廣電加入OTT

OTT的高速發(fā)展已經(jīng)使付費(fèi)電視用戶數(shù)迅速下滑，傳統(tǒng)付費(fèi)電視（包括有線、衛(wèi)星和IPTV）的價值正在逐步降低。雖然目前90%的寬帶用戶仍然繼續(xù)使用付費(fèi)電視，但過去12個月里他們感到其價值正在降低。寬帶用戶不再使用付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的比例從2010年底的9.5%上升到2011年底的12.5%。

而OTT在很大程度上，變成了新型的機(jī)頂盒之爭，因?yàn)闊o論是樂視還是小米，都將OTT的核心放在“盒子”中，希望通過盒子占領(lǐng)客廳，再用二次增值服務(wù)獲得收益。這樣既可徹底繞開電視機(jī)廠商，并通過非廣電部門綁定的“機(jī)頂盒”，讓每一臺功能電視機(jī)，變成智能電視。更為關(guān)鍵的是，隨著電視行業(yè)的革新，新一輪機(jī)頂盒熱潮將會爆發(fā)。在這期間最主要的變化在于過去機(jī)頂盒廠商和廣電部門爭取利益捆綁和交換導(dǎo)致消費(fèi)者只能被動的接受必須安裝由廣電部門指定的少數(shù)機(jī)頂盒的局面被打破，現(xiàn)在OTT加入后，消費(fèi)者的電視選擇權(quán)被徹底放開。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場的新成員“芒果派M210”，由湖南廣電推出，而非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。廣電部門加入OTT TV之戰(zhàn)，將讓整個行業(yè)變得更加復(fù)雜。

運(yùn)營商試水OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展令傳統(tǒng)內(nèi)容商、電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商和電視機(jī)廠商都受到了不同程度的沖擊，并逐步改變著產(chǎn)業(yè)秩序。相比較而言，廣電運(yùn)營商會面臨更大的競爭壓力和生存壓力。在新的市場格局塑造過程中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和終端設(shè)備廠商憑借各自優(yōu)勢搶奪用戶，而廣電運(yùn)營商的市場地位必須依靠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的趨勢，實(shí)現(xiàn)終端和內(nèi)容的捆綁、增強(qiáng)用戶黏度來實(shí)現(xiàn)。如才看來，傳統(tǒng)的有線運(yùn)營商走DVB+OTT之路成為必然選擇。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的一路高歌猛進(jìn)，國內(nèi)三大運(yùn)營商終于按耐不住，紛紛涉水OTT TV市場。據(jù)悉，中國聯(lián)通、中國移動、中國電信正在多地試驗(yàn)與視頻內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，推出高清機(jī)頂盒，向用戶收取一定功能費(fèi)，這也是運(yùn)營商提供平臺化運(yùn)營的良好契機(jī)。運(yùn)營商具有最優(yōu)質(zhì)的IT基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)資源，具有最全面的用戶行為和信息聚合能力，具有和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商互補(bǔ)的線下服務(wù)和營銷渠道。這都是當(dāng)前市場上海量中小型內(nèi)容廠商可望而不可求的平臺化資源。

這些都將推動廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐。而隨著三網(wǎng)融合的洗禮，廣電和電信將來也不再是競爭關(guān)系，在開放網(wǎng)絡(luò)，開放智能終端的時代，用戶并不單獨(dú)屬于哪一方，終端也不單獨(dú)屬于哪一方。雙認(rèn)證，雙計(jì)費(fèi)，各自經(jīng)營優(yōu)勢業(yè)務(wù)，交叉營銷，有價服務(wù)，就能實(shí)現(xiàn)合作共贏。

隨著OTT的發(fā)展，美國已著手修改通信法。美國前聯(lián)邦通信委員會（FCC）委員Robert McDowell稱流媒體和OTT視頻的發(fā)展是美國兩位眾議員著手檢查和修改1934年通信法的主要原因。McDowell表示流媒體和OTT正在革命化廣播市場，它們至少為必須修改廣播法的一半原因。

我們再來看看OTT的最新動態(tài)。

①2013年OTT設(shè)備達(dá)到17億

作為基于因特網(wǎng)的媒體正在深深革命化消費(fèi)者訪問視頻娛樂內(nèi)容方式的一個跡象，到2013年底能夠訪問如Netflx和Hulu這樣的OTT寬帶內(nèi)容的設(shè)備超過17億臺。

根據(jù)IHS的新“消費(fèi)電子專題報(bào)告”，OTT設(shè)備出貨量將比2012年的14.3億臺上升20%。17億臺意味著有足夠的OTT系統(tǒng)為全球四分之一的人口提供服務(wù)。

該市場明年將還有20%的增長，到2017年將達(dá)到26.7億臺。到那時，總出貨量將比2012年增長86%。

OTT設(shè)備包括機(jī)頂盒、藍(lán)光播放機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、游戲機(jī)、像Apple TV或Roku這樣的數(shù)字媒體適配器、媒體平板電腦、PC和智能手機(jī)。

“內(nèi)容所有者、運(yùn)營商和消費(fèi)者都在推動OTT模式的激增，”IHS消費(fèi)平臺高級主任分析師喬丹·塞爾本表示，“內(nèi)容所有者希望擴(kuò)大他們擁有的電影、音樂和視頻市場。與此同時，為了增加其服務(wù)的價值且阻止訂戶退訂電視服務(wù)轉(zhuǎn)用純寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，運(yùn)營商希望采用OTT。而對消費(fèi)者來說，要求在他們自己選擇的時間和地點(diǎn)訪問各種媒體?！?/p>

現(xiàn)在的大部分OTT設(shè)備為PC或智能手機(jī)，它們在去年出貨的14.3億臺OTT設(shè)備中有8.36億臺。盡管這兩種設(shè)備的主要任務(wù)是話音和數(shù)據(jù)，但它們也日益用作媒體門戶。

但即使不考慮PC和智能手機(jī)，其它OTT設(shè)備市場也極大并加速增長。今年將出貨約4.8億臺這樣的非PC、非智能手機(jī)設(shè)備，比去年增長30%。

今年唯一無預(yù)計(jì)增長的部分是手持式游戲平臺。與其它單一任務(wù)系統(tǒng)一樣，此領(lǐng)域遭到來自通用設(shè)備的攻擊，主要是智能手機(jī)和平板電腦。同樣，數(shù)字媒體適配器被接受的速度很慢，落后于其它OTT設(shè)備，只占總數(shù)的1%不到。

每個OTT設(shè)備的核心是先進(jìn)的芯片。當(dāng)前的芯片允許OTT設(shè)備插入高帶寬、媒體質(zhì)量數(shù)據(jù)流，將它發(fā)送到家中類似能力的設(shè)備，然后不用消耗系統(tǒng)電池或消費(fèi)者的錢包就能處理內(nèi)容。

不過，此類芯片還有不斷克服障礙，因?yàn)镺TT媒體的技術(shù)要求加重。例如，最新的媒體編碼標(biāo)準(zhǔn)HEVC（高效率視頻編解碼）要求比以前的標(biāo)準(zhǔn)有高得多的計(jì)算能力，而只依賴軟件的方案還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，例如會消耗移動設(shè)備的電量。

與此同時，隨著新標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)不斷擴(kuò)充此市場，這些挑戰(zhàn)對芯片提供商來說又提供了巨大的商機(jī)。創(chuàng)新技術(shù)的推出不可避免要求新一代芯片，惟有新芯片才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)展。

②OTT SVOD收入將達(dá)80億美元

MRG“全世界OTT付費(fèi)VOD市場”報(bào)告稱到2017年OTT SVOD將有創(chuàng)紀(jì)錄的增長，北美為最成熟的市場。

報(bào)告指出，消費(fèi)者當(dāng)前要求個性化觀看體驗(yàn)和大量內(nèi)容選擇。提供多屏觀看的OTT服務(wù)特別適于達(dá)到此期望。智能電視機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦及其它聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的日益普及進(jìn)一步增大OTT服務(wù)需求。

隨著市場發(fā)展，OTT SVOD服務(wù)提供商正努力為訂戶提供專有權(quán)和原創(chuàng)節(jié)目。焦點(diǎn)在于隨時隨地在任何設(shè)備上提供視頻內(nèi)容。MRG預(yù)測OTT SVOD市場未來幾年有創(chuàng)紀(jì)錄增長，到2017年收入近80億美元，逾1.2億戶訂戶。

③香港電視推出OTT及流動電視服務(wù)

香港電視公司已決定推出創(chuàng)新的OTT及流動電視服務(wù)，并預(yù)計(jì)自2014年7月1日或該日前后開始通過該等平傳送其多媒體內(nèi)容。公司目前計(jì)劃會通過三至五條頻道經(jīng)營業(yè)務(wù)，其中包括一條綜合廣東話頻道和一條“24小時”新聞頻道?；诖说劝l(fā)展情況，公司將會恢其內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，并會步進(jìn)興建位于新界將軍澳工業(yè)的新多媒體制作及分銷中心的下一階段。除此之外，在需符合此等業(yè)務(wù)發(fā)展的進(jìn)度及業(yè)務(wù)需要的前提下，集團(tuán)目前計(jì)劃提議分階段重新聘用于2013年10月16日宣布裁減的員工。OTT服務(wù)使觀眾能通過眾多的互聯(lián)網(wǎng)連結(jié)裝置觀看其頻道。觀眾可以選擇觀看直播或視頻點(diǎn)播的多媒體內(nèi)容。公司的流動電視服務(wù)使觀眾得以通過可接收頻譜傳輸?shù)囊苿友b置觀看其頻道，目前可使用頻譜的有效期至2015年8月30日為止。

④愛迪德和英威攜手保護(hù)和分發(fā)直播OTT內(nèi)容

愛迪德1月6日宣布與英威（Envivio）合作，將使運(yùn)營商能夠流暢跨多屏平臺和設(shè)備的直播頻道OTT。

愛迪德和英威把微軟PlayReady LiveTV內(nèi)容保護(hù)置于他們的直播線性O(shè)TT解決方案內(nèi)，適用于多個平臺，包括Windows、iOS和安卓設(shè)備、游戲機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視。此聯(lián)合解決方案將于今年早期通過一家第一級歐洲有線運(yùn)營商率先部署于市場。