回憶起幾個(gè)月前的2014年春節(jié)，有幾個(gè)現(xiàn)象值得玩味。春節(jié)期間，除了微信紅包讓人樂不可支之外，不可忽視的一點(diǎn)是移動(dòng)視頻在這短短半個(gè)月內(nèi)的發(fā)展。期間，移動(dòng)視頻的主要特點(diǎn)為多屏互動(dòng)，4G、短視頻與直播。有越來越多的網(wǎng)民，更青睞將手機(jī)中的內(nèi)容投射到TV上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，甚至?xí)M(jìn)行多終端的數(shù)字內(nèi)容共享。這表明，在有條件的情況下，用戶還是愿意選擇更為便利，更為經(jīng)濟(jì)有效的視頻內(nèi)容獲取和消費(fèi)方式，且對(duì)多屏互動(dòng)等新技術(shù)充滿熱情，盡可能愿意嘗試。如果春節(jié)期間看到的是多屏在跨越式發(fā)展，那么，現(xiàn)在無疑是多屏?xí)r代已經(jīng)到來。

對(duì)于廣電來說，多屏為廣電提高用戶黏性、減少流失、創(chuàng)新商業(yè)模式提供有力手段。但是廣電面臨來自后臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和終端的多重挑戰(zhàn)，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。而廣電想要突破一屏到多屏的挑戰(zhàn)，就要面臨后臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)虛擬化以及終端統(tǒng)一化三個(gè)難題。而與此同時(shí)，多屏和第一屏的有機(jī)結(jié)合，為廣電的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了手段；多屏授權(quán)加上統(tǒng)一客戶端技術(shù)能夠解決多屏終端可管可控問題。

電視臺(tái)啟動(dòng)多屏模式

在2013年的《綜藝》年度人物頒獎(jiǎng)盛典上視國際總經(jīng)理汪文斌表示，2014年央視所有優(yōu)秀節(jié)目都將搬上互聯(lián)網(wǎng)、電視、4G（移動(dòng)端），實(shí)現(xiàn)高清播放?？梢灶A(yù)見，2014年央視在臺(tái)網(wǎng)融合方面會(huì)有大動(dòng)作。

目前，CNTV已經(jīng)構(gòu)建起了“一云多屏”全媒體互動(dòng)傳播體系，生產(chǎn)的內(nèi)容同時(shí)面向電視終端、電腦終端和移動(dòng)終端。CNTV高清臺(tái)目前是我國視頻網(wǎng)站中唯一提供100%正版在線觀看高清電影、高清電視劇、高清紀(jì)錄片、高清公開課的視頻平臺(tái)，包括正在影院熱映、電視熱播的最新大片，超過3000部5000小時(shí)的高清節(jié)目源。CNTV可提供超過150路網(wǎng)絡(luò)電視直播、1735個(gè)電視欄目點(diǎn)播，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)電視的直播點(diǎn)播平臺(tái)。如果CNTV 5+頻道在巴西世界杯采用高清網(wǎng)上直播，必將帶來全新的收視體驗(yàn)。如果今后所有央視直播頻道都采用高清在線播放，這將對(duì)視頻網(wǎng)站的技術(shù)系統(tǒng)和運(yùn)營模式提出新的挑戰(zhàn)。

說到電視臺(tái)啟動(dòng)多屏模式，不能不提湖南衛(wèi)視去年用三屏聯(lián)動(dòng)模式直播《我是歌手》總決賽的創(chuàng)舉。所謂三屏，即電視屏幕、影院屏幕和手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動(dòng)。這次的影院直播事件中，參與其中的電視臺(tái)、院線、手機(jī)客戶端這三大主體緊密連接，就形成了電視屏幕、影院屏幕和手機(jī)屏幕的三屏聯(lián)動(dòng)。并充分調(diào)動(dòng)觀眾參與其中的積極性，觀眾在電視上觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目時(shí)，用手機(jī)通過呼啦掃瞄電視屏幕下方的二維碼完成在線任務(wù)，獲得呼啦徽章后兌換到所在城市影院的電子觀影券；之后憑借手機(jī)中的電子券就可到影院領(lǐng)取紙質(zhì)電影票，進(jìn)入電影院觀看直播。

不得不承認(rèn)，這是一個(gè)很大膽的舉措，湖南衛(wèi)視認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)媒介融合的時(shí)代，跨網(wǎng)、跨屏間的互動(dòng)將是一大趨勢，因此電視節(jié)目要向多屏、多終端延伸，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和三網(wǎng)融合的趨勢，通過多種媒體渠道進(jìn)行融合傳播，他們也將繼續(xù)在電視行業(yè)探索各種新的模式。

4G與多屏

不得不面對(duì)的現(xiàn)狀是，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻火爆所帶來的數(shù)據(jù)流量壓力攀升，電信運(yùn)營商面臨日益嚴(yán)重的管道化危機(jī)，而如何利用多屏互動(dòng)提升管道價(jià)值是一個(gè)值得深思的問題。未來，運(yùn)營商要生存，需在流量經(jīng)營上下功夫，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視、PC視頻、手機(jī)視頻豐富內(nèi)容的整合，打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)是其增強(qiáng)市場競爭力的重要策略之一。例如2013年歲末忽然大行其道的4G網(wǎng)絡(luò)，如今幾個(gè)月過去，4 G大有風(fēng)靡全國范圍之勢，越來越多的無線用戶正開始采用速度更快的4G網(wǎng)絡(luò)，這些用戶中用智能手機(jī)播放高清視頻的人也正在日益增加。

隨著4G的到來，移動(dòng)視頻人氣將大幅攀升，用戶的數(shù)據(jù)使用量也將不斷增長。3G網(wǎng)絡(luò)的用戶正在轉(zhuǎn)向4G網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)果是這些用戶的視頻消費(fèi)量隨之增長，其數(shù)據(jù)使用量增長了一倍甚至更多?？梢哉f，屬于運(yùn)營商的視頻機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。

一直以來，付費(fèi)用戶的運(yùn)營都是運(yùn)營商的長項(xiàng)。長遠(yuǎn)來看，運(yùn)營商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，一方面可以依托其平臺(tái)影響力，開發(fā)其他業(yè)務(wù)的融合來追求數(shù)據(jù)增值服務(wù)。另一方面，還可以依托自己的收費(fèi)體系提供計(jì)費(fèi)支撐、客戶管理支撐、服務(wù)支撐，并充分發(fā)揮基礎(chǔ)電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)接入規(guī)模，讓目前已具有的相當(dāng)規(guī)模的電話用戶加入到視頻服務(wù)使用的行列中，形成合作共贏、利益共享的合作模式。

移動(dòng)視頻多屏、多競爭、多利益

據(jù)騰訊視頻介紹，騰訊視頻移動(dòng)端在2013年實(shí)現(xiàn)了日均視頻播放次數(shù)過億，季度環(huán)比增長100%的突破。古永鏘則透露，優(yōu)酷土豆的移動(dòng)流量已超過了PC流量。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估算，移動(dòng)端一年半達(dá)到的流量相當(dāng)于PC端五年左右的流量值。

在具體布局上，視頻網(wǎng)站巨頭的思路則有差異。包括優(yōu)酷土豆、搜狐等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站主要通過移動(dòng)端App來獲得流量；而騰訊制定了“移動(dòng)為先”的戰(zhàn)略，利用騰訊的移動(dòng)產(chǎn)品線，通過與新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內(nèi)容類APP產(chǎn)品的內(nèi)容合作拉動(dòng)騰訊視頻用戶量；愛奇藝等則更多地選擇與手機(jī)、電視等硬件廠商合作的方式來布局。

在“多屏影響力 視屏合一 2014優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)”上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘表示：“大家總說多屏是未來、自制是未來、盈利是未來；但我們認(rèn)為，多屏是現(xiàn)在、自制是現(xiàn)在、沒有盈利就沒有未來，而優(yōu)酷土豆集團(tuán)的盈利就在現(xiàn)在。作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將繼續(xù)攜手產(chǎn)業(yè)上下游及同行，支持正版打造內(nèi)容生態(tài)圈，共贏多屏?xí)r代，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！薄拔覀儾粌H在PC端和移動(dòng)端占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，在多屏?xí)r代的優(yōu)勢更加凸顯，同時(shí)還擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告策略和投放系統(tǒng)?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)表示，“2014年，隨著多屏影響力的全面爆發(fā)以及自制實(shí)力的增長，視頻網(wǎng)站的媒體屬性將會(huì)更加強(qiáng)化，視頻營銷模式將持續(xù)推陳出新，營銷產(chǎn)品也將全線升級(jí)，會(huì)為廣告主帶來更好的營銷服務(wù)。

2014年有可能會(huì)是移動(dòng)視頻與傳統(tǒng)電視業(yè)的合作之年，電視臺(tái)借移動(dòng)視頻轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)化，會(huì)是一條靠譜的道路。移動(dòng)視頻未來方向是走向客廳，走向教室、臥室、衛(wèi)生間、交通工具等應(yīng)用場景中，并逐步隨著電信資費(fèi)的下調(diào)而向下級(jí)市場滲透。低端智能機(jī)的普及已為這一切打好了物質(zhì)基礎(chǔ)，4G網(wǎng)絡(luò)的普及將為移動(dòng)視頻的爆發(fā)式增長掃清最后一個(gè)障礙。2014年各大移動(dòng)視頻運(yùn)營商將各顯其能，努力做好產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，為一個(gè)令人激動(dòng)的未來而做好一切準(zhǔn)備。

我們?cè)賮砜纯炊嗥恋淖钚聞?dòng)態(tài)。

一.5個(gè)令多屏在云端獲得預(yù)期效果的步驟

愛迪德銷售副總裁Paul Ragland和Akamai媒體高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Shawn Michels提出5個(gè)令多屏在云端獲得預(yù)期效果的關(guān)鍵步驟：

1. 充分評(píng)估平臺(tái)、分發(fā)模式和必須支持的設(shè)備。

2. 圍繞云管理復(fù)雜的安全和DRM方案。

3. 明智地選擇多屏合作伙伴。

4. 始終把高質(zhì)量用戶體驗(yàn)作為首要目標(biāo)。

5. 消除差異及降低成本.

二.65%移動(dòng)媒體用戶使用第二屏

全球移動(dòng)內(nèi)容和商業(yè)社區(qū)MEF發(fā)布其全球消費(fèi)者透視系列報(bào)告之第二份報(bào)告，它聚焦國際第二屏行為，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)手持終端補(bǔ)充而非取代其它媒體渠道。

該報(bào)告分析來自13個(gè)國家的1萬位受訪者的數(shù)據(jù)。它考察移動(dòng)設(shè)備與其它形式媒介合用的方式以及這種行為趨勢為移動(dòng)內(nèi)容和商業(yè)帶來的機(jī)會(huì)。意料中的是，對(duì)全球移動(dòng)用戶來說電視是主要第二屏。在受調(diào)查的13個(gè)市場中，它在11個(gè)市場名列前茅，35%用戶在手機(jī)上網(wǎng)同時(shí)觀看電視。電視在英美（55%）、墨西哥和巴西（42%）和南非（41%）尤其受歡迎。

也許更令人吃驚的是第二種最受歡迎的第二屏為第二部電話，23%消費(fèi)者同時(shí)使用兩部手機(jī)。成長型市場主導(dǎo)此趨勢，印尼人（51%）和卡塔爾人（24%）把智能手機(jī)列為其首選第二屏。

三.菲律賓首個(gè)多屏服務(wù)選擇英威產(chǎn)品

英威（Envivio）宣布Envivio Muse編碼器和Envivio Halo網(wǎng)絡(luò)媒體處理器已被菲律賓Omni部署，用于其新OTT視頻服務(wù)——blionk電視服務(wù)一部分的付費(fèi)內(nèi)容流媒體直播。

Omni CTO Joema Tiano表示，我們的目標(biāo)是使菲律賓觀眾能夠按照其要求隨時(shí)在任何設(shè)備上消費(fèi)其想看的內(nèi)容。Envivio Muse編碼器提供我們要求的視頻質(zhì)量、靈活性和性能，為blink觀眾提供在任何設(shè)備上出色的觀看體驗(yàn)。此外，此解決方案能夠擴(kuò)展，在頻道增加時(shí)滿足我們的要求。