今日頭條估值5億美元之后，阿里巴巴又5億人民幣投資了21世紀(jì)傳媒，增資擴(kuò)股后阿里或?qū)⒄?1世紀(jì)傳媒20%的股權(quán)。

隨著新媒體的興起，幾乎所有的媒體人都看衰傳統(tǒng)媒體的未來。作為新興的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭，馬云為何如此看好傳統(tǒng)媒體？是傳統(tǒng)媒體的風(fēng)水變了，還是商人的商業(yè)邏輯變了，商人成了慈善家？

傳媒：商業(yè)帝國(guó)的“唐僧肉”

這不是馬云第一次插手媒體。

早在2009年，忙乎淘寶網(wǎng)的馬云便和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同投資5000萬人民幣組建了一本叫《淘寶天下》的周刊。這也是馬云在傳媒業(yè)的第一筆投資。就在雜志創(chuàng)刊的同一天，民營(yíng)傳媒集團(tuán)現(xiàn)代傳播控股有限公司在香港交易所掛牌交易。

此后隨著自媒體的興起，馬云又將自己的觸角伸向了新媒體領(lǐng)域。2013年4月，阿里入股新浪微博，外界普遍把眼光集中在阿里與新浪微博深入合作的用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面。卻忘卻了新浪微博另一大屬性，媒體。

其實(shí)，傳媒業(yè)一直是覬覦者眾的一塊“唐僧肉”。

2009年是資本進(jìn)入媒體的元年。2009年8月14日，全國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在江蘇南京舉行，參與者包括數(shù)百名文化高官、企業(yè)老總，這些被外界解讀為文化體制改革發(fā)出了“總動(dòng)員令”，于是乎，聞得先機(jī)者蜂擁而至，大批商業(yè)大佬紛紛投身傳媒，玩票的有，撈金者有，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局者也有。

2009年也是全球媒體都在寒冬中掙扎的時(shí)刻，《商業(yè)周刊》以一美元的價(jià)格掛牌出售，《讀者文章》也在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，中國(guó)的傳媒業(yè)則正好相反。除掉綠城集團(tuán)入主上海新華、碧桂園收購香港邵氏的玩票心態(tài)，中國(guó)傳媒業(yè)的增長(zhǎng)前景才是大佬們敢逆向投資傳媒業(yè)的最大動(dòng)力。

對(duì)媒體追求執(zhí)著的還有盛大網(wǎng)絡(luò)的CEO陳天橋。與財(cái)務(wù)投資性的復(fù)星集團(tuán)不同，直接通過投資傳媒業(yè)盈利并不是陳天橋的志向。通過投資媒體與盛大業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)才是其主要目的。陳天橋早期對(duì)傳媒業(yè)最著名的一次出手應(yīng)該算是偷襲新浪，合并未果后又向最大的民營(yíng)娛樂公司華誼兄弟拋出橄欖枝，不過王中軍最后選擇了馬云，陳天橋再次抱憾而歸。

2008年和2009年，盛大陸續(xù)投資了紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體自身的財(cái)務(wù)回報(bào)尚在其次，陳天橋真正看重的是財(cái)經(jīng)媒體和文學(xué)媒體平臺(tái)為盛大發(fā)現(xiàn)、凝聚創(chuàng)業(yè)者的可能。

當(dāng)然，大佬愛媒體，也并不一定都出于商業(yè)布局的考慮，亞馬遜CEO貝索斯就表示“起初就連自己都不知道為什么要收購《華盛頓郵報(bào)》，但他（該報(bào)此前的董事長(zhǎng)及CEO唐·格拉漢姆）成功說服我做出了收購該報(bào)的決定”。

貝索斯表示自己對(duì)新聞業(yè)一無所知，但格拉漢姆卻認(rèn)為恰恰是由于報(bào)紙行業(yè)受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，因此一個(gè)擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的人士將肯定會(huì)為該報(bào)帶來巨大幫助。

或許，貝索斯的收購也給了馬云一定的啟示：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)媒體開始融合，一個(gè)更新的媒體形態(tài)或許即將誕生。

“影響力經(jīng)濟(jì)”的資本共贏

商業(yè)媒體的一個(gè)主要收入來源就是廣告，僅以傳媒廣告業(yè)務(wù)而言，中國(guó)一年的廣告交易量為100億美金，而美國(guó)廣告收入是2000億/年。

大差距意味著大的發(fā)展空間。我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在最近十年增長(zhǎng)了近20倍，10年內(nèi)平均增速為35%，比同期的GDP快4倍還多。作為“影響力經(jīng)濟(jì)”的傳媒業(yè)，品牌建設(shè)往往容易速成，據(jù)摩根斯坦利的報(bào)告指出，在對(duì)11種產(chǎn)業(yè)建立世界級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需年限而做的統(tǒng)計(jì)中，傳媒業(yè)所需年限為8年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其它行業(yè)。

在傳媒業(yè)還不發(fā)達(dá)的中國(guó)，一個(gè)媒體大概需要2-3年就能建立起區(qū)域或行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而一些背景好的媒體還要更快。在商言商，資本有著天然的逐利行為，中國(guó)傳媒業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)前景，是民營(yíng)資本大腕投資傳媒業(yè)的動(dòng)機(jī)。

與此同時(shí)，中國(guó)的媒體改制也給投資者帶來了更多利好消息：2010年，除了人民、盲文、民族、藏學(xué)四家以外，出版社已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為企業(yè)，而在2011年，所有的非時(shí)政類報(bào)刊都要轉(zhuǎn)為企業(yè)市政報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)部分，也要轉(zhuǎn)為企業(yè)。

一般而言，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的某個(gè)行業(yè)在進(jìn)行重組或調(diào)整的時(shí)候，對(duì)于投資者和中介機(jī)構(gòu)來說都意味著機(jī)會(huì)。非常多的國(guó)有傳媒集團(tuán)在轉(zhuǎn)型、改組，或準(zhǔn)備在海外上市。媒體發(fā)行領(lǐng)域的逐步放開，也激發(fā)了更過媒體投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入的興趣。

如今的媒體已經(jīng)到了規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這同樣也引來了投資者的興趣。2010年年末波士頓咨詢集團(tuán)發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，新興市場(chǎng)國(guó)家中的媒體和電信企業(yè)的股東回報(bào)率位居全球前列。

中國(guó)傳媒的投資市場(chǎng)的確很大。國(guó)外的投資者目前也對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒有著濃厚的興趣。目前看來，很多國(guó)有的傳媒集團(tuán)都在轉(zhuǎn)型，北京、深圳等地的很多傳媒公司都在做改組，或者在進(jìn)行或準(zhǔn)備海外上市。創(chuàng)業(yè)投資也會(huì)去關(guān)注中國(guó)傳媒這一行業(yè)，在未來的2～3年里，它都將呈現(xiàn)出跳躍式的高速成長(zhǎng)。至于投資回報(bào)方面，因?yàn)橹袊?guó)傳媒市場(chǎng)剛剛開始有所放開，相關(guān)的傳媒行業(yè)投資也是方興未艾。

生意之外的慈善與話語權(quán)

一份具有廣泛社會(huì)聲譽(yù)度的媒體是社會(huì)的文脈所在。比如，曾經(jīng)因調(diào)查“水門事件”而轟動(dòng)全球的《華盛頓郵報(bào)》一直被認(rèn)為是政治和調(diào)查報(bào)道的代表，這與另外兩家美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》截然不同：在過去10年中，《華盛頓郵報(bào)》獲得了18個(gè)普利策獎(jiǎng)?！度A盛頓郵報(bào)》代表著美國(guó)的人文精神，貝索斯在其困境之中出手收購，實(shí)際上是一種保護(hù)文脈的舉動(dòng)。

同理，從這個(gè)意義上來說，馬云投資21世紀(jì)傳媒帶有一定的公益和慈善性質(zhì)。

當(dāng)然，在商言商。對(duì)于土豪阿里來說，控股傳媒集團(tuán)絕非單純?yōu)榱斯婊蛘攉@取直接的商業(yè)利益，有理由相信，此次入股21世紀(jì)傳媒只是阿里在傳媒領(lǐng)域大展拳腳的開始，未來馬云還將不斷并購有影響力的傳媒集團(tuán)，保證“發(fā)言權(quán)”，為他的商業(yè)王國(guó)創(chuàng)造一個(gè)有利的輿論環(huán)境。

這是中國(guó)式生意。如今大佬投資媒體，尤其是著名媒體，少了尋租收益，但卻有其他的收益。最大的收益，不是投資產(chǎn)生的商業(yè)利潤(rùn)，而是對(duì)話語權(quán)的實(shí)實(shí)在在的控制。而且，這種控制，最后成了媒體的一種自律，不用通過有司強(qiáng)壓，不會(huì)有丑聞產(chǎn)生。

傳播社會(huì)，媒體就像政府、企業(yè)身上的牛虻。雖未必能成事，但要“壞事”卻容易得很，尤其碰上無良媒體。所以，雖然在大佬內(nèi)心深處，媒體可能還就是個(gè)“嗟，來食”的角色，但這并不妨礙，大佬的飯局玩局，除了政商要角，從來少不了媒體人士的身影。

對(duì)話語權(quán)的重視讓大佬們開始布局媒體。比如，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)最初就是由山東老牌國(guó)企三聯(lián)集團(tuán)所投資，之后又換成泛海集團(tuán)；華夏時(shí)報(bào)幾經(jīng)更換投資者，最終歸于大連萬達(dá)；甚至，新華社的兩份面向市場(chǎng)的期刊，也有著名企業(yè)投資。

在平面媒體領(lǐng)域也有成功的國(guó)內(nèi)投資者。比如，郭廣昌投的最有名的報(bào)紙是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，其旗下企業(yè)，與眾多有名的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)聯(lián)，甚至旗下企業(yè)還控制了上海最大的報(bào)刊零售通道。

郭廣昌對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的投資所獲得的商業(yè)利益，與復(fù)星在其他行業(yè)整合投資所獲得收益相比，不過九牛一毛，但《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為中國(guó)目前最有名的財(cái)經(jīng)專業(yè)報(bào)紙，其話語權(quán)卻是絕對(duì)不可小覷的。

更為有意思的是，作為中國(guó)最有影響力的平面媒體集團(tuán)南方報(bào)系，在復(fù)星成為21世紀(jì)的股東后，我們很難在其報(bào)系的媒體上讀到任何相關(guān)的負(fù)面新聞，同樣，馬云入主后，阿里巴巴還會(huì)有負(fù)面新聞嗎？

資訊

山東電信開啟“造星”模式

本刊訊6月22日，“飛Young青春 先聲奪人”天翼飛Young好聲音歌手大賽暨山東省第三屆網(wǎng)絡(luò)歌手大賽啟動(dòng)儀式在濟(jì)南華強(qiáng)廣場(chǎng)隆重舉行。第二季《中國(guó)好聲音》總亞軍張恒遠(yuǎn)助陣現(xiàn)場(chǎng)并激情獻(xiàn)唱。據(jù)悉，本次大賽中脫穎而出的選手，不僅可以獲得山東區(qū)域飛Young代言，在好聲音演唱會(huì)與巨星同臺(tái)獻(xiàn)唱，還有機(jī)會(huì)被推薦至《中國(guó)好聲音》欄目組。

活動(dòng)開始之前，共青團(tuán)山東省委書記張濤將“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地”的牌匾被授予山東電信，山東電信將每年在省內(nèi)建設(shè)落實(shí)100個(gè)創(chuàng)業(yè)基地，授予1000個(gè)創(chuàng)業(yè)先鋒榮譽(yù)稱號(hào)，幫助青年累積就業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提高就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。 （許諾）

發(fā)現(xiàn)舌尖上的山東

“天南地北山東菜——山東十七地市代表菜”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)

本刊訊 6月19日，“天南地北山東菜——山東十七地市代表菜”評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)。該活動(dòng)由山東烹飪協(xié)會(huì)主辦，“老牌坊魯菜名店”冠名支持。本次評(píng)選活動(dòng)著眼于挖掘整理魯菜地方菜，以魯菜大師為技術(shù)支持，弘揚(yáng)魯菜文化中地方風(fēng)味重要價(jià)值內(nèi)涵，既實(shí)現(xiàn)專業(yè)性和創(chuàng)新性，又彰顯參與性和落地性，用整合營(yíng)銷的方式發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新魯菜文化。 （許諾）

一汽豐田全新卡羅拉濟(jì)南閃耀上市

本刊訊 6月20日，一汽豐田全新卡羅拉新車發(fā)布會(huì)在濟(jì)南萬達(dá)廣場(chǎng)舉行，這標(biāo)志全新卡羅拉正式登陸濟(jì)南各大4S店。據(jù)悉，全新卡羅拉將提供兩種排量共12款車型供消費(fèi)者選擇，售價(jià)區(qū)間為10.78-15.98萬元，與預(yù)售價(jià)保持一致。具體包括：1.6L GL、1.6L GL-i、1.6 GL-i真皮版、1.6L GLX-i和1.8L GLX-i都將提供手動(dòng)擋和S-CVT（模擬8速）兩種車型，超級(jí)白色、銀金屬色、灰金屬色、黑云母色、鉑青銅金屬色、藍(lán)金屬色和紅云母金屬色七種顏色。安全配置方面，全新卡羅拉標(biāo)配ABS+EBD和EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，1.8L車型還配備有VSC電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、倒車影像。此外，新車還標(biāo)配前排雙氣囊和前排雙側(cè)氣囊。舒適配置方面，新車標(biāo)配電動(dòng)帶加熱功能外后視鏡。除最低配車型外，其余車型標(biāo)配電動(dòng)天窗。另外，高配車型還配備有中控彩屏、藍(lán)牙系統(tǒng)、真皮座椅、真皮多動(dòng)能方向盤、一鍵式啟動(dòng)等。 （馬軍）

快樂游泳，寶貝靈動(dòng)

本刊訊 6月19日，由中國(guó)嬰兒游泳協(xié)會(huì)、中華育嬰?yún)f(xié)會(huì)主辦，濟(jì)南世紀(jì)頂點(diǎn)科技有限公司等機(jī)構(gòu)承辦的中國(guó)嬰兒游泳協(xié)會(huì)全國(guó)公益巡講（濟(jì)南站）暨第二屆全國(guó)嬰幼兒游泳大賽啟動(dòng)儀式在濟(jì)南舉行。

據(jù)悉，本次活動(dòng)濟(jì)南賽區(qū)主場(chǎng)地設(shè)在濟(jì)南世紀(jì)頂點(diǎn)水育中心陽光100店，比賽同時(shí)在北京、上海、山東等地同步進(jìn)行，將在全國(guó)上百萬個(gè)0-6歲嬰幼兒家庭中最終選拔出三百個(gè)寶寶家庭進(jìn)入北京總決賽，開啟人生的第一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。 （唐潔薇）