摘要：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司高調(diào)推出騰訊文學(xué)，全面進(jìn)軍文學(xué)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施內(nèi)容和渠道雙輪并進(jìn)，打造涵蓋文學(xué)創(chuàng)作、閱讀以及泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的一體化平臺(tái)，形成覆蓋全內(nèi)容、全用戶、全平臺(tái)和全產(chǎn)業(yè)鏈的新體系和新生態(tài)，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。騰訊文學(xué)的重磅推出，標(biāo)志著騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略布局更為明晰，也意味著文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

關(guān)鍵詞：騰訊文學(xué)；泛娛樂(lè)；文學(xué)產(chǎn)業(yè)

作者簡(jiǎn)介：易貞，女，法學(xué)學(xué)士，深圳市文聯(lián)綜合部副主任。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：I206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-06-0-02

一、騰訊文學(xué)的“泛娛樂(lè)”地位

2012年5月18日，騰訊成立互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群，全面布局“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫(xiě)）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展，希望逐步從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體。

眾所周知，內(nèi)容和平臺(tái)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)，而內(nèi)容生產(chǎn)更是文化產(chǎn)業(yè)的核心。作為國(guó)內(nèi)頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已十分完備，但是，由于在內(nèi)容生產(chǎn)和掌控上不夠得力，騰訊進(jìn)一步的業(yè)務(wù)拓展遭受掣肘。游戲業(yè)務(wù)是騰訊重要的收入來(lái)源，占騰訊總收入的七成的以上，是騰訊需要牢牢掌控的“金蛋”。但是，大部分賺錢(qián)的游戲都是和國(guó)外公司合作，騰訊只是拿到國(guó)內(nèi)代理權(quán)，而一些比較成功的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游，則是根據(jù)一些經(jīng)典名著以及熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。由此，騰訊要想鞏固和發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，一方面是收購(gòu)有實(shí)力的游戲公司，將游戲所有權(quán)掌控在自己手中，另外一方面，則是抓住源頭，控制有可能變成熱門(mén)游戲的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。同時(shí)，《甄嬛傳》、《致青春》等影視劇的熱播，讓各界關(guān)注到熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的商業(yè)價(jià)值，充分證明了IP的重要意義。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今已成為游戲、影視、動(dòng)漫作品的版權(quán)基礎(chǔ)，掌握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就等于掌握娛樂(lè)產(chǎn)品的版權(quán)基礎(chǔ)。騰訊要建立一個(gè)完整的互動(dòng)娛樂(lè)體系，如果缺失處在上游產(chǎn)業(yè)的文學(xué)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，沒(méi)有對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的更充分掌控，將會(huì)影響與文學(xué)作品相關(guān)的很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

騰訊宣稱(chēng)，騰訊文學(xué)的誕生，打通了內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)、用戶全文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊將以“全文學(xué)”戰(zhàn)略推進(jìn)整體業(yè)務(wù)布局，從源頭上挖掘和積累優(yōu)質(zhì)IP，把“打造平臺(tái)”和“扶持原創(chuàng)”作為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互利互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，打造涵蓋文學(xué)創(chuàng)作、閱讀以及泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的一體化平臺(tái)，最終形成覆蓋全內(nèi)容、全用戶、全平臺(tái)和全產(chǎn)業(yè)鏈的新體系和新生態(tài)。騰訊文學(xué)作為“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的初始環(huán)節(jié)，承擔(dān)著向產(chǎn)業(yè)鏈輸出優(yōu)質(zhì)IP的重任。騰訊文學(xué)的啟航，將使騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略步伐進(jìn)一步加快，將推動(dòng)騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略向前邁出關(guān)鍵的一大步。

二、騰訊文學(xué)的主要架構(gòu)

基于“全文學(xué)”戰(zhàn)略布局，騰訊文學(xué)呈現(xiàn)了全新品牌和業(yè)務(wù)體系，在內(nèi)容上兼顧傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在平臺(tái)上提供適合多種閱讀場(chǎng)景的一站式服務(wù)，在用戶上針對(duì)不同群體提供有針對(duì)性的閱讀服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈整合上發(fā)掘優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP向游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域延展。

（一）三大品牌

騰訊文學(xué)在內(nèi)容構(gòu)建上，大力引入傳統(tǒng)文學(xué)資源，同時(shí)根據(jù)性別差異運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，力求提供全面的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品資源。

1.男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——?jiǎng)?chuàng)世中文網(wǎng)

創(chuàng)世中文網(wǎng)是騰訊文學(xué)的原創(chuàng)男頻，主要針對(duì)男性用戶，主推男性用戶感興趣的玄幻、游戲等題材，由原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有深厚的文學(xué)社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)騰訊是一大助力，由此創(chuàng)世中文網(wǎng)一經(jīng)上線，就受到業(yè)內(nèi)眾多關(guān)注。創(chuàng)世中文網(wǎng)上線后，通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)線上活動(dòng)吸引讀者，同時(shí)聯(lián)合騰訊互動(dòng)娛樂(lè)、湖北少年兒童出版社、慈文傳媒共同推出首屆全球DNF文學(xué)大賞，以提升網(wǎng)站影響力。

2.女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——云起書(shū)院

云起書(shū)院是騰訊文學(xué)的原創(chuàng)女頻，主要針對(duì)女性用戶，主推女性用戶感興趣的言情等題材，由騰訊自有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。女性用戶是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要的作者群和讀者群，有巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，除了瀟湘書(shū)院等女性文學(xué)站點(diǎn)，起點(diǎn)等文學(xué)網(wǎng)站均推出了女性頻道。云起書(shū)院上線后，發(fā)布作者福利計(jì)劃，啟動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作大賞，挖掘優(yōu)秀作者和作品，提高網(wǎng)站人氣。據(jù)報(bào)道，云起書(shū)院將大力挖掘和包裝推廣優(yōu)秀作者和作品，開(kāi)發(fā)版權(quán)衍生品，并嘗試產(chǎn)品跨界開(kāi)發(fā)。

3.數(shù)字出版平臺(tái)——暢銷(xiāo)圖書(shū)

暢銷(xiāo)圖書(shū)是騰訊文學(xué)全新推出的平臺(tái)，主要提供傳統(tǒng)出版圖書(shū)數(shù)字閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文學(xué)作品和騰訊海量用戶的對(duì)接。騰訊已與人民文學(xué)出版社、作家出版社、鳳凰出版?zhèn)髅健⒔恿Τ霭?、北京磨鐵圖書(shū)、中南博集天卷文化傳媒、北京中文在線數(shù)字出版等出版社進(jìn)行了合作簽約，同時(shí)已有百位現(xiàn)當(dāng)代名家的作品入駐。資料顯示，騰訊文學(xué)在暢銷(xiāo)圖書(shū)產(chǎn)品投入達(dá)4億元，用于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)。海量傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)閱讀資源的加入，將強(qiáng)化騰訊文學(xué)在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，提升文學(xué)高度，并為用戶提供更為多元的閱讀選擇。

（二）四大渠道

騰訊文學(xué)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和帳號(hào)的一體化，用戶只需要一個(gè)QQ號(hào)，就可以在PC（個(gè)人電腦personal computer的縮寫(xiě)）、無(wú)線門(mén)戶、移動(dòng)閱讀app以及合作平臺(tái)上進(jìn)行閱讀，所有書(shū)籍信息、閱讀狀態(tài)和用戶數(shù)據(jù)都實(shí)現(xiàn)全部同步。

1.PC門(mén)戶

打開(kāi)騰訊官網(wǎng)，點(diǎn)擊“讀書(shū)”頻道，便可進(jìn)入騰訊文學(xué)，book.qq.com和dushu.qq.com都是騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道的網(wǎng)址，呈現(xiàn)了新舊的延續(xù)。騰訊文學(xué)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格較為簡(jiǎn)潔，原創(chuàng)女頻、原創(chuàng)男頻、暢銷(xiāo)讀書(shū)三大品牌的布局一目了然，有作者推介專(zhuān)欄，并設(shè)置了書(shū)摘和書(shū)訊欄目，同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)采取了大圖片模式，字體也相對(duì)較大，使用戶在瀏覽時(shí)舒適度更高。

2.無(wú)線門(mén)戶

手機(jī)騰訊網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)訪問(wèn)量最大的手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站。 手機(jī)登錄3g.qq.com進(jìn)入手機(jī)騰訊網(wǎng)后，點(diǎn)擊“書(shū)城”欄目便可進(jìn)入騰訊文學(xué)。手機(jī)版騰訊文學(xué)展示的是女生小說(shuō)、男生小說(shuō)、精品圖書(shū)三個(gè)欄目，看書(shū)、搜書(shū)非常方便。據(jù)報(bào)道，騰訊文學(xué)的無(wú)線門(mén)戶已經(jīng)在所有移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫覆蓋。

3.移動(dòng)客戶端QQ閱讀

隨著智能手機(jī)的普及，文學(xué)網(wǎng)站紛紛開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品以滿足用戶的需求。QQ閱讀是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款手機(jī)看書(shū)軟件，在Android、iPhone等手機(jī)平臺(tái)上，支持TXT、UMD、HTML、EPUB、DOC等多種電子書(shū)格式。QQ閱讀可以滿足用戶的主要需求，同時(shí)，QQ的推廣資源將會(huì)吸引很大一部分的用戶使用。

4.QQ閱讀中心

騰訊文學(xué)借助QQ的巨量用戶資源，接入擁有5.5億月活躍帳戶的QQ手機(jī)版，推出“QQ閱讀中心”。使用新版的QQ手機(jī)軟件登陸之后，進(jìn)入“動(dòng)態(tài)”版塊的“閱讀中心”，便可以在線閱讀小說(shuō)，還可以與QQ好友分享書(shū)籍，并建立書(shū)籍圈子。騰訊文學(xué)希望借助“QQ閱讀中心”打造社交輕閱讀方式，用戶接收了這種閱讀體驗(yàn)后，QQ巨大的用戶量將會(huì)帶來(lái)巨大的價(jià)值。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈拓展

騰訊文學(xué)在產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上采取了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的手法，選取各相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，從文學(xué)源頭入手，注入多平臺(tái)資源，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。目前，騰訊文學(xué)聯(lián)手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）共同成立了“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”（溯源聯(lián)合基金池），專(zhuān)注于騰訊文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP影視改編的項(xiàng)目投資、制作及運(yùn)營(yíng)。

三、對(duì)騰訊文學(xué)的幾點(diǎn)思考

騰訊文學(xué)的全文學(xué)戰(zhàn)略呈現(xiàn)出許多新的氣息，但是，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對(duì)成熟的盈利模式和存在已久的諸多問(wèn)題，騰訊文學(xué)想要推陳出新、打造品牌、彰顯品質(zhì)，需要有更多的探索和創(chuàng)新。

（一）應(yīng)更加注重對(duì)新商業(yè)模式的探索

盛大文學(xué)是國(guó)內(nèi)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的巨頭，曾經(jīng)占據(jù)七成江山，在文學(xué)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，是騰訊進(jìn)軍文學(xué)產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)者，也是最大勁敵。與盛大相比，騰訊的最大優(yōu)勢(shì)就是巨量的QQ用戶，騰訊也充分發(fā)揮了這一優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)建設(shè)上占領(lǐng)了先機(jī)。但是，騰訊文學(xué)現(xiàn)有的商業(yè)模式并沒(méi)有跳出文學(xué)產(chǎn)業(yè)已有的架構(gòu)，由于文學(xué)網(wǎng)站的用戶粘性非常強(qiáng)，在與盛大的對(duì)抗中，鹿死誰(shuí)手，仍然未知。同時(shí)，百度、淘寶等大公司的介入，也將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化，可以想見(jiàn)，接下來(lái)將是諸侯混戰(zhàn)的局面。騰訊文學(xué)想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起，需要面對(duì)的挑戰(zhàn)還很多，對(duì)新商業(yè)模式的探索尤為重要。騰訊近期的動(dòng)作表明，微信是其重要的發(fā)力點(diǎn)，而微信的作用究竟有多大尚是未知數(shù)。騰訊宣稱(chēng)，騰訊文學(xué)已與中移動(dòng)閱讀基地合作，并加強(qiáng)自身移動(dòng)平臺(tái)的整合和資源投入，進(jìn)行新商業(yè)模式探索。

（二）應(yīng)更加注重原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性

雖然騰訊已經(jīng)是國(guó)內(nèi)一流的互聯(lián)網(wǎng)公司，可是仍然因?yàn)椤吧秸倍鴱V受詬病。此次騰訊文學(xué)的亮相，新意很多，可是仍然可以看見(jiàn)“山寨”的影子。如原創(chuàng)女頻“云起書(shū)院”，名字與盛大旗下的“云中書(shū)城”極其相像，讓人不得不想起騰訊的“山寨”史。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，只有原創(chuàng)性文化才能占據(jù)制高點(diǎn)、取得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。騰訊重磅推出文學(xué)版塊，打造“全文學(xué)”產(chǎn)業(yè)鏈，表明騰訊已經(jīng)看到了“內(nèi)容”的重要性，但是在推出內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)新仍然不多，這是今后發(fā)展需要特別注意的一環(huán)。精神產(chǎn)品的標(biāo)桿意義非常重大，好的內(nèi)容將會(huì)有力提升騰訊公司的整體形象，不僅能影響用戶的選擇，也會(huì)加快其成長(zhǎng)為國(guó)際性企業(yè)的步伐。

（三）應(yīng)更加注重提升文學(xué)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)發(fā)展已有一些年頭，從之前的邊緣文學(xué)成長(zhǎng)為現(xiàn)在大家爭(zhēng)搶的肥肉，但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的低俗化、同質(zhì)化、注水化現(xiàn)象仍然大量存在，文學(xué)性的缺失導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)文學(xué)界與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界涇渭分明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)難以進(jìn)入主流眼界。文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布載體，商業(yè)化的運(yùn)作固然重要，但是要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)文學(xué)價(jià)值的關(guān)注。文學(xué)作品是精神產(chǎn)品，真善美是永恒基調(diào)，雖然低俗的作品短期內(nèi)能帶來(lái)商業(yè)利益，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)是沒(méi)有正價(jià)值只有負(fù)價(jià)值的垃圾，甚至還會(huì)對(duì)讀者的精神世界帶來(lái)極為不良的影響。文學(xué)網(wǎng)站要做大做強(qiáng)，對(duì)優(yōu)秀作品的催生和扶持極其重要。騰訊文學(xué)亮相后，在姿態(tài)上表明了對(duì)文學(xué)價(jià)值的關(guān)注，但是在網(wǎng)站欄目設(shè)置和作品推廣上，仍然沿襲了其他熱門(mén)文學(xué)網(wǎng)站的一貫風(fēng)格，為了吸引眼球，作品標(biāo)題低俗，色情、暴力等意味較濃，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益在原創(chuàng)作品上過(guò)度關(guān)注長(zhǎng)文和超級(jí)長(zhǎng)文，造成其他原創(chuàng)文學(xué)形式的發(fā)展空間缺失。文學(xué)評(píng)論是提升文學(xué)價(jià)值的重要途徑，好的文學(xué)評(píng)論能夠幫助讀者鑒賞理解各種文學(xué)現(xiàn)象，找出作品的優(yōu)劣之處，并能總結(jié)一個(gè)時(shí)期文學(xué)發(fā)展的規(guī)律、主導(dǎo)潮流和思想傾向，從而推動(dòng)和促進(jìn)文學(xué)健康的向前發(fā)展。騰訊文學(xué)的文學(xué)評(píng)論內(nèi)容較弱，也沒(méi)有設(shè)專(zhuān)門(mén)欄目，如果今后能在文學(xué)評(píng)論上有所加強(qiáng)，相信將極大提升網(wǎng)站作品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的品質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們的生活并成為一種閱讀習(xí)慣的今天，騰訊文學(xué)作為一個(gè)平臺(tái)極其發(fā)達(dá)、潛在用戶量極其巨大的文學(xué)網(wǎng)站，發(fā)展前景巨大。由于文學(xué)網(wǎng)站用戶粘度高，與已經(jīng)在文學(xué)網(wǎng)站浸淫了數(shù)年的盛大文學(xué)相比，騰訊文學(xué)亮相尚不足半年，各項(xiàng)運(yùn)作還有待規(guī)范和完善，后期發(fā)展還需要進(jìn)一步觀察。

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