【摘 要】論文首先闡述了播音主持工作對于傳媒事業(yè)的重要性，是媒體競爭的核心力量之一，其次分析了當下網(wǎng)絡播音主持行業(yè)的情況，將參與者大致分為兩個主要人群，并就各自的特征做出了說明。最后，論文分析了當前網(wǎng)絡環(huán)境下網(wǎng)絡播音主持工作的四個特點，及各自對應的對于從業(yè)人員的能力要求。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡；播音主持；現(xiàn)狀；特點

1、引言

隨著近些我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)的競爭也越來越激烈，播音主持人作為媒體與觀眾的直接紐帶，早已經(jīng)稱為了媒體競爭的主要力量之一，其對于媒體發(fā)展有著不可估量的作用。誠如前國家廣播電影電視總局局長徐光春在一次學術(shù)年會上所言：“播音員、主持人的工作，在廣播電視大發(fā)展的形勢下是大有可為的，責任重大。從某種程度上，廣播電視工作水平高不高，很大程度上取決于播音員、主持人的水平[1] ”。隨著信息技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡媒體在當下的傳媒環(huán)境中已經(jīng)成長為一種不可忽視的力量，而這種力量的核心仍然與播音主持人息息相關(guān)，網(wǎng)絡播音主持很大程度上依賴播音人員的專業(yè)能力、文化能力、采編能力及良好的心理素質(zhì)，其對于網(wǎng)絡傳媒設(shè)備的認知和網(wǎng)絡本身的了解也在很大程度上影響著網(wǎng)絡傳媒的質(zhì)量。

2、目前網(wǎng)絡播音主持的主要人群

2.1依托網(wǎng)絡平臺的廣播電視新聞播音主持

目前無論是地方廣播電視臺亦或是中央廣播媒體，都充分認識到了網(wǎng)絡的重要性，紛紛建立了網(wǎng)絡平臺作為自身的必要補充與支撐，這也導致媒體傳播途徑已不再局限于傳統(tǒng)形式。但這類播音主持人并不能單純的歸納為網(wǎng)絡播音主持，因為其中的很大一部分只是被動的換了一個傳播平臺，其風格與內(nèi)容并未與傳統(tǒng)傳媒有明顯區(qū)別，中國很少有網(wǎng)絡電視臺擁有自身的專職主持人，很大程度上是因為這種網(wǎng)絡平臺與電視臺的簡單關(guān)系。目前我國網(wǎng)絡電視節(jié)目絕大多數(shù)數(shù)字資源都是來自中央電視臺，或是少數(shù)地方電視臺的鏈接，除開數(shù)字資源，因為網(wǎng)絡傳媒的多樣性，也有很多節(jié)目逐漸采取微博、短信等作為互動的平臺，以期提高節(jié)目質(zhì)量并擴大節(jié)目的影響力。這些都是網(wǎng)絡傳媒的衍生，但其主要作用仍然只是輔助或者是補充，極少有傳媒集團以此為傳播的主要途徑，這一點尤其值得我們關(guān)注。[2]

2.2利用網(wǎng)絡進行有聲語言創(chuàng)作的個體及專業(yè)群體

當下的網(wǎng)絡媒體和廣播電視為了搶占傳媒市場，積極擴大自身在國內(nèi)的影響力，大多數(shù)都有開設(shè)播客平臺。這種新穎的傳媒方式吸引了一大批普通受眾參與其中，他們或利用自身的攝像設(shè)備及錄音設(shè)備，或采取與媒體集團合作的方式，進行音頻視頻素材的創(chuàng)作或再創(chuàng)作。客觀來講，這些作品肯定會與專業(yè)制作有質(zhì)量上的差距，但通過網(wǎng)絡媒體的放大作用，其播音主持人已經(jīng)彰顯了自足夠的個人魅力。這個群體中也可以細分為專業(yè)群體和業(yè)余愛好者兩個部分，專業(yè)群體主要來自一些企業(yè)或門戶網(wǎng)站設(shè)置的播音或主持人員，例如在廣大網(wǎng)民中有著極大影響力的大鵬及羅振宇等等，業(yè)余愛好者則是這個群體的生力軍，雖然無法在更廣闊的平臺上有所作為，但在某些領(lǐng)域有著不菲的聲望，例如眾多知名游戲解說及語音平臺的主播。

3、網(wǎng)絡播音主持的特點與要求

3.1現(xiàn)場即時性

網(wǎng)絡播音主持的很大一個特點就是現(xiàn)場即時性，因為對于節(jié)目的拍攝制作質(zhì)量要求沒那么高，故而允許播音主持人或者素材采集人員利用隨身便攜設(shè)備對正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的事情進行即時播報，并且隨著電子科技的不斷進步，這些便攜設(shè)備正在朝著高質(zhì)量、高普及性的方面發(fā)展。甚至目前已經(jīng)出現(xiàn)播音主持人與觀眾群體聯(lián)合采集素材的網(wǎng)絡傳媒形式，觀眾的數(shù)量能夠在極大的程度上保證突發(fā)事件的可直播性，例如在最近的幾次地震災情中，廣大群眾及志愿者愿意積極配合網(wǎng)絡媒體隨時對救災援助進行第一時間的播報，使得很多第一手信息并不是通過傳統(tǒng)的電視廣播才被全國人民所了解，這就是網(wǎng)絡傳媒力量的初步體現(xiàn)。

3.2恒久的不確定性

固然網(wǎng)絡傳媒有現(xiàn)場即時性，但也正是因為這種特性導致網(wǎng)絡傳媒有其恒久的不確定性，這就對于網(wǎng)絡播音主持人的心理素質(zhì)和應變能力帶來極大的考驗。網(wǎng)絡作為一個對全世界人民開放的公共場合，容納著各種思想、心態(tài)與價值觀，對于社會上的一些敏感問題，或多或少都會引起一定的共鳴，一旦這種共鳴為更多的受眾傳播渲染，很容易變成社會熱點問題。特別是一些容易爆發(fā)群眾情緒的問題，對社會的安定和諧有著重大的影響，這就對網(wǎng)絡播音人員的政治素養(yǎng)和思辨能力有更高的實踐要求。

3.3交際能力和親和力

網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)傳媒形式的另一個巨大的區(qū)別體現(xiàn)在傳播方式上。網(wǎng)絡是一個開放的大眾平臺，所有觀眾都有在網(wǎng)絡上表達觀點的自由，也都有傳播語音和視頻信息的能力，對于媒介的選擇，網(wǎng)絡上的觀眾更有自主權(quán)，故而想要在網(wǎng)絡傳媒上做好播音主持工作，交際能力和親和力必不可少，甚至可以說網(wǎng)絡播音主持的傳播方式就是人際傳播。但也有一些網(wǎng)絡播音主持人錯誤的認為親和力即是無底線的和觀眾打成一片，甚至為了迎合一部分觀眾而做出不合符公眾人物形象的舉止言行，這顯然不是網(wǎng)絡播音主持的正確理解，如何在做到親和平易又不失播音主持人的素質(zhì)涵養(yǎng)，是值得每一個網(wǎng)絡播音主持人員深思的問題。

3.4輿論引導者兼顧制造者

播音主持人在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中只能在局限的環(huán)境中，在規(guī)定的時間內(nèi)與參與節(jié)目的觀眾進行溝通交流，而現(xiàn)場觀眾或者嘉賓必然無法代表所有觀看節(jié)目的人的看法和思想，甚至都并不是所有參與節(jié)目錄制人員都有機會去表達自己的觀點，這就導致節(jié)目的大多數(shù)話語權(quán)在播音主持人手里，更多執(zhí)行的是引導輿論。網(wǎng)絡傳媒更重要的是全民的參與，也正因為前文所言觀眾的多樣性、思潮及價值觀的多樣性，導致網(wǎng)絡播音主持人除了為社會國家的大局觀來引導輿論，還可以在開放式的網(wǎng)絡上面把握輿論的制造權(quán)，尤其在社會熱點問題即將成為焦點時，可以積極利用輿論制造的優(yōu)勢進行適當?shù)?、符合大局觀的干預，分散參與者的注意力，這些都需要網(wǎng)絡播音主持人對于自身的定位有明確的認知。

4、總結(jié)

網(wǎng)絡媒體的興起嚴格將講來也就十年不到的時間，很多網(wǎng)絡傳媒平臺的建設(shè)還不完全，對于網(wǎng)絡傳媒的理論研究甚至還很缺乏，網(wǎng)絡播音主持專業(yè)學習更是只能憑借工作者自身的理解和鉆研來進行，這既是對相關(guān)從業(yè)者的挑戰(zhàn)，也是給及這些挑戰(zhàn)者的機遇，君不見網(wǎng)絡上幾人興起幾人浮沉。只有不斷加強自身的學習，充實自身的涵養(yǎng)素質(zhì)，培養(yǎng)自身播音主持的綜合能力，才能在當今網(wǎng)絡平臺上游刃有余，推動網(wǎng)絡傳媒積極發(fā)展的同時推動自身播音主持事業(yè)的進步。

【參考文獻】

[1]李紅光.論網(wǎng)絡播音主持的實踐和人才的培養(yǎng)[J].新聞教育，2011（8）.

[2]張強.信息網(wǎng)絡環(huán)境下對播音主持的思考[J].中國傳媒科技，2012（16）.