移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，發(fā)生了各種“顛覆”，短視頻新聞服務(wù)完全改變了傳統(tǒng)新聞的播報(bào)形式，不僅讓移動(dòng)用戶可以快速獲取新聞，而且擁有與生俱來(lái)的社交特質(zhì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟智能終端應(yīng)用的美好時(shí)代，顛覆了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新聞的方式，新的短新聞視頻再次改變電視新聞及新聞視頻的消費(fèi)模式，改變?nèi)藗冊(cè)陔娨?、電腦上看新聞的習(xí)慣，轉(zhuǎn)向手機(jī)和平板便攜設(shè)備。

隨著4G的到來(lái)，傳輸速率束縛隨之解開(kāi)，移動(dòng)終端不再局限于文字圖片新聞，而是向視頻領(lǐng)域集結(jié)。短視頻新聞在2014年將在行業(yè)掀起“革命”熱潮。

英國(guó)廣播公司（BBC）最近開(kāi)始在Instagram（手機(jī)照片視頻分享工具）上嘗試推出短視頻新聞服務(wù)，名為“Instafax”。這種跨平臺(tái)短新聞針對(duì)平板電腦和智能手機(jī)，通過(guò)15秒的視頻“新聞節(jié)目”，提供重要新聞?wù)?，把?fù)雜的新聞內(nèi)容以最容易理解的方式呈現(xiàn)給用戶。

最早通過(guò)Instagram開(kāi)啟新聞短視頻服務(wù)的是另外一家名為NowThis News的公司。相比自去年以來(lái)一直在制作6秒新聞視頻“NowThis News”（總部位于紐約），BBC的短視頻新聞可謂曲折漫長(zhǎng)?！癗owThis”同時(shí)也制作15秒和30秒的新聞節(jié)目，甚至制作更長(zhǎng)時(shí)間段的新聞。

BBC和NowThis都嘗試進(jìn)駐短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，他們最初的目標(biāo)是占領(lǐng)社交媒體平臺(tái)，特別是在Instagram可以提供視頻能力后。BBC新聞在線的負(fù)責(zé)人史蒂夫赫爾曼承認(rèn)，最初試驗(yàn)始于一月中旬，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。2013年12月，手機(jī)和平板電腦觀看BBC內(nèi)容首次超過(guò)臺(tái)式機(jī)，這反映了不斷變化的觀眾模式。

新聞 “快銷”

上個(gè)月NowThis收益顯著，但因?yàn)橛蠳BC做后盾，尚未公開(kāi)財(cái)務(wù)，“專注于本地內(nèi)容和本地廣告”NowThis制作和創(chuàng)新服務(wù)副總裁史蒂芬貝爾瑟說(shuō)。該公司正使用Instagram、Vine、Snapchat、Google+ Tumblr和其他網(wǎng)站來(lái)發(fā)送聯(lián)合新聞內(nèi)容。大部分NowThis的短視頻來(lái)自NBC的資源，許多“視頻”結(jié)束都加上NBC播報(bào)。

總的來(lái)說(shuō)，短視頻新聞服務(wù)，如Instafax和NowThis反映視頻新聞節(jié)目轉(zhuǎn)向便攜平臺(tái)。不同于在移動(dòng)數(shù)字電視嵌入廣播電視信號(hào)，這些產(chǎn)品至少在目前是基于傳統(tǒng)的無(wú)線通信寬帶。無(wú)論是Instafax還是NowThis都迎合時(shí)間緊張的觀眾需求。由于觀眾每天接收到各種各樣的信息，但他們卻想要觀看專業(yè)制作的新聞，并且希望能夠非?？焖俚孬@得。因此，需要專業(yè)媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)把海量碎片的信息進(jìn)行篩選，并且用最新的平臺(tái)，最及時(shí)地把最個(gè)性化信息傳遞給觀眾。一種專業(yè)媒體新聞簡(jiǎn)短化，要點(diǎn)化的新報(bào)道趨勢(shì)就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

BBC表示Instafax基于“Ceefax”先驅(qū)的圖文電視服務(wù)，Ceefax是BBC自1974年推出的首個(gè)圖文電視信息服務(wù)。BBC運(yùn)行了超過(guò)30年，直到2012年關(guān)閉。Ceefax以信號(hào)發(fā)送，嵌入到廣播電視信號(hào)中，在一開(kāi)始的時(shí)候，Ceefax則以“通過(guò)眼睛觀看時(shí)事”而出名，它可以為那些聽(tīng)力有困難的人群提供字幕服務(wù)。

之后，這種模式就發(fā)展成一種低分辨率的文本以及圖像系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，提供了大量新聞以及體育新聞?lì)^條、股市價(jià)格、天氣預(yù)報(bào)、食譜等信息。雖然Ceefax看起來(lái)比較過(guò)時(shí)，不過(guò)它卻包含了編輯們的艱辛勞作。因?yàn)樗麄儽仨氁眉捌浜?jiǎn)短的詞語(yǔ)來(lái)概括需要更新的信息，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一件非常費(fèi)時(shí)間、費(fèi)精力同時(shí)也非常高要求的事情。

在試驗(yàn)中，BBC每天制作和上傳至少三條Instafax短新聞。典型的Instafax格式是三幅圖像，無(wú)論是靜態(tài)照片還是動(dòng)態(tài)視頻，在圖像之上用無(wú)襯線白色字體疊加上幾句話。無(wú)襯線字體給人一種休閑輕松的感覺(jué)。

文字和圖片講述一個(gè)具體的故事，例如一個(gè)關(guān)于伊朗核計(jì)劃或韓國(guó)信用卡危機(jī)。還有一種方式是三段內(nèi)容有時(shí)包含不同的標(biāo)題，最近Instafax是講述三個(gè)獨(dú)立的事件，關(guān)于烏克蘭抗議活動(dòng)、敘利亞和談和格萊美獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

每段視頻有很舒服的背景音，而無(wú)話音或主持人解說(shuō)。目前的版本不包含超鏈接到任何其他BBC新聞網(wǎng)站，觀看者也不能與社交媒體的朋友分享Instafax視頻。一個(gè)英國(guó)博客評(píng)論說(shuō)：“如果有畫外音會(huì)更好，因?yàn)槠淇梢愿斓貍鬟_(dá)主題?！?/p>

一位不愿透露姓名的英國(guó)廣播公司官員，在博客中這樣評(píng)論Instafax，短新聞可以快速制作，無(wú)配音，成本更低，但在最初的測(cè)試之后，如果短新聞服務(wù)常規(guī)化制作，BBC將最終決定是否做沒(méi)有畫外音的改變。

吸引年輕觀眾

NowThis的每一段視頻都有一個(gè)站立的播音員或配音音頻。最近播放片段從14秒鐘的國(guó)務(wù)卿約翰·克里在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上的證詞，到一分鐘有關(guān)萬(wàn)寶路人的歷史和許多演員因肺部疾病死亡。NowThis短視頻新聞新型剪輯形式也廣受歡迎，色彩斑斕的剪貼風(fēng)格與鮮活的旁白配樂(lè)可動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)新聞。

NowThis新聞打出的口號(hào)是“口袋的新聞，”該公司為Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、Vine、YouTube以及蘋果和Android的APP制作超過(guò)50天的視頻更新。公司自成立以來(lái)，已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)10000個(gè)短視頻，他們大多數(shù)是及時(shí)的新聞，但其中不乏有“常年受到歡迎”的報(bào)道或名人報(bào)告。它正在開(kāi)發(fā)相關(guān)視頻存檔，目前打包成六大類：美國(guó)世界、娛樂(lè)、政治、食品和科學(xué)技術(shù)。體育和商業(yè)，通常是在線新聞服務(wù)的中流砥柱，卻在NowThis缺席，雖然在最近幾周有大量的奧運(yùn)視頻素材。

NBC支持NowThis的理由是尋求年輕觀眾。NBCUniversal新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)Patricia Fili-Krushel在一份聲明中說(shuō)，公司認(rèn)識(shí)到“年輕受眾的新聞消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但為了送達(dá)到這些受眾，我們需要持續(xù)開(kāi)拓一些年輕人使用最多的視頻平臺(tái)。NowThis News總經(jīng)理伊森·喬丹說(shuō)：“我們感覺(jué)年輕人已經(jīng)不看傳統(tǒng)的電視新聞了，他們從手機(jī)和社交網(wǎng)站獲取新聞視頻，而我們正在為這些受眾打造新聞網(wǎng)絡(luò)?！眴痰ふJ(rèn)為，每天更新20至25段視頻可以滿足大多數(shù)用戶。

NowThis目前沒(méi)有廣告，但該公司看好“自然的廣告轉(zhuǎn)換?！彪m然其拒絕解釋這種創(chuàng)收的廣告將如何開(kāi)展，但是其暗示一個(gè)垂直的內(nèi)容庫(kù)將包含新聞和信息，使其適合那些有針對(duì)性的廣告。

Instafax和NowThis News以及其他在線和移動(dòng)視頻新聞制造商，如Net2TV的“Portico”新聞播報(bào)，都是依附于年輕觀眾的短時(shí)注意力和他們追求非傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)?，F(xiàn)代年輕人習(xí)慣利用閑散的時(shí)間，手機(jī)和各種移動(dòng)終端成為他們接受信息的重要工具，在地鐵、公交車、餐館、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所，有很多的“低頭黨”。短新聞視頻為這些“低頭黨”提供了一種獲取資訊的新方式。目前還不清楚能否或如何讓觀眾發(fā)現(xiàn)這些新聞播報(bào)，或是在后臺(tái)采用“push”技術(shù)，使制作者發(fā)送這些短視頻節(jié)目給感興趣的觀眾，而不是變成某種形式的視頻垃圾郵件。

也許短視頻新聞最迷人的部分是從一開(kāi)始就與社交媒體平臺(tái)集成，如Instagram。這可能預(yù)示著傳統(tǒng)新聞和社交媒體不同文化之間的合作正在進(jìn)一步增強(qiáng)，更不用說(shuō)在經(jīng)濟(jì)層面的合作了。

總之，Instafax和NowThis提供了不同的例子來(lái)改變新聞。有一件事是肯定的：短新聞不僅速度更快，而且更短。相信，未來(lái)或許有更多的電視媒體，通過(guò)Instagram發(fā)布15秒新聞視頻。BP