大數(shù)據(jù)對(duì)科技期刊信息傳播價(jià)值鏈產(chǎn)生了巨大的影響，大大優(yōu)化了科技期刊信息傳播的價(jià)值活動(dòng)， 可以實(shí)現(xiàn)信息智能采集與分析、變革出版流程、重建信息傳播平臺(tái)、提供個(gè)性化服務(wù)等， 使科技期刊通過價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

科技期刊 信息傳播價(jià)值鏈 大數(shù)據(jù)

王青，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)信息研究所，編審；董秀玥，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院《中華放射腫瘤學(xué)雜志》編輯部主任。

隨著博客、社交網(wǎng)絡(luò)等新型信息發(fā)布方式的不斷涌現(xiàn)以及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的興起，數(shù)據(jù)正以前所未有的速度不斷地增長(zhǎng)和累積，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨。一般意義上，大數(shù)據(jù)是指無法在可容忍的時(shí)間內(nèi)用傳統(tǒng)信息技術(shù)和軟硬件工具進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)的數(shù)據(jù)集合，[1]其特點(diǎn)可以總結(jié)為4V，即體量浩大（Volume ）、模態(tài)繁多（Variety）、生成快速（Velocity ）和價(jià)值大密度低（Value ）。大數(shù)據(jù)引起了各國(guó)產(chǎn)業(yè)界、科技界和政府部門的高度關(guān)注，將對(duì)未來的科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

科技期刊的出版是對(duì)科技信息的有效傳播， 具有連續(xù)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性、滲透性等特點(diǎn)，其出版過程同時(shí)也是價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)科技期刊信息傳播價(jià)值鏈產(chǎn)生一定影響，可以優(yōu)化科技期刊信息傳播的價(jià)值活動(dòng)， 即實(shí)現(xiàn)信息智能采集與分析、變革出版流程、重建信息傳播平臺(tái)、提供個(gè)性化服務(wù)等， 進(jìn)而使科技期刊通過價(jià)值增值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、科技期刊信息價(jià)值鏈的構(gòu)成

1. 價(jià)值鏈的概念

邁克爾·波特的價(jià)值鏈理論認(rèn)為：企業(yè)為創(chuàng)造價(jià)值而開展各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ， 這些活動(dòng)按照內(nèi)在的關(guān)系連接在一起 ， 彼此相互支持，以確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 [2]科技期刊從信息采集、編輯加工到出版發(fā)行等，這一系列相互聯(lián)系的信息管理與信息服務(wù)活動(dòng)存在于由作者、出版機(jī)構(gòu)、讀者所構(gòu)成的動(dòng)態(tài)的價(jià)值鏈系統(tǒng)中，因此可以將科技期刊出版的整個(gè)業(yè)務(wù)流程看做是一個(gè)不斷增值的信息傳播價(jià)值鏈。

2. 科技期刊信息傳播價(jià)值鏈的構(gòu)成

（1）供應(yīng)鏈：作者。供應(yīng)鏈?zhǔn)强萍计诳畔鞑r(jià)值鏈的起點(diǎn)，科技期刊的信息價(jià)值在此部分獲取，提供信息價(jià)值源泉的是廣大作者。供應(yīng)鏈的管理目標(biāo)是盡可能地獲得有價(jià)值的信息，增加信息價(jià)值的有效供給。[3]對(duì)科技期刊來說能實(shí)現(xiàn)科技期刊辦刊目標(biāo)的信息就是有價(jià)值的信息，它不但要適合科技期刊的定位，突出刊物特色，而且還要盡量多元化，滿足讀者的多樣需求。因此，科技期刊出版部門可以按照期刊自身的特點(diǎn)、定位及欄目的設(shè)置，向社會(huì)相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域廣泛征求稿件。

（2）增值鏈：科技期刊出版部門。增值鏈位于科技期刊信息傳播價(jià)值鏈的中端，信息在這部分將實(shí)現(xiàn)增值。對(duì)科技期刊來說所謂信息增值是指由編輯出版部門出好每期刊物，讀者利用的信息并不是僅限于單篇的信息，而是將相關(guān)信息綜合形成的新信息價(jià)值要大于原有各個(gè)單篇信息，從而實(shí)現(xiàn)信息增值。實(shí)現(xiàn)信息增值要求，一是讀者獲取期刊信息具有便捷性，二是科技期刊出版部門提供的期刊信息具有創(chuàng)新性。增值鏈的管理目標(biāo)就是通過對(duì)科技信息的有效傳播，體現(xiàn)信息的自身價(jià)值，并使無序的信息成為可以利用的有序信息，實(shí)現(xiàn)信息增值的最大化。編輯通過審讀、送專家評(píng)審、編輯加工、校對(duì)等工作，去偽存真、去粗取精，完善論文信息的學(xué)術(shù)性、科學(xué)性、創(chuàng)造性，使其達(dá)到出版要求。

（3）輸出鏈：讀者。輸出鏈位于科技期刊信息傳播價(jià)值鏈的末端，科技期刊的信息增值在此得以實(shí)現(xiàn)。讀者是否滿意科技期刊提供的信息決定了信息增值可否最終實(shí)現(xiàn)，輸出鏈的管理目標(biāo)就是了解讀者需求，及時(shí)向增值鏈表達(dá)這種訴求，同時(shí)運(yùn)用多種出版形式使讀者對(duì)期刊信息價(jià)值認(rèn)可并持續(xù)使用 。[4]也就是通過科技期刊的出版發(fā)行實(shí)現(xiàn)信息增值。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)科技期刊信息傳播價(jià)值鏈的影響

1. 供應(yīng)鏈：作者

（1）信息智能采集。大數(shù)據(jù)在科技期刊出版中的應(yīng)用可以解決傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈的信息共享不足問題，提高價(jià)值活動(dòng)間溝通的有效性與及時(shí)性，有效降低價(jià)值活動(dòng)的成本、提高價(jià)值活動(dòng)的效率和期刊服務(wù)質(zhì)量。如在獲取稿源、信息采集方面可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布期刊征稿啟事、尋找有關(guān)約稿人和審稿人等；對(duì)采集的信息資源，要求作者在線投稿的同時(shí)，首先讓其進(jìn)行注冊(cè)，包括職稱、科研方向、在研課題等，由此編輯部可以建立一個(gè)作者數(shù)據(jù)庫，該庫不僅是編輯部的約稿對(duì)象（上游資源），也是編輯部宣傳、推廣的對(duì)象（下游資源）。[5]同時(shí)運(yùn)用編輯部辦公管理系統(tǒng)對(duì)來稿進(jìn)行編號(hào)登記、送審、個(gè)性化自動(dòng)答復(fù)，作者也可以隨時(shí)上網(wǎng)了解自己的稿件處理狀態(tài)，由此提高作者與編輯部的互動(dòng)。這種方便快捷的投稿形式，極大地提高了作者投稿的積極性，有利于組織優(yōu)秀稿源。

（2）信息智能分析?？萍计诳庉嫴块T可以基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)引入人工智能計(jì)算分析工具，對(duì)作者來稿進(jìn)行智能處理。首先，對(duì)作者進(jìn)行評(píng)估即自動(dòng)生成反映作者學(xué)術(shù)水平、學(xué)科領(lǐng)域知名度等特性的評(píng)估指數(shù)，使編輯部對(duì)投稿作者進(jìn)行科學(xué)管理，即通過投稿作者的發(fā)文量和退稿量信息，統(tǒng)計(jì)作者論文發(fā)表的比例，同時(shí)對(duì)作者發(fā)表論文的期刊層次、被引次數(shù)等信息也進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，據(jù)此將投稿作者分為權(quán)威作者、高端作者和一般作者等層次類型，從而對(duì)不同層次作者的來稿進(jìn)行個(gè)性化優(yōu)先處理。其次，對(duì)來稿進(jìn)行評(píng)估即自動(dòng)生成反映來稿內(nèi)容特性及分類的監(jiān)測(cè)、分析和評(píng)估結(jié)果，通過在線文本分析工具，應(yīng)用作者來稿關(guān)鍵詞、題名、摘要等在國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫對(duì)論文進(jìn)行檢索分析，進(jìn)而了解來稿的時(shí)效性、選題熱點(diǎn)、在學(xué)科領(lǐng)域所處的位置等，以判斷稿件是否屬于該學(xué)科領(lǐng)域的熱門或重要選題。[6]其后，對(duì)學(xué)術(shù)不端來稿進(jìn)行智能識(shí)別，如目前的清華知網(wǎng)學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)了對(duì)論文抄襲的檢測(cè)，但這僅限于國(guó)內(nèi)中文語言，今后還應(yīng)有中外相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)跨語言抄襲或重復(fù)發(fā)表的檢測(cè)。另外，同一學(xué)科領(lǐng)域的科技期刊可以共同搭建一個(gè)期刊編輯系統(tǒng)平臺(tái)，以識(shí)別一稿多投。如國(guó)內(nèi)情報(bào)界已有圖書情報(bào)方面期刊的一體化編輯出版平臺(tái)。

2. 增值鏈：科技期刊出版部門

（1）出版流程變革。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)編輯操作流程的革命性變化，加快科技信息的傳播 ， 通過對(duì)海量信息的深層次加工 ， 編輯出有序、有效的信息產(chǎn)品 ， 實(shí)現(xiàn)科技期刊信息價(jià)值增值 。這不僅要求信息傳播的技術(shù)工具或者手段、組織形態(tài)能夠與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)相匹配，還要求編輯的理念跟上先進(jìn)技術(shù)的要求，使傳統(tǒng)型編輯向數(shù)字型編輯轉(zhuǎn)變。編輯工作中許多過去難以控制、不能數(shù)字化的流程變?yōu)榭煽刂?、可用?shù)據(jù)精確描述的作業(yè)流程；許多雜亂的手工加工模式轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)化、程序化的作業(yè)模式；許多隱蔽無序的編輯規(guī)則模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一有序的規(guī)范模式。

（2）時(shí)效性提高。基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，科技期刊編輯出版部門可以對(duì)論文的審稿周期和出版周期進(jìn)行有效的控制管理，進(jìn)而達(dá)到編輯流程的可控化目標(biāo)。如審稿工作，科技期刊編輯部門可以應(yīng)用編輯部辦公管理系統(tǒng)的三網(wǎng)融合技術(shù)，通過短信、微信、微博等移動(dòng)通信工具自動(dòng)提醒專家及時(shí)審稿，審稿專家也可利用移動(dòng)通信工具登陸審稿系統(tǒng)，在iPad 或智能手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行遠(yuǎn)程在線審稿，這樣審稿工作不受時(shí)間和空間的制約，極大地提高了審稿的效率。對(duì)作者而言，不僅可及時(shí)獲知稿件處理信息，而且可以獲得論文發(fā)表后被轉(zhuǎn)載、被引用等情況的信息。

（3）非結(jié)構(gòu)化編輯。大數(shù)據(jù)技術(shù)顛覆了科技期刊傳統(tǒng)的編輯技術(shù)，即突破平面文本信息編輯的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)由文字向聲音、 FLASH、圖像、音頻、視頻等非結(jié)構(gòu)化編輯方向全方位發(fā)展， 具有超文本鏈接、全時(shí)化、數(shù)據(jù)庫化、交互性等編輯特點(diǎn)， 實(shí)現(xiàn)由平面編輯向多媒體編輯的轉(zhuǎn)型。多媒體可以以更加感性的信息形態(tài)呈現(xiàn)論文信息，可以利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)生成平面和三維動(dòng)畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，進(jìn)而使信息傳播效果最大化。 科技期刊出版徹底實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，論文字?jǐn)?shù)既不受版面容量的影響，也不受媒體符號(hào)樣式的制約。當(dāng)然這也對(duì)科技期刊編輯水平提出了更高的要求，不僅要精通平面文字符號(hào)的編輯加工，而且還要掌握多媒體音頻及視頻信息的編輯技術(shù)。因此，技術(shù)成為編輯的立身之本，編輯必須在增加信息量、優(yōu)化文字內(nèi)容的同時(shí)，以大量精美、震撼、深刻的圖片以及圖片報(bào)道來吸引讀者的眼球。

3. 輸出鏈：讀者

（1） 傳播平臺(tái)重建。大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊出版介質(zhì)由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)為多樣化平臺(tái)共存的傳播模式，除了紙質(zhì)傳播平臺(tái)還包括期刊網(wǎng)站平臺(tái)、綜合性或?qū)I(yè)性數(shù)據(jù)庫平臺(tái)、iPad 及iPhone 平臺(tái)等，從而實(shí)現(xiàn)了科技期刊全媒體信息傳播。 與以往的傳統(tǒng)媒介不同， 網(wǎng)絡(luò)這種雙向型、去中心化的媒介為讀者獲取信息與交流提供了種種便利。[7]此外，大數(shù)據(jù)將改變傳統(tǒng)科技期刊以編輯部為單位的平臺(tái)模式，打破這種各自為政的管理形式， 如開發(fā)建立新一代的科技信息資源發(fā)布平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以將科技期刊信息資源、信息分析工具和專業(yè)的信息管理軟件整合在一起，使其兼具知識(shí)的檢索、獲取、分析、評(píng)價(jià)、管理與發(fā)表多項(xiàng)功能。[8]如萬方知識(shí)服務(wù)平臺(tái)就兼具上述功能，可幫助完成論文的選題、發(fā)表、分析、評(píng)價(jià)等，這種新型的科技期刊共同體形式，能夠?qū)崿F(xiàn)科技信息資源的優(yōu)化與共享，形成以科技期刊為紐帶的科學(xué)研究、協(xié)同創(chuàng)新、互動(dòng)的全流程、全媒體傳播， 對(duì)科技期刊信息傳播價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極而廣泛的影響 。

（2）個(gè)性化服務(wù)。與傳統(tǒng)媒介的傳播方式點(diǎn)對(duì)面 不同，大數(shù)據(jù)時(shí)代使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播成為可能，也就是通過網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)閭€(gè)體量身定做，提供它所需要的有關(guān)信息，做到個(gè)性化服務(wù)?？萍计诳霭娌块T應(yīng)對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同讀者的信息使用行為、需求、習(xí)慣、特點(diǎn)，提供個(gè)性化的信息產(chǎn)品，從而提高信息價(jià)值輸出的有效性。在提供個(gè)性化服務(wù)技術(shù)方面，數(shù)字內(nèi)容個(gè)性化定制平臺(tái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與各種終端（包括手機(jī)、iPad 等）和社交媒體（如微博 、 微信 、 QQ 等）的無障礙連接，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。目前一些科技期刊如《分析化學(xué)》《軟件學(xué)報(bào)》《脊柱外科雜志》等紛紛開通了微信公眾平臺(tái)，通過定期向讀者推送消息，一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的個(gè)性化服務(wù)；另一方面，讀者可以將自己喜歡的文章發(fā)到朋友圈中共享，積累的人氣又可發(fā)展成為期刊訂閱用戶。

結(jié) 語

綜上所述， 大數(shù)據(jù)在技術(shù)創(chuàng)新和信息服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)將對(duì)科技期刊信息傳播價(jià)值鏈產(chǎn)生重大影響與變革，為科技期刊的發(fā)展帶來廣闊的空間。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)科技期刊的信息優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)管理和利用，使科技期刊的傳播方式和發(fā)展模式發(fā)生改變，也將帶動(dòng)編輯角色和功能的轉(zhuǎn)變。目前大數(shù)據(jù)技術(shù)還處在起步階段，在對(duì)大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用方面，中國(guó)科技期刊與國(guó)外科技期刊處在同一起跑線上，因此，我國(guó)科技期刊界同仁應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，正視大數(shù)據(jù)、追趕大數(shù)據(jù)、應(yīng)用大數(shù)據(jù)，不懈努力就有可能探索出領(lǐng)先國(guó)際水平的科技期刊發(fā)展新路徑。

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