摘 要 社會的開放及負面新聞的巨大關(guān)注度是媒體之所以熱衷報道負面新聞的原因，但由于媒體的強大傳播效果，過多的負面報道產(chǎn)生影響不可忽視，尤其是其負面影響。因此，如何對負面新聞進行正確傳播則是媒體所要重點關(guān)注的。

關(guān)鍵詞 負面新聞 傳播效果 正確傳播

負面新聞信息是指一種處于原始狀態(tài)的消極變動的事實，就本身的價值判斷而言它是負面的。概括起來其內(nèi)容無外乎兩個方面；一是“天災”如地震、瘟疫、洪水、等自然災害。二是“人禍”如有悖于道德的行為或者一些交通事故、人為的災難等。但負面新聞信息并不等于負面新聞報道。負面新聞信息和負面新聞報道的區(qū)別就在于：負面新聞信息指的是消極信息的原始狀態(tài)，而負面新聞報道是指經(jīng)人傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。對負面新聞信息的傳播，既可以產(chǎn)生消極的、不好的影響，也可以產(chǎn)生積極的、正面的影響。

一、負面新聞報道的消極傳播效果

1、“刻板印象論”的形成

“刻板印象”是李普曼在《輿論學》中提出來的，主要內(nèi)容為人們生活在一個狹小的空間中，對某事物產(chǎn)生固定的印象，一旦形成很難改變。以媒體長期報道河南人的負面新聞為例，從1999年至今的河南詐騙案、”洛陽大火”“鄭百文事件”“原陽毒大米”“豫花毒面粉”“天津艾滋病針刺”“鄭州搶劫殺人”到2001年5月13日央視舉辦的全國首屆律師大賽決賽上表演的一個案件小品，安排兩個小偷用河南話表演；從2007年郭德綱在《落葉歸根》中扮演的劫匪操著一口的河南話，到2011年熱映的《失戀33天》中一段河南話罵人片段。關(guān)于河南人的報道幾乎都打上“地域歧視”的烙印，這讓受眾留下了一系列對河南人的印象是負面的。

2、誤導受眾判斷

在媒介化生存的現(xiàn)代社會，人們依賴媒介了解外界信息。媒介傳達的是擬態(tài)環(huán)境，與現(xiàn)實社會的客觀事實之間存在著很大的差別，但由于受眾缺乏辨別能力，相信甚至自我放大媒體報道的現(xiàn)狀。受眾通過負面新聞報道，看到社會的不安全因素，容易對周遭環(huán)境產(chǎn)生不安全感和不信任感。一時間蜂擁出現(xiàn)的各地老人摔倒事件，讓社會民眾感到老人倒地不敢扶，這和新聞長期的負面報道類似事件有強烈的關(guān)系。

3、影響社會穩(wěn)定

負面新聞的新奇和刺激往往能更強烈地激起人們的好奇心。負面消息所引起的關(guān)注度和起到的壞作用，往往大大超過了正面消息的報道，直接影響到社會的穩(wěn)定。在系列城管毆打商販，搶、砸商販東西的報道中，讓人們對城管產(chǎn)生憤怒心理，以至于鼓勵商販對抗城管，公然阻撓執(zhí)法；媒體長期報道醫(yī)患關(guān)系，尤其指出醫(yī)院的不合理收費和醫(yī)生的負面新聞，致使在2012年3月23日下午，哈爾濱市醫(yī)大一院住院部5樓，一名患者家屬疑因醫(yī)患糾紛將一名醫(yī)生捅死，并造成3人受傷這起惡性殺人事故中，竟然有很多社會人士覺得醫(yī)生應該殺。此類事件如果不能正確的進行報道，會引起強烈的社會動蕩，影響社會穩(wěn)定。

4、誘發(fā)不良行為

負面新聞中所報道的巧取豪奪、行賄受賄、一夜暴富、坑蒙拐騙等手段和做法，都有可能刺激讀者，誘發(fā)不良行為或犯罪活動。比如，負面新聞中有不少暴力活動的報道，像槍殺、搶劫、綁架等，甚至提供了一些作案方法或破案細節(jié)，這對已有犯罪動機的人來說，便成了很好的“教材”。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查，不少刑事案犯都曾或多或少地受到過電視、報刊、網(wǎng)絡上播發(fā)的暴力案件的影響，然后模仿作案。

縱然負面新聞報道存在著不容人忽視的負面?zhèn)鞑バЧ?，但我們不可忽視的是負面新聞報道本身存在著積極的因素需要人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

二、負面新聞報道的積極傳播效果

1、擴大認知作用，推動社會發(fā)展

新聞媒體是社會的守望者。面對社會中的任何變動，媒體要充分發(fā)揮自身作用，充當民眾的瞭望鏡。在某些重大的事件發(fā)生時，負面報道的及時、適當介入，也在很大程度上推動了某些社會問題的解決，從而間接起到了推動社會發(fā)展的作用。例如2003年的“孫志剛事件”，促成了“暫住證”與“收容”制度的取消。從新聞功能的角度來看，負面報道確實具有某種不可或缺性。由于意義和價值是具有積極性，因此這種負面報道可以稱之為“善意的負面報道”，其出現(xiàn)的目的也是趨于有利的一面。

2、進行社會監(jiān)督，宣泄調(diào)節(jié)民眾情緒

輿論往往是人們內(nèi)心情感的自覺流露與抒發(fā)。人們對某些人物或事情有看法、有意見、有要求，總是想千方百計地表達出來。負面新聞把一些不臺理、不合法、不公平，群眾意見大、社會反響強的不良現(xiàn)象反映出來，暴露在光天化日之下，使人們發(fā)泄了聚積在心中的怨氣，可以起到宣泄情感、調(diào)節(jié)精神、減輕壓力、緩解矛盾、放松身心的作用。

參考文獻：

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