世紀(jì)公主——芭比

芭比最早誕生于二戰(zhàn)后的美國(guó)，是全球最大玩具商美泰公司旗下最具影響力的一個(gè)品牌。

在芭比誕生之前，美國(guó)市場(chǎng)上的女孩玩具大多是可愛(ài)的嬰兒寶寶。從某種程度上講，這僅僅是大人眼中“適合”孩子的玩具，而對(duì)大一些的孩子們來(lái)說(shuō)，這種玩具則顯得有些“幼稚”。

正是發(fā)現(xiàn)了成人形象玩偶的發(fā)展空間，美泰公司的創(chuàng)始人之一露絲·漢德勒創(chuàng)造了芭比——一個(gè)活生生的美麗少女。于是，孩子們不僅有了一個(gè)跟自己年齡相仿的伙伴，更親手塑造了她們長(zhǎng)大后的形象。“芭比”的成人化設(shè)計(jì)打開了小女孩們的視野，使她們與“芭比”一起體驗(yàn)成人生活的各個(gè)層面。這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也讓芭比在眾多玩具品牌中脫穎而出。

在芭比的成長(zhǎng)過(guò)程中，一直都伴隨著改進(jìn)和創(chuàng)新。僅僅是外形，芭比就歷經(jīng)了約500次以上的修正與改良。為了證明芭比不是一個(gè)頭腦空空的花瓶，而是一個(gè)職業(yè)女性，設(shè)計(jì)者們還為芭比安排了醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員等眾多身份。

芭比娃娃素來(lái)以完美的體型，燦爛的笑容和“豐富的工作經(jīng)歷”聞名于世。然而幾十年來(lái)，盡管芭比在相貌、種族、膚色、發(fā)型、語(yǔ)言乃至服裝上都經(jīng)歷了無(wú)數(shù)變化，但是其健康向上的形象卻始終如一。

“芭比”甚至成為了一個(gè)不朽的文化符號(hào)。《美國(guó)夢(mèng)的臉孔》一書作者Christopher Varaste曾說(shuō)，芭比不僅只是個(gè)玩具，更是美國(guó)女性獨(dú)立、自主、自我表現(xiàn)精神的代表。在美國(guó)許多大學(xué)，“芭比學(xué)”甚至成為一門課程，透過(guò)芭比現(xiàn)象探討女性心理、女性與社會(huì)的互動(dòng)等問(wèn)題。2012年年初，美國(guó)政府更是在紀(jì)念婦女保健工作的時(shí)間囊中放入了“芭比”，將她作為美國(guó)女性的代表。

“固執(zhí)”的老頭——HABA

HABA玩具來(lái)自德國(guó)Habermaass集團(tuán)，自1938年起，HABA就致力于為孩子們工作。對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，玩是一種初級(jí)的學(xué)習(xí)過(guò)程，通過(guò)觸摸、聽、看和組合，感受他們周圍的世界。

HABA的產(chǎn)品主要為顏色鮮艷、能發(fā)聲的、具有啟發(fā)性的玩具。與芭比不同，HABA沒(méi)有一款有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的“成名作”，甚至在一些消費(fèi)者眼中，HABA的產(chǎn)品設(shè)計(jì)“實(shí)在看不出有什么與眾不同”。然而，他們依舊會(huì)選擇HABA，僅僅是因?yàn)樗麄兿嘈胚@個(gè)品牌。

發(fā)展至今，HABA有超過(guò)千余款單品。為了確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，HABA始終堅(jiān)持所有產(chǎn)品均在德國(guó)生產(chǎn)，這一原則深深根植在其企業(yè)文化中。

HABA旗下的的木制玩具均來(lái)自德國(guó)Upper Frankonia的Bad Rodach鎮(zhèn)，公司擁有固定的林木場(chǎng)和木廠，保證了原材料的優(yōu)良品質(zhì)。著色劑、清漆和顏料也都由長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商提供，以便更好地確保所有材料均為水性無(wú)毒以確保產(chǎn)品質(zhì)量。而對(duì)于嬰兒玩具的制造，HABA一律選用楓樹和櫸木為原料，并采用生態(tài)性媒染劑和多層水性彩漆，確保玩具安全無(wú)毒，能抵抗潮濕和機(jī)械性損傷。

正是這樣精益求精的HABA玩具，幫助孩子們建立了一個(gè)安全有益的玩樂(lè)環(huán)境。同時(shí)，也為HABA在玩具世界中掙下了一席之地。

北歐風(fēng)情——維京

維京（ViKing Toys）來(lái)自瑞典，與其它品牌相比，它崛起于近30年，是相對(duì)年輕且發(fā)展較快的一個(gè)玩具品牌。

跟它的同鄉(xiāng)“宜家”一樣，維京也堅(jiān)持北歐簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高質(zhì)量的風(fēng)格，致力于開發(fā)制造高品質(zhì)的一手原生塑料玩具。除了“讓小孩堅(jiān)持動(dòng)手，通過(guò)動(dòng)手，促進(jìn)大腦的發(fā)育，同時(shí)讓他們認(rèn)識(shí)世界”的開發(fā)理念，維京吸引人的還有它的5S產(chǎn)品特征，許多維京玩具甚至可以放在洗碗機(jī)中就輕松清洗。

Safe（安全）：維京的所有玩具均實(shí)施安全檢測(cè)，符合歐盟EN71及美國(guó)ASTM對(duì)玩具安全的標(biāo)準(zhǔn)，取得CE認(rèn)證。堅(jiān)持采用全新的塑料原料，制作最高品質(zhì)的產(chǎn)品，決不含任何有害塑料軟化劑，即使嬰兒放在口中含、咬也是安全無(wú)害的。

Soft（柔軟）：維京的所有產(chǎn)品均為柔軟、可彎曲的柔質(zhì)塑料制造，且在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)光滑、圓潤(rùn)的形狀特色，無(wú)銳角，避免對(duì)孩子造成傷害。

Strong（堅(jiān)固）：維京玩具備耐重負(fù)荷的鋼制輪軸，經(jīng)過(guò)細(xì)心處理，物體本身則做加厚處理，以確保禁得住孩子玩樂(lè)中的損耗，不論室內(nèi)或室外皆可安心玩耍。

Simple（簡(jiǎn)約）：維京致力于開發(fā)能夠啟發(fā)兒童想像力和創(chuàng)造力、引導(dǎo)兒童自主玩樂(lè)的優(yōu)質(zhì)玩具，所以在設(shè)計(jì)時(shí)優(yōu)先考慮玩具的外型及功能，舍棄琢磨非必要的其他細(xì)節(jié)，保持了北歐簡(jiǎn)約、時(shí)尚、大方的風(fēng)格。

Sanitary（衛(wèi)生）：維京的所有玩具都非常容易清洗，以此更好地保持玩具的衛(wèi)生，維護(hù)孩子的健康。

吞噬者——仙霸

對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“仙霸”并算不上一個(gè)特別熟悉的名字。然而，無(wú)論在歐洲還是世界玩具市場(chǎng)中，這個(gè)來(lái)自德國(guó)的玩具制造集團(tuán)都有著舉足輕重的地位。這樣的說(shuō)法看似矛盾，但事實(shí)確是如此。

仙霸集團(tuán)擁有目前歐洲最大、最先進(jìn)的玩具研發(fā)中心，幾十年來(lái)，一直致力于為全世界的兒童提供安全、優(yōu)質(zhì)的玩具。研發(fā)中心還會(huì)時(shí)常邀請(qǐng)各年齡段的孩子和家長(zhǎng)參與產(chǎn)品發(fā)展的前期調(diào)研和產(chǎn)品的試用，以期能有更優(yōu)秀的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。

在全球，仙霸集團(tuán)已在27個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有直屬公司或代理機(jī)構(gòu)，以其豐富的產(chǎn)品種類和高品質(zhì)的玩具為全球大型零售商，如沃爾瑪、麥德龍、家樂(lè)福供應(yīng)著優(yōu)質(zhì)的玩具產(chǎn)品。

上個(gè)世紀(jì)90年代開始，仙霸先后收購(gòu)了Dickie Toys公司、Schuco公司、Noris Spiele公司、BIG公司等多家擁有世界知名品牌的玩具企業(yè)。如今，號(hào)稱交通玩具專家的“Dickie”、老牌木制玩具“愛(ài)松”、有著近百年品牌歷史的“蘇克”、“擁有世界最佳品質(zhì)”的模型品牌“田宮”等一系列極具代表性的玩具品牌均成為仙霸旗下的子品牌，在各大玩具品類中引領(lǐng)著技術(shù)和設(shè)計(jì)的時(shí)尚。仙霸以這種“吞噬”的方法迅速占據(jù)了同類市場(chǎng)中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)穩(wěn)屹立于世界玩具市場(chǎng)。

這個(gè)強(qiáng)大的歐洲家族企業(yè)從一開始就充分展現(xiàn)了其傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的市場(chǎng)意識(shí)以及超凡的膽略，也正是因此，得以迅速成就了世界級(jí)玩具集團(tuán)的成功地位，以極其強(qiáng)硬的姿態(tài)凌駕于技術(shù)、文化、歷史等諸多元素之上，闖入了人們的視線。

積木情結(jié)——樂(lè)高

也許原因迥異，但很多人都有著不同程度的積木情結(jié)。而如今提起積木，恐怕很多人首先想到的就是樂(lè)高。樂(lè)高積木不僅在小朋友中深受歡迎，更是許多大朋友追捧的對(duì)象。

上個(gè)世紀(jì)30年代，樂(lè)高公司的創(chuàng)始人克里斯第森在丹麥經(jīng)營(yíng)著一個(gè)不大的木器作坊。時(shí)逢經(jīng)濟(jì)大蕭條，為了生存下去，克里斯第森開始將他精細(xì)的木制手藝和藝術(shù)感應(yīng)用于木制玩具。第二次世界大戰(zhàn)之后，塑膠成為新的材料和工藝，樂(lè)高公司也緊跟其后，逐漸進(jìn)入了塑膠時(shí)代。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，積木的玩法僅局限于簡(jiǎn)單的“搭”。然而隨著1955年“樂(lè)高系列積木”的問(wèn)世，一塊塊積木變成了特定的組件。1958年，樂(lè)高積木改良為拼插式，其特有的“凹凸管（stud-and-tube）”獲得專利。拼插式積木較傳統(tǒng)積木更具穩(wěn)定性，同時(shí)也給使用者提供了更大的創(chuàng)造空間。它不僅是樂(lè)高發(fā)展史上最重要的一個(gè)里程碑，也為積木這種傳統(tǒng)的玩具帶了的新的定義。

除了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，樂(lè)高積木的高質(zhì)量也是其享譽(yù)全球的重要原因之一。公司創(chuàng)立之初，一只寫著“只有做到最好才足夠”便掛于簡(jiǎn)陋的工廠之內(nèi)，如今，它仍然是樂(lè)高公司的第一準(zhǔn)則。樂(lè)高的所有積木均采用高標(biāo)準(zhǔn)特定的ABS塑膠為主要原材料，原材料不僅僅符合玩具級(jí)的安全標(biāo)準(zhǔn)，甚至符合食品包裝級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。為此，樂(lè)高公司在丹麥總部設(shè)立了一個(gè)塑膠材料研發(fā)實(shí)驗(yàn)室以及一個(gè)測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，以保證所挑選的原材料性能符合一系列更苛刻的要求和標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)一個(gè)全球性的玩具品牌來(lái)說(shuō)，這樣的標(biāo)準(zhǔn)可以稱得上苛刻，但也正因如此，讓企業(yè)和樂(lè)高品牌始終立于了不敗之地。

動(dòng)漫超人——萬(wàn)代

萬(wàn)代，從名字便能猜出這個(gè)品牌來(lái)自日本。它所屬的萬(wàn)代公司是全日本最大的綜合性?shī)蕵?lè)公司之一，主要涉及娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫產(chǎn)品及其周邊等。所以，與其它品牌不同，萬(wàn)代玩具的優(yōu)勢(shì)主要依賴于其蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)。同樣，萬(wàn)代公司也會(huì)活用旗下眾多人氣角色投入游戲市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，萬(wàn)代玩具與萬(wàn)代公司下屬產(chǎn)業(yè)間起著相輔相成的關(guān)系。

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、圣斗士、蒙面超人、咸蛋超人、美少女戰(zhàn)士……萬(wàn)代玩具生產(chǎn)的各種科幻、動(dòng)漫模型數(shù)量之多，品種之全位居世界首位。此外，開拓模型的收藏品之路也是萬(wàn)代玩具發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，扭蛋系列就是日本歷史最悠久的動(dòng)漫收藏小品之一，無(wú)法預(yù)知的扭蛋，給人們更多的遐想與驚喜。

可動(dòng)人形也是一種歷史傳統(tǒng)悠久的人形玩具，同時(shí)也是萬(wàn)代的主打收藏玩具之一?，F(xiàn)代的可動(dòng)人形主要以塑料、合成樹脂、超合金為主，眾多科幻角色，深受孩子乃至許多成年人的喜愛(ài)。

在萬(wàn)代的潮流玩具中，除了有當(dāng)今最走紅的動(dòng)漫形象模型，還有借助各種高科技手段，開發(fā)出的具有發(fā)光、發(fā)聲、震動(dòng)、做動(dòng)作、可養(yǎng)殖、可遙控等功能的玩具和有有使用功能的文具、掛件、MP3等玩具。