上榜理由：數(shù)年來(lái)，當(dāng)茅臺(tái)以“國(guó)酒”、奢侈品自居，讓普通消費(fèi)者望酒興嘆，并依靠“三公”消費(fèi)賺得盆滿缽滿的時(shí)候，并沒(méi)有想到，這些過(guò)去的有利因素已經(jīng)轉(zhuǎn)化為相當(dāng)大的負(fù)能量，最終遭遇反壟斷巨罰。

2012年，茅臺(tái)酒一直處于被質(zhì)疑的漩渦中。從公司高管公開(kāi)稱“三公消費(fèi)不喝茅臺(tái)喝什么”，到茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒商標(biāo)”遭全行業(yè)炮轟，茅臺(tái)董事長(zhǎng)違規(guī)獲記者證，再到白酒塑化劑事件，茅臺(tái)一直是眾矢之的。雖然塑化劑事件嚴(yán)重影響著茅臺(tái)的股價(jià)，部分銷售商開(kāi)始拋售，但茅臺(tái)酒品牌資產(chǎn)所依托的價(jià)格神話仍未崩盤，如果茅臺(tái)公司小心應(yīng)對(duì)，很可能化險(xiǎn)為夷。

但是，“禍福無(wú)門，唯人自召”。茅臺(tái)公司飲鴆止渴的不當(dāng)行為，將茅臺(tái)帶入法網(wǎng)，從而引發(fā)了茅臺(tái)公司形象的崩潰。

2013年1月15日，茅臺(tái)發(fā)表聲明，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和貴州省物價(jià)局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營(yíng)銷政策，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改。茅臺(tái)集團(tuán)的聲明透露出了兩個(gè)重要的信息，首先是茅臺(tái)集團(tuán)承認(rèn)自己的營(yíng)銷行為違反了反壟斷法，其次是國(guó)家發(fā)改委反壟斷局正在對(duì)這種反壟斷行為進(jìn)行調(diào)查。

茅臺(tái)招致反壟斷調(diào)查的行為源于2012年12月18日召開(kāi)的茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)。茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上表示，當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要頂住市場(chǎng)價(jià)，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶?！敖?jīng)銷商必須堅(jiān)挺茅臺(tái)價(jià)格，誰(shuí)擾亂價(jià)格就取消誰(shuí)，一旦發(fā)現(xiàn)情況，不管任何原因立刻取締，所在大區(qū)域負(fù)責(zé)人也要降職、貶職處理?！痹诮?jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)言辭強(qiáng)硬，要求經(jīng)銷商們不得擅自降價(jià)，“當(dāng)前整個(gè)公司持續(xù)的重點(diǎn)工作是要頂住市場(chǎng)價(jià)格。現(xiàn)在價(jià)格穩(wěn)定不了，一定會(huì)影響春節(jié)的價(jià)格。如果春節(jié)價(jià)格穩(wěn)定不了，就會(huì)影響茅臺(tái)來(lái)年全年的價(jià)格。”

會(huì)上，袁仁國(guó)還要求，茅臺(tái)所有經(jīng)銷商必須開(kāi)微博，每天必須上微博，“每天必須在微博上宣傳茅臺(tái)，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上攻擊茅臺(tái)的聲音要反擊”。袁仁國(guó)稱，茅臺(tái)會(huì)對(duì)此制定考核辦法。

時(shí)隔不久，就有經(jīng)銷商觸紅線。2013年1月5日，重慶永川區(qū)皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部、玉林百興盛酒業(yè)有限公司3家經(jīng)銷商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，扣減20%保證金，并被“黃牌警告”—“如再有違規(guī)現(xiàn)象，解除合同”。

此舉當(dāng)即引來(lái)反壟斷調(diào)查。2月22日，茅臺(tái)公司被貴州省物價(jià)局依法處以2.47億元罰款，占其2012年銷售額的1%。這是我國(guó)《反壟斷法》2008年實(shí)施以來(lái)物價(jià)部門開(kāi)出的額度最大的罰單。處罰依據(jù)是茅臺(tái)違反了《反壟斷法》第十四條，排除和限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者的利益。

巨額反壟斷罰單引發(fā)了新一輪輿論爭(zhēng)議。絕大多數(shù)評(píng)論者為罰款叫好，認(rèn)為《反壟斷法》終于打了老虎；消費(fèi)者認(rèn)為“茅臺(tái)酒自持身價(jià)，炒高泡沫牟利，該有此報(bào)”。有法律專家根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》第47條，“經(jīng)營(yíng)者違反法律規(guī)定，濫用市場(chǎng)支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款”，認(rèn)為是“隔靴搔癢，罰少了”。一些法律專家更熱烈討論起消費(fèi)者起訴茅臺(tái)的可能性來(lái)。在這樣的輿論背景下，一些業(yè)界人士對(duì)茅臺(tái)進(jìn)行的辯護(hù)被淹沒(méi)了。

茅臺(tái)被罰的消息讓茅臺(tái)的股價(jià)進(jìn)一步震蕩調(diào)整。蛇年開(kāi)市前三天，茅臺(tái)的市值就蒸發(fā)了100多億元。