“第三人效果”認知與后續(xù)行為之間的關系。

三、新媒介環(huán)境下“第三人效果”的探索與研究

前文已經(jīng)對新媒介環(huán)境下“第三人效果”的理論探究進行了梳理，此部分將重點闡述新媒介環(huán)境下“第三人效果”的實證研究文獻的概況。

“第三人效果”與網(wǎng)絡不良信息。許多學者采取了量化的研究方法，針對某一特定的群體，某一特定的網(wǎng)絡信息（主要是網(wǎng)絡不良信息）展開了“第三人效果”的研究。周裕瓊、潘曉慧、嚴麗娜（2007）應用“第三人效果”探討了網(wǎng)絡色情、暴力、虛假信息的影響機制。它以深圳420位網(wǎng)民的電話調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎，對“第三人效果”認知和行為層面的影響力進行了統(tǒng)計檢驗。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡不良信息對自己、對普通百姓、對未成年人的影響力存在顯著差別。

“第三人效果”與網(wǎng)絡現(xiàn)象（事件）。還有一部分學者抑采取量化分析的方法抑采取邏輯思辨，將更多的關注給予到了網(wǎng)絡現(xiàn)象（事件），試圖從“第三人效果”的角度去進行探索與解釋。禹衛(wèi)華以1772名上海市民為調(diào)查對象，以“網(wǎng)絡惡搞”這種網(wǎng)絡現(xiàn)象為研究對象，重點考察了涉入度、可信度等變量與“第三人效果”認知之間以及“第三人效果”認知與“第三人效果”行為之間的關系。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的受訪者傾向于認為網(wǎng)絡惡搞內(nèi)容對其他人的影響大于對自己的影響，網(wǎng)路惡搞內(nèi)容對其他人的負面影響較大，對自己的負面影響較小。

【參考文獻】

[1] Davison，W.P.（1983）.The thira-person effect in communication.Public opinion.Quarterly，47，1-15.此文中的國內(nèi)是指除港、澳、臺以外的中國大陸地區(qū)。

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[7]關德兵.網(wǎng)絡環(huán)境下“第三人效果”延時[J].國際新聞界，2009（2）.

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