背景資料

peermusic

peermusic于1928年由Ralph S. Peer在美國創(chuàng)辦，是一個在全球擁有28個國家分公司卻沒有唱片公司背景的獨立音樂版權(quán)公司，擁有百萬計的流行音樂版權(quán)：包括流行樂、拉丁、古典、爵士、藍(lán)調(diào)、搖滾等。80多年來，peermusic伴隨著很多如雷貫耳的名字：貓王、滾石樂隊、靈魂歌王Ray Charles、平克·弗洛伊德、頂級制作人David foster等，也擁有很多紅遍全球的歌曲版權(quán)，如Whitney Houston的《I Have Nothing》、Josh Groban的《You Raise Me Up》、Christina Aguilera的《Come On Over》、Rihanna《Umbrella》、Beyonce《Single Lady》、Katy Perry《Firework》，甚至也包括近期在亞洲大熱的韓劇《來自星星的你》中的插曲《再見》等。

楊炅翰

華語全能唱作藝人，畢業(yè)于中國音樂學(xué)院本科歌劇專業(yè)，學(xué)習(xí)古典美聲唱法與舞臺表演，大學(xué)期間首次赴意大利參加聲樂比賽，就獲得青年歌唱家的頭籌。同時期，楊炅翰開始進(jìn)行音樂創(chuàng)作、歌曲制作等。出眾的音樂才能讓楊炅翰受到多家國際公司青睞，為Sony、華納、EMI等多家唱片公司創(chuàng)作，為眾多的中國內(nèi)地、香港、臺灣及新加坡、馬來西亞等海外地區(qū)的知名歌手與藝人（如張信哲、古巨基、蘇見信、胡歌、林心如等）創(chuàng)作制作歌曲，并擔(dān)任影視劇《蝸居》《傾世皇妃》配樂等。2012年，楊炅翰與作家八月長安合作，概念文學(xué)單曲《你好舊時光》《最好的我們》均創(chuàng)下破十萬張單曲銷售數(shù)字。同年，楊炅翰每每在京舉辦小型音樂會，均人氣爆棚。2013年，香港才女導(dǎo)演黃真真力薦楊炅翰的《如果，不是》作為電影《被偷走的那五年》片尾曲，Youtube網(wǎng)友推薦點擊破700萬次，試聽破300萬次。

問題一：歌手出身的楊炅翰為什么會跟peermusic簽約？

盡管在大學(xué)期間就曾在意大利獲得了青年歌唱家的美譽，楊炅翰卻并沒有像很多專業(yè)學(xué)習(xí)聲樂表演的同行一樣走上一條職業(yè)歌手的道路，他甚至說自己從來都沒有“歌手夢”，因為他對“歌手”這兩個字是有抗拒的，“在音樂學(xué)院上學(xué)那么多年，最后的結(jié)果就是我深惡痛絕這兩個字，至少我當(dāng)時看到的很多業(yè)內(nèi)的狀態(tài)我不喜歡，所以我才選擇去寫歌，因為我不希望大家認(rèn)為我是一個除了張著嘴唱歌什么都不會的人?！?/p>

而現(xiàn)任天城奇跡總裁的音樂人莫圻鍟2006從香港來到北京，接觸到楊炅翰之后，他發(fā)現(xiàn)楊炅翰唱得很好，但詞曲創(chuàng)作比他的唱要更好，于是當(dāng)時在EMI擔(dān)任版權(quán)部負(fù)責(zé)人的他就把楊炅翰簽做了詞曲作者，楊炅翰也從這個時候開始接觸音樂制作的東西。幾年下來，莫圻鍟發(fā)現(xiàn)楊炅翰的創(chuàng)作越來越有靈氣，旋律等各方面也進(jìn)步了很多，剛好2013年，他碰到了peermusic的亞太區(qū)總裁Mary Megan，就像她推薦了楊炅翰的作品，Mary聽完之后也覺得說，好像除了亞洲、中國，其他的國家，其他的市場也可以有這樣的聲音，也可能有這樣的作品，他的作品可以給國外的其他歌手演唱，剛好peermusic也有進(jìn)軍中國市場的，也在考慮如何打響這第一炮，于是三方開始密切接觸，從2013年6月談判至今，持續(xù)9個半月，最終達(dá)成簽約共識。簽約之后，楊炅翰將成為peermusic的合約創(chuàng)作人，在peermusic的幫助下透過國際化的平臺推出音樂作品，與國外大牌開展跨國音樂合作，用音樂語言與全世界樂迷交流。

問題二：內(nèi)地創(chuàng)作人能否滿足歐美市場的需求？

內(nèi)地音樂人與國外音樂公司合作進(jìn)軍國際流行音樂市場，楊炅翰當(dāng)然不是第一個。記者注意到，真正在國際市場上得到廣泛認(rèn)可的內(nèi)地流行音樂人，也就朱哲琴和薩頂頂而已，而這二位無論是個人還是音樂的形象，都具有鮮明的中國少數(shù)民族特征，似乎西方流行音樂市場對中國音樂最感興趣的，還是那些對他們來說很少接觸過的具有鮮明中國傳統(tǒng)特色的東西，但這樣的東西卻不是楊炅翰的創(chuàng)作特色。楊炅翰的創(chuàng)作實際上是典型的現(xiàn)代流行音樂的范疇。長期以來，流行音樂聽眾的一個共識是，中國的流行音樂起步較晚，在發(fā)展及水平上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國家甚至是日韓，在這樣的大環(huán)境下成長起來的楊炅翰，簽約peermusic之后，他的創(chuàng)作能否滿足歐美等國際化流行音樂市場的需求和認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)？

Mary Megan似乎一點都不擔(dān)心這個問題。一方面，她覺得音樂的風(fēng)格和類型并不是最重要的；另一方面，“我認(rèn)為，炅翰的音樂受過不同類型風(fēng)格的影響，他在音樂學(xué)院受過專業(yè)的訓(xùn)練，有著古典音樂演唱的素養(yǎng)，有深厚的音樂基礎(chǔ)功底，又會寫不同風(fēng)格的音樂，所以我覺得他適合許多種市場，他的音樂當(dāng)中有著很多不同的角度。當(dāng)下的音樂消費者更有興趣聽到一些不同的音樂，而不僅僅是那種千篇一律的傳統(tǒng)型的音樂。”而peermusic簽下楊炅翰之后的主要工作，并不會限制楊炅翰只能寫什么樣的歌曲或者為哪個地區(qū)的市場寫歌，“他可以寫任何他想寫的歌曲，我們的核心目標(biāo)就是為創(chuàng)作人尋找更多更好可以掙錢的機(jī)會，如果我們覺得他的歌曲適合哪一個市場，我們就會在那里推廣他。”

莫圻鍟也并不認(rèn)為中國創(chuàng)作人在與歐美創(chuàng)作人面臨同樣的創(chuàng)作任務(wù)時一定不占優(yōu)勢。他說，peermusic曾與臺灣音樂人郭子（作品包括張學(xué)友的《祝?！?、王菲的《矜持》等）有過十年的合作，“我在西班牙推廣他的音樂時，西班牙的聽眾發(fā)現(xiàn)這首歌是中國人寫的，但是怎么會這么拉丁，這么西班牙？所以，如果是炅翰，他也有意大利歌曲的演唱背景，所以如果他寫爵士，寫舞曲，人們也會好奇為什么這個中國年輕人能夠?qū)懗鲞@樣的歌曲來。”

“而且我自己有好多歌已經(jīng)寫了，留在我手里的，我不覺得會比BEYONCE或者RIHANNA的歌差?！睏铌梁惨舱f。

問題三：簽約版權(quán)公司后，創(chuàng)作人的利益能有多大改善？

熟悉音樂行業(yè)的人大概都有這樣的印象：大多數(shù)詞曲作者往往并不專屬于某一固定組織（譬如唱片公司），他們當(dāng)中擁有一定數(shù)量作品口碑及知名度較高的，或許會在某唱片公司里擔(dān)任一定的技術(shù)或行政管理職務(wù)，或者會成立自己的工作室，他們與歌手及唱片公司的合作多屬于即時性的且是松散式的，他們會把自己的作品以投稿或推薦的方式投到某公司曲庫，當(dāng)公司需要為旗下歌手準(zhǔn)備作品時，會從這些曲庫里挑選合適的作品，然后與作者簽下使用合同，而有知名度的作者也會接到歌手或唱片公司的定向約稿，但所有合作基本上都是隨機(jī)性的。

所以可以說，大部分詞曲作者基本上都屬于游兵散勇的狀態(tài)，再加上普通聽眾習(xí)慣將一首演唱作品只與演唱歌手之間發(fā)生關(guān)聯(lián)，很少會關(guān)注一首歌的詞曲作者是誰，詞曲作者于是就常常淪為一首音樂作品傳播及利益鏈條的末端位置（當(dāng)然擁有高知名度的詞曲作者如李宗盛、林夕等除外）。楊炅翰在目前的國內(nèi)年輕創(chuàng)作人當(dāng)中，算是知名度及作品使用量較高的，他也不諱言，自己目前創(chuàng)作一首歌曲的價格是當(dāng)下行業(yè)中級別較高的。是的，在這個行業(yè)中，詞曲作者是分級別的，最高級別的如李宗盛、林夕，一首歌報出六位數(shù)的價格都算正常，但大多數(shù)普通作者，寫一首歌的價格也就在2000～5000元之間，有一些作者或許能跟歌手或唱片公司談到歌曲版權(quán)的分成，但那似乎只是少數(shù)有知名度的作者的專利，更多的人，三五千元就將你的歌曲一次性買斷，以后人家怎么用都跟你沒有金錢上的關(guān)系了。

像楊炅翰這樣簽到專屬的音樂版權(quán)公司，由版權(quán)公司系統(tǒng)地規(guī)劃、推廣及經(jīng)營其個人作品的，雖然并非今天才有的事情，但這么多年來，無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，大多數(shù)人還是基本上沒有簽約詞曲作者的概念，也基于此，楊炅翰這次與peermusic的簽約才會引起業(yè)界如此高的關(guān)注，而業(yè)界關(guān)注的一個核心點就是：peermusic是一家擁有百年歷史的國際知名版權(quán)公司，楊炅翰與他們簽約后，從游兵散勇變成一個有組織的人，他的業(yè)務(wù)發(fā)展及個人的利益回報可會相對有很大的提升？

這一點，楊炅翰很有信心，雖然具體的利益回報價碼，楊炅翰以商業(yè)機(jī)密的原因不肯透露。莫圻鍟就表示，“我們一直致力于保護(hù)創(chuàng)作者的利益，peermusic和我們的目的一直都是，不要讓創(chuàng)作者為他們的生活擔(dān)心，他們是有保障的，這樣他們才能專心于創(chuàng)作，這是我們必須承諾的?！倍鳰ary Megan也說：“我們簽炅翰的唯一原因，就是我們相信他的音樂很棒，能給他帶來更好的收入，對于我們覺得無法用音樂給他們帶來更好收入的人，我們是不會跟他簽約的?！?/p>

同時莫圻鍟還透露了peermusic對楊炅翰的操作模式，他們會利用在全世界的30多個分公司，將他的作品像在本地一樣發(fā)給每一個使用音樂的單位，“不只是唱片公司，有可能是使用音樂的企業(yè)，有可能是航空公司等等渠道，然后去做推廣。另外一個推廣的方式就是跟其他國家不同的創(chuàng)作人做交流，將來我們也可能會邀請中國與國外的創(chuàng)作者一起合作創(chuàng)作歌曲，然后我們來推廣他們的作品，也有可能是意大利的歌手或者臺灣的歌手來唱他的作品，創(chuàng)造這樣的機(jī)會就是我們的工作?！?/p>

問題四：楊炅翰模式能否成為創(chuàng)作人的一個光明模式？

有一點還是讓人心中存疑：雖然楊炅翰在音樂行業(yè)中堪稱新銳，擁有較高的認(rèn)可度，但對于大眾來講，這仍是一個幾乎完全陌生的名字，以peermusic這樣一個在國際上擁有高知名度的大公司，在選擇進(jìn)軍中國市場時，為什么首先挑中的合作對象是他，而不是一些更具有大眾認(rèn)知度的人呢？

莫圻鍟并不否認(rèn)楊炅翰不是一個有名氣的人，“我們做這個事情的另一個目的是告訴別人，這家有100多年歷史、真正做音樂的公司來中國了。它來中國不是像其他的外包公司一樣，就是來秀一秀，簽一個東西打一個知名度就閃。其實楊炅翰算是這個合作的代言人，通過與他的合作，就告訴人家說，我們的音樂是認(rèn)真的，它雖然沒有華麗的包裝，但是是非常認(rèn)真地在做，所以這次算是一個冒險，也是非常大的一步?！?/p>

由此看來，peermusic進(jìn)軍中國，楊炅翰是第一個卻不是唯一的一個，他們的目標(biāo)將面向更大的人群。這個消息自然也在發(fā)布會之前就得到了擴(kuò)散，于是發(fā)布會當(dāng)天，幾乎京城所有知名的創(chuàng)作人都出現(xiàn)在了現(xiàn)場，一方面固然是作為楊炅翰的好友前來捧場力挺，另一方面，楊炅翰與peermusic和簽約，也確實有著行業(yè)代表的作用，是他們這個群體具有指標(biāo)性的一件大事，他們也是想通過這場發(fā)布會，嗅到更多有利于創(chuàng)作人群體的春天氣息。

由此，peermusic的進(jìn)軍中國，可以看作是為這些幕后的創(chuàng)作人打開了一個光明的窗口，以peermusic百年的行業(yè)積累，它有足夠的渠道把旗下的簽約作者的作品推送到更為廣泛有效的市場。當(dāng)天，在現(xiàn)場的幾位年輕創(chuàng)作人在私下交流里都說到，并非自己的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作熱情不夠，而是苦于沒有合適的渠道將自己的作品放到合適的地方，“我們不覺得我們不夠優(yōu)秀，就是沒有一個渠道讓全世界的人能夠聽到我們的作品?！?/p>

做藝術(shù)行業(yè)的人，最終還是要靠作品獲得認(rèn)知。著名樂評人科爾沁夫也表示，譬如哪一天Beyonce或者是Rihana用到了一首楊炅翰創(chuàng)作的作品，這對于楊炅翰乃至整個華語創(chuàng)作人都是一個很大的激勵和推廣，“以我對楊炅翰的了解，他的作品具有這個能力，而peermusic更有這樣的實力和渠道去幫楊炅翰們實現(xiàn)這一點?！?/p>

當(dāng)然，事情往往并不能只停留在設(shè)想階段，一切還要靠最后的成果來定論。Peermusic與楊炅翰的合作只是一個開始，這種合作究竟能產(chǎn)生多大的化學(xué)效應(yīng)，能不能成為一種新的行業(yè)模式，還要留待日后來加以判斷。但是可以預(yù)見的是，peermusic已經(jīng)將眼光鎖定了中國創(chuàng)作人群體，目前他們已經(jīng)在香港設(shè)有分公司，將來也有規(guī)劃在北京建立分公司，可以確定的是，內(nèi)地將有更多的優(yōu)秀創(chuàng)作人通過peermusic獲得走向更大市場的機(jī)會，而能不能把握住這種機(jī)會并讓這些機(jī)會產(chǎn)生真正可觀的結(jié)果，那就是另外一回事了。