身高197厘米的張琨維微弓著腰打招呼，謙遜有禮都裝在唇邊漾起微笑的酒窩里，只是略顯疲態(tài)，剛一落座便喝掉整杯橙汁。他已經(jīng)沒吃沒喝忙碌了一整天，這是一個創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)。他正經(jīng)營自創(chuàng)品牌Kissmilan蛋糕，一提起就精氣神十足，滿眼放光，如數(shù)家珍地講述Kissmilan的點滴改變。而不經(jīng)意提及父母創(chuàng)立的快餐連鎖企業(yè)時，他卻瞬間泄了氣。

這是他永遠繞不開的話題。

父輩的財富是先天優(yōu)勢，讓他無后顧之憂，擁有多數(shù)人無比羨慕的“輸?shù)闷稹钡奶貦?quán)；但也像是桎梏，讓他備受質(zhì)疑、倍感壓力，他需要付出比普通創(chuàng)業(yè)者更多的努力，才能贏得父母和這個社會的認可。

【軒然大波】

2013年9月，重慶北部新區(qū)的辦公室里，21歲的張琨維心中憤憤不平，沒想到一次采訪會引發(fā)這樣的軒然大波，甚至引起父母公司股東的關(guān)注。

他被網(wǎng)友人肉搜索出來，短短幾天就收到三百多條回復(fù)，全是罵他的話。“‘富二代’就是愛炫富”、“土豪了不起”等字眼深深刺痛了張琨維，“為品牌推廣做了個很普通的公益活動，把Kissmilan蛋糕送給福利院的老人和環(huán)衛(wèi)工人品嘗?？蛇@事配上‘貴公子’的頭銜，就變了味兒。我現(xiàn)在一聽到‘富二代’三個字就肝兒顫”。

“朋友家擺著二十多輛跑車，有空就出來飆車?！睆堢S覺得這才算炫富，而自己和這些朋友完全不同，“我對他們喜歡的東西沒興趣?！彼麤]有跑車，不喜歡名牌，甚至像普通人一樣，用大寶SOD蜜保養(yǎng)皮膚。去年上半年從澳大利亞留學(xué)回來后，他沒有按父母預(yù)設(shè)的那樣到公司學(xué)習(xí)經(jīng)營管理，而是自創(chuàng)出Kissmilan蛋糕這一項目。

哪知做公益活動都會引發(fā)民眾的強烈反感?！盎蛟S是因我什么都沒做成，就開始做公益，讓人覺得是在啃老?！睆堢S這樣總結(jié)。他長著一張純凈的娃娃臉，熱情率真，卻常常故作老成。

母親沒有多加責怪，她理解兒子年輕缺乏社會經(jīng)驗，好在肯努力、肯吃苦。但公司上市后，擁有了專業(yè)的管理團隊，他們沒有就此罷休，和股東一起傳達了不滿，提出“慎重接受采訪”的意見，這或多或少影響了企業(yè)的品牌形象。

張琨維嘴里應(yīng)下來，心里是極不服氣的?！拔宜闶裁础欢?，沒花過爸媽什么錢，還老被扣屎盆子?！睆亩乱詠?，他一直極力擺脫家族印記，仍無法打破“富家子”的枷鎖。

【“貧窮”富二代】

因為父母忙于事業(yè)，張琨維從小被寄養(yǎng)在北京奶奶家。7歲那年，父母在重慶開了第一家快餐店，工作更忙了，每月只能回北京匆匆見一面。

“長這么高了??！”每次回北京，母親都驚異于兒子的成長。全心全意拼事業(yè)的民營企業(yè)家們，能夠陪伴家人的時間的確不多。她把張琨維攬到跟前，聽他講積攢了一個月的生活瑣事。

和父母在一起是張琨維覺得最幸福的童年時光，但想到他們工作辛苦，又把這種想法掩蓋了下去，一心盼著寒暑假到重慶陪父母。父母的刻苦和節(jié)儉對他影響至深，即便公司越做越大，父母仍會坐公交車上班、去朝天門批發(fā)市場買衣服。

“我理解他們的不容易，因而相處時間越短，越希望在一起都開開心心的?！毕噍^于同齡孩子，張琨維無疑是懂事的。

從小就喜歡體育運動的他，5歲便開始接受系統(tǒng)專業(yè)的網(wǎng)球訓(xùn)練。每場重要的網(wǎng)球比賽，父母再忙都會趕來，張琨維只要想著父母在看臺上，渾身都充滿了力量。

他打球用心，很快進入了國家網(wǎng)球青年隊。球隊訓(xùn)練密集，每天上午上課，下午和晚上練打球，一練就是8個小時，常常累得想吐，回到家倒頭就睡。

“總想著不能讓父母失望?！币蚱诖改傅年P(guān)注和認可，張琨維學(xué)會了努力和堅持，在北京溫度高達40℃的酷暑里，也頻繁地練習(xí)發(fā)球、接球，終于在17歲時拿到了全國青少年網(wǎng)球賽冠軍。

【普通創(chuàng)業(yè)者】

張琨維是朋友圈里的“窮絲”，勤儉節(jié)約的父母一直堅持灌輸“沒有義務(wù)給你錢”的思想，不給張琨維零花錢，只給生活費。

窮則思變，張琨維決定自己倒騰，賣西瓜、賣三文魚，漸漸賺來了零花錢。等到連生活費都能自己賺來時，他硬氣地拒絕了父母的資助，“從12歲起，再沒花過他們一分錢?！睆堢S的獨立里，有些許叛逆，這促使他走上了創(chuàng)業(yè)之路。

訓(xùn)練之余，張琨維常去網(wǎng)球俱樂部當陪練，一小時能獲得幾百元到數(shù)千元不等，陪練的客人多為企業(yè)家，這讓他開闊了眼界，也擴張了人脈。

他時常向企業(yè)家們咨詢專業(yè)問題，把做小生意積攢的數(shù)十萬元投入股票市場，帶來了上百萬元的收益。企業(yè)家們給得最多的建議還是“在實踐中求取真經(jīng)”，因而，一到假期，他就到父親創(chuàng)立的高端商務(wù)會所擔任CEO，接觸更多的企業(yè)家和投資人，更加系統(tǒng)地了解做生意。

盡管很有生意頭腦，張琨維的理想?yún)s是做一名優(yōu)秀的網(wǎng)球運動員。這個理想在2010年因手肘粉碎性骨折而告破，他不得不退役，前往澳大利亞學(xué)習(xí)工商管理。

在留學(xué)期間，張琨維最愛吃蛋糕，于是開始研究這一行業(yè)。本想在澳大利亞創(chuàng)業(yè)，后來還是選擇了擁有較多人脈的重慶投入Kissmilan蛋糕項目。2013年年中，項目一啟動，便獲得1000萬元投資，加上自己的200萬元積蓄，新公司的啟動資金達到1200萬元。

張琨維穿上西裝襯衣，努力讓表情變得沉穩(wěn)，言談更加職業(yè)，只是在旁人稱呼他為“張總”時，他會靦腆地笑笑：“叫我小張就行?！边@是他對自己的定位，做一個普普通通的創(chuàng)業(yè)者。

【一塊蛋糕對互聯(lián)網(wǎng)的思考】

和傳統(tǒng)實體蛋糕店不同，張琨維和他的團隊在經(jīng)營中充分融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過網(wǎng)絡(luò)售賣蛋糕，力求給客戶超出預(yù)期的驚喜體驗。然后通過個人或群體口碑相傳，達到銷售目的，形成固定忠實的消費群體。

“聽上去很美?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評價，“沒有經(jīng)驗，太理想化，受了外國文化和互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，不過，或許你只是練練手?！?/p>

張琨維沒有吭聲，他漸漸學(xué)會喜怒不形于色，而且明白要證明一切只能做出成果。

張琨維放棄了節(jié)假日休息，忙的時候每天只睡5小時。他凡事親力親為，體驗了公司的各個崗位，包括客服、微博小編等，再針對工作情況給出崗位的職責要求和考核標準，還拿出20%的公司股權(quán)激勵團隊。

遇上圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的節(jié)日，張琨維會親自給客戶寫卡片，“寫了五百多張，寫到手臂發(fā)麻。”他想用誠意和創(chuàng)新精神打動消費者，每天更新微博、微信，和粉絲們親切互動，只要有客戶吃了蛋糕在微博上@了他，他都一一回復(fù)。

這確實產(chǎn)生了不俗的效果。半年多后，沒耗費任何宣傳費用，Kissmilan的忠實粉絲便已上萬人，且通常以公司和部門為單位，他們親切地稱呼張琨維為米boss。蛋糕訂購量每月都在攀升，如今已能達到每天一兩百個。

可不管做出多少努力，被貼上“富二代”標簽的他，依然很難被大眾認可。他做公益活動，被質(zhì)疑是炫富，導(dǎo)致負面的宣傳效果，引起父母公司股東的關(guān)注；他接受采訪，表達一個創(chuàng)業(yè)者的愿望——希望公司上市，被嘲笑“不知天高地厚”。

“壓力挺大，別人覺得你含著金鑰匙長大，做得好理所應(yīng)當，是靠你爸媽。做得不好，就是敗家子。”他說。

【撕標簽是一個漫長的過程】

為擺脫質(zhì)疑，張琨維一早推掉了父母打算投資的200萬元，有人議論，“你能認識投資人，不也是靠父母嗎？”

他的一言一行都在大眾的監(jiān)控和議論中?！翱扛改冈趺戳?？”張琨維在朋友圈里顯得另類，因為在朋友看來“我們的人生一早就被劃入‘富二代’的軌道中”。

這是大部分朋友的常規(guī)道路，即便渴望自由，但也得向家族的責任和義務(wù)妥協(xié)，就算創(chuàng)業(yè)，也要顧全大局。

“不以營利為目的的商業(yè)，還不如不做?！睆堢S收到父母的建議，但他更渴望得到肯定，希望父母認可這是他的事業(yè)，而不是一次試水機會。

他和普通年輕人一樣，希望這次創(chuàng)業(yè)成功，組建一個普通幸福的家庭。他對這個家庭女主人的唯一要求是心地善良，能一起日行一善。這顯然不能達到父輩口中“門當戶對”的要求，“家庭情況相差太大，很多方面沒法溝通?！?/p>

“還是會考慮他們的建議，他們老了，或許我還得幫忙?！彼难凵窭镉袑橐龊褪聵I(yè)的些許無奈，但旋即被正能量淹沒，“腳踏實地做現(xiàn)在的事，我就能和他們一樣成為創(chuàng)一代?！?/p>

這般簡單的想法，是這個群體最奢侈的夢，他們擁有做夢的資格，卻不得不生活在貼上“富二代”標簽的現(xiàn)實中。