3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯國乒名將丁寧以4：2擊敗李曉霞，贏得亞洲杯個人首冠。

乒乓球曾經(jīng)是中國體育的造星機器，奧運乒乓更是體育夢工廠。從鄧亞萍到王楠、張怡寧，從孔令輝到王皓。作為國球，乒乓冠軍就是中國夢，就是全民偶像。然而，時代推進，大國體育崛起，乒乓逐漸走出主流，走下神壇。李曉霞、丁寧等乒乓名將再也出現(xiàn)不了大眾視野內(nèi)，冠軍榮譽與商業(yè)價值極難兩全。

丁寧VS李曉霞：尷尬的短裙與“冷宮”里的冠軍

3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯進入收官日，毫無意外，冠軍爭奪成為中國人之間的“閉門游戲”：女單決賽在兩位國乒名將丁寧和李曉霞之間進行，這場焦點戰(zhàn)中戰(zhàn)況激烈，兩位實力不相上下的國將相互廝殺，最終丁寧發(fā)揮更為出色，以4：2擊敗李曉霞，終于在第三次亞洲杯之旅中贏得個人首冠。

然而查閱大大小小的體育新聞，丁寧的奪冠和李曉霞的落敗在全國各大報紙和網(wǎng)絡上僅僅占據(jù)著最不起眼的角落，短短三五百字了之。猶如一個石子投入大海，甚至丁寧的專訪也無。

“乒壇的賽事太多，女乒榮譽數(shù)不勝數(shù)這場比賽的重要性不夠，另外丁寧和李曉霞的人氣比之王楠、張怡寧一代確實大大不如?！鄙綎|魯能乒乓俱樂部的相關工作人員告訴本刊記者。

“女人的裙子越短，經(jīng)濟景氣就越旺！”這則裙擺理論揭示了經(jīng)濟的繁榮程度和女性的裙擺長度之間的反比例關系。在2013年末，李娜和中國女乒不約而同地以短裙亮相。原因始于體育總局局長蔡振華要求中國乒乓第三次創(chuàng)業(yè)。

這位正部級的前乒乓國手一聲令下，還沒進行市場調(diào)研的女乒教練孔令輝立刻響應：讓女乒隊員一身裙裝亮相賽場，展現(xiàn)英姿。年輕的網(wǎng)友們并不買賬：“她們是在比誰腿粗嗎？”

李娜的2013剛好印證了裙擺理論。中國女乒的2013卻與裙擺理論相悖。雖然郭躍、李曉霞和丁寧等乒乓女將也穿上了集體定做的短裙備戰(zhàn)國際乒聯(lián)總決賽，但國球聯(lián)賽乒超的2013卻并不景氣。

2013年11月12日，2012-13賽季的中國乒超聯(lián)賽女團決賽的爭奪戰(zhàn)在濟南皇亭體育館舉行，本刊記者曾前往觀戰(zhàn)。八一冀中能源隊3：1完勝山東魯能，在無人喝彩的空坐席前贏得了比賽。

作為世界上最頂級的乒乓球聯(lián)賽，中國乒協(xié)卻一直對慘淡的上座率無計可施。

擁有倫敦奧運冠軍、女乒隊長李曉霞的山東魯能也沒什么人氣，魯能教練尹宵曾舉例說：一場乒超比賽，按規(guī)定是晚上七點開賽，但七點十分，有人拉了拉他讓他看觀眾席，能坐千名觀眾的看臺只有一個看上去八十歲的老頭在那里啃燒餅吃。

“運動員到了這樣的賽場，也難以真正興奮起來?！眹菇填^劉國梁不諱言。 觀看乒超聯(lián)賽更像是在看中國隊的訓練——觀眾這樣的抱怨也有道理。 賽場之外，電視轉(zhuǎn)播中的乒超聯(lián)賽也不景氣。乒超聯(lián)賽已經(jīng)成了“老人運動”，55歲以上的退休老人成為了關注國球的主要電視受眾。

如何把這個國度燃燒近30年的乒乓熱情傳遞給青年人成了難題。對于乒乓女裙，國際乒聯(lián)的官員認為：女乒運動員完全可以像網(wǎng)球明星那樣迷人和受人關注。在美國網(wǎng)球公開賽上，大威廉姆斯著一身黃色的連衣裙，辛吉斯穿上了一長一短的袖子，庫爾尼科娃則性感的穿著藍色超短裙，小威廉姆斯則在黑色連衣裙上印上夸張的圖案，并搭配上了圖多克兩段式露腰裝……

而中國女乒姑娘們的新衣卻都是經(jīng)由聯(lián)賽贊助商派出的裁縫統(tǒng)一測量本就不算出眾的三圍，穿在郭躍、李曉霞身上，區(qū)別只在于是XL還是XXL。

張繼科們的“商業(yè)價值”：冠軍不是萬能的

比起女乒隊員們，李娜的腿也不纖細，但這位中國女網(wǎng)一姐代言的品牌達到了13家，而作為中國國球的乒超聯(lián)賽坐擁“一沓”世界冠軍，卻只有5家贊助商。電視轉(zhuǎn)播場次較少、球員肖像權及球場最好的廣告位都歸中國乒協(xié)所有，球隊冠名和球衣胸前的廣告價值大打折扣，各隊的冠名權和球衣胸前廣告總是無人問津。

對于中國女乒來說，即使裙子再短，沒有廣告和觀眾的聯(lián)賽也形不成裙擺效應。如何訂制出女乒版的李娜，成為乒壇的重要議題。

早在2007年發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》里，中國品牌研究院就指出，企業(yè)在挑選體育明星做代言時，首先考慮的是運動員的個人氣質(zhì)和外在形象是否符合本企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)文化。中國品牌研究院高級研究員戴高諾認為，運動員是否受到企業(yè)目標受眾的歡迎，是否擅長與媒體打交道都是企業(yè)要考慮的。

《2012中國奧運金牌價值報告》指出，本屆奧運冠軍女運動員的代言訴求遜色于上兩屆。近期被眾多媒體捧為中國女運動員新領軍人物的葉詩文，盡管比賽成績出眾，但是明顯缺乏個性，外形和氣質(zhì)仍無法支撐其獲得更高的價值回報。這種情況同樣出現(xiàn)在乒乓球、體操、舉重等一些女運動員冠軍身上。因此，李曉霞、丁寧等人廣告代言的高度，可能比不上張怡寧、王楠時代。

雅典奧運周期中國運動員的強大商業(yè)價值，得益于有幾個強有力的明星冠軍作支撐。除了劉翔外，還有田亮、郭晶晶、羅雪娟等實力派冠軍代言陣容。報告認為，企業(yè)需要的正是劉翔、郭晶晶、田亮這些才貌雙全，上得了賽場，也出得了會場的運動員。最終，這些運動員因為成績和商業(yè)炒作獲得了巨大的價值回報。

運動不分國界，對帥哥美女的欣賞也不分國界。菲爾普斯、博爾特和福原愛，故事各異，給中國的新晉帥美們提供了寶貴的參照。

先說剛剛宣布復出的“菲魚”。自從2008年北京奧運會一舉獲得八塊金牌后，這位身高1.93米的美國帥哥成了廣告廠商的寵兒，Visa、泳衣制造商Speedo、歐米茄、ATT無線、運動食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產(chǎn)公司Argent等都曾向他拋出橄欖枝，而他本人也憑借廣告代言迅速成為千萬富豪。

而在中國的乒壇，除了敢撕衣服、紋身的張繼科，恐怕沒人在“性格特色”和新聞價值層面能與菲爾普斯一較長短。

24歲的日本兵乓球運動員瓷娃娃福原愛4歲開始打球，5歲開始拍廣告，與其說她是一個球星，倒不如說她是個明星。2011年，福原愛再度加盟廣東女乒，被球隊稱為“財神”。某種意義上，福原愛的商業(yè)價值是中國球員沒法比的，在廣告廠商的眼里，個性鮮明、可愛美麗比她的球技更重要。

從形象上，乒乓球女隊員總是不如跳水女隊員那么受青睞，從個人的“明星感”和表達能力上，李曉霞加丁寧，都不具備競爭力。2012年8月16日，中國品牌研究院發(fā)布《2012中國奧運金牌價值報告》，中國乒壇只有張繼科排名前四，商業(yè)價值估價為1500萬元。王皓、丁寧、李曉霞、郭躍的商業(yè)收入僅為“某啤酒承諾重獎乒球隊約10萬?！?/p>

國際乒壇對中國說不

2008年，只靠一個“中國制造”的福原愛獨撐門面的日本女隊，終于難逃中國隊與兩支“中國二隊”的夾擊，在女團半決賽中，日本隊0比3完敗新加坡隊，而中國香港隊也以同樣的比分向中國女隊繳械。

一屆團體世乒賽的決賽，眼看著演變成全運會女團決賽。審美疲勞的國際乒聯(lián)終于對此亮起了紅燈。2008年起，一項“海外兵團”限制令在廣州順利通過。國際乒聯(lián)主席沙拉拉希望借此促進國際乒壇的均衡發(fā)展。

不要錢都沒人看，這是大多乒乓球公開賽的境遇。這項起源于歐洲卻被中國人看作國球的運動正在世界范圍內(nèi)走向沒落。乒乓球帶給了中國無盡的榮譽，是中國人精神自慰的工具！而中國給乒乓球帶去的是什么呢？10年來，中國幾乎實現(xiàn)了對世界乒乓球所有冠軍的壟斷，而這10年卻是世界乒乓球衰落最嚴重的時期。自然而然，人們把乒乓球的衰微和中國的壟斷聯(lián)系起來。

最近幾年，國際乒聯(lián)為了挽救乒乓球接連修改規(guī)則，小球改大球、無遮擋發(fā)球、11分制，每一項改革都針對中國，可中國乒乓球的優(yōu)勢卻無可撼動。國際乒聯(lián)顯然找錯了原因，乒乓球的地位的下降，尤其在歐洲地位的降低，和中國關系并不大。

中國乒乓球隊的某教練曾說，不管乒乓球規(guī)則怎么變，即使把球換成金屬的，中國隊仍然能夠獨霸世界乒壇。

只是最近20幾年來，中國經(jīng)濟發(fā)展使乒乓球設施越來越健全，乒乓球也在中國越來越普及，中國隊的成績越來越好，乒乓球在中國的地位越來越高，這正好與乒乓球在世界的沒落形成鮮明對比。

有這樣一則笑話：中國有人曾經(jīng)問過巴西的足球運動員，我們的足球什么時候可以和你們抗衡？巴西運動員說：當我們的乒乓球可以打敗你們的時候！