2012年10月30日，當(dāng)聽說迪士尼宣布以40.5億美元收購盧卡斯影業(yè)時(shí)，徐隆立（John Chu）在香港華特迪士尼辦公室激動得淚流滿面。他除了擔(dān)任華特迪士尼影業(yè)香港和臺灣地區(qū)的副總裁兼總經(jīng)理的職位，還是35年的《星球大戰(zhàn)》資深粉絲。他遠(yuǎn)在上海的同事盧凱恩（Kerwin Lo）向他發(fā)送了一封郵件，調(diào)侃他不要因?yàn)檫@則消息過分激動而失控。同徐隆立一樣，盧凱恩從小深受“星球大戰(zhàn)”文化影響。兩人沒有想到締造了太空史詩巨著《星球大戰(zhàn)》的盧卡斯影業(yè)有一天會被自己所在的公司收入囊中。這意味著，他們將有機(jī)會參與到這部對自己影響深遠(yuǎn)影片的制作中。

許多人的童年記憶都伴隨著《星球大戰(zhàn)》。迪士尼中國區(qū)電影綜合發(fā)行副總裁兼總經(jīng)理盧凱恩記得自己去電影院看的第一部電影正是1977年上映的《星球大戰(zhàn)4：新希望》?！爱?dāng)時(shí)我只有四歲，其實(shí)對劇情不明白，但這是我人生中有印象的第一個(gè)階段，而其中《星球大戰(zhàn)》就是重要的一部分?！北R凱恩告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

成年之后，盧凱恩每隔兩三年都會重溫一遍《星球大戰(zhàn)》系列。他最喜歡的是第三部《西斯的復(fù)仇》，而他認(rèn)為第五部《帝國反擊戰(zhàn)》是戲劇性更強(qiáng)烈的一部?！爱?dāng)我聽說迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，并同時(shí)宣布拍攝《星球大戰(zhàn)7》時(shí)，有種莫名的感動?！北R凱恩說。即便見慣了大場面，當(dāng)他一年前在伯班克見到了《星球大戰(zhàn)7》的導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯（J. J. Abrams）和制片人凱瑟琳·肯尼迪（Kathleen Kennedy）時(shí)，依然緊張到說話打結(jié)。

沒有人質(zhì)疑《星球大戰(zhàn)》在電影史上的地位。1977年5月5日《星球大戰(zhàn)》正傳第一部《新希望》上映，它在當(dāng)年美國本土的票房就達(dá)到1.85億美元，超越兩年前斯蒂芬·斯皮爾伯格的《大白鯊》1.33億美元的票房。對于上世紀(jì)六七十年代的美國人來說，在電影院門前排起長龍看《星球大戰(zhàn)》是一段獨(dú)特的共同記憶，他們大部分人都不止一次地看過這部電影。在之后的五年，《星球大戰(zhàn)：新希望》都保持了最高的票房紀(jì)錄。在1978年的奧斯卡獎(jiǎng)評選中，這部電影獲得了十項(xiàng)提名，并最終贏得最佳視覺特效、最佳音效、最佳剪輯、最佳動作設(shè)計(jì)等七項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“星球大戰(zhàn)之父”喬治·盧卡斯（George Lucas）是一位典型的技術(shù)狂人。他創(chuàng)立了世界上最優(yōu)秀的特效公司工業(yè)光魔，而此前盧卡斯影業(yè)公司的電腦動畫部正是皮克斯動畫公司的前身。2002年上映的《星球大戰(zhàn)》前傳第二部《克隆人的進(jìn)攻》是第一部完全使用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)拍攝的主流故事影片。這些技術(shù)均成為電影發(fā)展史上的里程碑，改變了整個(gè)電影行業(yè)的格局。

《星球大戰(zhàn)》或許還是世界上最為賺錢的電影。六部電影的制作總投入約為4億美元，截止2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，該系列在全球的票房收入約44億美元。至于“星球大戰(zhàn)”衍生品的銷售總值更是令人稱道。在2012年美國和加拿大排名前10的授權(quán)娛樂人物形象的零售總額里，“星球大戰(zhàn)”為14.67億美元，僅次于迪士尼公主。根據(jù)《福布斯》2010年的估算，除了票房收入之外，玩具、特許商品、電子游戲以及其他的產(chǎn)品總共為“星球大戰(zhàn)”帶來了超過200億美元的收入。這對迪士尼而言，收購盧卡斯影業(yè)之后，將對集團(tuán)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈都能創(chuàng)造可觀的潛在收益。

神話

喬治·盧卡斯在一次采訪中回憶起《星球大戰(zhàn)》的創(chuàng)作過程。因?yàn)橐粓鲕嚨?，盧卡斯誤打誤撞進(jìn)入了南加州電影學(xué)院，并從此與電影結(jié)下了不解之緣。他在大學(xué)時(shí)代就開始構(gòu)思《星球大戰(zhàn)》。這個(gè)發(fā)生在遙遠(yuǎn)星球的現(xiàn)代神話，融合了童話、西部、世界各地文化等元素，加上特效以后成為了一部經(jīng)久不衰的史詩巨著。盧卡斯最初就是用一支2B鉛筆在一個(gè)藍(lán)綠相間的活頁簿上撰寫了長達(dá)兩百頁的劇本，那些奇怪的人名、地名、飛船、戰(zhàn)艦構(gòu)成了這個(gè)想象中的浩瀚宇宙。這就是《星球大戰(zhàn)》，被美國人稱為“美國神話的一部分”。

很難說清楚“星球大戰(zhàn)”究竟給美國帶來了怎樣的影響。有人說1977年上映的《星球大戰(zhàn)》趕上了最好的時(shí)候，當(dāng)時(shí)正逢越南戰(zhàn)爭結(jié)束，迷失的美國人從《星球大戰(zhàn)》里看到了希望。美國國家航空航天局（NASA）的一位官員則這樣評價(jià)：《星球大戰(zhàn)》一掃“阿波羅13號”墜毀后美國人民的悲觀情緒，重新點(diǎn)燃了年輕人對宇航事業(yè)的熱情。毋庸置疑的是美國人熱愛《星球大戰(zhàn)》。樂高星球大戰(zhàn)系列在1999年《星球大戰(zhàn)前傳1》上映時(shí)同步推出，獲得巨大反響?！靶乔虼髴?zhàn)”幫助樂高成功地開拓了美國市場，讓千年隼、X翼戰(zhàn)斗機(jī)、克隆人士兵成為了美國兒童最喜愛的玩具。

喬治·盧卡斯的高明之處在于他不僅僅制作完成了《星球大戰(zhàn)》的系列電影，還因此構(gòu)建了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國。為了拍攝第一部《星球大戰(zhàn)》，他在1975年成立了特效公司工業(yè)光魔。這個(gè)被稱作“特效巫師”的電影特效制作公司，斬獲無數(shù)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，《終結(jié)者2》、《侏羅紀(jì)公園》等超級大片均是工業(yè)光魔的杰作。如今，迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，包括了旗下的工業(yè)光魔、天行者音效、盧卡斯動畫制作、盧卡斯品牌授權(quán)等在內(nèi)的七家公司。早在上世紀(jì)70年代與二十世紀(jì)?？怂购炗唴f(xié)議時(shí)，盧卡斯就看到了《星球大戰(zhàn)》除了票房之外的商業(yè)潛力，他寧愿放棄部分導(dǎo)演酬勞和其他商業(yè)權(quán)利，卻保留了周邊商品的開發(fā)權(quán)。

盧卡斯特許經(jīng)營管理部總監(jiān)道格拉斯·賴?yán)―ouglas Reilly）現(xiàn)身今年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（China Joy）。他在2014全球數(shù)字娛樂IP（Intellectual Property 知識產(chǎn)權(quán)）合作大會上分享了“星球大戰(zhàn)”在游戲、動漫、玩具、書籍等各個(gè)領(lǐng)域的合作成果。Ravio娛樂推出的《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)版》引入了《星球大戰(zhàn)》里經(jīng)典的光劍元素和聲音特效，讓玩家在玩游戲時(shí)仿佛置身于電影的場景中。

除了核心的六部電影之外，大量的小說、漫畫、動畫、游戲、資料書等共同構(gòu)成了這個(gè)龐大的“衍生宇宙”（Expanded Universe）。“星球大戰(zhàn)”的過人之處在于它搭建了一個(gè)核心框架，這些故事圍繞這個(gè)核心如同大爆炸一樣通過各種載體去蔓延。2003年播出的《克隆人戰(zhàn)爭》動畫片銜接了《星球大戰(zhàn)》電影前傳的第二部與第三部的劇情?！澳悻F(xiàn)在再去了解星球大戰(zhàn)的確有些困難，因?yàn)樗蟹浅６嗟臇|西，不同的載體之間又是相互連接的。這是令人驚嘆的?！钡鲜磕岽笾腥A區(qū)消費(fèi)品部玩具及電子產(chǎn)品執(zhí)行總監(jiān)王以倫告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

開發(fā)

事實(shí)上，盧卡斯影業(yè)有一個(gè)名為Holocron的數(shù)據(jù)庫，里面儲存著“星球大戰(zhàn)”宇宙里多達(dá)1.7萬個(gè)角色，這些角色住在數(shù)千個(gè)星球上，前后時(shí)間跨度超過兩萬五千年。如此龐大的時(shí)空結(jié)構(gòu)研究起來雖然頗費(fèi)功夫，卻也為迪士尼和其授權(quán)商帶來了無限的商業(yè)開發(fā)資源。

在衍生的消費(fèi)品領(lǐng)域，“星球大戰(zhàn)”無處不在，尤以玩具和服裝居多。“從玩具開發(fā)的角度，‘星球大戰(zhàn)’非常適合衍生到消費(fèi)品。影片中的角色、飛船、戰(zhàn)艦都是創(chuàng)作玩具時(shí)很好的素材?！蓖跻詡悓Α董h(huán)球企業(yè)家》說。他收到第一個(gè)關(guān)于“星球大戰(zhàn)”的玩具是一個(gè)達(dá)斯·維德的3.75英寸的人偶。這是玩具公司孩之寶旗下的一款經(jīng)典產(chǎn)品，涵蓋了《星球大戰(zhàn)》系列中諸多的人物，在粉絲中廣為流傳，一些高價(jià)位的人偶有15處關(guān)節(jié)可以轉(zhuǎn)動，做工十分精細(xì)。

孩之寶最具代表性的一款“星球大戰(zhàn)”玩具便是光劍。在《星球大戰(zhàn)》電影中，不同人物擁有不同的光劍，如盧克·天行者的藍(lán)色光劍、達(dá)斯·維德的紅色光劍以及尤達(dá)大師的綠色光劍。孩之寶投入了眾多的資源去開發(fā)這款產(chǎn)品，并按照不同的消費(fèi)需求開發(fā)出不同系列的光劍。比如低價(jià)位有入門級99元的伸縮光劍，供小孩在玩樂中使用。隨著價(jià)位的遞增，加入更多逼真的元素，如漸變發(fā)光、金屬部件、電影原聲效果等。對于成人星戰(zhàn)粉絲，孩之寶提供的則是收藏級原力光劍，往往被玩家們用支架擺放在家中。它是原版電影中光劍的復(fù)刻品，價(jià)值高達(dá)幾千元?！啊乔虼髴?zhàn)’系列是我們在聲光功能中投入最大的一個(gè)系列，聲音能夠?qū)⒎劢z帶入電影的場景，尤其是小朋友對聲音和亮光類產(chǎn)品非常青睞?！焙⒅畬毶藤Q(mào)有限公司中國區(qū)總經(jīng)理王小梅告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

孩之寶與“星球大戰(zhàn)”系列的合作可以追溯到首部《星球大戰(zhàn)》電影時(shí)期。當(dāng)時(shí)制作電影道具類玩具的Kenner公司開發(fā)了第一條“星球大戰(zhàn)”產(chǎn)品線，包括公仔和飛船。孩之寶公司于1991年收購了Kenner，從那時(shí)起，與盧卡斯影業(yè)的合作正式開始。孩之寶為“星球大戰(zhàn)”系列的每部電影，甚至是最新的動畫劇集《星球大戰(zhàn)—反抗軍起義》都開發(fā)了相應(yīng)的玩具產(chǎn)品。玩具設(shè)計(jì)師的工作便是把影迷們看到的二維影像的角色或是飛船畫面，像變戲法一樣變成立體化的玩具呈現(xiàn)在玩家面前。馬克·布德羅（Mark·Boudreaux）是孩之寶的資深玩具設(shè)計(jì)師，最初供職于專門研發(fā)“尤達(dá)大師”相關(guān)玩具的部門。隨后他創(chuàng)造的經(jīng)典玩具包括長達(dá)30英寸的千年隼巨型飛船，以及一輛有著六條長腿的步行機(jī)戰(zhàn)車?！靶菓?zhàn)迷”們都知道這輛戰(zhàn)車的名字叫“AT-TE”。

對于孩之寶而言，“星球大戰(zhàn)”系列的確為其創(chuàng)造了不菲的收益。然而在中國市場繼續(xù)推廣天行者的光劍和達(dá)斯·維德的面具的意義還在于為其開拓一群新的消費(fèi)群體。在王小梅看來，孩之寶旗下的另一暢銷系列“變形金剛”的消費(fèi)者是熱衷于英雄題材的一群人，而喜歡“星球大戰(zhàn)”的人則偏向于探索性，這一類消費(fèi)者對于科幻題材以及神秘的未知世界充滿向往?！八麄兿矚g思考宇宙世界，對抽象、未知的事物感興趣。我覺得他們是不同于變形金剛的另外一群男孩消費(fèi)者，孩之寶的目標(biāo)是通過各種渠道把產(chǎn)品帶給這一類新的消費(fèi)群體。”王小梅說。

然而在中國市場推廣“星球大戰(zhàn)”并不容易。相比于“星球大戰(zhàn)”在美國等地的強(qiáng)勢氛圍，中國市場卻依然缺乏“星戰(zhàn)文化”的基礎(chǔ)，“星球大戰(zhàn)”粉絲亦是一個(gè)較為小眾的群體。王小梅是香港人，她認(rèn)為“星球大戰(zhàn)”在香港是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，孩子從小就生活在與“星球大戰(zhàn)”相關(guān)的話題里。她后來來到內(nèi)地，發(fā)現(xiàn)這里也有一部分“星球大戰(zhàn)”的粉絲，不過對于一般的普羅大眾而言，“星球大戰(zhàn)”依然存在一些距離感。

驅(qū)動

迪士尼在收購盧卡斯影業(yè)之后很快宣布了《星球大戰(zhàn)》第七部的拍攝。為了給2015年12月正式上映的《星球大戰(zhàn)7》造勢，迪士尼已經(jīng)開始了緊鑼密鼓的推廣計(jì)劃。它的策略是聯(lián)合集團(tuán)旗下的各個(gè)部門圍繞同一個(gè)特許經(jīng)營的品牌進(jìn)行360度的營銷。譬如《星球大戰(zhàn)》的電影系列在2014 年的春節(jié)期間登陸中央電視臺的電影頻道，而消費(fèi)品部門以及游戲部門也相繼采取行動從多個(gè)維度營造不同的娛樂體驗(yàn)。“雖然目前‘星球大戰(zhàn)’在中國的影響力沒有美國那么大，但是我們希望可以慢慢培育新一代的星戰(zhàn)粉絲?！蓖跻詡惛嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。

越來越多的小朋友已經(jīng)成為“星球大戰(zhàn)”粉絲。他們有些透過樂高積木認(rèn)識了R2-D2和尤達(dá)大師，有些則是通過某一款“星球大戰(zhàn)”游戲而接觸到它，然后在網(wǎng)上搜索關(guān)于“星球大戰(zhàn)”的故事。“近兩年，‘星球大戰(zhàn)’將成為我們主推的系列。”樂高中國負(fù)責(zé)男孩線產(chǎn)品的市場經(jīng)理黃鶯告訴《環(huán)球企業(yè)家》。為了降低門檻，樂高還在今年四月推出了罕見低價(jià)的“星球大戰(zhàn)”系列產(chǎn)品。定價(jià)在99元的迷你戰(zhàn)隊(duì)系列包括了駕駛著渦輪坦克的克隆人士兵和漢·索羅乘坐的千年隼。親民的價(jià)格便于樂高在“星戰(zhàn)”粉絲和樂高粉絲中普及產(chǎn)品。經(jīng)典的樂高“星球大戰(zhàn)”系列產(chǎn)品則是那些復(fù)刻了電影場景中的大尺寸產(chǎn)品。比如現(xiàn)在市面上銷售的死星，擁有超過3500塊顆粒，以及20多個(gè)小人仔。樂高的機(jī)器人R2-D2則是依照電影而做成，擁有電影中的特性和功能。內(nèi)部的探測器、可以升降的輪子再造了一個(gè)活靈活現(xiàn)的R2-D2。

最為轟動的一件“星球大戰(zhàn)”樂高作品誕生于去年的五月。在紐約的時(shí)代廣場，隨著《星球大戰(zhàn)》電影經(jīng)典主題曲的響起，一架實(shí)體大小的X翼戰(zhàn)斗機(jī)從白色煙霧中緩緩駛出。這架 X翼戰(zhàn)斗機(jī)長13米，重約21噸，由530萬塊樂高積木組成，是全球最大的樂高模型，32名組裝者花費(fèi)了一年多時(shí)間才將其組裝完成。這架隸屬于義軍同盟的空中格斗機(jī)復(fù)制品是人們平時(shí)把玩的樂高版本的42倍，甚至比真實(shí)的X翼戰(zhàn)機(jī)都要略大一些。集結(jié)于此的“星”迷和樂高玩具發(fā)燒友們在現(xiàn)場發(fā)出陣陣歡呼。他們甚至能夠爬進(jìn)這架樂高戰(zhàn)斗機(jī)的駕駛艙與之合影。

樂高也在想方設(shè)法讓國內(nèi)的消費(fèi)者接受“星球大戰(zhàn)”。在國外由于良好的群眾基礎(chǔ)，通常爸爸那一代人已經(jīng)深受“星球大戰(zhàn)”故事影響，會主動向孩子們講述相關(guān)故事，讓孩子喜愛上“星球大戰(zhàn)”?！霸趪鴥?nèi)，‘星球大戰(zhàn)’的故事對大部分家長和孩子而言都比較陌生，所以我們會用樂高獨(dú)有的簡單幽默的方式溝通樂高星球大戰(zhàn)的產(chǎn)品和相關(guān)故事?！秉S鶯這樣解釋在中國與在國外銷售樂高星球大戰(zhàn)系列的區(qū)別。樂高甚至?xí)靡恍╋L(fēng)趣幽默的小動畫向孩子們溝通好人與壞人之間的沖突，比如去年5 月29日上映的樂高卡通系列《尤達(dá)傳》。

孩之寶的做法則是在電影上映的不同階段推出不同的產(chǎn)品。通常在電影上映前18個(gè)月或是在電影拍攝制作初期，重要的授權(quán)商就會被召集起來，了解電影中的一些元素。最終的產(chǎn)品會在電影上映六周前上市。王小梅介紹孩之寶的產(chǎn)品是會分成不同的階段推出：“隨著預(yù)告片的播出，我們會推出相關(guān)的單個(gè)產(chǎn)品。臨近電影之前是對主角、配角的鋪貨，而電影上映之后再針對一些場景和角色去推出。因?yàn)橛行┩婢咭戳穗娪爸蟛庞懈杏X，這個(gè)時(shí)候的產(chǎn)品更大眾?！?/p>

孩之寶還因此將消費(fèi)群體拆分成一個(gè)金字塔形的三部分。第一個(gè)被稱作是“鐵粉”（ hardcore），往往針對他們銷售一些單價(jià)較高或是小眾冷門的人物。比如僅僅在小說里出現(xiàn)的“遇戰(zhàn)瘋?cè)恕钡?.75寸人偶就被一位“星戰(zhàn)”粉絲視為珍藏。然后是熱度僅次于“鐵粉”的一群年輕人，他們對銀河系的魅力充滿興趣，是潛在的粉絲。第三個(gè)部分則是大眾群體和小朋友，針對他們?nèi)ネ茝V最知名的人偶和電影場景相關(guān)的玩具。

根據(jù)歐睿公司的報(bào)告顯示，中國玩具與游戲市場的零售收入已從2007年的38.9億美元增長至2011年的83億美元，年增長率達(dá)21%。相比于爆發(fā)性的票房收入，由電影衍生而來的消費(fèi)品往往能夠創(chuàng)造更高的價(jià) 值。

如何開發(fā)“星球大戰(zhàn)”周邊產(chǎn)品的價(jià)值成為了迪士尼的重點(diǎn)。迪士尼在去年第12屆中國玩具展上宣布正式在中國啟動“星球大戰(zhàn)”授權(quán)商招募。“每個(gè)玩具公司擅長的領(lǐng)域不同。在和不同玩具公司合作的時(shí)候，會根據(jù)玩具公司不同的強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品品項(xiàng)去合作?！蓖跻詡惛嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。譬如樂高在拼插類玩具上具備無可取代的優(yōu)勢，孩之寶的面具與光劍則針對小男孩熱衷于角色扮演的特性。據(jù)王以倫透露，與Hot Toys的合作協(xié)議也正在洽談中。這家擅長做精密限量版的收藏類人偶的玩具公司此前主要是為Sideshow Collectibles（一家專門生產(chǎn)手辦的玩具公司）做代工生產(chǎn)。它與孩之寶人偶的區(qū)別在于細(xì)節(jié)更加逼真，其價(jià)值也十分昂貴，高達(dá)幾千元，主要受眾為收藏級的玩 家。

以“星球大戰(zhàn)”為主題的服飾亦不勝枚舉。迪士尼中國的做法是籠絡(luò)青少年群體，盡量將“星戰(zhàn)”主題的服裝朝時(shí)尚、潮流的方向打造。無論是2015年宣布將“星球大戰(zhàn)”作為UT大獎(jiǎng)賽主題的優(yōu)衣庫，還是在帆布鞋上畫滿各種“星戰(zhàn)”元素的運(yùn)動品牌VANS，都是為了培養(yǎng)這未來的消費(fèi)主力。至于2014年夏天出現(xiàn)在倫敦男裝周的的中國設(shè)計(jì)師周翔宇（Xander Zhou）則將達(dá)斯·維德帶入了自己的春夏男裝發(fā)布中。這些充滿“星戰(zhàn)”主題的時(shí)尚單品也將會在明年正式登陸中國市場。迪士尼透露，越來越多的國內(nèi)主流品牌將與“星球大戰(zhàn)”展開合作，這將使得它能更輕易地進(jìn)入中國的主流文化，讓人們產(chǎn)生親切感。

粉絲

每年的5月4日被官方定為“星球大戰(zhàn)日”?！缎乔虼髴?zhàn)》中標(biāo)志性的一句話—“愿原力與你同在”成為了全世界“星球大戰(zhàn)”粉絲向這部史詩作品宣誓的口號。May the 4th（5月4日）在英語中的發(fā)音與May the Force（愿原力）幾乎一致，因此這一天成為了全世界的“星戰(zhàn)”粉絲的慶祝日。在澳大利亞，“星戰(zhàn)”主題的橄欖球比賽吸引無數(shù)粉絲歡呼;而在巴西、阿根廷、墨西哥，舉行了“星球大戰(zhàn)”6公里長跑;意大利羅馬斗獸場也被“星戰(zhàn)”粉絲們“占領(lǐng)”。星戰(zhàn)日慶?；顒臃秶踔脸隽说厍颉ㄟ^與美國太空總署NASA以及休斯敦太空中心合作，R2-D2從國際空間站向全球粉絲傳遞了特別的節(jié)日祝福。

今年的5月4日，首屆中國星球大戰(zhàn)粉絲聚會在上海舉辦。那些扮演成白兵、克隆兵、偵查兵的粉絲來自于一個(gè)名為501軍團(tuán)的組織。這個(gè)民間組織成立于1997年的美國，發(fā)燒友級的“星戰(zhàn)迷”把自己打扮成《星球大戰(zhàn)》電影中的各種角色，之后501軍團(tuán)不斷擴(kuò)大，如今在全球40多個(gè)國家和地區(qū)擁有5000余人。每一位受評審合格的隊(duì)員，參照“星球大戰(zhàn)”中帝國軍軍隊(duì)編制，根據(jù)所裝扮的角色分類，擁有一個(gè)唯一且終身的軍籍編號。成為501軍團(tuán)的成員代表著他的裝扮已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)的水平。

中國的501軍團(tuán)成立于2009年，如今擁有45人。起初的兩名成員了解到國外的“星球大戰(zhàn)”扮裝組織，開始研究如何制盔甲。制甲的過程十分復(fù)雜，需要按照自己的身型和頭型定做，且只有美國有模具。除了盔甲，其他的配件如靴子、槍需要尋找不同的賣家。整個(gè)裝備有70至80個(gè)配件，這兩名成員足足花費(fèi)了兩年時(shí)間才完成，這些制作過程通過論壇分享給其他的“星戰(zhàn)迷”，吸引了更多的人加入?！爱?dāng)時(shí)的想法就是想要變成影片中一比一的人物?！?01軍團(tuán)中國區(qū)指揮官張鍔告訴《環(huán)球企業(yè)家》。2009年中國大陸501軍團(tuán)穿上了他們的盔甲，登上了長城，這項(xiàng)活動被官方提名為2009年度世界十大“星戰(zhàn)”迷活動之一。

“星戰(zhàn)”粉絲們聚集在一起，形成了自己的社區(qū)。他們非常忠誠，向心力深厚，通過論壇、扮裝組織傳播著“星球大戰(zhàn)”的文化。盧卡斯影業(yè)甚至有一個(gè)職位專門負(fù)責(zé)粉絲關(guān)系。由于中國放映《星球大戰(zhàn)》電影的時(shí)間較晚，到了前傳三部曲才開始正式在大熒幕上放映，這使得國內(nèi)的“星戰(zhàn)文化”并不深厚。不過，依然有些粉絲通過各種渠道去了解這部經(jīng)典。張鍔記得小時(shí)候是通過連環(huán)畫認(rèn)識了盧克·天行者和達(dá)斯·維德，到了80年代，觀看家里翻錄的錄像帶才真正了解了影像世界里的《星球大戰(zhàn)》。

成為一名“星戰(zhàn)”粉絲可能改變一個(gè)人的人生。Hot Toys的創(chuàng)始人陳浩斌（Howard Chan）回憶起自己創(chuàng)辦玩具公司的原因，認(rèn)為很大一部分歸功于小時(shí)候的“星戰(zhàn)情結(jié)”。“我小時(shí)候第一款《星球大戰(zhàn)》玩具是云城造型的盧克·天行者，所以Hot Toys的首款珍藏人偶便依照此而制作?！标惡票蟾嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。對于在澳大利亞長大的徐隆立而言，《星球大戰(zhàn)》則是一部啟蒙想象力的作品，領(lǐng)到的第一份薪水就貢獻(xiàn)給了一套“星球大戰(zhàn)”的玩具。林建涵則認(rèn)為“星球大戰(zhàn)”開啟了人們對外太空的認(rèn)知。他是一家臺灣玩具公司的老板，家里擁有兩百平方米的玩具收藏空間，其中“星球大戰(zhàn)”的玩具占據(jù)半壁江山。

盧凱恩認(rèn)為國內(nèi)與國外的“星戰(zhàn)文化”并沒有太大的分野?！拔覀冞€有時(shí)間讓國內(nèi)觀眾認(rèn)識這個(gè)星球宇宙，讓他們了解過去幾十年累積下來的東西有多么了不起，讓全球影迷明白它能風(fēng)靡這么多代的原因?！北R凱恩說。

如今關(guān)于《星球大戰(zhàn)7》的消息都成為了社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的新聞。電影在開拍當(dāng)天，片方公布了一張黑白照：導(dǎo)演宣布演員陣容，坐在客廳討論劇本。當(dāng)時(shí)這張照片在Facebook與Twitter上引起了熱議，樂高甚至用小人仔與積木重組了這張照片?！艾F(xiàn)在每一個(gè)小東西都變成大事件，可見全球?qū)Α乔虼髴?zhàn)’的關(guān)注熱度有多高?！北R凱恩十分看好在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天對于《星球大戰(zhàn)》的傳播形勢。尤其是在中國這樣的地區(qū)，新一代的“星戰(zhàn)迷”更多是通過網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)起來。