熱點營銷是目前國內圖書市場的常規(guī)手段，也是各家出版機構選題策劃的風向標，而能夠在今年上半年穩(wěn)定持久地引導此類風潮的無疑就是2014年巴西世界杯足球賽。雖然不似奧運會那般包羅萬象、氣勢磅礴，但作為這個地球上最具影響力的單項體育運動，世界杯足球賽同樣也是四年一次輪回，32支來自五大洲的精英球隊，在為期一個月的賽程內，展開逐隊廝殺，在炎熱的夏日伴隨著清涼的啤酒和火辣的燒烤，給全世界數(shù)以億計的球迷們帶來激情與狂歡。而相較于往年的熱點同期書，今年的世界杯圖書陣容顯得更加強大和充實，我們不妨稍加清點一下各家出版社的排兵布陣。

前鋒——觀賽指南。競技賽事關乎輸贏，足球勝負在于進球，而在綠茵場上，實現(xiàn)破門的最佳選手當屬被譽為“進攻尖刀”的前鋒。在眾多世界杯圖書中，與這一事件或熱點最為貼切的當屬各類觀賽指南，每屆賽事參賽球隊不同，情況各異，對于大多數(shù)日常忙于工作或學業(yè)的球迷來說，手握一本觀賽指南，無疑可以幫助他們更為快速便捷地掌握本屆世界杯的背景和相關情況，所以此類書也是相對容易獲得市場認可和接受的圖書?！?014巴西世界杯觀戰(zhàn)指南》一書由著名足球解說員、現(xiàn)任CSPN主播的蘇東帶來。作者在本書不僅介紹了各支球隊的基本情況，球隊之間的交鋒恩怨，球員、主教練情況、成績預測、比賽收視時間，還精挑細選了重點賽事進行推薦，最后還帶領我們了解巴西文化，領略桑巴足球的別樣風情。同時，書中收錄了不少歷屆世界杯的精彩且珍貴的圖片，幫助球迷讀者回顧賽場內外那些難忘的激情瞬間。另一本書《桑巴榮耀：2014巴西世界杯觀賽競彩指南》由知名國際足球記者胡敏娟、姜山聯(lián)合帶來，內容方面與前者大致相似，主要也是幫助讀者認識和了解本屆世界杯的相關資料和背景情況。值得注意的是，這兩冊書都引入了足彩預測的部分，特別是前者，作者更是聯(lián)合黃健翔、詹俊等業(yè)內行家做出獨家預測，更加凸顯了圖書的實用性，也吸引了不少彩迷讀者的關注。

中場——深度閱讀。對于熱點同期書而言，做深度閱讀，往往不是上佳之選，熱點的價值在于其新聞性和眼球效應，而既然稱之為熱點，必然也有“退熱”之時，一旦熱點的關注度降低，其同期書也很難再次獲得讀者的青睞，所以對于大部分出版社而言，操作此類圖書時多以短平快為立足點，即直接切入話題，短期集中曝光，避免長期戀戰(zhàn)。對于世界杯這樣一個全球性事件，國內出版社以往出版的圖書多以上一類的觀賽指南均多，較少做更為深入的相關讀物。而今年，由體壇傳媒與西南財經(jīng)大學出版社聯(lián)手推出的“世界杯系列圖書”打破了這一常規(guī)，開啟了世界杯深度閱讀之旅，也廣受市場的關注。這一號稱首部中文版的世界杯系列圖書，第一次用中文梳理總結了歷屆世界杯大事記與精彩瞬間，系列圖書共有9本之多，其中《世界杯冠軍志》就有7本，講述了歷屆世界杯冠軍的精彩傳奇，分別是巴西、阿根廷、德國、法國、意大利、英格蘭和西班牙；其余兩本則分別為《圖說世界杯》和《2014世界杯群英譜》。作為創(chuàng)作方，體壇傳媒利用其長期報道足球賽場累計的資源和經(jīng)驗，為世界杯冠軍立傳，用照片重現(xiàn)世界杯84年的歷史，為足球名人繪制漫畫，視角獨到，內容精彩。該系列圖書超過100萬字，配圖800多張，圖文并茂，生動形象。對于真正的球迷而言，這樣一套鴻篇巨制，如同一場饕餮之旅，同時如此深入的內容挖掘，也賦予了產(chǎn)品本身更為持久的生命力。

后衛(wèi)——明星傳記。足球是一項集團隊精神與個人英雄主義于一體的體育運動，而讓球迷們?yōu)橹偪竦母嗟膭t是承載著后者的那些巨星名宿，《貝利：足球之美》《C羅：C羅親自授權傳記》《內馬爾：無畏質疑》《貝克漢姆：未來》《思維的競賽：里皮自述》《穆里尼奧：葡萄牙制造》《世界杯100球星》等作品登場亮相，這里有曾經(jīng)的王者，也有當代的翹楚，既有傳奇的教練，也有歷史的匯整，以上種種伴隨著世界杯的進程，共同唱響這曲世界杯合唱。

替補——足球八卦。有明星有新聞就有八卦，對于身處聚光燈下的足球場來說，也非一塊世外凈土，而這也是足球本身的魅力所在。談足球，則不能忘了黃健翔，作為球迷們最耳熟能詳?shù)慕庹f員，他給多少國人帶來足球本身以及之外的歡樂，每逢世界杯等足球大賽，也自然少不了他的身影。在這次世界杯圖書大賽中，他更是一口氣推出了兩本作品——《你不是一個人世界杯》和《足球根本不是圓的》。聽到前者的書名，應該有很多讀者會心一笑，“你不是一個人”，黃健翔在8年前的世界杯上的激情之語，至今仍然讓很多球迷回味無窮。在這本新書中，作者根據(jù)自己與世界杯的故事，以及這么多年來對世界杯的研究，分六部分，分別講述了世界杯的起源、世界杯傳奇、世界杯疑云、中國與世界杯、巴西與世界杯，最終落腳在世界杯源于足球，但是世界杯不僅僅是足球，它與政治、宗教、科技、文化等領域是緊密連接在一起的，貼切地闡釋了書名中的“你不是一個人”。而另一冊書《足球根本不是圓的》則是黃健翔精選其個人自媒體節(jié)目《黃·段子》中的部分足球內容精加工而成，是作者將近30年的足球知識積累和儲備，用平實、簡明而富有激情的語言將足球圈的各種故事娓娓道來，如同身臨其境。

以往的世界杯圖書，同時也包括類似奧運會同期書等等很多熱點同期書，往往基于短平快的市場定位，存在兩大誤區(qū)，一是迷陷包裝戰(zhàn)術，希望依靠精美的包裝和印刷來吸引讀者，忽視了對內容的深度打磨，導致讀者不愿意買賬；二是選題方向雷同，分散了讀者對于同一主題的關注度，扎堆上市，泯然眾人矣。在資訊日益發(fā)達的當下，信息傳播的速度讓人可以在第一時間掌握另一個半球同步的任何事件，所以對熱點事件的利用，如果仍舊停留在“來件加工”的思維意識下，顯然難以繼續(xù)滿足讀者的需求了。在今年的同類書中，我們已經(jīng)很高興地看到有出版社愿意耐下心來，專心經(jīng)營內容，在電子書和網(wǎng)絡的陣陣沖擊下，看似逆流而上，實則把握了出版的核心——內容。

每年的四五月，對于圖書零售市場而言，都不算是一個熱銷時期，但這并不影響各家出版社推出名家新作的熱情，也算是對于之后暑期黃金檔的熱身吧。素有“國內文壇諾貝爾獎”之稱的茅盾文學獎，是眾多國內文人畢生為之奮斗的目標，獲獎不僅象征著國內文學界的肯定，也意味著獲獎者對于國內文壇的影響和號召力。近期兩位茅盾文學獎獲得者先后為文學愛好者帶來了自己新作，也是轉型之作，受到廣大讀者的密切關注。

提到劉心武，則不能不說紅樓夢，“揭秘紅樓夢”、《劉心武續(xù)紅樓夢》等一系列紅學專著的問世，仿佛劉心武自始至終就是一位專職專業(yè)紅學研究者。但是對于真正熟悉劉心武的讀者來說，《班主任》《鐘鼓樓》這些作品應當更為耳熟能詳，前者讓作者揚名中國文壇，后者為作者帶來了茅盾文學獎的榮耀，并共同奠定了作者在當代文壇的地位。暌違20年之久，作者終于帶來了長篇現(xiàn)實主義新作《飄窗》，也是標志著作者的創(chuàng)作從古典回歸現(xiàn)實。在這部展現(xiàn)當代人生存困境與拷問人性的作品里，作者成功地創(chuàng)造了既典型又獨特的當代人物群像：既有清高的知識分子，又有拼命鉆營的作家；既有善良的細民，又有奸猾的市井之徒；既有貪官污吏，又有俠義之士；既有大大小小的強力人物，又有艱苦謀生的普通百姓；既有激烈的“文革”殘余極左人物，又有別有用心的自由派；既有官二代、富二代，也有小白領、小職員，令讀者過目不忘，展現(xiàn)了作家敏銳的洞察力和獨特的感受力，蘊涵了作者深刻的反思和無限的悲憫。

另一位更為年輕的茅盾文學獎獲得者劉醒龍自上部獲獎作品《天行者》之后，也推出了新作《蟠虺》。與劉心武從古典回歸現(xiàn)實不同，作為鄉(xiāng)土文學的代表，劉醒龍則是從鄉(xiāng)村轉向都市。書名——蟠虺，是中國青銅器上的紋飾，流行于春秋時期，作品運用了一個當下流行的懸疑式開頭——青銅器學界的泰斗曾本之在一個黃昏突然收到了20年前跳樓的同事寫給他的一封神秘的甲骨文信，當時他為什么自盡？真相是什么？作為一部以現(xiàn)實反思歷史的小說，作品深入知識分子群體，描寫了知識分子所面臨的學術、人格的困惑，以及從傳統(tǒng)文化過來的中國人如何面對現(xiàn)代世界，具有強烈的現(xiàn)實意義。作為兩部轉型之作，兩位大家紛紛將筆觸投向現(xiàn)實，引導讀者關注當下，從這里我們將學會讀懂當代生活，讀懂當代中國。

羅伯特·加爾布雷思是誰？不知道，沒關系。J·K·羅琳是誰，相信你一定知道。在新作《布谷鳥的呼喚》中，J·K·羅琳化名羅伯特·加爾布雷思，繼上一部作品《偶發(fā)空缺》出版之后，又正式推出了自己的第一部推理小說，延續(xù)了上作中的英式黑色幽默風格，也繼續(xù)保持了從兒童文學轉型為面向成人讀者的態(tài)勢。作品圍繞一樁雪夜墜樓案展開，全書彌漫著濃郁的英倫氣息：梅菲爾區(qū)高尚靜謐的街景，東區(qū)的后街酒吧，喧嚷的蘇荷區(qū)，而書中塑造的私人偵探科莫蘭·斯特萊克也給讀者留下了深刻印象，莫蘭·斯特萊克會成為柯南·道爾筆下福爾摩斯式的神探嗎？他會是J·K·羅琳創(chuàng)作的下一個哈利·波特嗎？讀完此書，也許這些都是不少讀者最為關心的問題，看起來一切似乎還是未完待續(xù)。

有轉型也有承續(xù)，兩位當紅主持人的新作讓我們得以繼續(xù)借助他們的眼光、他們的視角去仔細看看這個世界。作為主持人界的高產(chǎn)作家，與其上一部合著作品《一個人與這個時代：白巖松二十年央視成長記錄》僅隔半年，白巖松又帶來新作《白巖松：行走在愛與恨之間》。作為一部關于行走和思考的散文隨筆，作者以一個媒體人的視角，力求平實客觀地將其在日本的一段記憶呈現(xiàn)給讀者，也力圖通過自己近距離的觀察，剖析日本整個社會的政治、經(jīng)濟、文化、時尚等諸多方面。正如書名一般，面對日本這個讓中國人又愛又恨的鄰居國度，兩種完全對立的情緒交織相合，或許我們可以像作者所說的那樣，“把愛恨放下，先去了解”，這樣也許我們更能看清更多的問題。

同為央視當家主持人，水均益在新作《益往直前》問世之前，僅在1998年出版過《前沿故事》一書，作品不多，但效果很好，單《前沿故事》一種書的累計銷量據(jù)說就有50萬冊。而作為15年來水均益唯一一部著作，作品未及面世就已經(jīng)有相當高的關注度了。而作為央視首位國際采訪記者，水均益在書中不僅揭秘親歷伊拉克戰(zhàn)爭、歐債危機、朝鮮炸毀核設施等重大國際新聞背后的真相，還講述了采訪普京、梅德韋杰夫、安倍晉三、卡梅倫等國際政壇的風云人物的獨特感受，同時對于“伊戰(zhàn)逃兵”的非議、央視離職潮，“月薪26萬”的傳言等一系列熱點且尖銳的話題也絲毫不做回避，袒露了一個新聞老兵的心路歷程。