【摘 要】中國是世界四大文明古國之一，五千年的歷史積淀，民間文化可謂博大精深。但是由于種種原因，民間文化一直是國家綜合發(fā)展的暗角，只是在民間松散地發(fā)展。直到20世紀90年代以后，隨著社會主義物質(zhì)和精神文明建設齊頭并進的口號的提出，伴隨著經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，有識之士提出“民間文化走產(chǎn)業(yè)化道路”的觀點，這才使民間文化開始受到國家的重視和扶持。經(jīng)過十余年的探索和發(fā)展，民間文化逐漸成為一個新興產(chǎn)業(yè)。”它通過滿足人們的文化需求和消費，創(chuàng)造大量的社會財富，起到增加就業(yè)機會、創(chuàng)造價值、刺激消費、涵養(yǎng)稅源的作用，逐漸成為新的增長點。”[1]今天，民間文化產(chǎn)業(yè)作為新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，將會有更深入的突破和提升。經(jīng)過近三十年的改革開放實踐，人們的價值取向、消費意識都有了長足的進步和轉(zhuǎn)變，更加重視自己的物質(zhì)和精神文化生活質(zhì)量。這樣的社會大環(huán)境為民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，而迅猛發(fā)展的科學技術(shù)又為民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)上的支持。由此可見，中國民間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的前景和巨大的潛力。當然，隨著國家日新月異的發(fā)展變化，民間文化產(chǎn)業(yè)也必須與時俱進，采用新的思路，以適應社會的發(fā)展進步。

【關(guān)鍵詞】民間；文化；產(chǎn)業(yè)

一、在全球化市場發(fā)展大潮上行舟

全球化是當今世界發(fā)展的最主要的趨勢之一，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)、電子計算機技術(shù)的發(fā)展，全世界的文化流動和交往越來越頻繁和密切，“地球村”的概念更是讓人們感受到人類生活全球化的趨勢。在這個全球一體化日益明顯的時代，發(fā)達的信息技術(shù)和傳媒工具的不斷革新，為世界各國民族文化交流提供了便利的基礎(chǔ)?！胺叛畚鞣降囊恍┙?jīng)濟發(fā)達的國家，僅從其文化市場來說，不僅配置范圍廣泛，一些原來不屬于市場流通領(lǐng)域的品牌、項目、創(chuàng)意以及意識形態(tài)等也列入了市場配置的范圍。”[2]在全球化加速的背景下，西方國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。以美國為例，其文化產(chǎn)業(yè)緊隨美國全球化步伐，影響力遍布全世界。美國建國僅有200余年，歷史文化乏善可陳，但美國博采眾家之長，結(jié)合美國科技實力，在新型文化產(chǎn)業(yè)上大放異彩。美國好萊塢可以說是世界影視的天堂，吸引了無數(shù)來自不同國家的優(yōu)秀導演和演員，誕生了無數(shù)優(yōu)秀影視作品。好萊塢的成功，其實正是因為它站在全球化大潮上揚帆起航。美國擁有全世界最發(fā)達的信息技術(shù)和傳媒技術(shù)等高新科技，并且積極吸收他國文化，用科技手段重新鍛造，跟隨全球化浪潮走向世界。好萊塢利用發(fā)達的計算機技術(shù)，在電影中嘗試使用機械科技，推出了《終結(jié)者》系列電影，成就了施瓦辛格的同時，也因為站在時代最先進的落腳點而收獲頗豐。時下最流行的3D電影流行大潮，也是由美國好萊塢拍攝第一部3D技術(shù)制作電影《阿凡達》帶動起來的。

中國作為四大文明古國之一，民間文化更是博大精深。在全球化加速的背景下，我們應該充分利用好民間文化財富，做大做強。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不應拘泥于一城一地之得失，而應該有全局眼光，樹立全球化觀念，在與世界其他各國文化的交流中打造我們的文化產(chǎn)業(yè)。我們應該看到，這些年來，中國宜興的陶瓷藝術(shù)、蘇州的刺繡藝術(shù)都已走出國門，暢銷全球，并且在全球市場化的同時也不斷革新自身，取得了巨大的成功。同時，我們應積極整合國內(nèi)民間文化資源，將其整合成為產(chǎn)業(yè)模式，增加民間文化在世界市場的競爭力。中國作為文明古國，歷史遺跡、風景名勝數(shù)不勝數(shù)，境內(nèi)更有多種多樣的民族風情和民俗文化，在旅游業(yè)等方面具有無窮無盡的潛力。在旅游業(yè)的開發(fā)中，要對旅游景點以及景區(qū)的歷史典故、歷史沿革、科考成果進行挖掘、歸納和整理，使旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵更加完美和更具有吸引力。同時國家應注重古典文化產(chǎn)業(yè)的保護，提升民間文化知名度。

二、采用群體戰(zhàn)術(shù)攻堅拔寨

中國加入WTO組織以后，中國企業(yè)與外國企業(yè)在國際經(jīng)濟舞臺上開始了同等地位的競爭角力。各行各業(yè)面臨著國際市場上更大的風險和更強的競爭，要想生存并發(fā)展下去，只有走產(chǎn)業(yè)集團化的道路。從西方一些發(fā)達國家的文化企業(yè)來看，他們的一個最主要特征是形成了自己的一個文化產(chǎn)業(yè)的集團化、規(guī)模化，如日本索尼公司、德國貝塔斯曼公司等。“美國的時代華納作為全球最大的媒體公司，1989年由時代集團和華納通訊集團合并而成，它在全世界擁有4200多家子公司，是世界上最大的電影院擁有商之一。2001年，它又與美國在線公司合并，建立了“巨型航母式”的企業(yè)集團----美國在線時代華納集團?！盵3]中國的民間文化產(chǎn)業(yè)要走出國門，發(fā)揚光大，也應走規(guī)模經(jīng)營、集團運作道路。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)組織尚未真正成型，民間文化產(chǎn)業(yè)還處在自由發(fā)展的松散狀態(tài)，遠沒有達到規(guī)?；瘓F化。國家應多組建一些民間文化產(chǎn)業(yè)集團公司，整合民間文化資源，實施跨行業(yè)跨地區(qū)規(guī)模擴張，增強民間文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。

三、以高新科技鑄造利刃

當今世界科技發(fā)展迅猛，各個行業(yè)都開始走向數(shù)字化、網(wǎng)絡化，文化產(chǎn)業(yè)也正在與高新科技整合成為新的高新文化業(yè)態(tài)。美國等發(fā)達國家都積極謀求向數(shù)字化、衛(wèi)星化的方向發(fā)展，美國在線時代華納集團、日本富士產(chǎn)經(jīng)集團都開始了全面數(shù)字化的發(fā)展道路。中國改革開放三十年以來，數(shù)字信息技術(shù)不斷發(fā)展和完善，未來民間文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，也必須走信息數(shù)字化的道路。通過信息網(wǎng)絡技術(shù)，開拓民間藝術(shù)品、民俗文化等民間文化產(chǎn)業(yè)市場，有效提升行業(yè)的競爭力。

伴隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡逐步成為我國文化市場的主流媒體。通過網(wǎng)絡，制作完畢的電影可以直接由數(shù)字衛(wèi)星信號傳送到用戶終端，不用再經(jīng)過電影院發(fā)行拷貝，節(jié)約了大量資源。圖書館也發(fā)生了巨大的變化，除了收藏文獻典籍，還建立了電子閱覽室，利用電子媒介系統(tǒng)對圖書內(nèi)容進行儲存、檢索、閱讀等。沉重的圖書原本，通過信息媒介技術(shù)，只要一張光盤就可以拷貝過去，通過各類便攜電子設備就可以實現(xiàn)在線閱讀。其他方面的民間文化也可以走這樣的模式，各種民間藝術(shù)皆可以通過數(shù)字信息技術(shù)手段制作成信息數(shù)據(jù)模式，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全球資源共享，將博大精深的民間文化加以信息化產(chǎn)業(yè)化，集群經(jīng)營，成為新時期的經(jīng)濟切入點。

四、走市場化創(chuàng)新路線

社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導入了競爭機制，使民間文化資源得到合理配置，有效提高了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平。當民間文化產(chǎn)品進入了社會市場，便不再是人們業(yè)余精神生活的消遣品，而是作為市場上的商品，受到市場規(guī)律制約和檢驗。民間文化產(chǎn)業(yè)要想追逐最大的經(jīng)營利潤，就要互相競爭，研制出物美價廉的優(yōu)秀產(chǎn)品。市場性運作激發(fā)了民間文化產(chǎn)業(yè)的活力，促進了民間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性，為民間文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。利用先進的科技手段，結(jié)合市場行情，將民間文化資源轉(zhuǎn)化為適應社會需求的文化產(chǎn)品。同時結(jié)合各地實際行情，大力發(fā)掘全國各地的民間文化資源，打造不同的民間文化品牌，堅持走民間文化產(chǎn)業(yè)的市場化道路，這也是民間文化產(chǎn)業(yè)在新的時代發(fā)展的必經(jīng)之路。

五、結(jié)語

隨著社會的進步發(fā)展，科學技術(shù)水平的不斷提升，民間文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)走出國門參與全球化市場競爭。面對未來，國家應在政策上加以引導，資金上加以扶植，把目光放長遠。同時國家應努力發(fā)掘培養(yǎng)民間文化人才，注重傳統(tǒng)民間文化的傳承和升華，以促進我國民間文化產(chǎn)業(yè)邁上新的臺階，走向欣欣向榮的未來。

【參考文獻】

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