平面汽車類

金獎(jiǎng)

公司名稱 睿獅廣告?zhèn)鞑?/p>

作品名稱 《貼紙篇》、《網(wǎng)聊篇》、《咖啡篇》

客戶 上海通用汽車

產(chǎn)品 昂科拉

創(chuàng)意總監(jiān) 陳耀福 曾強(qiáng)

創(chuàng)意

文案 王倩

設(shè)計(jì)/美術(shù) 張佳晶 曾強(qiáng)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖 郭鵬程

創(chuàng)意闡述

1.《貼紙篇》

昂科拉，別克第一款都市緊湊型SUV，消費(fèi)群體定位為“80后”，也就是我們眼中的年輕。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，車不是用途，不是性能，因?yàn)樗麄兪歉行源笥诶硇缘娜后w。

不過(guò)更重要的是。他們是爭(zhēng)議大過(guò)褒獎(jiǎng)的群體。

提到年輕，許多人的第一反應(yīng)就是：叛逆、浮躁、沖動(dòng)、涉世未深……仿佛年輕，就這么被年輕了。但只要你靜下來(lái)，聽(tīng)他們說(shuō)幾句話。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們并不叛逆，他們是創(chuàng)新，他們并不浮躁，他們是熱情，人們對(duì)年輕的誤解，恰恰是因?yàn)椴涣私舛斐傻摹?/p>

年輕到底是什么？我們要給倒門(mén)一次大聲說(shuō)話的機(jī)會(huì)。

我們從一群年輕人中尋找洞察，誕生了1支“年輕是什么？”的品牌宣傳片以及6支態(tài)度鮮明的網(wǎng)絡(luò)視頻。每支視頻都有一個(gè)主角在說(shuō)一種年輕的態(tài)度，他們就像在說(shuō)你的同事、你的朋友，或是正好擊中你的內(nèi)心。而這每一個(gè)主角都是擁有年輕態(tài)度的真實(shí)“80后”，他們無(wú)需去扮演誰(shuí)，因?yàn)樗麄冄莸恼恰白约骸薄?/p>

這一次，昂科拉為“80后”喝彩。

2.《網(wǎng)聊篇》

在平面里，我們先一針見(jiàn)血地指出當(dāng)下年輕人都停留在“有想法、沒(méi)行動(dòng)”的階段，然后拋出鼓勵(lì)年輕人出發(fā)的話語(yǔ)。昂科拉，能做的不只是說(shuō)說(shuō)而已，五大產(chǎn)品賣點(diǎn)解剖放大給你看。用客觀的實(shí)力，給你的行動(dòng)更強(qiáng)大的支持。在《網(wǎng)聊篇》中，我們先一針見(jiàn)血地指出當(dāng)下年輕人都停留在“想要玩點(diǎn)不一樣的，卻總是點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)刷刷微博”的階段，然后再拋出鼓勵(lì)年輕人去玩點(diǎn)別人玩不動(dòng)、玩不了的。在這里，而昂科拉能做的不只是說(shuō)說(shuō)而已，產(chǎn)品賣點(diǎn)解剖放大給你看。用客觀的實(shí)力，給你的行動(dòng)更強(qiáng)大的支持。

3.《咖啡篇》

在平面里，我們先一針見(jiàn)血地指出當(dāng)下年輕人都停留在“有想法、沒(méi)行動(dòng)”的階段，然后拋出鼓勵(lì)年輕人出發(fā)的話語(yǔ)。昂科拉，能做的不只是說(shuō)說(shuō)而已，五大產(chǎn)品賣點(diǎn)解剖放大給你看。用客觀的實(shí)力，給你的行動(dòng)更強(qiáng)大的支持。在《咖啡篇》中，我們先一針見(jiàn)血地指出當(dāng)下年輕人都停留在“有一顆想要去遠(yuǎn)方的心，身體卻留在椅子上”的階段，然后拋出鼓勵(lì)年輕人現(xiàn)在出發(fā)的話語(yǔ)。在這里，而昂科拉能做的不只是說(shuō)說(shuō)而已，產(chǎn)品賣點(diǎn)解剖放大給你看。用客觀的實(shí)力，給你的行動(dòng)更強(qiáng)大的支持。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 華晨汽車大海獅自由空間系列——《大象篇》、《鯨魚(yú)篇》

客戶 華晨汽車集團(tuán)控股有限公司

產(chǎn)品 金杯大海獅

創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意 第八事業(yè)部

文案 第八事業(yè)部

設(shè)計(jì)/美術(shù) 第八事業(yè)部

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 第八事業(yè)部

插圖/電腦繪圖 第八事業(yè)部

創(chuàng)意闡述

以大象，鯨魚(yú)等大型動(dòng)物比喻大海獅的超大空間，拼接的拉箱則說(shuō)明如此大的空間，因?yàn)榇蠛＊{的靈活座椅組合還可以進(jìn)一步地拓展。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 Smart第一季度“Bigger Deal”促銷——《紋身篇》、《記者篇》、《理發(fā)篇》

客戶 梅賽德斯-奔馳

產(chǎn)品 Smart

創(chuàng)意總監(jiān) Leong Wai Foong/Arthur Tsang

創(chuàng)意

文案 鞏文學(xué)

設(shè)計(jì)/美術(shù) 鄭世榮 陳志坤

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

整個(gè)系列通過(guò)一些夸張幽默的小事件突出體現(xiàn)smart第一季度促銷方案的精彩以及吸引力，在大家輕松一笑的同時(shí)，加深了對(duì)品牌以及促銷信息的印象。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 廣東廣旭廣告有限公司

作品名稱 《寵然大物篇》

客戶 海馬汽車

產(chǎn)品 福仕達(dá)-榮達(dá)

創(chuàng)意總監(jiān) 楊海標(biāo) 張維臻

創(chuàng)意 張維臻

文案 杜穗智

導(dǎo)演

設(shè)計(jì)/美術(shù) 廖雪蘭 魏圣平

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 廖雪蘭

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

空間動(dòng)力王—輕松裝載大體積物體：輕松負(fù)荷沉重貨箱！

突破常規(guī)思路，我們的做法是——二者合一：無(wú)數(shù)大賃箱，構(gòu)成大型動(dòng)物，從車?yán)镉迫蛔呦?！如此手法，?chuàng)意點(diǎn)新鮮、記憶點(diǎn)明確，使“空間動(dòng)力王”特點(diǎn)脫穎而出，形成深刻印象。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 上海靈獅廣告有限公司北京分公司

作品名稱 奧迪品薦二手車《真相篇》

客戶 一汽一大眾奧迪

產(chǎn)品 奧迪品薦二手車

創(chuàng)意總監(jiān) 吳捷 毛桂紅

創(chuàng)意 毛桂紅 張宇 龐德華 曹甜甜 胡全勝 黃金鹿

文案 曹甜甜

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 胡全勝 黃金鹿

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

創(chuàng)意闡述

背景：二手車市場(chǎng)魚(yú)目混珠已成為消費(fèi)者選擇的最大障礙。如何樹(shù)立誠(chéng)信、透明的鮮明品牌形象，成為奧迪品薦二手車的重要課題。

創(chuàng)作：誠(chéng)信絕不是自我吹噓，而是放下身段，接受消費(fèi)者的犀利審視。靈獅選擇具有互動(dòng)性的創(chuàng)意：以平媒兩連投的形式，創(chuàng)作出“馬賽克”系列KV兩則：第一則懸念廣告用“三無(wú)”（無(wú)品牌、無(wú)產(chǎn)品、無(wú)內(nèi)文）做足噱頭，好奇的消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼即可登錄網(wǎng)站解密；第二則通過(guò)剝落的馬賽克揭示謎底，邀約讀者一起看清真相，告別顧慮。這樣一則創(chuàng)意，因足夠單純與有趣，在概念和形式上擁有了無(wú)限的延展可能（相繼延展了雜志、網(wǎng)站互動(dòng)banner與微博話題等）。

效果：用直接而犀利的創(chuàng)意形式，把小KV變成特色鮮明的大Campain，將營(yíng)銷難題迎刃而破，這首開(kāi)行業(yè)先河的案例，是品鑒二手車客戶在Brief時(shí)完全沒(méi)想到的。投放后，品薦二手車網(wǎng)站點(diǎn)擊率和“品薦”關(guān)鍵詞搜索量暴增，而“透明”、“真相”一度成為了行業(yè)熱議敏感詞，引發(fā)了持續(xù)大量的關(guān)注。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 天聯(lián)廣告有限公司

作品名稱 Smart“tailor made”專屬定制版上市系列——《芭蕾篇》、《搖滾篇》、《沖浪篇》、《可愛(ài)篇》、《日光浴篇》、《紫金篇》

客戶 梅賽德斯-奔馳

產(chǎn)品 Smart

創(chuàng)意總監(jiān) Arthur Tsang

創(chuàng)意

文案 劉威

設(shè)計(jì)/美術(shù) 楊磊 陳梓銘

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

整個(gè)系列通過(guò)不同顏色的搭配組合來(lái)代表不同人群的個(gè)性或喜好，重點(diǎn)表現(xiàn)了smart tailor made以豐富的配色可以滿足用戶不同的需求，體現(xiàn)用戶的個(gè)性，迎合了年輕受眾的心理。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司

作品名稱 《海邊篇》、《樹(shù)葉篇》、《沙漠篇》、《海浪篇》、《多路篇》、《沙漠雙車篇》

客戶 寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 新BMWX1

創(chuàng)意總監(jiān) 袁蔚明 閻巖 王蘇 何軍 姜宏偉

創(chuàng)意

文案 王蘇 韓丹

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)，美術(shù)指導(dǎo) 閻巖 何軍 周士斌 姜宏偉 孫可 周超 楊飛 白嘎麗

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

新BMW X1是一款都市跨界越野車，用一系列突破性的特殊媒體形式，直觀明了的傳達(dá)出這一性能。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 北京東方仁德廣告有限公司

作品名稱 全新捷達(dá)預(yù)熱平面——《對(duì)比篇》

客戶 一汽一大眾

產(chǎn)品 全新捷達(dá)

創(chuàng)意總監(jiān) 逢淑涌 陳濤

創(chuàng)意

文案 劉語(yǔ)婕 李卓能

設(shè)計(jì)/美術(shù) 鐘立邦 曲銳 王山山 于大維

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

選擇風(fēng)格不同的人物或同類事物進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)化預(yù)熱期“兩難選擇”的概念，引起受眾關(guān)注和興趣，以待全新捷達(dá)上市來(lái)揭曉答案。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 吉利熊貓不阿Q系列——《單頁(yè)EPS篇》、《單頁(yè)安全篇》、《單頁(yè)給力篇》、《單頁(yè)外觀篇》

客戶 浙江吉利控股集團(tuán)

產(chǎn)品 全球鷹熊貓

創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意 第八事業(yè)部

文案 第八事業(yè)部

設(shè)計(jì)/美術(shù) 第八事業(yè)部

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

延續(xù)熊貓的可愛(ài)路線，走時(shí)下流行的“賣萌主義”，以“不阿Q”的核心主題表明立場(chǎng)——真材實(shí)料絕非精神忽悠，彰顯自己的實(shí)用、實(shí)惠和超值。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司

作品名稱 春節(jié)系列——《錦鯉篇》、《臘梅篇》

客戶 寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMW品牌

創(chuàng)意總監(jiān) 袁蔚明 張皓 李斌

創(chuàng)意

文案 李斌

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 張皓 李航 李明軒 韓明洋

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

BMW作為德國(guó)品牌如何看待中國(guó)文化，春節(jié)期間的廣告?zhèn)鞑フ钦故酒鋵?duì)于本土文化洞察的絕佳實(shí)際。廣告借用錦鯉、臘梅等典型的中國(guó)元素，輔以極具中國(guó)文化韻味的執(zhí)行手法，體現(xiàn)BMW對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的解讀。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 華瑞汽車金杯智尚S30心在野系列——《叢林篇》、《沙漠篇》

客戶 綿陽(yáng)華瑞汽車有限公司

產(chǎn)品 金杯智尚S30

創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意 第八事業(yè)部

文案 第八事業(yè)部

設(shè)計(jì)/美術(shù) 第八事業(yè)部

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 第八事業(yè)部

插圖/電腦繪圖 第八事業(yè)部

創(chuàng)意闡述

身在都市心在野，金杯智尚S30，以優(yōu)異的戶外性能承載現(xiàn)代都市人對(duì)野外的向往，讓消費(fèi)者在掙脫繁瑣緊張的工作之余去擁抱大自然。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 江淮汽車音樂(lè)回答系列——《老婆篇》、《老媽篇》、《情人篇》

客戶 安徽江淮汽車股份有限公司

產(chǎn)品 悅悅CROSS

創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意 第五事業(yè)部

文案 第五事業(yè)部

設(shè)計(jì)/美術(shù) 第五事業(yè)部

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 第五事業(yè)部

插圖/電腦繪圖 第五事業(yè)部

創(chuàng)意闡述

在生活中，情人，老婆，老媽經(jīng)常在你開(kāi)車的時(shí)候，問(wèn)一些讓你難已回應(yīng)的問(wèn)題，但如果把車載音響打開(kāi)，就可以蓋過(guò)她1門(mén)的音量，免去煩惱。此創(chuàng)意最妙之處就是用歌詞回答了他們的問(wèn)題。

平面汽車用品類

金獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 豐通零件剎車片系列——《鰻魚(yú)篇》、《鯰魚(yú)篇》

客戶 豐田通商（中國(guó)）有限公司

產(chǎn)品 剎車片

創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意 第四事業(yè)部

文案

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

作品緊緊扣住剎車片的功能屬性和物理屬性，利用卡通漫畫(huà)夸張諧趣的手法，將豐通剎車片摩擦力大、瞬間制動(dòng)剎得穩(wěn)的利益訴求表達(dá)出來(lái)。從生活出發(fā)，創(chuàng)意擷取消費(fèi)者們生活中常見(jiàn)的元素，通過(guò)魚(yú)這一觸感通體光滑的動(dòng)物，喚起消費(fèi)者對(duì)剎車片性能的感知與認(rèn)同。畫(huà)面中光滑的魚(yú)被剎車片緊緊抓住，表情驚異卻又動(dòng)彈不得，形象表達(dá)出了豐通剎車片的超強(qiáng)摩擦與緊急制動(dòng)的穩(wěn)定性。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 廣州市一元文化有限公司

作品名稱 樂(lè)得——《肩帶篇》、《頭發(fā)篇》、《裙子篇》

客戶 斯珀特思科技（深圳I）有限公司

產(chǎn)品 吸塵器

創(chuàng)意總監(jiān) 楊鎮(zhèn)鵬

創(chuàng)意 楊鎮(zhèn)鵬

文案 譚浩 吳化莛

設(shè)計(jì)/美術(shù) 楊鎮(zhèn)鵬

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

樂(lè)得——《肩帶篇》、《頭發(fā)篇》、《裙子篇》

本三篇運(yùn)用夸張?jiān)溨C創(chuàng)意方式，表現(xiàn)產(chǎn)品吸力大、噪音小的特點(diǎn)，令人印象深刻。

《肩帶篇》吸塵器出其不意吸走內(nèi)衣肩帶，女子表情夸張?bào)@訝；《頭發(fā)篇》女子直到頭發(fā)被吸走，才發(fā)現(xiàn)吸力大、噪音小的吸塵器；《裙子篇》女子不得不按住裙子謹(jǐn)防吸塵器“偷襲”。本系列幽默風(fēng)趣，秉承了樂(lè)得“樂(lè)生活？悠然自得”的品牌主張。

銀獎(jiǎng)

公司名稱 北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司

作品名稱 售后服務(wù)系列——《馳騁篇》、《山路篇》、《珠寶篇》、《名表篇》、《西裝篇》、《機(jī)場(chǎng)篇》、《約會(huì)篇》、《商務(wù)艙篇》、《救援篇》、《4S店篇》

客戶 寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司

產(chǎn)品 BMW售后服務(wù)

創(chuàng)意總監(jiān) 袁蔚明 徐奇飛 李斌 張皓

創(chuàng)意

文案 李斌

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 張皓 林萌 李航 倪娜

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

BMW售后服務(wù)不僅養(yǎng)護(hù)愛(ài)車，更培養(yǎng)車主的駕駛樂(lè)趣。廣告通過(guò)售后服務(wù)的不同業(yè)務(wù)與車主生活形態(tài)的結(jié)合，展示了由BMW售后服務(wù)所帶來(lái)的“悅常在，駕無(wú)憂”的美好體驗(yàn)。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 北京廣告有限公司

作品名稱 錦湖KVV27冬季胎系列——《過(guò)山車篇》、《滑冰篇》、《鎖鏈篇》

客戶 錦湖（中國(guó)）輪胎銷售有限公司

產(chǎn)品 KW27冬季胎

創(chuàng)意總監(jiān) 李佳 楊帥

創(chuàng)意

文案 閆文佳

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 楊帥

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述錦湖KW27具有超強(qiáng)的雪地操控性和抓地力，畫(huà)面運(yùn)用夸張手法將冬日出行道路比作行進(jìn)在過(guò)山車道。挑戰(zhàn)如此艱巨，KW27依然平穩(wěn)暢行，給駕乘者帶來(lái)馳騁在冰雪路面的極大的樂(lè)趣與激情。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 珠海大班鱷汽車用品有限公司

作品名稱 大班鱷品牌形象推廣系列

客戶 珠海大班鱷汽車用品有限公司

產(chǎn)品 奧迪、寶馬，內(nèi)飾設(shè)計(jì)

創(chuàng)意總監(jiān) 張濤

創(chuàng)意 張濤

文案 張濤

設(shè)計(jì)/美術(shù) 李海峰

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖 李海峰

創(chuàng)意闡述

從TT到Q7，優(yōu)雅，是奧迪的DNA。優(yōu)雅，是永不過(guò)時(shí)的時(shí)尚。但是，為什么奧迪的時(shí)尚性，卻被人們近乎忽視？大班鱷通過(guò)內(nèi)飾再設(shè)計(jì)，讓喚醒發(fā)生……

BMW品牌內(nèi)涵和代表的社會(huì)意義，都非一般人能企及。它不僅僅和財(cái)富關(guān)聯(lián)，更關(guān)乎你的內(nèi)心：

財(cái)富和修為，速度和駕駛之悅……大班鱷通過(guò)內(nèi)飾再設(shè)計(jì)，讓非常發(fā)生……

飛機(jī)稿類

優(yōu)秀獎(jiǎng)

公司名稱 廣東省廣告股份有限公司

作品名稱 廣汽吉奧GX5無(wú)“野”不至系列——《巖洞篇》、《懸崖篇》、《密林篇》

客戶 廣汽吉奧汽車有限公司

產(chǎn)品 吉奧GX5

創(chuàng)意總監(jiān) 張團(tuán)新

創(chuàng)意 林曉文

文案 蔣宏偉 林曉文

設(shè)計(jì)/美術(shù) 林曉文

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 周建彬

插圖/電腦繪圖 林曉文

創(chuàng)意闡述

吉奧GX5，強(qiáng)悍四驅(qū)，無(wú)“野”不至。無(wú)論多崎嶇的風(fēng)景，吉奧GX5都能開(kāi)拓道路，帶你到達(dá)。

優(yōu)秀獎(jiǎng)

公司名稱 電通日海廣告有限公司

作品名稱 東風(fēng)Honda純正用品安全座椅

客戶 東風(fēng)本田汽車有限公司

產(chǎn)品 東風(fēng)Honda純正用品安全座椅

創(chuàng)意總監(jiān) 黃宏浚施和良

創(chuàng)意 張曉俠 周正

文案 張佳梁

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 張曉俠 周正

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

很多人忽略了行車中對(duì)于兒童的保護(hù)性，從而釀成巨大的隱患。為此畫(huà)面用夸張的手法將娃娃化身為極為脆弱的“瓷娃娃”，從而喚起駕駛者對(duì)于兒童行車安全的關(guān)注，并以此強(qiáng)調(diào)安全座椅的重要性。

金獎(jiǎng)

公司名稱 北京馬騰國(guó)際廣告有限公司

作品名稱 請(qǐng)勿疲勞駕駛系列

客戶 交通廣播電臺(tái)

產(chǎn)品

創(chuàng)意總監(jiān) 艾倫

創(chuàng)意 艾倫 吳顯

文案 連祁

設(shè)計(jì)/美術(shù) 吳顯

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 吳顯

插圖/電腦繪圖 天王數(shù)碼影像

創(chuàng)意闡述

呼吁駕駛朋友：疲勞駕駛會(huì)危害自己的生命安全，產(chǎn)生讓你看不見(jiàn)的交通意外！

銀獎(jiǎng)

公司名稱 北京左右時(shí)光文化傳播有限公司

作品名稱 《駕車化妝口紅篇》、《駕車化妝睫毛膏篇》

客戶 122交通臺(tái)

產(chǎn)品

創(chuàng)意總監(jiān) 許鋒 松琪 趙錦陽(yáng)

創(chuàng)意 許鋒 松琪 趙錦陽(yáng)

文案 許鋒 松琪

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 許鋒 松琪 趙錦陽(yáng)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

人們幾乎都知道酒駕、開(kāi)車時(shí)使用手機(jī)等行為是非常危險(xiǎn)并且違法的。但是大家沒(méi)有意識(shí)到女性開(kāi)車化妝已經(jīng)成為一個(gè)越來(lái)越普遍的危險(xiǎn)現(xiàn)象。

最新調(diào)查稱，開(kāi)車路上等紅燈，塞車，許多出門(mén)前來(lái)不及化妝的女性會(huì)拿出化妝品來(lái)化妝，造成了多起交通事故。隨著都市生活節(jié)奏的逐漸加快，女性開(kāi)車化妝成為女性駕車安全的一個(gè)新型殺手。于是我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象用簡(jiǎn)單、直接、具有沖擊力的創(chuàng)意手法，提醒廣大女性司機(jī)開(kāi)車化妝等于用傷痕裝扮自己。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 電通日海廣告有限公司

作品名稱 《駕車請(qǐng)勿看手機(jī)篇》

客戶

產(chǎn)品

創(chuàng)意總監(jiān) 黃宏浚 施和良

創(chuàng)意 黃宏浚 李德仁

文案 李德仁

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 王磊 張大鵬

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

選材當(dāng)前開(kāi)車時(shí)接打電話、回短信等危險(xiǎn)的駕駛行為，呼吁人們駕車時(shí)請(qǐng)集中精神，匆看手機(jī)。創(chuàng)意通過(guò)一對(duì)夫妻在短信中的一問(wèn)一答，將因分神而出現(xiàn)交通事故后的悲傷感，出乎意料地呈現(xiàn)在畫(huà)面之外，引發(fā)人們的深思。

影視類

金獎(jiǎng)

公司名稱 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司北京分公司

作品名稱 《CT進(jìn)藏篇》

客戶 雷克薩斯中國(guó)

產(chǎn)品 CT200h

創(chuàng)意總監(jiān) NGTIAN lT薛西

創(chuàng)意

文案 樊明哲 吳佳勛

導(dǎo)演 申奧

設(shè)計(jì)/美術(shù) 周超然

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

都市人，習(xí)慣活在自己設(shè)下的界限里：作息必須朝九晚五、軌跡必須兩點(diǎn)一線，成功必須加薪升職，甚至進(jìn)藏，都必須SUV……

作為一款全混動(dòng)力都市轎車，CT200h希望能樹(shù)立一種態(tài)度，去激勵(lì)人們闖過(guò)界限，打破一成不變的生活定式。剛好，我們發(fā)現(xiàn)了一位CT200h車主單刀進(jìn)藏的熱門(mén)帖子。一百多萬(wàn)點(diǎn)擊、兩千多條回復(fù)，為我們的主張?zhí)峁┝司实牧ψC。

于是我們與CT200h再度啟程，復(fù)刻車主單刀進(jìn)藏的經(jīng)歷和態(tài)度，濃縮為一系列影片。在印證CT200h自身實(shí)力之外，也希望能用影片的主張喚醒更多都市人群的共鳴。

“人生只有一次。闖過(guò)界，活出更多可能?！?/p>

銀獎(jiǎng)

公司名稱 北京東方仁德廣告有限公司

作品名稱 邁騰2013年型上市系列——《冰激凌篇》、《ACC篇》、《靜音篇》、《第二代自動(dòng)泊車篇》

客戶 一汽一大眾

產(chǎn)品 邁騰

創(chuàng)意總監(jiān) 逢淑涌 陳濤

創(chuàng)意

文案 劉語(yǔ)婕 李卓能

導(dǎo)演

設(shè)計(jì)/美術(shù) 鐘立邦 曲銳 于大維

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

《冰激凌篇》這支腳本把單純DSG與TSI的科技本質(zhì)與一個(gè)可愛(ài)的小孩的洞悉集合在了一起，十分明確的給出DSG的利益點(diǎn)。

《ACC篇》這支腳本將ACC自適應(yīng)巡航的功能特性，通過(guò)比喻的手法展現(xiàn)出來(lái)，十分明確地傳遞出“時(shí)刻保持安全車距”的信息。

《靜音篇》這支腳本直觀地展現(xiàn)邁騰的十大靜音科技，為你營(yíng)造靜謐的車內(nèi)空間，讓你隨時(shí)隨地鬧中取靜。

《第二代自動(dòng)泊車篇》這支腳本通過(guò)對(duì)比的方式，將第二代自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)的便捷和智能展現(xiàn)無(wú)余。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 DDB中國(guó)

作品名稱 Gran Lavida Campaign

客戶 上海大眾汽車

產(chǎn)品 朗行

創(chuàng)意總監(jiān) HesKy Lu

創(chuàng)意 Coobe Leung Lilian Zhu

文案 HesKy Lu April Han

導(dǎo)演 Masami

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) Coobe Leung Lilian Zhu

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

創(chuàng)意闡述

多數(shù)的城市人每天生活兩點(diǎn)一線，枯燥無(wú)聊，是典型的“為生存而活”。上海大眾的新車型Gran Lavida因?yàn)閾碛型?jí)車?yán)镒畲蟮暮蟊晨臻g，可以帶來(lái)更豐富多彩的生活。所以我們?yōu)樗鼊?chuàng)造出一種新的生活主張，要“為生活而活”，鼓勵(lì)大家享受生活的樂(lè)趣。TVC廣告運(yùn)用了特別的手法，畫(huà)面說(shuō)一個(gè)故事，旁白則是說(shuō)另一個(gè)故事，兩者相加產(chǎn)生第三個(gè)不一樣的故事。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 廣州天博廣告有限公司

作品名稱 東風(fēng)日產(chǎn)新世代天籟一《團(tuán)隊(duì)篇》、《太空基地篇》、《雪地篇》、《音樂(lè)廳篇》、《基因篇》

客戶 東風(fēng)日產(chǎn)

產(chǎn)品 新世代天籟

創(chuàng)意總監(jiān) 何志文 鐘山 杜泓漢 蔡立宏

創(chuàng)意 何志文 鐘山

文案 杜泓漢 劉子瑜

導(dǎo)演

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 郭云翔 吳敏捷 馬亮 馮瑞蘭

插圖/電腦繪圖

其他相關(guān)人員

創(chuàng)意闡述

創(chuàng)意講述了一支由各行各業(yè)精英組成的神秘團(tuán)隊(duì)、秘密地完成一項(xiàng)任務(wù)的故事，創(chuàng)意通過(guò)表現(xiàn)不同領(lǐng)域背景的精英，利用自己的專業(yè)與特長(zhǎng)，來(lái)參與東風(fēng)日產(chǎn)全新一代天籟的研發(fā)與測(cè)試，不但使得全新—代天籟的上市更加戲劇化，同時(shí)還將新一代天籟的產(chǎn)品特性與功能亮點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

預(yù)熱期：2.1開(kāi)始

在新天籟上市前充分地積累懸念，我們以“懸念廣告”的TVC，開(kāi)啟了神秘任務(wù)一“天籟行動(dòng)”。

亮相期：2.26～3.18

TVC采用了局部特寫(xiě)的手法，表現(xiàn)了天籟的基因顛覆，在一定程度上保持產(chǎn)品的神秘感。

上市期：3.18～4.30

隨著新天籟的所有細(xì)節(jié)全面公布，上市期TVC運(yùn)用倒敘的手法，向觀眾揭密了跨國(guó)團(tuán)隊(duì)打造新天籟的完整故事。

銅獎(jiǎng)

公司名稱 靈智精實(shí)廣告有限公司

作品名稱 《308 2013款年型車上市篇》

客戶 東風(fēng)標(biāo)致

產(chǎn)品 308 2013款年型車

創(chuàng)意總監(jiān) 羅易成 王歡

創(chuàng)意 羅易成 王歡 李凱 房金林 華鑫

文案 羅易成 房金林 陰濤峰 張帆

導(dǎo)演 Antony Hoffman

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo) 王歡 李凱 華鑫 寧立陳

插圖/電腦繪圖

創(chuàng)意闡述

出色的人選擇出色的車。陳坤作為一個(gè)出色的演員，對(duì)他來(lái)說(shuō)，拍戲應(yīng)該高于一切，但是，因?yàn)?08的出色，讓他在駕駛中欲罷不能，完全忘記了自己在做什么?；厝ズ蟮囊痪洹皁ne more”表現(xiàn)出了他的心聲，出色一次怎么夠！

銅獎(jiǎng)

公司名稱 廣東廣旭廣告有限公司

作品名稱 《變形篇》

客戶 海馬汽車

產(chǎn)品 福仕達(dá)-榮達(dá)

創(chuàng)意總監(jiān) 楊海標(biāo) 張維臻

創(chuàng)意 張維臻

文案 杜穗智

導(dǎo)演 莫家恩

設(shè)計(jì)/美術(shù)

藝術(shù)/美術(shù)指導(dǎo)

插圖/電腦繪圖

其他相關(guān)人員

創(chuàng)意闡述

什么是空間大？什么是動(dòng)力強(qiáng)？常規(guī)的思路是：輕松裝載大體積物體、輕松負(fù)荷沉重貨箱！太普通、沒(méi)新意！

突破常規(guī)思路，我們的做法是——兩者合一：無(wú)數(shù)大貨箱，構(gòu)成大動(dòng)物，一路奔跑追逐榮達(dá)大微客，最終全部輕松裝載！如此手法，創(chuàng)意點(diǎn)新鮮、記憶點(diǎn)明確，使“空間動(dòng)力王”特點(diǎn)脫穎而出，形成深刻印象。