摘 要：設(shè)計以人為本已經(jīng)是當(dāng)代設(shè)計發(fā)展的趨勢，人是以個人的情感來判斷此設(shè)計的優(yōu)與劣，人們不僅需要設(shè)計中的元素功能要強(qiáng)大，而且還注重設(shè)計所給自己的心情是否帶來愉悅感，所以我們一定要注重情感理念在設(shè)計中的表現(xiàn)，本文主要研究的是情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感理念；視覺傳達(dá)設(shè)計；表現(xiàn)

[中圖分類號]： J02 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-01

好的設(shè)計作品真正的靈魂是什么，是它視覺感受背后的情感體驗(yàn)，只有通過情感體驗(yàn)才能與人們達(dá)到真正的交流，讓人們真正理解設(shè)計者的用意，懂得設(shè)計的真諦。這說明了情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有重要的位置。

一、點(diǎn)、線、面、中的情感表現(xiàn)

我們知道幾何學(xué)中所說的點(diǎn)是沒有長、短、高、矮等大小這么一說的，也沒有方向，但是設(shè)計中的點(diǎn)是完全兩種概念，它有自己的形狀，根據(jù)設(shè)計的需要，它還有自己的位置、大小，有時它會被設(shè)計者虛化、實(shí)化，加重或者減淡，有時會聚集成塊，有時會散落全圖，在設(shè)計中具有很重要的作用，有時在設(shè)計中可以起到點(diǎn)睛之筆。點(diǎn)一旦趨于圓形時，它會讓人有種視覺平衡感，也容易引起人們的注意，點(diǎn)在設(shè)計作品中具有強(qiáng)烈的動感，給畫面增加活力。點(diǎn)在造型設(shè)計中，是基礎(chǔ)形態(tài)，我們試想一下，在平面上放一個點(diǎn)，我們是不是很容易就將注意力放在它身上，讓它成為視覺的中心點(diǎn)，進(jìn)而對整個版面在視覺效果上有了一個提高。視覺傳達(dá)設(shè)計中的標(biāo)識、文字等常常被當(dāng)成點(diǎn)來處理，他們在整個企業(yè)形象中以不同的形式被編排，在畫面中起到點(diǎn)綴、平衡視覺的作用。點(diǎn)作為造型元素，它的表現(xiàn)形式是多種多樣的，因此點(diǎn)的情感基調(diào)是很難用一個詞語來概括的，只能配合畫面而言，它具有怎樣的作用，起到怎樣的效果，給人帶來怎樣的情感。

線也是視覺傳達(dá)設(shè)計中重要的視覺元素，如果從分類上講，有直線和曲線，無論是哪種類型，它都會使人們從它的形態(tài)輪廓上找到審美的感覺。線在設(shè)計中表現(xiàn)很直接，但也很靈活，并且給人一種準(zhǔn)確感。設(shè)計中用線來進(jìn)行造型是建立在對事物的特殊感受和充分認(rèn)知的基礎(chǔ)之上，是對主觀體驗(yàn)的本質(zhì)反映再創(chuàng)造，因而線條是設(shè)計師和藝術(shù)家們表達(dá)富含審美情趣和情感意味的意象方法，面，我們也可以理解為是將點(diǎn)擴(kuò)大了，將點(diǎn)密集化，將線進(jìn)行運(yùn)動化形成的面，面讓人在視覺上有種充實(shí)感，給人一種穩(wěn)定感和厚重感。面和線一樣有平面和曲面兩種類型，那么平面都有哪種表現(xiàn)形式呢，有幾何形狀的、不規(guī)則形狀的，曲面也是如此，不同的面所具有的內(nèi)涵也是不同的，對人們的情感影響也是不同的，如幾何面中有矩形面，圓形面、三角形面等，矩形面給人一種穩(wěn)重感，圓形面給人一種不流動感，三角形面讓人覺得不平滑感，當(dāng)然還有梯形面，但是基本上其他形狀的面都是在這三種面的基礎(chǔ)上演變出來的。我們生活中還有很多有機(jī)形的面，它們都是以自由弧線所構(gòu)成的外在形狀，雖說不能用數(shù)學(xué)的方式進(jìn)行求證，但是卻合乎情理，不違反自然規(guī)律，如我們生活中最常見的樹葉、石頭，它們是那么的具有親和力，對人們的生活具有積極的影響作用。所以說，不同的面，給我們帶來的心理感受也是截然不同的，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)設(shè)計主題、設(shè)計要求選擇相關(guān)的面，以達(dá)到最佳設(shè)計狀態(tài)。

二、材質(zhì)與肌理的情感表現(xiàn)

我們在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，選擇什么樣材質(zhì)也是至關(guān)重要的，材質(zhì)作為設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，它自己有其自己的功能特性，還具備一些特殊的情感含義，其中隱含著與人們溝通的情感語義，是很具有感染力的要素。也就是說材質(zhì)除了可以表現(xiàn)設(shè)計的實(shí)用功能，還能給人們帶來心靈上的震撼和情感上的共鳴。如：石頭這種材質(zhì)，會讓人們覺得質(zhì)樸和踏實(shí)，將這種材質(zhì)運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，會給整個作品帶來一種典雅感；玻璃質(zhì)感、鋼鐵質(zhì)感的材質(zhì)會給人一種現(xiàn)代味十足的感覺，很簡約很時尚，但是也會讓人有種冷冰冰的感覺，所以難免帶點(diǎn)冷漠感，不那么具有親和力，木質(zhì)感的視覺傳達(dá)作品，給人一種古樸感，很有親和力，很溫暖，材質(zhì)即使不用在視覺傳達(dá)設(shè)計上，本身也會傳達(dá)它特有的情感，一旦被用在視覺傳達(dá)設(shè)計作品中，就會將兩者在一塊結(jié)合的寓意表達(dá)得淋漓盡致，讓人們真真切切的感受設(shè)計師們的情感理念，被他們的設(shè)計所感染，領(lǐng)略設(shè)計的靈魂。

三、色彩的情感表現(xiàn)

我們生活在五彩斑斕的世界中，可以說我們?nèi)粘＝佑|的所有東西都是有顏色的，當(dāng)然，顏色也會影響我們的情感，例如：我們在去超市購物時，會因?yàn)槲锲繁旧淼耐獍b顏色而選擇它，顏色在無形當(dāng)中影響著我們的判斷，影響著我們的情感，每個人幾乎都有自己偏愛的顏色，當(dāng)看見產(chǎn)品外包裝與自己喜歡的顏色一樣時，都會毫不猶豫地將產(chǎn)品購買，進(jìn)行消費(fèi)。這點(diǎn)說明了人的視覺對顏色具有十分敏感的洞察力，因而色彩所產(chǎn)生的美感是直接的同時也是強(qiáng)烈的。阿恩海姆說：“色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個無可辯駁的事實(shí)?！泵恳环N顏色都有其自己的色相、自己的明度、自己的純度等固有屬性，這三種屬性無論哪個發(fā)生變化，顏色都會隨之改變，會通過對比關(guān)系展現(xiàn)出來，由于發(fā)生變化，所以產(chǎn)生的情感效應(yīng)也自然不同，給人們帶來的情感表現(xiàn)也就隨之變化。色彩可以喚醒人們不同的情感，所以面對不同的顏色，我們所給予的情感回應(yīng)也是不一樣的，如：在我們國家中，在傳統(tǒng)文化中，紅色是非常受人們喜歡的顏色，人們會在吉祥的日子，過節(jié)的日子里用紅色表示喜慶，渲染氣氛。例如過年的時候，很多家都會掛起紅紅的大燈籠，象征著希望、吉祥、平安、喜氣，寓意著未來的一年萬事大吉，一切順利，這種強(qiáng)烈的色彩情感表達(dá)被運(yùn)用在各種過年飾品中，如對聯(lián)、鞭炮、掛件甚至食品中，如糖果的外包裝等等，以上說的都是紅色的正面影響，當(dāng)然，凡是都是有對立面的，顏色也是有負(fù)面的影響的，如：表示不安、危險、禁止、戰(zhàn)爭等等，所以我們在視覺傳達(dá)設(shè)計中對于視覺元素運(yùn)用什么樣的顏色，應(yīng)該根據(jù)設(shè)計環(huán)境而定，不能千篇一律。

總之，我們在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，若能將情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計很好地融合在一起，既可以提高設(shè)計的價值，為設(shè)計加分，也可以為人們創(chuàng)造更為人性化的設(shè)計，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)出了人們對美好生活的向往與追求，盡管現(xiàn)代人壓力很大，但是，本作者希望通過具有情感理念的視覺傳達(dá)設(shè)計能舒緩人們的壓力，為人們帶來真正的正能量。

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