新中國成立初期，一批文藝出版社紛紛涌現(xiàn)，江蘇鳳凰文藝出版社的前身——江蘇文藝出版社是其中之一。這家創(chuàng)建于1958年的老牌文藝出版社，發(fā)展過程經(jīng)歷了幾番調(diào)整：創(chuàng)立后不久并入江蘇人民出版社，當(dāng)時出版規(guī)模很小，僅涉足小說、詩歌、散文等幾類圖書；1985年底恢復(fù)建制，出版規(guī)模才逐漸從當(dāng)代文學(xué)擴(kuò)展到現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、古典文學(xué)、文藝?yán)碚?、外國文學(xué)等領(lǐng)域，并由單純的文藝出版走向以文學(xué)為核心的大文化出版；2009年轉(zhuǎn)企改制，2010年4月正式更名為江蘇鳳凰文藝出版社有限公司。不過，作為一家活躍于新老幾代讀者心中的文藝出版社，最為人所熟知的依然是“江蘇文藝出版社”（下文簡稱：江蘇文藝社）這個老字號。

最好的時代，最壞的時代

總編輯汪修榮是在江蘇文藝社恢復(fù)建制后不久（1987年）來到社里的。用他自己的話說，在近二十年的從業(yè)經(jīng)歷中，他“經(jīng)歷了最好的讀書時代，也經(jīng)歷了最壞的讀書時代”。

剛到出版社時，全民閱讀的熱潮正興，書是最好的求知媒介，“那時候我們出版的紀(jì)實文學(xué)叢書在全國獨領(lǐng)風(fēng)騷，像《秘密戰(zhàn)爭中的女性》《中國西部大監(jiān)獄》《中國的乞丐群落》等書的印數(shù)從幾十萬到上百萬冊，暢銷全國。”毫不夸張地說，在紀(jì)實文學(xué)領(lǐng)域，江蘇文藝社真正是開國內(nèi)出版的風(fēng)氣之先。

八十年代末，中國社會環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，紀(jì)實文學(xué)式微，江蘇文藝社也隨之調(diào)整方向，努力尋求新的出版市場。汪修榮介紹說，江蘇文藝社在九十年代開始逐步開拓出版領(lǐng)域，其中有兩套書頗具代表性，一套是從臺灣引進(jìn)的席絹言情小說，書中纏綿悱惻的愛情故事受到眾多青年讀者的追捧，迅速風(fēng)靡全國，每本都發(fā)行數(shù)十萬冊，后來許多網(wǎng)絡(luò)言情小說作者都是看席絹小說長大的，可以說影響了一代年輕女性讀者；另一套是青年作家文集，其中收錄了包括池莉、蘇童、鐵凝、舒婷、林白、遲子建等二十多位一流青年作家的文集，產(chǎn)生了巨大反響，影響廣遠(yuǎn)。

轉(zhuǎn)企改制后，江蘇文藝社直接面臨市場帶來的巨大競爭。與此同時，數(shù)字化閱讀的興起，也極大改變了閱讀環(huán)境。汪修榮說，“我們針對讀者興趣的變化和生活節(jié)奏加快的特點，有意識地在名家散文領(lǐng)域發(fā)力，先后開發(fā)出了‘大家散文文存’‘百合文叢’‘茅盾文學(xué)獎獲獎?wù)呱⑽膮矔Z貝爾文學(xué)獎獲獎?wù)呱⑽膮矔榷嗵咨⑽膮矔?，這些作品都取得了不俗的市場業(yè)績，至今仍是江蘇文藝社的主打品種。

目前江蘇文藝社內(nèi)設(shè)立有三個編輯室，分別負(fù)責(zé)文學(xué)、文化、生活、兒童動漫網(wǎng)游等圖書出版業(yè)務(wù)，并以文學(xué)為核心。此外，江蘇文藝社也緊跟市場潮流，在數(shù)字出版、網(wǎng)站建設(shè)、微博微信營銷方面投入精力。多年來扎根文藝出版，深度經(jīng)營的同時適度拓展，江蘇文藝社逐步積累了優(yōu)勢，形成了獨有的品牌和影響力。

堅守長篇小說出版陣地

出版數(shù)字化帶來了閱讀習(xí)慣的變化，人們的日常娛樂項目也越來越多樣化，這些都極大沖擊了傳統(tǒng)圖書出版，其中以長篇小說為甚。因此，許多出版社都逐漸退出了長篇小說的出版領(lǐng)域。說起個中緣由，汪修榮說，“生活節(jié)奏的加快使長篇小說不再成為閱讀主流，與此同時，長篇小說尤其純文學(xué)長篇小說質(zhì)量的下降也影響了讀者的閱讀興趣。此外，名家的長篇小說要價越來越高，而市場銷售卻日益萎縮，這也影響了出版者的出版意愿。”

然而，這些困難并沒有動搖江蘇文藝社在出版長篇小說上的堅守?！敖陙恚苊磕陥猿殖霭婕兾膶W(xué)長篇小說的出版社屈指可數(shù)，我們是其中之一，而且堅持以叢書的形式出版，這在國內(nèi)出版社中也是很少見的?！苯K文藝社出版的長篇小說叢書中，“鳳凰長篇小說叢書”和“原創(chuàng)中國長篇小說叢書”頗具代表性，其中包括畢飛宇的《平原》、范小青的《香火》、李銳的《張馬丁的第八天》等，都在市場中引起了廣泛關(guān)注，在文壇也產(chǎn)生了較大反響。汪修榮說，這兩套叢書分別是江蘇文藝社在“十一五”和“十二五”期間出版的，通常每年出版二三種，題材不限，強(qiáng)調(diào)思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。

堅守長篇小說陣地，除了作為一家業(yè)內(nèi)有影響的文藝出版社所應(yīng)盡的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)之外，江蘇文藝社也有對于發(fā)展的長遠(yuǎn)考慮，“作為一家大眾出版社，出版長篇小說也是擴(kuò)大自身文化影響力的一個重要標(biāo)志；優(yōu)秀的長篇小說雖然未必贏利，但是以社會影響為目的，對提高出版社的整體競爭力不無裨益。從出版本身來說，長篇小說也是重要的原創(chuàng)資源，具有潛在的開發(fā)效益?！?/p>

除了純文學(xué)作品之外，傳記紀(jì)實文學(xué)作為江蘇文藝社曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品，雖然如今出版規(guī)模有所減少，但依然是一個重要的板塊。與其他文學(xué)作品不同的是，傳記紀(jì)實文學(xué)在編輯過程中會加入更多照片，增加視覺沖擊力，“這滿足了讀圖時代，讀者對傳統(tǒng)出版物求新求變的需求”。同時在此類圖書中，編輯發(fā)揮了更大的作用，“編輯的創(chuàng)造性勞動和編輯含量都有所加大，比如在目錄、版式、紙張、開本、封面廣告語，甚至照片使用等方面，都會做出創(chuàng)作性的加工?！蓖粜迾s介紹，有的選題在撰寫階段，編輯就會前提介入，和作者一起確定選題，“比如有些傳記和紀(jì)實題材是出版社為作者確定的，相當(dāng)于是命題作文”；在具體寫作階段，因為編輯比作者更了解市場，所以也能提供更專業(yè)的意見；編輯還會針對結(jié)構(gòu)、篇名、書名等方面提出建議，使文本更適合讀者的閱讀需求。

在出版社和作者的共同努力下，一批優(yōu)秀的紀(jì)實文學(xué)作品應(yīng)運而生：《狂雪》《血淚憶衡陽》是為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利60周年而出版的；《小康之路》《留學(xué)美國》《平視美國》《中國誠信報告》《我?guī)е蹬臋C(jī)》《艾滋病離我們有多遠(yuǎn)》等作品，因為緊扣各種社會熱點問題，貼近現(xiàn)實，貼近生活，貼近讀者，因而贏得了廣大讀者的喜愛。

提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維系作家資源

關(guān)注中青年作家作品，作為江蘇文藝社的一個重點出版方向被保留至今，優(yōu)秀的中青年作家也是江蘇文藝社非常重視的資源。雖然文學(xué)出版較受冷遇，但江蘇文藝社始終堅持文學(xué)的出版格調(diào)和品味，這為其贏得了業(yè)內(nèi)的口碑以及作家的尊重和信任，許多作家都愿意將自己的作品交給江蘇文藝社出版。此外，江蘇文藝社也通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足作者多方面的需求，來贏得作家的信任。

對于作品本身，江蘇文藝社的編輯會提出專業(yè)的修改意見，確保編校質(zhì)量。同時在圖書包裝上不斷精益求精，令作者耳目一新。針對不同的作者，出版社也會提供不同的宣傳營銷方案，包括請評論家撰寫書評、評論，在相關(guān)媒體上做立體宣傳，實行全方位營銷，以求實現(xiàn)圖書的效益最大化。有時，江蘇文藝社還會滿足個別作者的特殊需求，“比如出版精裝本、毛邊書等等”，“我們會盡可能滿足作者的需求，通過人性化的服務(wù)，使作者成為出版社的朋友和合作伙伴?！?/p>

在維持與一流名家的傳統(tǒng)合作的同時，江蘇文藝社也注重不斷發(fā)掘有潛力的文學(xué)新人，培養(yǎng)有潛力的年輕作者，“我們發(fā)掘新人的途徑有很多，包括各種專業(yè)、非專業(yè)媒體提供的作者信息，作家、朋友甚至讀者的介紹推薦，或者是編輯通過網(wǎng)絡(luò)閱讀以及自然來稿來發(fā)現(xiàn)新的作者資源?！北热缃晖瞥龅那嗄曜骷谊悜c港，就是江蘇文藝社從自然來稿中發(fā)現(xiàn)的新人，出版社為其出版了多部長篇紀(jì)實作品，如《真相》《十四家》等，都收獲了不錯的市場成績。

關(guān)注大眾讀者

音樂與影視藝術(shù)圖書作為江蘇文藝社的傳統(tǒng)出版方向，多年來培養(yǎng)起了一定的優(yōu)勢，擁有特定的閱讀人群。在汪修榮看來，音樂類圖書相對而言受到數(shù)字化的沖擊較小，“人們會在網(wǎng)上聽歌，但是看歌譜學(xué)鋼琴，還是需要紙質(zhì)圖書的?！比脒x國家重點工程的《江南絲竹音樂大成》，以及從德國引進(jìn)的“朔特”和“騎熊人”公司的鋼琴琴譜就是江蘇文藝社在音樂圖書出版方面的成功之作。而影視類圖書則更有其特殊性。因為影視劇本身具有巨大的影響和號召力，能夠極大地拉動同名影視圖書的銷售，這在出版業(yè)界是不爭的事實，“我們希望借助走紅的影視劇作，提高同名小說的關(guān)注度”。

在大眾出版的方向上，江蘇文藝社也努力嘗試更多領(lǐng)域，比如生活類圖書、女性讀物、兒童文學(xué)、軍事文學(xué)，以及具有暢銷潛質(zhì)的名人作品等。汪修榮認(rèn)為，“大眾出版的魅力，相當(dāng)一部分來自于暢銷書”，因此以大眾出版社為自我定位的江蘇文藝社，自然也對暢銷書的打造投以相當(dāng)?shù)年P(guān)注，“我社的暢銷書，近年來主要集中在動漫網(wǎng)游圖書上”。與此同時，也會在名家散文、中外文學(xué)名著、文化經(jīng)典等領(lǐng)域努力打造長銷書。

汪修榮說，江蘇文藝社接下去會繼續(xù)在堅持文學(xué)出版的同時，為大眾提供更多優(yōu)秀作品，目前正在策劃一套港臺暨海外華人原創(chuàng)長篇小說叢書、一套港臺暨海外華人作家散文叢書以及一套當(dāng)代名家散文書系。針對大眾讀者，江蘇文藝社還將出版與美食相關(guān)的輕閱讀圖書。這家創(chuàng)建于建國之初的老牌出版社，正努力讓自己的“老招牌”煥發(fā)更多彩的光輝。