2月7日凌晨，索尼公司宣布，將采取措施解決名下問題最嚴(yán)重的兩個(gè)電器業(yè)務(wù)部門，在電視機(jī)和個(gè)人電腦業(yè)務(wù)中裁撤5000個(gè)職位，以及將電視部門拆分為獨(dú)立子公司。索尼做出了三個(gè)月以來第二次財(cái)年業(yè)績預(yù)期的下行修正，稱截止3月結(jié)束的整個(gè)財(cái)年中將有1100億日元（11億美元）的虧損，與之前預(yù)測的300億日元盈利業(yè)績背道而馳。此外，索尼宣布將把PC業(yè)務(wù)和VAIO品牌出售給日本投資基金JapanIndustrialPartners（JIP），該交易預(yù)計(jì)在7月底完成。索尼將不再設(shè)計(jì)和開發(fā)PC產(chǎn)品，而最后一批VAIO產(chǎn)品在全球發(fā)布后，其生產(chǎn)和銷售工作也將停止，索尼決定重點(diǎn)開發(fā)智能手機(jī)和平板電腦。

索尼PC就這么沒了？！網(wǎng)友在論壇發(fā)帖稱之為“天塌了”，有人認(rèn)為，索尼實(shí)在可笑，最后居然到要變賣家當(dāng)了。媒體也紛紛揣測。但實(shí)際如何，恐怕只有索尼最清楚不過。大家看到的現(xiàn)象是索尼連年處于虧損狀態(tài)，龐大的業(yè)務(wù)體系卻也和其龐大的負(fù)債成正比。早在2011年時(shí)，索尼虧損就已達(dá)56億美元。而從這場PC出售業(yè)務(wù)和電視分拆業(yè)務(wù)中，我們也讀到兩個(gè)信息，其一，PC市場已經(jīng)疲軟；其二，索尼戰(zhàn)線冗長，長期的虧損已經(jīng)在某種程度上造成難以承受的負(fù)荷。

那么，索尼真的是深陷虧損泥塘、被迫變賣家當(dāng)嗎？對此，中國行業(yè)研究網(wǎng)表示，索尼此次出售電腦業(yè)務(wù)或時(shí)機(jī)合適；中國日報(bào)分析，索尼出售PC業(yè)務(wù)，VAIO或?qū)⒅厣?l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)也報(bào)道，索尼出售PC分拆電視實(shí)為移動(dòng)浪潮下的減法。似乎行業(yè)紛紛看好索尼此次行動(dòng)。不少人士更是認(rèn)為，索尼實(shí)為“斷臂求生”。而原因就是，這一切都與平井一夫所堅(jiān)持的“One Sony”有關(guān)。

什么是One Sony？

“不遠(yuǎn)的未來，出去跑步，你戴SmmtWatch與索尼無線藍(lán)牙耳機(jī)，一邊運(yùn)動(dòng)你一邊收聽高質(zhì)量的索尼音樂；而同時(shí)，娛樂內(nèi)容和運(yùn)動(dòng)記錄將一起同步到索尼最新的智能手機(jī)、平板電腦等終端：而根據(jù)這些信息，索尼不僅自動(dòng)生成最佳食譜，甚至可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的完成情況，智能推薦休閑或勵(lì)志類的內(nèi)容”。這是索尼詮釋的One Sony。

這場行動(dòng)其實(shí)早有苗頭，2012年，平井一夫臨危受命。這位索尼創(chuàng)始人之一盛田昭夫的外甥上臺之初便計(jì)劃索尼未來專注于三大領(lǐng)域的投資和研發(fā)工作：數(shù)字成像、移動(dòng)產(chǎn)品以及視頻游戲。具體到產(chǎn)品也就是智能手機(jī)、平板，DCDV，PS4。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，平井一夫并沒有提到電視及電腦業(yè)務(wù)。也就是說，平井一夫上臺開始，就沒有把電視和電腦業(yè)務(wù)納入索尼的版圖。關(guān)于PC出售平井一夫發(fā)言說，“我希望這些措施能夠?yàn)榻Y(jié)構(gòu)改革畫上一個(gè)句號。但是因?yàn)楦偁幍募觿?，我們也需要?jīng)常評估并重新整理我們的業(yè)務(wù)組合。”

在近十多年來一直與多個(gè)產(chǎn)品線的競爭對手進(jìn)行交鋒，但并未有一個(gè)領(lǐng)域成為真正的第一，戰(zhàn)線過長，產(chǎn)品線也眾多，沒有辦法推出有影響力的設(shè)備。索尼這次行動(dòng)不免讓大家猜想，索尼此次能夠?qū)⑹Ｏ碌臉I(yè)務(wù)都整合進(jìn)一個(gè)體系中去，例如索尼電視機(jī)是索尼4K體系下的內(nèi)容播放設(shè)備，也可以是PS4游戲機(jī)和智能手機(jī)、平板的輸出設(shè)備，而DCDV和這一切都能夠歸于數(shù)字家庭娛樂終端里去。平井一夫說，在完成對電視機(jī)以及個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的調(diào)整之后，公司的重組計(jì)劃將全部完成，從而可以集中精力擴(kuò)展更有前途的業(yè)務(wù)部門。這就是OneSony，全線覆蓋，一個(gè)體系，重點(diǎn)整合。人在出拳之前往往都要先將拳頭縮回，這樣打出去才會(huì)有力，而“One Sony”正是它蓄力已久的拳頭產(chǎn)品。

電視分拆，意義何在？

不可否認(rèn)，由于未能把握全球電子業(yè)發(fā)展的趨勢，索尼電視陷入經(jīng)營困境，被中韓等同行遠(yuǎn)超。目前索尼承受著巨大的業(yè)績壓力。2012年是索尼連續(xù)虧損的第四年，可是賣樓的同時(shí)索尼還干了些什么呢，我們不妨來看看：2012年2月15日，索尼斥資10.5億歐元收購愛立信持有的50%索尼愛立信股份，并將索尼愛立信整合到索尼的電子產(chǎn)品部門，將其收納為索尼的全資子公司。索尼全面啟動(dòng)復(fù)興計(jì)劃。電視產(chǎn)品作為家庭視聽娛樂的中心仍然扮演著重要角色。索尼分拆電視業(yè)務(wù)，使其成為全資子公司，并計(jì)劃于2014年7月完成。

索尼表示，希望此次借助電視業(yè)務(wù)改革建立從2014財(cái)年開始可以穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤的體制。

事實(shí)上，日系電視企業(yè)在前兩年表現(xiàn)不容樂觀，松下電器甚至已關(guān)閉等離子電視機(jī)制造業(yè)務(wù)。重技術(shù)、輕客戶體驗(yàn)以及中國電視制造企業(yè)的崛起是造成日系電視企業(yè)不景氣的重要原因。索尼改變了一貫發(fā)展方向，使技術(shù)研發(fā)費(fèi)用合理化，同時(shí)優(yōu)化相關(guān)所有環(huán)節(jié)，降低制造成本，將提高價(jià)格競爭優(yōu)勢，其業(yè)績有望在未來1 2年迅速增長。索尼分拆電視業(yè)務(wù)，并加快開發(fā)4K超高清電視機(jī)等高附加值產(chǎn)品，力爭在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈。有分析師認(rèn)為，索尼意在改善上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表。

2月6日，索尼還發(fā)布了2013財(cái)年第三季度（2013年10月1日至2013年12月31日）財(cái)報(bào)：公司銷售收入同比增長23.9%，為24128億日元（約230億美元）；營業(yè)利潤同比提升了439億日元，達(dá)到903億日元（約8.6億美元）。索尼作為多元化發(fā)展企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力仍較強(qiáng)。雖然電視機(jī)、電腦等業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，但得益于智能手機(jī)、游戲等業(yè)務(wù)，銷售收入依舊維持較快增長，此外匯率變動(dòng)利好日本企業(yè)。專家表示，索尼今后應(yīng)將更多精力投入到優(yōu)勢業(yè)務(wù)，但對于目前正處于虧損階段的電視業(yè)務(wù)，索尼基礎(chǔ)雄厚，通過調(diào)整戰(zhàn)略尚可有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，宜以支持為主。

平井一夫在上任之初就曾承諾復(fù)興索尼病入膏肓的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，并在連續(xù)虧損70億美元之后，讓電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。4K電視領(lǐng)域，2013年索尼在日本獲得了75%的市場份額，并在美國市場取得了4K產(chǎn)品市場份額第一的成績，然而從目前的應(yīng)收情況看，索尼的電視業(yè)務(wù)仍將連續(xù)第十年出現(xiàn)虧損。因此，索尼方面宣布將電視部門分拆，成立獨(dú)立運(yùn)營的全資子公司。這都將有利于索尼對于業(yè)務(wù)的整體把控。盡管消費(fèi)電子帶來的利潤不如其他業(yè)務(wù)，也有投資者向索尼提出直接剝離整個(gè)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。但是實(shí)際上，索尼目前的游戲業(yè)務(wù)特別是PS4仍然在行業(yè)內(nèi)很有優(yōu)勢。索尼進(jìn)行電視部門分拆而非出售，因?yàn)殡娨晿I(yè)務(wù)對索尼的整體戰(zhàn)略上仍然有很重要的位置，并有構(gòu)建“家庭娛樂中心”的意圖。“分拆電視業(yè)務(wù)主要是為了將此業(yè)務(wù)變得更加高效和靈活，優(yōu)化業(yè)務(wù)規(guī)模和結(jié)構(gòu)以適應(yīng)目前的競爭環(huán)境，并明確業(yè)務(wù)運(yùn)營責(zé)任”。對電視業(yè)務(wù)的發(fā)展前景索尼方面顯得信心滿滿。

一直以來，索尼PC產(chǎn)品以輕薄時(shí)尚的外觀博得了消費(fèi)者的青睞。不過近年來隨著蘋果產(chǎn)品的風(fēng)靡，索尼電腦的消費(fèi)人群被分流，業(yè)務(wù)逐步走下坡路。平井一夫上任后，其對索尼的改革從未停止，而對于目前做出的兩項(xiàng)決定，平井一夫也公開表示，這是索尼“復(fù)興計(jì)劃”中的關(guān)鍵步驟。

市場研究公司IDC顯示，全球PC市場2013年出現(xiàn)有史以來最大幅度的萎縮，而且短期內(nèi)沒有回暖的跡象，2014年，PC電腦出貨量有望再下跌3.8%。縱觀整個(gè)市場，目前包括聯(lián)想在內(nèi)的PC廠商都已在智能移動(dòng)終端上發(fā)力，而除了索尼，今年1月韓國廠商LG也傳聞要退出PC業(yè)務(wù)。目前索尼的很大部分收入來源于其家庭娛樂、音樂業(yè)務(wù)和金融服務(wù)業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)很多，戰(zhàn)線過長，是索尼需要解決的一個(gè)重要問題。這將導(dǎo)致索尼無法集中精力做好復(fù)興索尼所應(yīng)該做的事情。

此番索尼改革，做減法仍然是索尼的主調(diào)。為了實(shí)現(xiàn)改革，索尼將在2013財(cái)年追加約200億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用并在2014財(cái)年產(chǎn)生約700億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用。索尼預(yù)計(jì)這些措施將從2015財(cái)年開始實(shí)現(xiàn)每年1000億日元的固定費(fèi)用削減?！八髂釋⒕喫髂峒瘓F(tuán)總部和支持部門，計(jì)劃與2013財(cái)年相比，2015財(cái)年在這些部門削減約30%的費(fèi)用?！蓖ㄟ^裁員和縮減業(yè)務(wù)，一方面索尼的財(cái)報(bào)會(huì)變得相對漂亮，而精簡部門和人員對于索尼而言，其實(shí)際意義在于具體業(yè)務(wù)層面上，會(huì)集中精力開發(fā)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。

電子業(yè)務(wù)中，索尼定義了三大核心業(yè)務(wù)——影像、移動(dòng)和游戲。不過金融和娛樂的占比仍然較小，作為一家電子產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)，昔日的主營業(yè)務(wù)不斷被剝離，意味著盈利板塊數(shù)量銳減。另據(jù)NPDDisplaySearch最新分析報(bào)告顯示，由于新產(chǎn)品推出延遲和消費(fèi)者需求減弱，主要筆記本電腦品牌廠商已降低了2014年的出貨目標(biāo)，其中包括蘋果、華碩、惠普、聯(lián)想、三星、索尼和東芝。在綜合分析了各種因素后，索尼最終決定將移動(dòng)產(chǎn)品線集中于智能手機(jī)和平板電腦，并將電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP成立的新公司。中投顧問高級研究員賀在華表示，索尼此舉主要是為了扭轉(zhuǎn)負(fù)增長局面，其電腦業(yè)務(wù)競爭力逐漸減弱，產(chǎn)品創(chuàng)新速度較慢，渠道發(fā)展滯后，市場被迅速掠奪?，F(xiàn)階段，索尼電腦業(yè)務(wù)難以出現(xiàn)較大起色，此時(shí)剝離是無奈之舉也是明智之舉。全球PC市場規(guī)模不斷萎縮，市場正在加速向集中和壟斷的方向發(fā)展。PC產(chǎn)品在形態(tài)上一直沒有較大的突破，即便是“超極本”等產(chǎn)品，也沒有取得令人信服的成績。索尼退出PC業(yè)可謂明智之舉。

上任之初，平井一夫曾經(jīng)果斷砍掉索尼的化學(xué)和光驅(qū)業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)部門，但類似于PC這種索尼傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)而言，這樣大的動(dòng)作還是平井一夫上任以來的第一次。有人士分析，索尼這次在正式放棄了PC業(yè)務(wù)之后，決定把重心放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)和平板電腦業(yè)務(wù)上去，一切都為了索尼復(fù)興的大計(jì)劃——One Sony?；蛟S同時(shí)，VAIO將換個(gè)方式存在。并舉例當(dāng)年ibm旗下的thinkpad品牌在2005年被聯(lián)想收購，聯(lián)想將曾經(jīng)高高在上的thinpad成功的打造成為了一個(gè)平易近人的商務(wù)筆記本形象，當(dāng)年動(dòng)輒上萬元的機(jī)器，目前的價(jià)格也是人人可以接受了，同時(shí)也打破了十幾年來一貫不變的設(shè)計(jì)，從商用純黑的風(fēng)格走向多彩的時(shí)尚風(fēng)。thinkpad甚至相較于以前離我們更加貼近了。所以，VAIO或?qū)⒔窈笠沧儞Q一種方式存在于身邊。

而“One Sony”或?qū)硪粋€(gè)全新的索尼，我們期待索尼的重生。