農業(yè)現代化的新問題意識

從農業(yè)時代、工業(yè)時代到信息時代，無論是農業(yè)家庭經營，農業(yè)產業(yè)化經營，從問題的提出到問題的解決，都有鮮明的時代特色。從生產方式來看，農業(yè)家庭經營是按一產的生產方式搞農業(yè)，農業(yè)產業(yè)化經營是按二產的生產方式搞農業(yè)，農業(yè)服務化經營則是按三產的生產方式搞農業(yè)。

汪向東、梁春曉新著《新三農與電子商務》通過對我國農業(yè)的現狀及發(fā)展中出現的新事物進行分析，提出一種農業(yè)電子商務的整合創(chuàng)新模式。與農口側重產業(yè)化的思考相比，他們側重電子商務——實質是側重服務——進行的思考，問題意識是新的。

書中其中涉及的政策，如“整合相關資源，有效推進涉農電子商務”；“激發(fā)農民電子商務能量”；“營造和改善涉農電子商務環(huán)境”；“將政府平臺的支撐服務與電子商務交易相嵌合”等，指向的都是以電子商務為切入點的涉及服務的方向。對于長期浸淫于農業(yè)產業(yè)化的農口人士來說，從服務角度提出轉型問題，或有耳目一新的感覺。兩位作者都不是來自農口，但當農口在工業(yè)化僅剩六年即將基本完成時，還提不出適應信息經濟全面發(fā)展的“帶戰(zhàn)略性、綱領性、強調轉型的完整概念”（汪向東）時，他們的思考具有現實緊迫的特別的啟發(fā)性。我認為這本書最大的意義在于農業(yè)現代化問題意識的轉向。

農業(yè)與電子商務的關系，林林總總，書中歸納的還多處于具體層面，進一步從具體上升為抽象，將問題概括上升到農業(yè)現代化總方向的高度上，才能解決最原則性的問題。我認為真正“帶戰(zhàn)略性、綱領性、強調轉型的完整概念”就是農業(yè)服務化。

農業(yè)服務化不是一個單純的學術問題。它有著廣泛的政策與實踐基礎。在基層實踐上，信息化、電子商務助力和引領的“新三農”轉型已經開始（書中大量篇幅都是這方面的說明）；遂昌模式開啟著服務驅動型縣域電子商務發(fā)展模式，突顯出“服務驅動”這個時代主題；浙江省的“電商換市”已成為全國首創(chuàng)的省級“電商興農村”、“行業(yè)電商化”的戰(zhàn)略和全局性的部署。這與當年安徽省率先推進家庭聯產承包責任制、山東省率先推進農業(yè)產業(yè)化是一脈相承的，都是依托實踐，提出中國農業(yè)發(fā)展需解決和可解決的重大問題。

農業(yè)服務化要解決的實質性問題

從更廣闊的背景比較農業(yè)領域的農村改革、農業(yè)產業(yè)化與農業(yè)電商化，深層問題是一以貫之的，都是在求解農業(yè)現代化道路怎么走，特別是求解中國國情下家庭經營與社會化大生產如何有效結合。家庭聯產承包責任制，將中國特色農業(yè)家庭基因激活，通過兩權分離，統分結合，初步解放了生產力；但遺留的問題是如何進一步與社會化大生產對接，跟上工業(yè)時代的步伐。農業(yè)產業(yè)化的問題由此提出。農業(yè)產業(yè)化在將二產的思路引入一產，實現了農業(yè)的工業(yè)化的同時，農戶與企業(yè)的利益矛盾以及農民增收缺乏微觀機制支持，又成為亟待突破的瓶頸。此時提出農業(yè)服務化的問題，可以視為上述思路的否定之否定，通過將三產思路引入一產，用信息化驅動工業(yè)化（產業(yè)化），一方面進一步提高產業(yè)化所具有的工業(yè)化效率，另一方面徹底從微觀上解決還權于農民的問題，走出一條中國特色的個性化定制的家庭自主經營與產業(yè)化大生產對接的道路。

1、進一步提高農業(yè)生產率，服務化要比產業(yè)化的效率更高，比產業(yè)化更“產業(yè)化”

以農業(yè)電商化為代表的服務化，不同于網上做小買賣（“電子商務絕不等于網上零售”）。服務化首先是要以新的生產要素機制解決社會化大生產問題。用梁春曉的話說，就是要解決新的基礎設施問題。具體說，要在農田水利基礎設施建設的第一代思路、“要想富先修路”的第二代思路基礎上，進一步發(fā)展出農業(yè)電子商務平臺等服務基礎設施的第三代思路。

梁春曉認為：“新商業(yè)基礎設施在農村和農業(yè)中的普及與應用，使得信息逐漸成為與土地、資本和勞動力同等重要甚至更為重要的核心生產要素，形成分布式協同特征的信息生產力，優(yōu)化重構傳統的農業(yè)生產與流通關系。信息生產力融入現代農業(yè)技術并進行集成化組裝，進而釋放出信息經濟下農業(yè)升級的巨大能量?！边@不是對產業(yè)化的否定，而是順著產業(yè)化同方向，進一步創(chuàng)造社會化價值：“當電子商務是端對端地把整個供應鏈平臺都搬到互聯網上的時候，才是真正的成型的電子商務，這是整個價值的重新創(chuàng)造?！?/p>

2、以農業(yè)服務業(yè)的發(fā)展提升農業(yè)位勢 ，從機制上保障農民增收

在全球經濟服務化、中國經濟也急劇向服務化趨勢靠攏的新形勢下，僅靠產業(yè)化單腿支撐農業(yè)有其局限，需要以農業(yè)服務業(yè)的發(fā)展，進一步提升農業(yè)在整體經濟中的現代化位勢，跨越式發(fā)展現代農業(yè)。

正如梁春曉所言：“如果我們沒有足夠強大的服務業(yè)，我們就不可能有更好的更優(yōu)的增長方式”。在產業(yè)化機制下，我國農業(yè)形成了自上而下的服務體系。從這種服務體系向服務業(yè)發(fā)展，是向市場經濟的驚險一躍。需要實現電子商務服務與政府主導服務結合，共同支撐現代農業(yè)。形成產業(yè)化與服務化共同支撐現代農業(yè)的新局面。

由電子商務帶動或驅動下的農業(yè)服務業(yè)的發(fā)展，將形成三類服務業(yè)態(tài)，一是電子商務交易服務，汪向東在本書中總結的大量案例都集中在這一類業(yè)態(tài)中；二是電子商務支撐服務。中國農業(yè)一旦與世界級的中國商務支撐平臺結合，將釋放出巨大能量；三是電子商務衍生服務，特指基于平臺上的應用（APP）服務。值得注意的是，有別于產業(yè)化以公司為主體掌握重資產的思路，商務衍生服務的原理是，以農民為增收主體，讓農民通過免費的商務支撐平臺分享重資產，將增值的大頭歸農民所有。這是在機制上克服產業(yè)化中公司與農戶利益矛盾的根本解決之道。它同時要求農民提高素質，從生產者向開發(fā)者轉變。農民網商的不斷涌現讓我們看到了現實的希望。

3、通過服務化實現農業(yè)轉型、效能提升和效益提高

服務化不同于服務業(yè)，是指服務型經濟、經濟服務化。正如烏家培先生指出的：“信息經濟正是這種超越時空界限的服務型經濟”，是“以服務為主的經濟”。對農業(yè)來說，這意味著實現一產的三產化，從傳統的一產向現代的一產轉型。

發(fā)展農業(yè)服務化不等同于發(fā)展農業(yè)服務業(yè)，生產也有服務化的問題，具體指的是生產提高附加值。在這里，“化”是指生產方式轉變，是指以服務業(yè)的生產方式（差異化方式）搞農業(yè)，以信息化的方式（低成本差異化方式）搞農業(yè)，提高農業(yè)的質量與效益。服務業(yè)或信息化的生產方式，在于將定制（家庭經營方式）與大規(guī)模（產業(yè)化經營方式）有機結合為一體（大規(guī)模定制）。這意味著，農業(yè)服務化是家庭經營與產業(yè)化的矛盾在更高現代化層次上的揚棄，是農村改革與產業(yè)化的結合。

產業(yè)化提高效益的思路主要是指望提高農業(yè)生產率，但農業(yè)與工業(yè)進行生產率競爭在理論上和實踐中很難講通。服務化（信息化）的思路是另辟蹊徑，在吸收產業(yè)化的效率標準的同時，加入多樣性標準（從而發(fā)揮家庭經營的優(yōu)勢），組合成效能（效率+多樣性）型農業(yè)。服務化中的平臺經營主要用來提高大規(guī)模生產和社會化服務的成本領先競爭優(yōu)勢，服務化中以農民為主體的衍生服務主要用來提高定制生產（如訂單農業(yè)）和增值性服務的差異化競爭優(yōu)勢。用大白話說，就是基礎平臺產業(yè)化而增值服務家庭化，利用“平臺-增值”雙層經營從而在基本面上解決增產（成本領先）與增收（差異化）的矛盾。