中圖分類號(hào)：J509 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：現(xiàn)代的生活日益豐富，今天的香水更是一種個(gè)性和精神的滿足，不再像以前一樣僅僅為了遮蔽體味。本文旨在對(duì)香水瓶設(shè)計(jì)成功的案例進(jìn)行分析，來論述一款香水在香水瓶的形態(tài)、顏色、圖案的設(shè)計(jì)方面來凸顯品牌形象，迎合消費(fèi)者的需求。香水的氣味雖然無法在包裝上保留下來，但是一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以通過外包裝讓人們感受到不一樣的味道。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理學(xué)；香水瓶設(shè)計(jì)；品牌形象

設(shè)計(jì)師在傳達(dá)香水瓶的造型觀念、香水瓶的形態(tài)包含的內(nèi)容時(shí)，一般通過視覺刺激來傳達(dá)給消費(fèi)者其形態(tài)背后的寓意，使人們?cè)谛牡桌镎J(rèn)同這種對(duì)美的理解。在很多的化妝品中，香水的獨(dú)特魅力以其沁人心脾的香馨、清新雅致個(gè)性十足的瓶型包裝展現(xiàn)出來。一款能成功俘獲消費(fèi)者芳心的香水，要做到使能夠表達(dá)其內(nèi)涵的獨(dú)特外形與令人魂?duì)繅?mèng)繞的香味結(jié)合成一個(gè)統(tǒng)一體，用它們的甜美、活力來吸引消費(fèi)者。如今人們物質(zhì)生活日益得到滿足，個(gè)性的張揚(yáng)與滿足，精神上的放松與愉悅是人們更為需要的。對(duì)香水瓶感性特征設(shè)計(jì)的重視，就是要去滿足消費(fèi)者的感覺。產(chǎn)品不是設(shè)計(jì)的最終目的，滿足人的精神需要才能有市場(chǎng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的就是要激發(fā)出蘊(yùn)含在具有豐富情感，同時(shí)情感最容易被感染的人內(nèi)心深處的購買欲望。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)者的需求

創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值、滿足消費(fèi)者的需要、贏得更多的利潤是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終目的。產(chǎn)品的外形是具有一定功能滿載著傳達(dá)媒介的訊息，通過某種存在形式向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品背后的情感。消費(fèi)者通過產(chǎn)品的外形、色彩、花紋解讀產(chǎn)品；通過自身的生活經(jīng)驗(yàn)、家庭背景選擇產(chǎn)品。因此一件成功的產(chǎn)品要在滿足消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，在最短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者提供最多的信息，從而使產(chǎn)品得到消費(fèi)者的歡迎。社會(huì)變化日新月異，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠使你的產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中提高辨識(shí)度，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群，為引導(dǎo)消費(fèi)和商品推銷奠定基礎(chǔ)，從而成為推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵。

消費(fèi)者自身所在的社會(huì)、文化、家庭的背景決定了其對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇，因此，香水的目標(biāo)定位就顯得尤為重要。香水瓶的設(shè)計(jì)要同時(shí)滿足突出品牌形象和吸引消費(fèi)者注意力兩方面需求。在琳瑯滿目各具特色，以千姿百態(tài)的造型吸引著消費(fèi)者目光的香水中，如何讓消費(fèi)者對(duì)一款香水情有獨(dú)鐘。那就要求設(shè)計(jì)師對(duì)香水瓶的設(shè)計(jì)做到與眾不同、出奇制勝。同時(shí)滿足不同消費(fèi)人群的各種心理情感需求。

二、香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀

市面上的香水大多分為三種即男用、女用和男女混用。近些年男女混用不再多見，香水的類型趨勢(shì)朝著男專用、女專用這兩種各自獨(dú)立的方向發(fā)展。女性香水中又眾多細(xì)分的品牌形象滿足著人們不同的情感需求。如追求成熟得體、優(yōu)雅和諧的知性風(fēng)格、表現(xiàn)甜美可愛、自信灑脫的少女風(fēng)格等。但不應(yīng)被忽略的是，不是只有女性會(huì)用香水。統(tǒng)計(jì)表明，在西方的很多國家香水貨架的2/5擺滿了男士香水，使男人具有簡(jiǎn)潔優(yōu)雅、干練成熟的男性香水是一個(gè)不可多得的市場(chǎng)。為彰顯男性陽剛魅力，其造型多為簡(jiǎn)單的直線線條勾勒或嚴(yán)謹(jǐn)、厚重、抽象的幾何圖形。如今的香水的味道已經(jīng)做到了千變?nèi)f化吸引了萬千消費(fèi)者，能夠讓人一見傾心的香水瓶更是不能忽視的。是香水和香水瓶這一對(duì)不可分割的“孿生姐妹”讓我們看到了一個(gè)又一個(gè)的故事，讓迪奧、香奈兒Kenzo、古琦、蘭蔻、范思哲等品牌被人們記住。

三、格拉斯的香水故事

從16世紀(jì)起，歐洲人就知道，最好的香水在格拉斯———這個(gè)因香水工業(yè)和香水貿(mào)易而繁榮的法國南部城鎮(zhèn)，擔(dān)著一個(gè)“世界香水之都”的美名。從格拉斯往南15公里，是游艇林立、沙灘細(xì)軟的戛納；往東30分鐘車程，是有著國際機(jī)場(chǎng)、卵石海灘的尼斯。丘陵、樹林、溪谷、河流……依山的格拉斯，縱使是炎炎夏天，依然勝過海灘度假地。也許因?yàn)橄闼木壒剩?，已和格拉斯不能分開。格拉斯到處有花?！案窭埂敝ǎ粋€(gè)花形的噴泉，位于格拉斯老城最高處，她神情優(yōu)雅地卷曲著，老遠(yuǎn)就讓你感到連噴出的水柱中都有香氛。它無比精妙的香氛，如武俠書中的秘笈，曾引發(fā)出最偉大的香水師們的靈感。每年8月，則是格拉斯的茉莉花節(jié)?；▋簜兣c這里的芳香植物們一起，釀就了格拉斯在世界香水業(yè)中至高無上的地位。

四、香水瓶造型設(shè)計(jì)

香水瓶在現(xiàn)代在充分應(yīng)用玻璃成型工藝的基礎(chǔ)上以玻璃和水晶為原材料，各種形態(tài)各異、異彩紛呈的樣式隨著技藝不斷改善不斷豐富。讓設(shè)計(jì)師為把他雕琢為藝術(shù)品帶來了更大的發(fā)展空間。幾何形狀是大多數(shù)早期香水瓶的形態(tài)，到現(xiàn)代自然形態(tài)、擬人形、卡通形態(tài)越來越普遍。為消費(fèi)者提供一場(chǎng)購買的視覺盛宴。在1947年成立時(shí)裝店的克里斯汀·迪奧將對(duì)衣著的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到了對(duì)香水瓶的設(shè)計(jì)上，他對(duì)裙裝追求凸顯女性優(yōu)美身體曲線，迪奧J'adore 真我香水其勾勒出的完美迷人的身體曲線瓶裝一推出便使消費(fèi)者眼前一亮，它由小圓――細(xì)頸――橢圓構(gòu)成的女性身體曲線的優(yōu)美成為迪奧品牌獨(dú)樹一幟的標(biāo)志。

這一以擬人的形式出現(xiàn)的香水瓶讓萬千女性看到了自己的沒夢(mèng)寐以求想要擁有，它成功的將更深層的品牌文化、氣息和觀念讓消費(fèi)者接收到。來自東京原宿地區(qū)的時(shí)尚街頭風(fēng)的全新香水系列由格溫·史蒂芬尼推出，他使用一系列憨態(tài)可掬的卡通形象作為原型設(shè)計(jì)香水瓶使一瓶瓶全新的以帶有卡通形象的香水出現(xiàn)在人們的視野中，讓消費(fèi)者對(duì)其品牌形象一目了然。

香水瓶的設(shè)計(jì)要同時(shí)在形態(tài)和色彩上做到千姿百態(tài)、變化萬千。男士香水也不例外，香水瓶不僅要求在吸引消費(fèi)者的同時(shí)突出該品牌的形象，為提高香水的品質(zhì)以及價(jià)值而給消費(fèi)者提供一定的定向性。以香奈兒蔚藍(lán)男士淡香水的香水瓶為例，這款香水以深藍(lán)色為主色調(diào)，由優(yōu)質(zhì)彩色玻璃制成具有獨(dú)特工藝的瓶身使其瓶子邊緣呈現(xiàn)出更為深邃的色澤、漸變的色彩，由淺及深的顏色變化散發(fā)猶如光暈般的獨(dú)具魅力的瑰麗效果。此品牌由藍(lán)，一種富含神秘感象征著自由的顏色旨在傳達(dá)一種深邃、永恒、優(yōu)雅的品牌價(jià)值完美貼合香奈兒純凈經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同樣把香水瓶設(shè)計(jì)為深邃藍(lán)色的還有有著“色彩魔術(shù)師”美譽(yù)的高田賢三，他設(shè)計(jì)的KENZO AIR的瓶身將藍(lán)與白自然混合的感覺給人一種天空般遼闊傾心的韻味，深受廣大消費(fèi)者喜愛。KENZO風(fēng)之戀經(jīng)過全新改版也以給人全新視覺感官的藍(lán)色波浪形瓶身出現(xiàn)，盡顯品牌的清新氣質(zhì)。

五、結(jié)束語

香水瓶的設(shè)計(jì)也是香水品質(zhì)的一種體現(xiàn)，香水的品質(zhì)也通過香水瓶的形態(tài)、顏色、結(jié)構(gòu)、材料等香水瓶的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者把商品的視覺形象與其獨(dú)特的香味聯(lián)系在一起讓香水瓶成為凝結(jié)這產(chǎn)品所有元素的標(biāo)志。對(duì)以自身所在的社會(huì)、文化、家庭的背景來選擇香水品牌的消費(fèi)者來說，香水的特定對(duì)象設(shè)置是非常重要的。香水瓶設(shè)計(jì)要做到要求突出品牌形象的同時(shí)吸引住消費(fèi)者。按照消費(fèi)心理學(xué)理論，商品包裝作為一種重要的營銷手段要將使用性的保護(hù)功能和新穎性的藝術(shù)美感的有機(jī)融合。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)用強(qiáng)烈的視覺吸引力將商品的信息傳達(dá)的快捷、生動(dòng)和準(zhǔn)確，將生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理完美結(jié)合。商品包裝設(shè)計(jì)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就要準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者的心理和需求，讓消費(fèi)者把情感傾注在你的產(chǎn)品中，并最終激發(fā)的他內(nèi)心深處的潛在購買欲望。

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