摘 要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的思想逐步開放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出“多維”的特征?，F(xiàn)代招貼設(shè)計中追求創(chuàng)新表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)多種視覺元素、多種材料的綜合運用，注重與人文環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)招貼設(shè)計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴(kuò)展，進(jìn)入百花齊放的時代。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計；視覺語言

[中圖分類號]：J02 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-01

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，平面設(shè)計正在接受各種新鮮事物的挑戰(zhàn)。招貼作為商業(yè)社會信息傳播最有效的手段之一，在語言的表現(xiàn)上更加的多元化，設(shè)計師們正試圖嘗試運用各種新媒體技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)作，并力求通過作品充分展現(xiàn)個人設(shè)計風(fēng)格?？梢哉f，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對于招貼設(shè)計是一把雙刃劍，一方面，設(shè)計師們通過使用現(xiàn)代科技進(jìn)行創(chuàng)作，使招貼的視覺語言呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式；另一方面，由于某些設(shè)計師沉迷于炫耀個人技術(shù)，因此會出現(xiàn)一些表現(xiàn)形式過于復(fù)雜絢麗而實際內(nèi)容空洞的設(shè)計作品。

因此對于招貼的創(chuàng)作來說，首先應(yīng)該滿足其基本用途。

（一）招貼的概念及分類

招貼，按照字面意思，“招”即招來注意，“貼”即張貼，也就是說為了招來別人的注意而進(jìn)行的張貼。

招貼是戶外廣告的主要形式，也是現(xiàn)代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經(jīng)濟(jì)的手段之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。消費者在進(jìn)行商品選擇的時候越來越傾向于品牌的選擇。因此為了更好地宣傳自己的企業(yè)形象及產(chǎn)品，企業(yè)對于招貼設(shè)計的創(chuàng)意性要求也越來越高。另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現(xiàn)代招貼在有效傳播信息的同時還需要具有較高的藝術(shù)欣賞性。

（二）招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，招貼設(shè)計的視覺語言正在實現(xiàn)從平面到立體、從二維到多維、從被動接受到主動參與的形式轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代招貼設(shè)計的構(gòu)成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現(xiàn)了許多利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的新的視覺語言形式以及新的設(shè)計方法與觀念。

據(jù)歸納總結(jié)，招貼設(shè)計中的視覺元素創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，即圖形化文字和圖形語言表現(xiàn)。

（1）圖形化文字

圖形化文字指將漢字當(dāng)作獨立的元素來進(jìn)行設(shè)計。比如可以將漢字進(jìn)行拆分、位移、變形等動作，使具象的文字分解為抽象的筆畫，通過設(shè)計者有針對性的創(chuàng)作，賦予文字形象化的再創(chuàng)造。這樣，漢字的內(nèi)涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強(qiáng)調(diào)主題，又可以輕松體現(xiàn)招貼的文化內(nèi)涵。

（2）圖形化語言表現(xiàn)

招貼的圖形化語言是指設(shè)計師根據(jù)主題，將紛亂復(fù)雜的信息進(jìn)行高度的濃縮和概括，通過點、線、面的抽象視覺元素表現(xiàn)出來，形成簡潔易懂的圖形語言，并使其符合設(shè)計原則及人們的審美心理。通過圖形畫面可以使受眾在最短時間內(nèi)接收大量信息，同時又富含藝術(shù)欣賞性與文化底蘊(yùn)，從而得到受眾群體的共鳴及認(rèn)同。

美國設(shè)計師普洛斯曾說：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要的是第四維：人性”。招貼設(shè)計能否做到合理靈活的運用圖形語言來表現(xiàn)主題，并遵循人們的最佳視覺區(qū)域進(jìn)行合理構(gòu)圖，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，將直接影響到招貼傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和有效性。因此，在招貼設(shè)計中，圖形語言的表現(xiàn)也要遵從人們的視覺規(guī)律及思維習(xí)慣。

（三）招貼設(shè)計中視覺形態(tài)的創(chuàng)新

隨著生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿足人們求新、求異的心態(tài)。因此設(shè)計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進(jìn)行創(chuàng)新，同時要對視覺形態(tài)的表現(xiàn)形式進(jìn)行探索，創(chuàng)造更加豐富的招貼形式。

（1）在材質(zhì)工藝上

隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，招貼可以印刷在更多的材質(zhì)上。設(shè)計師根據(jù)招貼的主題來選擇合適的材質(zhì)進(jìn)行表達(dá)，通過圖形和材質(zhì)的完美結(jié)合營造出招貼的視覺空間，增強(qiáng)了招貼的表現(xiàn)性，多了質(zhì)感和肌理效果的招貼在視覺和觸覺上會帶給人更加強(qiáng)烈的沖擊力和新鮮感。

（2）在展示形態(tài)上

傳統(tǒng)招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀眾必須在一定的角度和位置內(nèi)才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。因此，為了迎合人們的需求，產(chǎn)生了非平面招貼。非平面招貼以立體形態(tài)展現(xiàn)，容易引起人們注意，觀眾可以從多角度捕捉信息，從而主動的閱讀信息，增強(qiáng)了觀眾與招貼的互動性。

（3）探索具有民族風(fēng)格的招貼設(shè)計

隨著東西方文化交流的日益頻繁，設(shè)計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價值取向。民族的就是世界的?，F(xiàn)代設(shè)計越來越重視人文因素，凸顯民族文化。如何將中國的傳統(tǒng)元素與西方的形式相結(jié)合，既表達(dá)出中國傳統(tǒng)文化的韻味又不失國際化的設(shè)計特征，是當(dāng)代設(shè)計師所面臨的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曼，論招貼的發(fā)展及其現(xiàn)狀[J].文藝生活，2009；

[2]昆廷·紐瓦克，什么是平面設(shè)計[M].初樞昊.北京：中國青年出版社，2006；

[3]王煌，圖形語言在現(xiàn)代招貼中的應(yīng)用[J].視覺雜談，2008，82；

[4]周韌，從平面設(shè)計到空間思維[J].包裝設(shè)計，2002.