【摘要】 對(duì)近些年用戶消費(fèi)行為變化進(jìn)行分析，重點(diǎn)是對(duì)國(guó)內(nèi)外用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)方面消費(fèi)行為。隨著用戶消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨之升級(jí)，媒體環(huán)境生態(tài)化，在對(duì)這些變化進(jìn)行分析后，預(yù)測(cè)廣播電視技術(shù)為了發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】 廣播電視 發(fā)展趨勢(shì) 消費(fèi)行為

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，寬帶技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及規(guī)模在全世界范圍內(nèi)加速發(fā)展著，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的地位已經(jīng)漸漸取代了傳統(tǒng)電視媒介在人們生活中的地位，本文就針對(duì)這些消費(fèi)習(xí)慣的變化，分析廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

一、用戶消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)在2012年就已經(jīng)達(dá)到了5.7億之多。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的十年時(shí)間里，美國(guó)每天使用互聯(lián)網(wǎng)人群，已經(jīng)由百分之五十上升到了百分之七十五。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中重要的組成部分。在2015年預(yù)測(cè)西方國(guó)家對(duì)家庭中互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達(dá)92%，而電視的普及率將達(dá)98%，從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。用戶優(yōu)先選擇看電視的行為習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。對(duì)著網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展，幾乎所有節(jié)目都可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行收看，這大大的降低了人們對(duì)電視廣播以及數(shù)字錄像使用的頻率。西方對(duì)用戶在選擇收看內(nèi)容方面的習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，對(duì)用戶消費(fèi)行為的變化來(lái)看，廣播以及電視在技術(shù)方面的發(fā)展處于一種比較放松的狀態(tài)，用戶使用新媒體時(shí)多在公共環(huán)境或是移動(dòng)狀態(tài)下。

二、廣播電視發(fā)展趨勢(shì)

廣播電視具體發(fā)展轉(zhuǎn)型方式如下：首先是要將廣電向互聯(lián)網(wǎng)品牌方面進(jìn)行延展，摒棄原有單一的電視品牌平臺(tái)；其次是將廣電內(nèi)容進(jìn)行全渠道推送，通過(guò)自建平臺(tái)或是借用渠道的方式，將廣電內(nèi)容向全媒體推送；將服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行媒體性的轉(zhuǎn)型，不定格于單一的內(nèi)容單方面?zhèn)鞑?，而是作為托借的?nèi)容進(jìn)行信息傳播；最后就是要緊跟社會(huì)流行趨勢(shì)，廣電注重與觀眾在制作播出以及推廣的時(shí)候進(jìn)行互動(dòng)。

在一項(xiàng)針對(duì)電視、電腦、智能手機(jī)以及平板電腦四種屏幕中選擇唯一娛樂(lè)設(shè)備的調(diào)查中，45%都選擇了電腦，38%的人選擇了電視機(jī)，這說(shuō)明電視還是在人們生活?yuàn)蕵?lè)中占有一定地位的，14%選擇智能手機(jī)，而3%的人選擇平板電腦。通常人們觀看電視的時(shí)間還是相對(duì)于其他幾種方式比較長(zhǎng)，但是用戶在觀看電視的時(shí)候通常同時(shí)進(jìn)行其他家務(wù)活動(dòng)，并不能集中精力關(guān)注電視中播放的內(nèi)容。相反，用戶在線觀看自行選擇媒體內(nèi)容時(shí)，注意力會(huì)比較集中，用戶可以在數(shù)字媒體中觀看自己喜歡的節(jié)目，追趕直播節(jié)目播放的進(jìn)度，通常都是觀看廣播電視的播出的節(jié)目。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體同傳統(tǒng)廣播電視還是處于一種相互依托關(guān)系的。

三、用戶消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變帶動(dòng)媒體生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變

隨著內(nèi)容以及傳播渠道多樣化的轉(zhuǎn)變，廣電終將被網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商管道化。傳統(tǒng)廣電主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：對(duì)內(nèi)容的制作以及集成；分發(fā)內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施；以及用戶對(duì)內(nèi)容的接收這幾個(gè)環(huán)節(jié)，在對(duì)電視節(jié)目制作過(guò)程中都是不可或缺的。隨著新媒體發(fā)布渠道的改變，預(yù)測(cè)未來(lái)用戶很可能直接越過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商觀看電視節(jié)目。尤其是廣電以及節(jié)目制作單位將產(chǎn)品，以及服務(wù)直接銷售給用戶的技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)極有可能被越過(guò)，不能直接參與到全球電視的收益分紅過(guò)程中去。這也是未來(lái)廣電的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。中國(guó)移動(dòng)的董事長(zhǎng)曾在訪談節(jié)目中，表示當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)主要的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于傳統(tǒng)運(yùn)銷商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這兩方面，而對(duì)于OTT在技術(shù)方面的發(fā)展前景，無(wú)疑是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)運(yùn)銷商。中國(guó)移動(dòng)將加強(qiáng)對(duì)流量以及語(yǔ)音的經(jīng)營(yíng)。廣電運(yùn)銷商也應(yīng)將這方面能力進(jìn)行加強(qiáng)，將廣播以及電視轉(zhuǎn)化成具有智能化的網(wǎng)絡(luò)形式。未來(lái)將結(jié)束以傳統(tǒng)電視廣告進(jìn)行計(jì)價(jià)的模式，但是電視臺(tái)對(duì)廣告方面的收入增長(zhǎng)是不能放緩的。對(duì)廣告的收入，在線進(jìn)行視頻觀看以及進(jìn)行電視的線性點(diǎn)播以及改變了傳統(tǒng)電視觀看模式，常規(guī)僅關(guān)注實(shí)時(shí)觀看數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)方法已經(jīng)不適用了，這種方法已經(jīng)不能獲知真正的觀眾數(shù)量了。傳統(tǒng)對(duì)黃金時(shí)段廣告費(fèi)收費(fèi)高于非黃金時(shí)段的時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)了，更多的用戶開(kāi)始習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目的觀看，廣告投入商在進(jìn)行廣告投入的時(shí)候，應(yīng)該適當(dāng)?shù)膶①Y金多分配到網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒體中，傳統(tǒng)電視對(duì)于廣告方面的收費(fèi)將不斷放緩。為了預(yù)計(jì)會(huì)比現(xiàn)在的增速降低1%。

四、結(jié)語(yǔ)

廣電對(duì)文化的生產(chǎn)以及傳播有著重要作用，用戶優(yōu)先選擇看電視的行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。對(duì)著網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展，幾乎所有節(jié)目都可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行收看，這大大的降低了人們對(duì)電視廣播以及數(shù)字錄像使用的頻率。因此建議當(dāng)前廣播電視行業(yè)應(yīng)盡快研究采用新興技術(shù)，打造一個(gè)符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展的新興技術(shù)體系，從而多方位的角度滿足用戶的觀看需求。為實(shí)現(xiàn)扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的文化而努力。

參 考 文 獻(xiàn)

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