在紙質(zhì)圖書銷售或增幅比例逐年下降的今天，不少出版人擔(dān)心起自己的生存和發(fā)展，有的改行，另擇商機(jī)；有的縮小規(guī)模，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)，紙質(zhì)圖書的銷量或增幅下降，并不等于出版價(jià)值在貶值。出版人的產(chǎn)品是內(nèi)容，在多媒體時(shí)代，內(nèi)容有了更多實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)，只要我們努力做到內(nèi)容價(jià)值最大化，就不但能生存得很好，而且會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。

如何讓內(nèi)容價(jià)值最大化，筆者認(rèn)為有如下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

一、要做好內(nèi)容。內(nèi)容是價(jià)值最大化的基礎(chǔ)，沒有內(nèi)容就不可能有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，有的出版人不注重內(nèi)容生產(chǎn)，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橐再u書號(hào)為生，這樣的出版人是不可能做大做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的，當(dāng)然也就無所謂價(jià)值最大化。

二、要繼續(xù)抓好紙質(zhì)書的出版。紙質(zhì)圖書雖然銷量或增幅下降，但它仍是一個(gè)可觀的市場(chǎng)，仍是出版人生存和發(fā)展的最重要途徑。更重要的是，書出版好了，其他以書的內(nèi)容為主體的多媒體生產(chǎn)才有了基礎(chǔ)。

三、要做好現(xiàn)代化，即內(nèi)容數(shù)據(jù)化、碎片化、系統(tǒng)化，這是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)，要從內(nèi)容生產(chǎn)一開始就同時(shí)把這三方面的工作做好。這項(xiàng)工作做好了，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的其他工作才比較容易做好。

四、要圍繞內(nèi)容核心，規(guī)劃好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的路線圖。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化，顧名思義就不光有出版紙質(zhì)書，而且要通過多種途徑、多種形式，讓價(jià)值最大化。每一內(nèi)容，用什么途徑、什么形式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值都是不同的，所以應(yīng)有實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的路線圖，也可以是一個(gè)價(jià)值最大化的策劃、執(zhí)行方案。

五、要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，依托社會(huì)力量把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。任何出版人，即便非常強(qiáng)勢(shì)，也難以轉(zhuǎn)換自己的力量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大化，所以出版人應(yīng)有一種開放心理，采取各種可看見的模式，聯(lián)絡(luò)社會(huì)各種相關(guān)力量，共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。

六、要重視社會(huì)價(jià)值。價(jià)值最大化，不光是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有社會(huì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是相輔相成的，社會(huì)價(jià)值可能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在某種意義上看，社會(huì)價(jià)值更重要，所以在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)該充分考慮社會(huì)價(jià)值，并行銷好社會(huì)價(jià)值。多生產(chǎn)一些對(duì)國家、民族、人民、時(shí)代有正面影響力的內(nèi)容。