摘 要：社交網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代社會人際交往的重要方式，越來越受到廣大人民群眾的歡迎，尤其是青少年人，社交網(wǎng)絡(luò)幾乎成為他們主要的交流方式。中國的人人網(wǎng)、騰訊QQ，還有國外的Facebook等社交網(wǎng)站的發(fā)展都是非常迅速的。短短時間之內(nèi)，社交網(wǎng)站的用戶個數(shù)出現(xiàn)爆炸式增長，社交網(wǎng)絡(luò)與人們的生活密切相關(guān)。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和迅速崛起，在我們的生活中發(fā)揮越來越重要的作用。社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展不僅為我們展現(xiàn)了一個快捷方便的通訊時代，而且可以為我們實現(xiàn)自我價值提供良好的平臺，還能夠為我們維護權(quán)利提供便捷的方法，我們可以通過社交網(wǎng)絡(luò)表達自己的利益訴求，維護自己的權(quán)利，我們可以通過社交網(wǎng)絡(luò)建立自己的人脈圈、朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為我們的交流提供了方便的方式。所以，懂得社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播方式和拓撲是非常重要的。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；信息傳播方式；拓撲模型

中圖分類號：TP311.56

1 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的研究

1.1 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者

社交網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，平臺具有良好的反饋機制和交互性，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有話語權(quán)利，社交用戶可以再平臺上發(fā)布信息、獲得信息，這個平臺為用戶提供了方便快捷的方式。社交網(wǎng)絡(luò)涉及到幾十萬甚至幾個億的用戶，每個用戶看似是個十分微小的個體，但是確是不可忽略的，每個用戶都可能發(fā)揮巨大的能力，起著不可忽視的作用。用戶作為社交網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接受者，用戶的特質(zhì)和行為對社交網(wǎng)絡(luò)的正常運行起到了非常重要的作用。

1.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏向年輕化、高學歷的特征

社交網(wǎng)絡(luò)的用戶大部分是學生和公司白領(lǐng)，整體偏向于年輕化和高學歷。在社交網(wǎng)站進行的用戶職業(yè)的調(diào)查中，學生這個群體在社交用戶群體中占有最大的比重。其次是事業(yè)單位的工作者、公司職員、企業(yè)的管理者這幾類人群。社交網(wǎng)絡(luò)年輕化的現(xiàn)狀，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡大都集中在20-29歲之間，其次就是10-19歲的青年。之所以社交網(wǎng)絡(luò)的用戶偏于年輕化和高學歷，因為他們對信息非常敏感，對于新信息的接受程度也高于一般的中年人和知識水平比較低的人群，他們一般自我展示的欲望都非常強烈，他們希望可以通過自己的發(fā)布和傳播的信息、圖片或者視頻等對周圍的人和事起到一定的影響，從而進行自我展示。社交網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)布的信息一般都具有強烈的個人色彩和顯著的性格特點和職業(yè)特點，這些信息是對用戶的生活狀態(tài)和所思所想進行的展現(xiàn)。

1.1.2 不同用戶的參與程度不同

對于社交網(wǎng)絡(luò)的用戶來說，不同的用戶具有不同的性格特點和文化背景，他們在社交網(wǎng)絡(luò)中自我展示的欲望也大不相同，不同用戶對于交往和交流需求程度不同，他們對于社交網(wǎng)絡(luò)的接受程度和使用程度也就不同。對于一些活躍性用戶，他們使用社交網(wǎng)絡(luò)比較頻繁，登陸次數(shù)也比較多，每天至少登陸一次或者多次，對社交網(wǎng)絡(luò)有很強的依賴性，他們的信息更新速度比較快，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上與朋友進行的互動也比較多，樂于和他人分享信息，對信息的傳播具有很高的積極性。對于一些安靜型的用戶，他們登陸社交網(wǎng)站的次數(shù)相對于活躍性用戶來說比較少，每2到3天才登陸一次，他們對于網(wǎng)絡(luò)上的信息一般都保持比較理性的態(tài)度，不隨意發(fā)布或者傳播信息，在網(wǎng)絡(luò)世界的信息，他們一般都會經(jīng)過自己的思考和沉淀，有自己的見解，對于傳播信息，他們也不會刻意追求“曝光率”來引起其他人的關(guān)注。其次就是沉默型的用戶，一般也可以把他們稱之為睡眠型用戶，他們登陸社交網(wǎng)絡(luò)的次數(shù)很少，幾乎每周或者更長的時間才會登陸一次，他們在社交網(wǎng)絡(luò)中總是保持比較沉默的態(tài)度，他們很少發(fā)布信息，偶爾會對其他人發(fā)布或轉(zhuǎn)載的信息進行評論。社交網(wǎng)絡(luò)的活躍性用戶參與社交網(wǎng)絡(luò)活動比較積極，對于社交網(wǎng)絡(luò)上信息的發(fā)布和傳播起到的作用比較大，促進了社交網(wǎng)絡(luò)的信息交流程度和更新程度，促進了社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮和進步。

1.1.3 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播者和接受者角色比較模糊

在社交網(wǎng)絡(luò)中，每一個用戶的都是平等的，他們擁有平等的地位，都具有發(fā)布信息和傳播信息自由的權(quán)利，任何用戶在作為信息發(fā)布者的同時也可以成為另一信息的接受者，所以，在社交網(wǎng)絡(luò)這一大的平臺上，用戶作為信息發(fā)布者和信息接收者的界限越來越模糊。每個人都是信息發(fā)布者，每個人也都是信息接受者。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播模式

1.2.1 以人為本的傳播模式

社交網(wǎng)絡(luò)看似是虛擬存在的，但根本上它是以每一個真實存在的人構(gòu)成的，每一位用戶都在為社交網(wǎng)絡(luò)的正常運行進行生產(chǎn)、消費。每一個用戶都是信息傳播的轉(zhuǎn)折點，用戶之間進行信息的交流和傳播，對社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響程度和覆蓋面都有很大程度的影響。每個用戶社交網(wǎng)絡(luò)中好友的多少就可以看出這個用戶的影響程度，好友越多，就有助于提升信息的傳播效果和覆蓋程度。社交網(wǎng)絡(luò)中人是信息傳播的最關(guān)鍵的因素。

1.2.2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的成本比較低

在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶在獲取信息的方面用的成本比較低。主要由三個方面組成，一是由于沒有版權(quán)、書刊的限制，對于信息的發(fā)布沒有繁瑣審批的過程，而且也不需要印刷、裝訂、運輸?shù)榷喾N物質(zhì)的投入，從而很大程度的減低了成本的消耗；二是由于社交網(wǎng)絡(luò)信息的制造成本比較低，對于信息的要求也比較低，沒有字數(shù)限制，不需要追求深刻的思想和嚴密的邏輯，信息只要通順、通熟易懂即可，甚至一張圖片、一段視頻也可以包含很深刻的意義；三是信息傳播的成本比較低，用戶僅僅需要按鍵即可進行分享，操作比較方便，促進了信息的交流和傳播。

1.2.3 社交網(wǎng)絡(luò)是無中心化傳播

在社交網(wǎng)絡(luò)的交流中，用戶主要是與自己的朋友進行聯(lián)系。在整個社交網(wǎng)絡(luò)的平臺上，每個社交網(wǎng)絡(luò)的用戶的身份都是平等的，任何人都有平等的表達權(quán)利，并沒有比較明顯的主次的分別，也沒有邊緣和中心的區(qū)別，任何人都可以成為信息的發(fā)布者和信息的接受者，這種無中心化的傳播促進了網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展，形成了比較自由平等的傳播形式和平行交叉的傳播方法。這種傳播方式優(yōu)于自上而下的信息垂直傳播的形式，實現(xiàn)了信息的自由傳播。

1.3 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果

社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過信息的傳播保持與好友的聯(lián)系，增進人際關(guān)系。同時用戶了解一些具有趣味性的信息，可以使身心得到放松，同時用戶通過在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，展現(xiàn)自我，使自己的感情得到釋放和宣泄。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上維護自己的權(quán)利，對社會上的不公事件發(fā)表自己的見解。

2 社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的拓撲模型研究

2.1 社交網(wǎng)絡(luò)拓撲模型的介紹

在今日，社交網(wǎng)絡(luò)正逐步走進我們的生活，并在我們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。由于社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是十分龐大的，其自身的拓撲結(jié)構(gòu)也是非常復雜的，所以對某個社交網(wǎng)絡(luò)進行研究和分析是具有一定的難度的。所以，研究者利用社交網(wǎng)絡(luò)的基本特性建立社交網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)模型，用拓撲模型來代替社交網(wǎng)絡(luò)，從而利用這個模型來對社交網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)進行研究，讓我們更好的通過拓撲模型來認識社交網(wǎng)絡(luò)，并依靠社交網(wǎng)絡(luò)的拓撲模型對人類行為特點進行研究，從而深化人類進行信息交流的方式的研究。

2.2 加權(quán)有向網(wǎng)絡(luò)拓撲模型

在現(xiàn)實生活中，往往存在這樣的現(xiàn)象，如果A和B是朋友或者存在某種關(guān)系，B和C是朋友或者存在某種關(guān)系，那么在社交網(wǎng)絡(luò)下，A和C就很有可能存在某種關(guān)系。在研究者構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)的模型中，每一個點都代表一個社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，兩個節(jié)點之間的連接線表示這兩個用戶存在信息的交流和傳遞，連接線的權(quán)值代表的就是兩個用戶進行信息交流的頻發(fā)程度。兩個節(jié)點之間連線的權(quán)值越大，則代表著兩個用戶的交流信息越頻繁，在社交網(wǎng)絡(luò)拓撲模型中的節(jié)點代表的是每一個用戶，它不僅是網(wǎng)絡(luò)信息的接收者，也可能是信息的傳播者，或者這個節(jié)點既是信息的傳播業(yè)也是接收者。由于各方學者對社交網(wǎng)絡(luò)的研究越來越深入，使得社交網(wǎng)絡(luò)的聚集特性越來越明顯的體現(xiàn)出來，從而社交網(wǎng)絡(luò)同時具有小世界特性和無標度的特性，HK模型的發(fā)現(xiàn)，使社交網(wǎng)絡(luò)的三角模型得到應用。

3 結(jié)束語

社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得其快速融入我們的生活，并發(fā)揮著越來越重要的作用，社交網(wǎng)絡(luò)不僅給用戶提供了一個全新的進行信息發(fā)布和傳播的平臺，還為用戶進行自我展示提供了眾多的機會。因此，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展豐富了人們的生活，并使社交網(wǎng)絡(luò)用戶之間的交流變得快捷方便。在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶實現(xiàn)了完全的平等。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中得到自己想要知道的信息、維系自己的朋友圈，社交網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了很大的福利。社交網(wǎng)絡(luò)的信息一般具有以下特點，信息比較集中、社交網(wǎng)絡(luò)的議題在現(xiàn)實的參與程度并不高、信息的真實度一般都比較高、網(wǎng)絡(luò)信息具有比較強的個人化色彩，信息質(zhì)量良莠不齊。所以，對于社交網(wǎng)絡(luò)中的信息，用戶要有主觀的判斷力，不能聽風就是雨，要講究信息的真實性，并糾正自己的人生觀、價值觀，不傳播錯誤信息，不違背倫理道德，要以真實的身份在社交網(wǎng)絡(luò)中進行信息的發(fā)布和傳播，為社交網(wǎng)絡(luò)的正常、快速發(fā)展貢獻自己的力量。

社交網(wǎng)絡(luò)拓撲模型的建立，可以更好地對拓撲模型進行研究，從而更好地研究人類的進行信息交流的特點。最初研究人員只是將節(jié)點作為社交網(wǎng)絡(luò)的用戶，節(jié)點之間的連線代表的就是個體用戶之間的聯(lián)系，隨著對拓撲模型的深入研究，研究人員在以前的基礎(chǔ)之上，在對節(jié)點之間的連線配置一個權(quán)值，然后該權(quán)值則代表著用戶之間的進行聯(lián)系的頻繁程度，得到加權(quán)無向圖，研究人員在加權(quán)無向圖的基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)拓撲模型。網(wǎng)絡(luò)拓撲模型在一定的程度上可以反映社交網(wǎng)絡(luò)用戶進行信息交流的頻繁程度，為對社交網(wǎng)絡(luò)進行研究提供了方便快捷的方式。

參考文獻：

[1]張賽，徐恪，李海濤.微博類社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的測量與分析[J].西安交通大學學報，2013（02）.

[2]李永成，黃曙光，唐晉韜.有向在線社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播監(jiān)測節(jié)點的選擇[J].小型微型計算機系統(tǒng)，2014（02）.

[3]陳斌，徐志明，張永超.基于微博社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播分析[J].智能計算機與應用，2013（05）.

[4]張彥超，劉云，張海峰.基于在線社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型[J].物理學報，2011（05）.

作者簡介：褚洪彥（1968.05-），男，山東鄆城人，計算機與軟件學院副教授，研究方向：信息系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)；劉躍新（1970.12-），女，黑龍江佳木斯人，圖文信息中心網(wǎng)絡(luò)工程師。

作者單位：南京信息職業(yè)技術(shù)學院，南京 210023