移動(dòng)搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代 誰(shuí)來(lái)主沉?。?/h1>
2014-04-29 00:00:00
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2014年9期
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，以搜索行業(yè)奠定江山基業(yè)的百度、谷歌憑借多年的搜索壟斷優(yōu)勢(shì)，迅速成為了移動(dòng)搜索霸主。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的一家獨(dú)大之勢(shì)，提供搜索服務(wù)的中小型企業(yè)合縱連橫以圖出奇制勝，大佬們的頭把交椅到底坐得安不安穩(wěn)？
縱觀移動(dòng)搜索的歷史，滿眼皆是辛酸淚。多年來(lái)，全球移動(dòng)搜索谷歌一家獨(dú)大，雅虎、必應(yīng)及其他搜索的市場(chǎng)份額與谷歌差距巨大，苦苦掙扎多年仍不能有所突破。在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體BusinessInsider發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)》報(bào)告中，谷歌的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額高達(dá)95%。而據(jù)其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站和資料顯示，谷歌搜索的全球市場(chǎng)份額多年來(lái)均達(dá)到90%以上，其他搜索產(chǎn)品和企業(yè)難望其項(xiàng)背。就算在退出中國(guó)后，谷歌中國(guó)語(yǔ)音搜索仍然在中國(guó)的移動(dòng)搜索領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。
然而，在中國(guó)的移動(dòng)搜索界，又是另一番景象。全球市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的谷歌搜索在中國(guó)移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額僅為2%左右，中國(guó)移動(dòng)搜索的霸主是百度。近年來(lái)，在各種各樣統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)里，百度毫無(wú)爭(zhēng)議的排名第一，市場(chǎng)份額連續(xù)多年超過(guò)50%。但就算這樣，百度的領(lǐng)先局面也并不影響其他企業(yè)對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的熱情和爭(zhēng)奪。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JuniperResearch在最新發(fā)布的報(bào)告《移動(dòng)搜索發(fā)現(xiàn)：2014-2018市場(chǎng)前景》中指出，全球在移動(dòng)搜索行業(yè)上的廣告總支出將在2018年達(dá)到168億美元，較2013年預(yù)估的64億美元上升162.5%。如此巨大的廣告利潤(rùn)，移動(dòng)搜索這個(gè)香餑餑，誰(shuí)不想咬一口？
盡管百度搜索獨(dú)占鰲頭的局面已經(jīng)很明朗了，但是新搜狗、360、谷歌中國(guó)等一眾搜索引擎仍然對(duì)中國(guó)移動(dòng)搜索虎視眈眈，且勁頭不容小覷。2013年9月，騰訊與搜狗宣布成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，搜搜的多項(xiàng)產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)人才正式加入搜狗，原搜搜的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，包括搜搜流量體系等，也已納入新搜狗。細(xì)心的搜索用戶應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在騰訊產(chǎn)品的搜索框內(nèi)輸入搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果均顯示為搜狗提供。這意味著，融合后的新搜狗將繼承搜搜和搜狗的雙份搜索份額，并以合體的姿態(tài)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，360動(dòng)作頻頻，憑借多年來(lái)的努力，從產(chǎn)品和口碑上都表現(xiàn)出了積極強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)百度一家獨(dú)大的局面，360搜索、新搜狗的叫陣之勢(shì)已經(jīng)確定無(wú)疑。而最近阿里UC的加入也讓移動(dòng)搜索之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT3在這場(chǎng)移動(dòng)搜索之戰(zhàn)里第一次全員到齊。未來(lái)風(fēng)云變幻，爭(zhēng)奪之戰(zhàn)已經(jīng)打響，大家都在試圖從這場(chǎng)廝殺中開(kāi)出一條血路，獨(dú)攬當(dāng)今和未來(lái)的搜索紅利。
在移動(dòng)端上，搜索之爭(zhēng)主要集中在入口上，至今對(duì)于app和web哪一個(gè)會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)搜索的主要入口尚無(wú)定論。就目前而言，中國(guó)手機(jī)搜索用戶的主要入口是：瀏覽器內(nèi)搜索框、搜索引擎首頁(yè)和應(yīng)用內(nèi)搜索框。其中瀏覽器內(nèi)搜索框和搜索引擎首頁(yè)仍是大部分用戶的搜索習(xí)慣，而應(yīng)用內(nèi)搜索框也隨著手機(jī)應(yīng)用的不斷豐富逐漸成為主流，目前的中國(guó)移動(dòng)搜索之戰(zhàn)焦點(diǎn)也正是集中在這幾個(gè)入口上。誰(shuí)先搶占了入口優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能在移動(dòng)搜索之戰(zhàn)里占盡先機(jī)。而至今為止，百度、360搜索、新搜狗在這幾個(gè)搜索入口上平分秋色。
中國(guó)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)群雄逐鹿，硝煙四起，可能很多人期待在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中能出現(xiàn)一匹黑馬，在幾家主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打得正酣的時(shí)候快刀斬亂麻，再次創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一夜成名奇跡。但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日趨成熟的今天，這樣的奇跡似乎也越來(lái)越少了。合作共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸呈現(xiàn)出壟斷的態(tài)勢(shì)，在這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索大戰(zhàn)里，最先進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)的宜搜、儒豹、易查也最先離開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)，巨頭們的進(jìn)入讓?xiě)?zhàn)局瞬間傾斜，絕對(duì)化的渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)和人員等優(yōu)勢(shì)，讓這些剛剛起步的“小搜索”公司根本招架不住，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式和思維已經(jīng)不能幫助新興的中小企業(yè)創(chuàng)造奇跡了。
當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的飛速發(fā)展，移動(dòng)搜索的形式也將更加多樣化，除文字搜索之外，語(yǔ)音搜索、圖片搜索、實(shí)景搜索等搜索類(lèi)型也將會(huì)逐漸普及，一些超級(jí)app的出現(xiàn)隨時(shí)能改變用戶的習(xí)慣和市場(chǎng)走向，這場(chǎng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)才剛剛打響?？萍己托畔Q定一切的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，今天你享盡風(fēng)光，明天就可能跌落谷底；而當(dāng)你默默無(wú)聞的時(shí)候，世界的巨變或許已經(jīng)在你手中。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，以搜索行業(yè)奠定江山基業(yè)的百度、谷歌憑借多年的搜索壟斷優(yōu)勢(shì)，迅速成為了移動(dòng)搜索霸主。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的一家獨(dú)大之勢(shì)，提供搜索服務(wù)的中小型企業(yè)合縱連橫以圖出奇制勝，大佬們的頭把交椅到底坐得安不安穩(wěn)？
縱觀移動(dòng)搜索的歷史，滿眼皆是辛酸淚。多年來(lái)，全球移動(dòng)搜索谷歌一家獨(dú)大，雅虎、必應(yīng)及其他搜索的市場(chǎng)份額與谷歌差距巨大，苦苦掙扎多年仍不能有所突破。在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體BusinessInsider發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)》報(bào)告中，谷歌的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額高達(dá)95%。而據(jù)其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站和資料顯示，谷歌搜索的全球市場(chǎng)份額多年來(lái)均達(dá)到90%以上，其他搜索產(chǎn)品和企業(yè)難望其項(xiàng)背。就算在退出中國(guó)后，谷歌中國(guó)語(yǔ)音搜索仍然在中國(guó)的移動(dòng)搜索領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。
然而，在中國(guó)的移動(dòng)搜索界，又是另一番景象。全球市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的谷歌搜索在中國(guó)移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額僅為2%左右，中國(guó)移動(dòng)搜索的霸主是百度。近年來(lái)，在各種各樣統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)里，百度毫無(wú)爭(zhēng)議的排名第一，市場(chǎng)份額連續(xù)多年超過(guò)50%。但就算這樣，百度的領(lǐng)先局面也并不影響其他企業(yè)對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的熱情和爭(zhēng)奪。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JuniperResearch在最新發(fā)布的報(bào)告《移動(dòng)搜索發(fā)現(xiàn)：2014-2018市場(chǎng)前景》中指出，全球在移動(dòng)搜索行業(yè)上的廣告總支出將在2018年達(dá)到168億美元，較2013年預(yù)估的64億美元上升162.5%。如此巨大的廣告利潤(rùn)，移動(dòng)搜索這個(gè)香餑餑，誰(shuí)不想咬一口？
盡管百度搜索獨(dú)占鰲頭的局面已經(jīng)很明朗了，但是新搜狗、360、谷歌中國(guó)等一眾搜索引擎仍然對(duì)中國(guó)移動(dòng)搜索虎視眈眈，且勁頭不容小覷。2013年9月，騰訊與搜狗宣布成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，搜搜的多項(xiàng)產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)人才正式加入搜狗，原搜搜的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，包括搜搜流量體系等，也已納入新搜狗。細(xì)心的搜索用戶應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，在騰訊產(chǎn)品的搜索框內(nèi)輸入搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果均顯示為搜狗提供。這意味著，融合后的新搜狗將繼承搜搜和搜狗的雙份搜索份額，并以合體的姿態(tài)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，360動(dòng)作頻頻，憑借多年來(lái)的努力，從產(chǎn)品和口碑上都表現(xiàn)出了積極強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)百度一家獨(dú)大的局面，360搜索、新搜狗的叫陣之勢(shì)已經(jīng)確定無(wú)疑。而最近阿里UC的加入也讓移動(dòng)搜索之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT3在這場(chǎng)移動(dòng)搜索之戰(zhàn)里第一次全員到齊。未來(lái)風(fēng)云變幻，爭(zhēng)奪之戰(zhàn)已經(jīng)打響，大家都在試圖從這場(chǎng)廝殺中開(kāi)出一條血路，獨(dú)攬當(dāng)今和未來(lái)的搜索紅利。
在移動(dòng)端上，搜索之爭(zhēng)主要集中在入口上，至今對(duì)于app和web哪一個(gè)會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)搜索的主要入口尚無(wú)定論。就目前而言，中國(guó)手機(jī)搜索用戶的主要入口是：瀏覽器內(nèi)搜索框、搜索引擎首頁(yè)和應(yīng)用內(nèi)搜索框。其中瀏覽器內(nèi)搜索框和搜索引擎首頁(yè)仍是大部分用戶的搜索習(xí)慣，而應(yīng)用內(nèi)搜索框也隨著手機(jī)應(yīng)用的不斷豐富逐漸成為主流，目前的中國(guó)移動(dòng)搜索之戰(zhàn)焦點(diǎn)也正是集中在這幾個(gè)入口上。誰(shuí)先搶占了入口優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能在移動(dòng)搜索之戰(zhàn)里占盡先機(jī)。而至今為止，百度、360搜索、新搜狗在這幾個(gè)搜索入口上平分秋色。
中國(guó)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)群雄逐鹿，硝煙四起，可能很多人期待在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中能出現(xiàn)一匹黑馬，在幾家主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打得正酣的時(shí)候快刀斬亂麻，再次創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一夜成名奇跡。但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日趨成熟的今天，這樣的奇跡似乎也越來(lái)越少了。合作共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸呈現(xiàn)出壟斷的態(tài)勢(shì)，在這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索大戰(zhàn)里，最先進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)的宜搜、儒豹、易查也最先離開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)，巨頭們的進(jìn)入讓?xiě)?zhàn)局瞬間傾斜，絕對(duì)化的渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)和人員等優(yōu)勢(shì)，讓這些剛剛起步的“小搜索”公司根本招架不住，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式和思維已經(jīng)不能幫助新興的中小企業(yè)創(chuàng)造奇跡了。
當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的飛速發(fā)展，移動(dòng)搜索的形式也將更加多樣化，除文字搜索之外，語(yǔ)音搜索、圖片搜索、實(shí)景搜索等搜索類(lèi)型也將會(huì)逐漸普及，一些超級(jí)app的出現(xiàn)隨時(shí)能改變用戶的習(xí)慣和市場(chǎng)走向，這場(chǎng)移動(dòng)搜索市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)才剛剛打響?？萍己托畔Q定一切的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，今天你享盡風(fēng)光，明天就可能跌落谷底；而當(dāng)你默默無(wú)聞的時(shí)候，世界的巨變或許已經(jīng)在你手中。
