中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新型的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要制定出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征的企業(yè)戰(zhàn)略。本文具體分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性，提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的途徑。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；戰(zhàn)略創(chuàng)新；發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐步深入。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展，給現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要想獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要更新轉(zhuǎn)變管理觀念，制定出符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求的企業(yè)戰(zhàn)略管理。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息技術(shù)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，其以互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展作為核心。從廣義上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既不是單獨(dú)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也不是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，而是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展環(huán)境中同網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)用結(jié)合而產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是全球化、信息化與知識(shí)化。其最大的特點(diǎn)是全球性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)縮小了世界溝通的范圍，加快了信息傳遞的速度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，其符合經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨與深入發(fā)展，對(duì)企業(yè)管理發(fā)展造成了極大的影響，不僅從根本上改變了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)也促進(jìn)引發(fā)了企業(yè)的戰(zhàn)略管理的深入變革。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了企業(yè)生存環(huán)境的變化。如今隨著網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大到了全世界，面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，每一個(gè)企業(yè)都需要積極應(yīng)對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，客戶群體的需求更為細(xì)致與多樣化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的便捷性使得消費(fèi)者獲取商品的途徑更為方便，企業(yè)為迎合市場(chǎng)與消費(fèi)者，必須要不斷完善與豐富自身的產(chǎn)品以及服務(wù)的內(nèi)容與形式。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)越來(lái)越注重對(duì)于電子商務(wù)的運(yùn)用管理，不斷將電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，利用電子商務(wù)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境是企業(yè)戰(zhàn)略要素中最重要的兩個(gè)方面。企業(yè)戰(zhàn)略體現(xiàn)出了企業(yè)同企業(yè)自身所處環(huán)境的關(guān)系，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新則是企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制在管理層面的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新外部宏觀政治法律的環(huán)境趨向全球化；同時(shí)企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的內(nèi)部環(huán)境也有著巨大的變化，企業(yè)的技術(shù)資源更新加快，企業(yè)的協(xié)調(diào)組織能力需要變得更強(qiáng)；企業(yè)人力資源穩(wěn)定性逐漸減弱，無(wú)形資產(chǎn)的管理更為困難?？傮w來(lái)看，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，是對(duì)企業(yè)的內(nèi)部與外部資源進(jìn)行綜合與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊，現(xiàn)代企業(yè)如何應(yīng)對(duì)形勢(shì)實(shí)施戰(zhàn)略創(chuàng)新與變革，促進(jìn)獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)企業(yè)都需要面臨的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到了戰(zhàn)略管理的重要性，但總體來(lái)看，企業(yè)的戰(zhàn)略管理是一個(gè)較新的課題，企業(yè)的戰(zhàn)略管理實(shí)施尚存在著一些問(wèn)題。面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊，一些企業(yè)的成功實(shí)踐向世界建立起了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的模范與榜樣。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代初期的英特爾、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)公司的興起、再到近幾年Facebook、Twitter等新興網(wǎng)絡(luò)公司的迅速發(fā)展，都向全世界展示了新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的實(shí)施路徑。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須要進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，只有實(shí)施有效的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，并將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的途徑

1.企業(yè)發(fā)展理念創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)發(fā)展理念的創(chuàng)新主要指企業(yè)必須要重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)自身發(fā)展的影響，企業(yè)的決策管理層必須要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的重要作用，針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理以及未來(lái)規(guī)劃必須要充分考慮網(wǎng)絡(luò)因素。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，企業(yè)需要加強(qiáng)管理創(chuàng)新，構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)化與扁平化的組織管理模式；管理戰(zhàn)略上需要將戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略觀念以及戰(zhàn)略措施等全面整合，促使管理戰(zhàn)略在不斷變化的外部市場(chǎng)環(huán)境中體現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)性。此外，新形勢(shì)下，企業(yè)需強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，更要強(qiáng)化合作意識(shí)，謀求新的合作形式，例如通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟、OEM等形式，促進(jìn)企業(yè)與其他市場(chǎng)主體的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；利用網(wǎng)絡(luò)交互性特征，分擔(dān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)成本，分享高新技術(shù)，從而能夠獲取協(xié)同效應(yīng)，更有效地規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，利于企業(yè)的活力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

2.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新

從生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)成為了現(xiàn)代企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)當(dāng)中的重要媒介。企業(yè)的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)以及運(yùn)輸?shù)榷夹枰Y(jié)合網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)特征以及經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，合理設(shè)計(jì)與組織自身的整體經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。企業(yè)可以對(duì)自身價(jià)值鏈進(jìn)行合理改造，按照業(yè)務(wù)需求，以顧客的需求作為導(dǎo)向，分析企業(yè)活動(dòng)同價(jià)值創(chuàng)造之間的關(guān)系，更有效地對(duì)企業(yè)的內(nèi)部資源進(jìn)行整合與調(diào)配；也可以根據(jù)客戶需求，從流程的末端觸犯，向流程的前端構(gòu)建，促使設(shè)計(jì)出最為高效與便捷的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程。在此過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的交互性與便捷性等特征，盡量消除企業(yè)中間多余環(huán)節(jié)，有效節(jié)省企業(yè)人力與物力資源，全面提升運(yùn)作效率。

3.財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展帶來(lái)了企業(yè)管理模式的發(fā)展，而財(cái)務(wù)管理則是其中的一個(gè)重要部分。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新也必須要包含財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行財(cái)務(wù)分析控制月財(cái)務(wù)核算。網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理軟件強(qiáng)化了企業(yè)的財(cái)務(wù)管理行為。具體來(lái)講，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理促進(jìn)財(cái)務(wù)管理業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，利用財(cái)務(wù)管理指導(dǎo)各個(gè)部門(mén)或者分公司之間的財(cái)務(wù)合作；其次，應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)管理的便捷性，隨時(shí)隨地可以按企業(yè)具體情況實(shí)施財(cái)務(wù)決策，掌握與了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況；此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)也需要利用網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理軟件強(qiáng)化財(cái)務(wù)監(jiān)管工作，防止破壞企業(yè)的財(cái)務(wù)制度。

4.企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重，品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的價(jià)值不可估量。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)的品牌模式，放寬品牌營(yíng)造與宣傳的思路與視野，注重在網(wǎng)絡(luò)上傳播并產(chǎn)生一定的口碑與消費(fèi)者基礎(chǔ)，將線上品牌戰(zhàn)略與線下品牌戰(zhàn)略充分結(jié)合，使兩者互相補(bǔ)充與促進(jìn)。例如時(shí)下知名度較高的“錘子科技“公司，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的輿論打造與宣傳，結(jié)合有效的營(yíng)銷(xiāo)炒作，吸引了大量的市場(chǎng)眼球。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須要從一些網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生與發(fā)展當(dāng)中尋找品牌戰(zhàn)略的有效路徑，結(jié)合企業(yè)自身特征，全面完善品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。新市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)管理者必須要充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展所面臨的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：馮建軍（1976.08-），男，河南駐馬店人，學(xué)歷：本科，職位：助教，單位：南昌職業(yè)學(xué)院經(jīng)管系，專(zhuān)業(yè)研究方向：企業(yè)管理。