誕生之望聞問切

自從iPad、智能手機的興起，PC市場的一路高歌猛進的勢頭戛然而止，從2012年開始市場銷量甚至開始出現下滑，而在個人非常直觀的感受就是我們下班回到家后開啟電腦的沖動也越來越少，從整個PC產業(yè)鏈上游到下游，到終端的用戶都已經有所意識，如今的PC市場已經疲態(tài)盡顯。事實也確實如此，美國市場研究公司IDC最近發(fā)布了第三季度全球PC出貨量的研究報告，報告顯示第三季度全球PC出貨量同比下降1.7%，這是連續(xù)第十個季度的持續(xù)下滑。我們遺憾的發(fā)現PC未死已衰，但同時該份報告也釋放了一個積極信號，雖然連續(xù)下降，但1.7%這個數字比IDC之前預期的4.1%要萎縮了不少，究其原因大致有兩個，其一是企業(yè)用戶對PC的持續(xù)采購，另外一個重要原因則是游戲本這一新興品類的PC拯救了意興闌珊的PC市場。

前面說到iPad等平板電腦以及智能手機等移動設備的涌現沖擊了整個PC產業(yè)，其實這些強勁的對手正是進步的動力，在打壓PC市場的同時也對游戲本的產生起到了一些積極作用。這些移動設備廣受青睞源自于用戶的移動化需求，加之空間環(huán)境的緊張，笨重的臺式機并不能滿足人們的移動需求，顯得越來越不討人喜歡。然而市場上已有的輕便式筆記本電腦，卻又難以滿足玩家享受極致娛樂體驗的需求。機子發(fā)燙、死機、卡頓、藍屏等等問題足以讓人抓狂，一不小心就踏入“豬一般的隊友”行列。有沒有既可便攜又能夠滿足優(yōu)質游戲體驗的產品呢？挖掘到這一市場需求，隨著CPU、GPU等技術的愈加成熟，游戲筆記本的爆發(fā)也就自然水到渠成了。

以上可以說是游戲筆記本現象產生的內因，那么再來說說外因。游戲筆記本是用來玩游戲的，游戲娛樂產業(yè)的蓬勃發(fā)展催生了游戲群體，同時也改變著人們形成已久視游戲為不學無術之舉的觀念，游戲產業(yè)日漸興盛。在今年年初摩根大通曾發(fā)布報告，預計2014年我國整體游戲市場將增長27%，達到1070億元的規(guī)模。而另有機構統(tǒng)計，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入達596.2億元，盡管移動游戲市場高速增長，達到了125.2億元，但超過370億元的消費仍來自于PC端。在游戲娛樂產業(yè)中，追求極致娛樂體驗的用戶數量劇增。雖然中國游戲產業(yè)發(fā)展的時間不長，但是龐大的用戶群則讓這一產業(yè)一火爆不斷，像紅警、反恐、魔獸這些經典網游都成了80、90一代的年少回憶。有人笑言，如今的年輕一代可以不按男女區(qū)分，就以玩游戲的和不玩游戲的分類也是妥妥的。

所謂有人的地方就有商機，我們也就產業(yè)規(guī)模這方面請教了一些業(yè)內人士，據雷神游戲筆記本產品總監(jiān)李艷兵講，根據分析明年國內的游戲硬件市場規(guī)模能夠達到100億規(guī)模，這一片藍海任誰都不會不覬覦，我們看到很多PC巨頭都紛紛出擊，意圖在這片市場中劃出自己的領地，諸如聯想、東芝、戴爾、惠普、華碩等等，包括一些芯片廠商如AMD、專做專業(yè)耳機、鍵鼠等配件的雷蛇等等也跨界合作推出游戲本。

PC行業(yè)內的發(fā)展瓶頸以及其他行業(yè)的蓬勃發(fā)展等外部因素給游戲本的誕生、成長提供了一片沃土。但是真正的成功還得實打實的拿產品來說話，任你包裝的再好、冠以再炫的名頭，滿足不了玩家的需求也是白搭。游戲筆記本之所以能夠擁有那么多擁躉，如果你去了解下這些做游戲本的也就不難明白，你會發(fā)現，有這樣一些人他們對于游戲有著單純的熱愛，同時對于自己產品有著十足的自信。游戲筆記本的鼻祖Alienware的創(chuàng)始人就曾說過“We don’t just know gamers，we are gamers！”這句話也成了Alienware的口號。國內同樣不乏這樣的例子，像雷神的“拼命三李”等等，創(chuàng)始人本身就是游戲玩家，初衷就是想做出一臺能讓自己玩的好、玩的爽的游戲本，就是這樣的初衷，促成了游戲本的發(fā)展。

目前國內游戲本市場的年增幅在30%～50%左右，加上電商、物流行業(yè)的發(fā)展，進一步促進了游戲本更加快速的進入到游戲玩家的視野，根據京東提供的數據，在2013年8月，游戲本的月度出貨量已達到了7千臺，并且此前幾個月連續(xù)以50%左右的增幅在增長。可見游戲本市場的確存在極大的機會。

發(fā)展之陣營劃分

從初代游戲本也就是Alienware的“綠巨人”開始，基本上就奠定了游戲本外形設計大膽，追求個性化的基調，從logo到整機外觀均十分抓人眼球，背光鍵盤基本成為標配，比如華碩VX7蘭博基尼系列、Alienware的M14X可以說達到了外觀設計個性化的極致。另外就是各項配置包括高性能CPU、大容量硬盤、獨立顯卡的需求再到鍵盤、鼠標均屬頂尖，當然為了保證這些游戲本的性能，游戲本大多都較為厚重，像2012年推出的Alienware M18X整機加電源總重達到7.359公斤，想象一下提著小15斤重的電腦都有點手酸，不過目前也有一些較為輕薄的游戲本出來，比如雷神的G150S系列的15寸超薄游戲本2.5公斤、還有G170S系列的17寸3.1公斤。在屏幕方面15.6寸較多，其次是14寸，不過大屏幕的游戲本也有很多死忠。

就這樣游戲本帶著外觀酷炫、性能強勁這樣的先天優(yōu)勢出生了。“娃”生了得給個名字吧，像Alienware外星人、未來人類、雷神、雷蛇、雷波、戰(zhàn)神、機械革命等等都帶著濃濃的科幻風、游戲范，這些名字讓玩家更易產生共鳴，營造歸屬感。接下來就看玩家們如何“喂養(yǎng)”了。

我們挑個有代表性的來說，從京東游戲本平臺上來看，游戲本大概可以分為兩大陣營：一是“土豪”陣營，包含Alienware、Republic Of Gamers、雷蛇等高價品牌；第二陣營屬親民陣營，包括微星、聯想、神舟等主打性價比的品牌。另外還有一個風頭正勁的雷神，2013年剛剛出世，根據專跑筆記本領域的記者介紹，這個夾在一、二陣營間的“初生牛犢”硬是在原有產品格局中嵌入了自己的品牌。游戲本跟其他產品一樣，讓用戶接受的這個過程都是個比較痛苦的時期，甚至面臨更多的挑戰(zhàn)，因為你要面對的是一群有著明確追求，并且對筆記本性能有著苛刻要求的人。原有市場所形成的兩個陣營也各有優(yōu)勢和經營方法。

“土豪”陣營的品牌相比親民品牌，外形設計更大膽，基本由純藍天代工，性能品質均屬上乘，當然價格也是上上乘，大致上5位數是基本價位，很受專業(yè)玩家的喜愛；第二陣營的親民品牌當然價格相對實惠，主要價格在5，6千元，走的是薄利多銷的路子，性能上也可以完美支持目前的大多游戲，主要受到學生和業(yè)余玩家的偏愛。關于新興游戲本品牌雷神，據其產品總監(jiān)李艷兵講，雷神只用1080p的A類屏，和土豪陣營一樣純種的藍天產，確實有一些炫耀的資本。也正因如此，首批雷神游戲本推出，1小時就賣出超過100臺。玩家買本子也是貨比三家，如果錢不是事的話，可以都買回來比較下，游戲本性能哪家強。當然對于大多數玩家來說，買的就是個心頭所好，所以價格、性能、外觀以及售后都需要考慮在內，所以目前國內的游戲本市場還是親民品牌的占多數，其中以聯想小Y、神舟戰(zhàn)神等為首，銷量上有優(yōu)勢，雷神則起步晚、發(fā)展快，可算是游戲本市場的黑馬。像“土豪”陣營里的這些牌子都比較高冷，雖然很誘人，但真正將其置于麾下的卻不多。國內的游戲本市場的品牌格局大致就是這樣。

未來之可能一二

游戲本的熱度升溫已是有目共睹，雖然有利因素很多，但也并非沒有隱憂，從行業(yè)角度來說，通過挖掘到用戶的需求以及扣準市場脈搏，游戲本應時而出，但關于游戲本的未來之路將歸何方卻充滿著未知數。游戲本依托游戲而生，同時游戲依托游戲本等設備將玩家?guī)氲疆惔卧氖澜纾覀兛梢园l(fā)現這是一個一對多的關系，游戲本是專為游戲而生，但反過來游戲卻有更多的選擇，游戲本并非是承載游戲的唯一設備。那么未來游戲本到底是保持這種唯一性還是走向綜合應用類型的筆記本，這其實是一個艱難的選擇。

就這兩個可能記者也進行了多方探討，這一新品類筆記本到底能走多遠？

可能一：保持獨立性即只專注于游戲本，作為PC中的一個專業(yè)品類生存

專注于游戲，或者我們把范圍擴大，將現在的游戲本叫做“娛樂本”，隨著游戲在畫面精致度、劇情或者說創(chuàng)意、操控等方面的提升，對于游戲本的各項配置需求也隨之提升，進而產生新的賣點。也就是說，如果你想玩到最新最好的游戲你就要更新你的游戲本。

另外，數字游戲雖然歷史并不長，但是終歸是一種娛樂手段，雖然有玩家喊話：我要玩魔獸玩到80歲，誰能一輩子打游戲，即便相信你對游戲的喜愛，但是你在這上面花費的精力也必將會有所變化。舉這個例子，筆者只是想闡明：游戲本用戶群體是著很強的年齡段特性，隨著年齡的增長，其對游戲的喜好也會發(fā)生變化，即存在著用戶的更新換代，這說明，游戲本不缺用戶，這是積極的一面。

而在另一方面，新生事物的出現也在不斷對游戲本或是對整個PC產業(yè)進行著更大的沖擊甚至是顛覆。我們看到目前很多新興的智能設備涌現，包括智能手表、智能眼鏡、頭戴虛擬器、智能自行車、無人駕駛汽車還有全新的投影技術等等，未來我們要體驗游戲樂趣可以借助的手段和方式將會更多，可以幫助你更加真實的體驗到虛擬的游戲世界，實現你從游戲當中所獲得的成就感或操控快感。不只是鍵盤、鼠標甚至屏幕都將有可能被淘汰。當然這個例子略微有些極端，因為要實現上述場景，可能仍需要較長一段時間，我們此處只是想說明，在移動互聯網全面步入普及，創(chuàng)新倍出的時代背景下，更多涌現的新興娛樂設備勢必會對游戲本乃至PC行業(yè)造成巨大挑戰(zhàn)。

可能二：未來的游戲本將越來越功能全面化

其實從小而精到大而全，是很多公司發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路，對于某一類產品的功能配備也同樣如此。為什么不能專注只做一項，不是不能，而是因為在產品的通路并不是無限的，只在一條路上走，必將走到盡頭。要么成功到達目的地，開始換下一個方向，要么碰壁，換條路重新走。游戲本如果只靠為游戲而生這一賣點，勢必會在某一階段達到某種程度上的飽和，要突破這一瓶頸此時就必須進行新路的擴展。要知道游戲本具備十分強大的配置，從功能上來講，將其他應用整合到系統(tǒng)當中并不難，也就是說你的游戲本在保證玩游戲質量的同時，又可以滿足你的社交需求、商務需求，適用性更廣的產品自然會有更多的市場機會，只是這時候的游戲本的專屬稱號也該改弦更張，也許“全能本”的叫法更為貼切。

以上的兩種推斷只是留待日后，現在的游戲本作為PC中的單獨品類，正迎來一個快速發(fā)展的時期。雖說機遇與挑戰(zhàn)并存，但在市場上，不管是做什么行業(yè)，能夠把握用戶需求的人將有更大的獲勝機會，無論是創(chuàng)業(yè)者還是已經很成熟的團隊，熱忱與堅持加上正確的策略，往往會帶來意想不到的成功。為什么看好游戲本，很簡單，游戲本擁有一群最為真誠的用戶，他們是最愿意對產品表露心聲的人，一旦獲得認可便會視如己出的擁護，主動維護你的品牌，當然你需要用提升產品性能、以及優(yōu)質的售后與真誠的溝通來作為回饋。其實有的時候越復雜的事情往往有著最為簡單的道理，用愛游戲的心做好筆記本，沒有不可能。