自媒體——用戶體驗與粉絲時代

最近剛剛熱播結束的韓劇《來自星星的你》引爆了粉絲經濟，劇中“都教授”的睡前讀物，女主角的水鉆鞋，以及“啤酒和炸雞”都成為了粉絲們追逐的熱點。甚至有粉絲不惜花費幾千元來搶購男主角的見面會門票。就如哲學小說“蘇菲的世界”里說的，沒有任何事物是偶然發(fā)生的，每一件事物發(fā)生都有其必然性。有需求，才有市場。有人說，2014年網絡營銷轉型將進入“用戶體驗”與“粉絲時代”。談起粉絲時代不得不提明星自媒體，之前某明星推出微信公眾平臺的付費會員制。剛剛推出就引來足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經濟也似乎有了新的可能。用戶可以通過付費成為微信平臺的會員，而會員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為微信公眾平臺的會員之后，可以根據(jù)不同的會員等級享受特權。而后有人算了一筆賬，按照某某明星微博上5700多萬粉絲估算，他的微信粉絲上百萬不會成問題，如果這些粉絲都愿意付費使用，那么微信的日收入就可達到700萬。越來越熱的自媒體，微博大V，facebook，LinkedIn，名人通過各種方式建立起自己的社會價值，無論你是生存在哪個國家、活躍在何種“地位”的明星：無所畏懼，不怕羞恥，凸顯深度，親民有愛心，這幾個要點是不得不遵守的“潛規(guī)則”。但是當自媒體成為“吸金”利器，市場環(huán)境面臨諸多掣肘，自媒體也許還不是一個合法的市場主體。

從自媒體回歸線下face to face

IfOnly與時間拍賣

IfOnly 售賣的是與不同領域名人相處的經歷以及特殊定制的紀念品等。比如：從與奧運游泳冠軍進行15 分鐘的網絡視頻，與泰森一起共進午餐，還是與好萊塢影星一起走電影首映紅毯，甚至和科比在紐波特海灘的私人場所會面一起合照，我們都可以在網站找到實現(xiàn)的價格，價格從數(shù)百到近十萬美元不等。也許你會用“呵呵”來表達不同看法，但是從If Only 剛剛獲得1200 萬美元的融資，投資方名單上除了投行這類固定角色外，當中還有在硅谷出名人脈廣的雅虎CEO 梅耶爾、Salesforce 創(chuàng)始人Marc Benioff 等人，我們可以確定這樣的市場的確存在。IfOnly 會從最終交易額收取20% 手續(xù)費，其余則規(guī)定至少10% 用作慈善用途，但至少目前上面的名人都不約而同將絕大部分收益用于慈善。

而明星為何要到新平臺上來拍賣自己的時間，“時間拍賣”創(chuàng)始人張迪奇說從他們最先切入的創(chuàng)投圈來看，其實很多知名的VC也還是有見人需求的，但公開的社交平臺的缺點在于沒有過濾機制，任何人都可以向他投遞信息，他無法以最省力的方式篩選出靠譜、值得見的人，所以需要一個幫忙過濾的平臺。而“拍賣”或許就是一種過濾的好形式——出價越高的人，對競拍對象個人價值的認可度便越高，同時他的眼界和見解能和競拍對象對等，從而完成一場愉快對話的幾率也就越高。

從二者營銷理論來看，同時回歸了線下的face to face的模式， 在這競爭激烈的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)大潮中，自媒體，自明星表現(xiàn)形式門檻較低，而IfOnly和“時間拍賣”都突出了一個“高”，為高收入人士定制，為高才學的人士制造機會。