摘要 眾籌新聞作為一種小眾新聞生產(chǎn)模式的新嘗試，它的萌芽引起了新聞行業(yè)的關(guān)注。文章歸納了目前眾籌新聞的運(yùn)作平臺(tái)、籌資方式、發(fā)布載體，選取美國(guó)的Spot.us、臺(tái)灣的weReport以及中國(guó)內(nèi)地的眾籌網(wǎng)為樣本，對(duì)比分析選題、作者、發(fā)布以及籌資的異同。展望未來(lái)，眾籌新聞在更為規(guī)范的運(yùn)行環(huán)境下，要增強(qiáng)垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)對(duì)眾籌新聞的認(rèn)知，以最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的信息回流。

關(guān)鍵詞 眾籌模式 眾籌新聞 眾籌網(wǎng)

作者信息 沈陽(yáng)，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授，博導(dǎo)；周琳達(dá)，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院在讀碩士研究生 。

2013年11月29日，眾籌網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)首家“新聞眾籌”平臺(tái)，“眾籌”這一新鮮的名詞從互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，走進(jìn)了新聞媒體領(lǐng)域。眾籌新聞（crowdfunding journalism），指記者通過(guò)公開(kāi)報(bào)道計(jì)劃，向社會(huì)公眾募集新聞報(bào)道項(xiàng)目啟動(dòng)資金并執(zhí)行報(bào)道。[1]這種運(yùn)作模式自2008年以來(lái)，在美國(guó)、法國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)等地的新聞組織機(jī)構(gòu)得到擴(kuò)散與運(yùn)用。新聞眾籌在中國(guó)萌芽，對(duì)我國(guó)的新聞行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，這些問(wèn)題值得新聞行業(yè)共同探討。

一、眾籌模式的崛起

眾籌的概念源自眾包（crowdsourcing），《連線》雜志主編杰夫·豪在2006 年《眾包的崛起》一文中，創(chuàng)造了“眾包”這個(gè)術(shù)語(yǔ)。眾包描述的是一種新商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問(wèn)題。他區(qū)分了4種基本的眾包應(yīng)用類型，即集體智慧（crowd wisdom）、集體創(chuàng)造（crowd creation）、集體投票（crowd voting）以及眾籌（crowdfunding）。眾籌就是面向大眾集資，它“集資開(kāi)發(fā)的是大眾的錢包，讓人數(shù)眾多的群體代替銀行和其他機(jī)構(gòu)，成為資金的來(lái)源”，其實(shí)也就是對(duì)資金來(lái)源進(jìn)行眾包。[2]

眾籌作為一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，最早在美國(guó)的Kickstarter網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)踐，該網(wǎng)站主要進(jìn)行藝術(shù)類創(chuàng)意項(xiàng)目資金募集，資助者不能通過(guò)投資賺錢，但可獲得募捐人的實(shí)物或體驗(yàn)，如圖書(shū)作品或新產(chǎn)品的試驗(yàn)機(jī)會(huì)等等。而Kickstarter在募集資金中收取5%為傭金。至2012年，Kickstarter吸引了200多萬(wàn)名支持者，提供了3.19億美元的資金，而發(fā)起項(xiàng)目中，只有約43%的項(xiàng)目最終運(yùn)作成功。2011年，眾籌模式在中國(guó)迅猛發(fā)展，藝術(shù)、娛樂(lè)、營(yíng)銷等項(xiàng)目和產(chǎn)品上多有嘗試，點(diǎn)名時(shí)間、大家投、追夢(mèng)網(wǎng)等多個(gè)眾籌網(wǎng)站成立。

2008年11月Spot.us的上線，標(biāo)志著眾籌模式走向新聞行業(yè)。眾籌和新聞報(bào)道的結(jié)合有其特殊的背景。受到社交媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的廣告收入不斷下滑，導(dǎo)致新聞業(yè)務(wù)投入的下降，引發(fā)廣告再次收入下跌，傳統(tǒng)媒體的資金鏈陷入惡性循環(huán)。[3]新技術(shù)的產(chǎn)生也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，公民記者、公民新聞分食了內(nèi)容生產(chǎn)工作，調(diào)查顯示，37%的互聯(lián)網(wǎng)用戶以評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的方式，參與了新聞生產(chǎn)。[4]相似背景下，2013年眾籌新聞在國(guó)內(nèi)發(fā)展初露端倪。

二、眾籌新聞在中國(guó)

1. 發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)，被視為國(guó)內(nèi)眾籌新聞起步的標(biāo)志性事件。實(shí)際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨(dú)立記錄者誠(chéng)征后援”活動(dòng)，10月10日宋志標(biāo)微信公共賬號(hào)“舊聞評(píng)論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。

（1） 個(gè)體和聯(lián)盟式的運(yùn)作平臺(tái)。就國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的眾籌案例來(lái)看，媒體人主要采用個(gè)體式、聯(lián)盟式眾籌平臺(tái)。個(gè)體式眾籌平臺(tái)指媒體人以獨(dú)立個(gè)人身份，借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說(shuō)明、宣傳和籌資。聯(lián)盟式眾籌平臺(tái)主要指媒體人借助第三方平臺(tái)或網(wǎng)站，進(jìn)行信息登記、審核后，進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說(shuō)明、宣傳和籌資，籌資過(guò)程中，需向平臺(tái)支付傭金。個(gè)體式眾籌平臺(tái)突出自媒體的品牌效應(yīng)，媒體人可長(zhǎng)期貫徹特定類型新聞寫作，形成品牌影響力。在新聞選題、采寫角度、作品發(fā)布及投募雙方互動(dòng)方面有更大的自主性。聯(lián)盟式眾籌平臺(tái)能夠發(fā)揮集群效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)吸引更多的投資人，在媒體人信息權(quán)威性、支付可靠性以及內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)督方面均有更高的可控性。（2） 預(yù)付和閱后付費(fèi)的籌資方式。眾籌的本意是以團(tuán)購(gòu)或預(yù)購(gòu)的模式，為特定項(xiàng)目募集資金。首先公布項(xiàng)目?jī)?nèi)容、選題原因、采訪對(duì)象、所需經(jīng)費(fèi)等具體信息，獲取投資人足夠的關(guān)注和資金，然后進(jìn)行調(diào)查采訪和新聞作品的撰寫，最終公開(kāi)發(fā)布作品，并以實(shí)物或虛擬體驗(yàn)回饋投資人。眾籌網(wǎng)、劉建鋒的新聞報(bào)道項(xiàng)目均采取這種形式。而在國(guó)內(nèi)落地發(fā)展過(guò)程中，眾籌模式也發(fā)生了一些“變異”，宋志標(biāo)的“舊聞評(píng)論”是由媒體人自行選題、撰寫并且發(fā)布，讀者在閱后按照個(gè)人意愿支付一定費(fèi)用。預(yù)付模式中，媒體人發(fā)布項(xiàng)目信息是一種推廣營(yíng)銷，而出資人的支付行為則是對(duì)項(xiàng)目“用腳投票”，受到出資人認(rèn)可的項(xiàng)目可募資成功，而不受認(rèn)可的項(xiàng)目則會(huì)募資失敗，反映出的是市場(chǎng)決定新聞選題的思維模式。而在閱后付費(fèi)的模式下，這種市場(chǎng)投票的機(jī)制缺失，依舊是媒體人設(shè)置議程，受眾扮演的是捐助人角色，這種情況下捐助人對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有可控考核。宋志標(biāo)也在募資標(biāo)語(yǔ)中表明，這是一次實(shí)驗(yàn)，“你贊助的是一項(xiàng)寫作實(shí)驗(yàn)，支持的是更多寫作的可能性”。[5]（3） 自媒體為主、傳統(tǒng)媒體為輔的發(fā)布載體。募資成功的新聞報(bào)道項(xiàng)目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒體為發(fā)布平臺(tái)，少部分通過(guò)媒體人供職單位的官方賬號(hào)發(fā)布，極少數(shù)通過(guò)圖書(shū)、雜志等方式發(fā)布。而部分的時(shí)間均較為隨意，并未作出嚴(yán)格限定。不少項(xiàng)目在截止日期內(nèi)，未能提交新聞作品。由于處在發(fā)展初期，對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)展的控制、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的投放以及投資人的回饋均缺乏一定的監(jiān)督和公開(kāi)機(jī)制。

2. 影響

（1） 改變新聞生產(chǎn)話語(yǔ)權(quán)。眾籌模式改變了新聞生產(chǎn)資金鏈的流向。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)由上而下的資金鏈條使得話語(yǔ)權(quán)落在了新聞機(jī)構(gòu)。而眾籌的模式使得出資人和記者緊密聯(lián)系。出資人通過(guò)投放資金的方式，認(rèn)可特定的報(bào)道策劃，而記者則需對(duì)投資人的資金負(fù)責(zé)，按計(jì)劃執(zhí)行報(bào)道方案。話語(yǔ)權(quán)一定程度上落到了出資人手中。某種意義上，出資人成為新聞報(bào)道的“把關(guān)人”。（2） 凸顯新聞生產(chǎn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。眾籌模式彌補(bǔ)了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀，將新聞生產(chǎn)直接推向市場(chǎng)，由市場(chǎng)決定報(bào)道選題。眾籌新聞模式將受眾放到了新聞運(yùn)作過(guò)程中的核心地位，如果得不到受眾的認(rèn)可和支持，整個(gè)新聞報(bào)道計(jì)劃將無(wú)法啟動(dòng)。[6]部分選題由于時(shí)效性、資金或太小眾等問(wèn)題難以見(jiàn)刊于傳統(tǒng)媒體，而眾籌新聞則解決了這個(gè)難題。[7]（3） 保護(hù)自媒體新生力量。眾籌新聞生產(chǎn)模式是對(duì)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的一種保護(hù)和促進(jìn)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常出現(xiàn)不署名轉(zhuǎn)載或篡改文意等亂象，自媒體缺乏版權(quán)保護(hù)和資金來(lái)源。眾籌新聞為自媒體人從事新聞生產(chǎn)提供一定的資金保障。（4） 公開(kāi)新聞生產(chǎn)流程。對(duì)傳統(tǒng)媒體的記者、編輯而言，眾籌的模式更是生產(chǎn)流程的變化。眾籌前期的新聞選題介紹，既是項(xiàng)目的說(shuō)明，更是針對(duì)讀者的一種推廣和營(yíng)銷，更好的選題方案和執(zhí)行方針才能使得讀者出資。而在采訪、撰寫、發(fā)布的過(guò)程中，記者也須向出資人負(fù)責(zé)，定期公布進(jìn)展情況。新聞生產(chǎn)流程變得公開(kāi)、透明。

三、中外眾籌新聞網(wǎng)的對(duì)比

筆者選取美國(guó)Spot.us、臺(tái)灣weReport以及中國(guó)內(nèi)地眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)作為樣本，對(duì)比分析三者之間的異同。以下分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2013年12月10 日，來(lái)源Spot.us網(wǎng)站抽樣選擇的20個(gè)項(xiàng)目、weReport網(wǎng)站現(xiàn)有全部項(xiàng)目，共16個(gè)，以及眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)現(xiàn)有全部項(xiàng)目，共12個(gè)。

1. 網(wǎng)站概況

2008年Spot.us成立后獲得“奈特新聞挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”，至今已有超過(guò)22350位出資人，110位自媒體人參與各種各樣的項(xiàng)目。2011年weReport上線以來(lái)，完成9個(gè)項(xiàng)目，另有4個(gè)進(jìn)行中，3個(gè)募集中。而眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺(tái)首批上線12個(gè)項(xiàng)目，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)全部完成資金募集任務(wù)。

2. 選題類型

Spot.us新聞選題多元化，涵蓋民生、政治、環(huán)保、文化、司法、教育、勞工等領(lǐng)域，在垂直領(lǐng)域也有涉及；weReport和眾籌網(wǎng)的選題較為集中。眾籌新聞的關(guān)注焦點(diǎn)是民生問(wèn)題：在Spot.us和weReport網(wǎng)站中分別占36%和50%。眾籌網(wǎng)首批上線的項(xiàng)目則主要集中在時(shí)尚娛樂(lè)和文化領(lǐng)域，均占33.33%，如《揭秘金錢左右的時(shí)尚圈》《奢侈品鑒定，時(shí)尚圈的新行當(dāng)》等選題在公布后，受到較多投資人的關(guān)注。國(guó)內(nèi)的眾籌項(xiàng)目在新聞選題上存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此眾籌網(wǎng)站的選題較為謹(jǐn)慎。而個(gè)體式的眾籌項(xiàng)目相對(duì)開(kāi)放，劉建鋒于2013年10月6日發(fā)布《平度超限戰(zhàn)——政法記者陳寶成家鄉(xiāng)七年拆遷戰(zhàn)調(diào)查 》，詳細(xì)記錄了記者陳寶成在家鄉(xiāng)平度抗拆的起源、經(jīng)過(guò)及結(jié)果。

3. 作者背景

Spot.us和weReport的作者背景較為多元。Spot.us網(wǎng)57.14%的作者是機(jī)構(gòu)，包括新聞媒體機(jī)構(gòu)、環(huán)保機(jī)構(gòu)、社工機(jī)構(gòu)等等；42.86%為個(gè)人，以媒體人、環(huán)保志愿者、學(xué)者等有特定垂直領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士為主。weReport網(wǎng)33.33%的作者為機(jī)構(gòu)，值得注意的是，臺(tái)灣的公民新聞平臺(tái)PeoPo、上下游新聞市集在眾籌新聞中表現(xiàn)活躍；66.67%的項(xiàng)目來(lái)自于個(gè)人，新聞專業(yè)學(xué)生和公民記者占多數(shù)。眾籌網(wǎng)的項(xiàng)目中全部為個(gè)人發(fā)起，其中55.83%為在媒體單位供職的專業(yè)人士，41.67%為自媒體人。國(guó)內(nèi)眾籌項(xiàng)目處于萌芽階段，未能受到專業(yè)機(jī)構(gòu)的重視。在Spot.us和weReport上很多專業(yè)機(jī)構(gòu)在經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，針對(duì)垂直領(lǐng)域某一社會(huì)現(xiàn)象或議題募集的資金，進(jìn)行深度調(diào)研、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、多方訪談，形成超越新聞報(bào)道深度的專業(yè)類型報(bào)告。

4. 發(fā)布形式

就作品展現(xiàn)形式而言，Spot.us的新聞項(xiàng)目以深度調(diào)查為主，主要通過(guò)圖文結(jié)合的文字報(bào)告呈現(xiàn)。weReport的新聞項(xiàng)目以采訪報(bào)道為主，有47.06%的內(nèi)容以視頻方式展現(xiàn)。眾籌網(wǎng)的新聞項(xiàng)目擬定以采訪報(bào)道為主，由于還在進(jìn)行中，大多數(shù)未能明確展現(xiàn)形式。而就項(xiàng)目計(jì)劃而言，美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的新聞項(xiàng)目策劃有更為明確的項(xiàng)目運(yùn)作方案，采訪計(jì)劃明確至具體采訪對(duì)象和時(shí)間，報(bào)道形式細(xì)化至每個(gè)作品的主題和內(nèi)容。

Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)的新聞項(xiàng)目在發(fā)布平臺(tái)的選擇上各有傾向。Spot.us的項(xiàng)目42.86%發(fā)布在傳統(tǒng)媒體上，眾籌網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體形成了良性對(duì)接和信息互流。一方面Spot.us上新聞機(jī)構(gòu)募資項(xiàng)目較多，另一方面新聞媒體也看重Spot.us上的報(bào)道，對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行采編。weReport的項(xiàng)目82.35%發(fā)布在網(wǎng)站上，尤其是NGO機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站占比較大。而眾籌網(wǎng)的內(nèi)容則有58.34%發(fā)布在微博、微信中?！半p微”的發(fā)布門檻較低，短時(shí)間內(nèi)傳播效率快，讀者互動(dòng)關(guān)系緊密。

5. 籌集資金

籌集資金方面Spot.us人均出資40.23美元，weReport人均出資3464.73新臺(tái)幣，眾籌網(wǎng)人均出資423.61元人民幣。weReport人均出資金額較高與weReport的運(yùn)作模式有一定聯(lián)系。weReport由優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)，是非營(yíng)利調(diào)查（深度）報(bào)道媒體與產(chǎn)制平臺(tái)。在部分籌集資金困難的項(xiàng)目中，協(xié)會(huì)給予適當(dāng)補(bǔ)助。而Spot.us中未能成功籌資的項(xiàng)目則需要撤資退還出資人，因此募資雙方均較謹(jǐn)慎。

四、未來(lái)展望

雖然眾籌新聞還不可能取代傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，但不失為新聞行業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試。根據(jù)中外的對(duì)比分析結(jié)果，中國(guó)的眾籌新聞之路有4個(gè)方面值得注意。

（1） 謹(jǐn)慎選題，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)新聞眾籌的運(yùn)作模式和合法性邊界并不清晰。2013年12月初，出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，眾籌網(wǎng)上的“新聞”這個(gè)類目名稱，被謹(jǐn)慎地改為了“資訊”。[8]一方面期待法律對(duì)眾籌行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)中小項(xiàng)目的發(fā)展，如2012年4月美國(guó)政府出臺(tái)的《創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法案》通過(guò)取消對(duì)于新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)在融資上的一些限制條件來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。另一方面在現(xiàn)有的法制環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、募資人、出資人均需要謹(jǐn)慎進(jìn)行選題，降低風(fēng)險(xiǎn)。（2） 增強(qiáng)垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)對(duì)眾籌新聞的認(rèn)知。在對(duì)美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的眾籌新聞分析中發(fā)現(xiàn)，眾籌新聞的最終呈現(xiàn)形式不僅僅是一篇新聞報(bào)道，而是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域問(wèn)題的深度報(bào)告。這個(gè)報(bào)告對(duì)于垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)了解行業(yè)發(fā)展、業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域情況有極大幫助。包括媒體、環(huán)保、醫(yī)療等在內(nèi)的單位、行業(yè)協(xié)會(huì)可以視作眾籌新聞的潛力出資人群。（3） 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的信息回流。眾籌模式生產(chǎn)的新聞，除需關(guān)注自媒體傳播效果外，更需重新進(jìn)入傳統(tǒng)媒體傳播渠道。美國(guó)的Spot.us促進(jìn)新聞機(jī)構(gòu)投放報(bào)道項(xiàng)目，既有利于傳統(tǒng)媒體資金鏈的補(bǔ)充，更有利于自媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作。（4） 促進(jìn)眾籌平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)范。國(guó)內(nèi)外眾籌新聞網(wǎng)站都關(guān)注的一個(gè)隱憂問(wèn)題是——對(duì)于項(xiàng)目效果的評(píng)估。一方面有自媒體人擔(dān)心出資決定報(bào)道價(jià)值取向，導(dǎo)致商業(yè)軟文的出現(xiàn)，另一方面出資人對(duì)募資人的項(xiàng)目進(jìn)展和效果均缺乏評(píng)價(jià)體系。中國(guó)臺(tái)灣的weReport運(yùn)作中優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會(huì)發(fā)揮了重要作用，對(duì)部分選題給予了支持。而在中國(guó)內(nèi)地眾籌平臺(tái)、自媒體聯(lián)盟也應(yīng)當(dāng)形成業(yè)務(wù)規(guī)范，以生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容。

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