【摘 要】視覺傳達藝術設計是商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，其主要內(nèi)容包含包裝設計、標志設計、店內(nèi)外環(huán)境設計、廣告設計等。迄今為止，視覺傳達藝術設計已成了連接企業(yè)、商品、消費者三者之間關系的重要紐帶，基于種此種情況下，筆者簡要對視覺傳達藝術設計進行了概述并提出了視覺傳達藝術設計的一些創(chuàng)新策略。

【關鍵詞】視覺傳達；藝術設計；創(chuàng)新；策略

視覺傳達藝術設計具有受眾范圍大、更新速度快、傳播范圍廣的特點，因此，要求設計人員不但要有較高的藝術設計水平，還應具有敏銳的藝術觀察力和與時俱進的藝術創(chuàng)新精神。

1、視覺傳達藝術設計概述

視覺傳達藝術設計是近幾年興起的一種藝術設計方式，其中的“視覺”指的是人的肉眼觀察，而“傳達”則代表著藝術信息的傳遞和接受過程，在信息傳達的過程中可能是個體內(nèi)部的信息交流，也可能是個體之間的信息置換。視覺傳達藝術設計隨著商業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)，其宗旨也是為商業(yè)服務的。視覺傳達藝術設計綜合運用文字、圖形以及色彩等要素進行創(chuàng)作，并通過一定的傳播媒介把商家的信息傳達給受眾，而受眾則通過接受信息來強化對商家產(chǎn)品的認識。

視覺傳達藝術設計從出現(xiàn)到現(xiàn)代已經(jīng)經(jīng)歷過了平面美術和商業(yè)美術兩個階段，現(xiàn)如今，視覺傳達藝術設計又呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點，如視覺傳達的方式開始運用符號的途徑來實現(xiàn)信息的傳達。在實際的視覺傳達藝術設計中，如何才能讓受眾最大程度的接受和認可設計所要傳達的信息，一直是視覺傳達藝術設計最為關注的一個問題。值得一提的是，很多人對視覺傳達藝術設計還存在很大的誤區(qū)，視覺傳達藝術設計是一種藝術形式，而不是單單的傳達信息那么簡單。設計人員想要讓更多的人理解視覺傳達設計的內(nèi)涵，就必須牢固樹立創(chuàng)新理念，設計出更具藝術性的視覺傳達作品。

2、視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新策略

2.1創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的設計理念

當今社會已經(jīng)進入到全球化時代和信息化時代，人們的觀念更新速度加快，在這種形式下，設計人員只有認清發(fā)展的形式并創(chuàng)新設計的理念才能更好的滿足人們的心理需求，進而創(chuàng)新出優(yōu)秀的作品。視覺傳達藝術設計的理念直接反映在設計的作品之中，為此，設計人員綜合運用圖形、文字、色彩等設計因素，創(chuàng)新出符合主流價值觀和時代特色的作品，并在作品中要最大程度上體現(xiàn)出社會的一種精神風貌，只有這樣，才能把握住時代的脈搏，設計出更加完美的作品。

2.2創(chuàng)新視覺傳達藝術設計視覺語言

實質(zhì)意義上來講，視覺傳達設計是一個圖形語言化和語言圖形化的過程。視覺語言在一定程度上體現(xiàn)了視覺傳達藝術設計的設計人員的思想和設計理念，它通過一定的媒介把信息傳遞給受眾。文字、圖形、色彩是視覺傳達藝術設計中的最重要的三個元素，同時也是典型的視覺語言，為此做好視覺傳達藝術設計中的視覺語言創(chuàng)新設計，必須對這三元素進行創(chuàng)新。這三種視覺語言即彼此獨立又相互聯(lián)系，其中的每一種都可以體現(xiàn)出設計人員的設計風格但又對整體設計風格產(chǎn)生著重大影響。綜上可知，設計人員要不斷拓展思路，做好對視覺語言的創(chuàng)新。

2.3創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)方式

科學技術為人類社會的發(fā)展提供了最根本的動力?？茖W技術的發(fā)展為視覺傳達藝術設計的設計人員們提供了先進的思維方式、最新的科研理論成果、先進的設計工具以及最新的藝術設計表現(xiàn)形式?？茖W技術對視覺傳達藝術的設計產(chǎn)生了重要的影響，從紙質(zhì)的出現(xiàn)到電影、電視的創(chuàng)造再到多媒體與電子計算機的出現(xiàn)，每一步都意味著傳達表現(xiàn)方式的重大改變。所以作為視覺傳達藝術設計的設計人員要綜合運用已有的材料和工具，創(chuàng)新出新型的視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代社會是信息社會和科技社會，作為設計人員應把自我當成是科技轉化為生產(chǎn)的中間人，樹立科技商業(yè)化的設計理念，在努力的基礎上實現(xiàn)自我的超越。

2.4堅持綠色的設計思想

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，資源和環(huán)境問題也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，此種形式下，社會對節(jié)能環(huán)保的呼聲也越來越高，視覺傳達藝術設計作為一個前瞻的行業(yè)更應堅持綠色的設計理念。為此，要求要求設計者現(xiàn)實生活中牢固樹立綠色設計概念，并把這種概念具體的應用到自己的設計作品之中，從而既滿足了社會對環(huán)保的渴求，又在一定程度提高了設計作品的外延價值，促進社會的可持續(xù)發(fā)展。具體的來講，設計人員在對某一作品進行設計之前，應首先考慮自己的設計方案是否會對環(huán)境造成一定的影響，進而在設計材料的選擇上盡可能的選擇那些環(huán)保等級較高的材料，把綠色理念融入到每一個設計細節(jié)之中。

2.5視覺傳達藝術設計要突出多元化與個性化

在視覺傳達的藝術設計中，個性化和多元化是不可分割的一對矛盾統(tǒng)一體，在個性化的基礎上不斷吸收其他視覺傳達藝術設計的風格是設計人員想要設計出優(yōu)秀作品的必選選擇，同時它也是中國的視覺傳達藝術設計與世界接軌必然要經(jīng)歷的一個過程。在實際設計中，設計人員不但應在設計風格多元化的基礎上表現(xiàn)出個性化的特點，而且還要將個性化的設計方式更多的融入多元化的因素，做到二者之間的有機統(tǒng)一，使作品中具有多元化和個性化的雙重因素，進而創(chuàng)新出優(yōu)秀的視覺傳達設計作品。

2.6視覺傳達藝術設計要體現(xiàn)出民族文化

圖形和文字設計是視覺傳達藝術設計中的重要設計組成部分，圖形和文字設計效果的好壞將直接影響到視覺傳達設計作品的實際效果，因而視覺傳達藝術設計的設計人員要做好圖形和文字的設計工作。我國歷史悠久、民族眾多、民族文化更是豐富多彩，為此在視覺傳達藝術設計的過程中，設計人員不但應該想到與世界接軌，更應在其作品中體現(xiàn)出民族文化的特色。民族的也即是世界的，民族文化也是一樣，完全拋棄民族文化而一味的模仿外國只能是我國的視覺傳達設計與外國的差距越來越遠。為此，視覺傳達藝術設計的設計人員應充分繼承我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀成分，使之用于文字和圖形的處理與設計上，并通過色彩的渲染來強化作品的民族特色，創(chuàng)新出一條符合我國視覺傳達藝術設計實際的民族文化發(fā)展之路。

3、結語

進入到21世紀以來，現(xiàn)今的科學技術和手段正在強化對世界的影響，并且在這一過程中，人們的生活方式、生產(chǎn)方式、價值觀念和心理需求也發(fā)生了很大的變化。計算機網(wǎng)絡技術的普及和多媒體技術的應用和推廣讓越來越多的人們感受到了“數(shù)字化時代”的影響，在這一時代背景下，信息的傳達方式、藝術表現(xiàn)形式和藝術內(nèi)涵都發(fā)生了翻天覆地的變化。為此作為新時期的視覺傳達藝術設計的設計人員，應緊跟時代變化發(fā)展的趨勢，樹立創(chuàng)新理念，并將這一理念貫穿到自己的視覺傳達藝術設計作品之中，設計出符合時代發(fā)展潮流和人們心理需求的優(yōu)秀作品，進而提高人們的審美享受和藝術品位和推動我國視覺傳達藝術設計早日與世界接軌。

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