2009年2月22日，出現(xiàn)一份全世界上最美好的工作，其錄取率是35000：1。這份工作就是大堡礁漢密爾頓島看護(hù)員。

大堡礁是世界上最大、最長(zhǎng)的珊瑚礁群，是世界七大自然景觀之一。它位于澳大利亞昆士蘭省沿海，綿延2000多公里，在其遼闊的海域里，生活著約1500種熱帶海洋魚(yú)類(lèi)，4000多種棘皮、軟體海洋生物，還有無(wú)數(shù)海鳥(niǎo)在此棲息，因此，它又被稱(chēng)作“透明清澈的海中野生王國(guó)”。

大堡礁距今已有2500萬(wàn)年的歷史。它由400多種絢麗多彩的珊瑚礁組成，造型千姿百態(tài)，堡礁大部分沒(méi)入水中，低潮時(shí)略露礁頂。從上空俯瞰，礁島宛如一顆顆碧綠的翡翠，熠熠生輝，而若隱若現(xiàn)的礁頂如艷麗花朵，在碧波萬(wàn)頃的大海上怒放，堪稱(chēng)地球上最美的“裝飾品”。而這份工作的內(nèi)容，幾乎滿足了我們的所有心愿——

高薪水：看護(hù)員工作期為2009年7月1日到2010年1月1日，只要做滿6個(gè)月，就能拿到15萬(wàn)澳元的酬勞（相當(dāng)于60多萬(wàn)元人民幣）。

包吃?。捍蟊そ笧榭醋o(hù)員提供一套3居室的擁有無(wú)敵海景的“珍珠小屋”別墅居住，并配一輛小高爾夫球車(chē)，方便巡視全島。

工作時(shí)間短：每周只需工作3小時(shí)，其余時(shí)間自行安排，基本上相當(dāng)于去度假。

工作內(nèi)容簡(jiǎn)單：主要是喂喂海龜、看看鯨魚(yú)、探探險(xiǎn)、玩玩水、曬曬太陽(yáng)。并要把自己的親身經(jīng)歷以文字、照片、視頻的方式記錄下來(lái)，每周更新博客，上傳照片和視頻，接受各個(gè)媒體的訪問(wèn)，通過(guò)科技手段秀出自己的奇幻旅程。

工作環(huán)境好：空氣清新，環(huán)境舒適，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，人員構(gòu)成簡(jiǎn)單。

福利好：報(bào)銷(xiāo)機(jī)票、在漢密爾頓島上的交通費(fèi)和往返大堡礁各島嶼間的交通費(fèi)用。并為看護(hù)員上保險(xiǎn)，配備電腦、電視、數(shù)碼相機(jī)等。

要求低：無(wú)需學(xué)歷，只需要會(huì)些英語(yǔ)，會(huì)游泳，喜歡大自然，喜歡冒險(xiǎn)。

2009年元旦剛過(guò)，這則“澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內(nèi)高薪聘請(qǐng)一名大堡礁漢密爾頓島看護(hù)員”的消息就轟動(dòng)了世界。

此時(shí)，正值全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，無(wú)數(shù)人正失業(yè)在家，居然還有這等美妙的工作！

世界各國(guó)的媒體，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)都對(duì)這份令人難以置信的工作進(jìn)行了報(bào)道。

官方網(wǎng)站的招聘端口剛一開(kāi)通，就吸引了全球30萬(wàn)人上網(wǎng)瀏覽，網(wǎng)站每小時(shí)的點(diǎn)擊量達(dá)到了2.5萬(wàn)人次，網(wǎng)站甚至因?yàn)樵L問(wèn)量過(guò)大，一度陷入癱瘓。截至2月22日?qǐng)?bào)名結(jié)束，有來(lái)自119個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)多名報(bào)名者遞交了申請(qǐng)。3月3日，50名入圍者名單公布；經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票，從這50人中選出11人，飛往昆士蘭做最后的面試；5月3日，11名入選者中決出最后一人；7月1日，這個(gè)萬(wàn)里挑一的幸運(yùn)兒——來(lái)自英國(guó)的慈善工作者索爾正式上崗工作。

這場(chǎng)風(fēng)靡全球的招聘事件暫告結(jié)束，但其影響力卻仍隨著索爾源源不斷的日志、照片、視頻等繼續(xù)向全世界人民展示著大堡礁的魅力，持續(xù)吸引著更多的人飛赴昆士蘭，親身體驗(yàn)大堡礁的美麗。

其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士很容易就能看出，這其實(shí)是一個(gè)策劃周詳?shù)氖录I(yíng)銷(xiāo)，自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之后，很多人都把澳大利亞列為自己理想的度假勝地。旅游收入甚至占到昆士蘭州總收入的70%。而自2008年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，大堡礁的旅游業(yè)開(kāi)始走下坡路，這對(duì)昆士蘭來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是不可承受的。尤其是作為其五大客源國(guó)中唯一保持增長(zhǎng)的中國(guó)，在2008年赴昆士蘭的游客下降了6.6%。

盡管澳大利亞旅游業(yè)在全球范圍投資數(shù)百萬(wàn)大搞廣告攻勢(shì)，卻收效甚微。

在這種情況下，怎樣向全世界宣傳推廣大堡礁，吸引游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里而來(lái)，就成為昆士蘭州旅游局亟待解決的難題，在征集研究了數(shù)十種推廣方案后，策劃人員最終做出了這個(gè)“名為招聘，實(shí)為宣傳”的策劃方案。

據(jù)有關(guān)部門(mén)估算，昆士蘭州旅游局為這次招聘活動(dòng)總共投入了170萬(wàn)澳元（約合735萬(wàn)元人民幣），卻可以為昆士蘭州帶來(lái)超過(guò)4000萬(wàn)澳元（約合人民幣1.7億元）的旅游收入，其公關(guān)價(jià)值甚至已經(jīng)超過(guò)了7000萬(wàn)美元（約合人民幣4.8億元）。可謂“史上最劃算”的事件營(yíng)銷(xiāo)。

（摘自清華大學(xué)出版社《事件營(yíng)銷(xiāo)》 作者：李光斗）